웹3 버전의 서브스택으로, NFT를 활용해 구독 콘텐츠와 커뮤니티를 관리합니다.
글: aya, TechFlow
이것은 콘텐츠 제작자에게 있어 황금시대이다.
지금은 자신의 디지털 네이티브 콘텐츠로 생계를 유지하는 사람들이 그 어느 때보다 많다. 수백만 명의 독립 콘텐츠 제작자들이 전통적인 직장을 포기하고 창작 활동을 통해 삶을 이어가고 있다. 여기에 Web3와 블록체인 기술의 등장은 이러한 사람들에게 더욱 강력한 창작 도구를 제공해주고 있다.
며칠 전, Web3 콘텐츠 게시 플랫폼 Paragraph는 170만 달러 규모의 시드 펀딩을 성공적으로 완료했다고 발표했다. 이번 투자에는 FTX Ventures와 Binance Lab 등이 참여했다. 이번 글에서는 다양한 각도에서 Paragraph가 왜 마치 Web3 버전의 Substack처럼 보이는지 살펴보고, 이것이 창작자 경제에 어떤 개선점을 가져올 수 있는지 분석해볼 것이다. 또한 Mirror나 Substack과 비교했을 때 Paragraph는 무엇이 다른지 알아보자.
간단 소개
비록 창작자 경제가 현재 시대에 폭발적인 성장을 경험하고 있지만, 기존의 콘텐츠 창작 플랫폼들은 여전히 여러 문제점들을 안고 있다. 예를 들어 인센티브 체계의 불일치, 창작자의 소유권 부족, 유연하지 못한 수익 배분 구조, 창작자가 자신의 콘텐츠와 팬을 진정으로 소유하지 못하는 등의 문제가 있다.
콘텐츠를 작성하고, 대중의 관심을 확보하며, 충성도 높은 구독자를 양성하는 일—이 모든 과정에서 콘텐츠 플랫폼의 역할은 본질적으로 동일하다.
Paragraph는 Web3 기술을 활용해 콘텐츠 창작, 유통, 수익화라는 세 가지 핵심 영역의 현황을 크게 개선하고자 한다. 동시에 창작자가 진정한 의미에서 자신의 콘텐츠와 팬을 소유할 수 있도록 하여, 기존 플랫폼들처럼 '인질 상태'에 놓이지 않도록 한다.
Paragraph에 게시된 글은 Arweave에 영구적으로 저장되며, 독자들은 자신의 지갑 주소 또는 이메일 주소로 원하는 작가를 구독할 수 있다. 또한 Farcaster 같은 Web3 소셜 플랫폼에 콘텐츠를 공유하여 토론할 수 있고, 게시물 댓글란을 통해 직접 소통도 가능하다.
야심찬 도전자
Paragraph는 분명 준비를 마친 채 등장했다.
기존의 Substack, Medium 같은 콘텐츠 유통 플랫폼들과 비교했을 때, Paragraph는 Arweave 기반의 영구 저장 및 검열 저항(censorship-resistant) 콘텐츠 서비스를 제공한다는 점에서 차별화된다.
또한 Web3 분야의 경쟁자인 Mirror와 비교하면, Paragraph는 NFT 기반 멤버십 맞춤화, Arweave 외부에 콘텐츠를 별도 저장할 수 있는 옵션 등 다양한 기능을 제공한다. 창작자는 Paragraph 상에서 가스 비용 없이 다양한 NFT를 발행하고, 이를 해당 기사에 대한 접근 권한 제어에 활용할 수 있다.
심지어 공식 웹사이트에서는 별도의 섹션을 마련해 Substack이나 Mirror 같은 선발주자들과의 차이점과 자신들의 장점을 상세히 설명하고 있다.
팀 및 펀딩 현황
이번 Paragraph의 시드 펀딩은 Lemniscap이 리드했으며, FTX와 Binance Labs 외에도 Global Coin Research, Sfermion, Seed Club 등 다수의 기관이 투자에 참여했다.
프로젝트 팀원들은 구글(Google), 코인베이스(Coinbase) 등 주요 기업 출신으로, Web2와 Web3 모두에 대한 풍부한 경험을 보유하고 있다.
프로젝트 분석
기존의 여러 콘텐츠 플랫폼들과 비교했을 때, Paragraph의 가장 큰 강점은 창작자가 NFT와 ERC-20 토큰을 통해 자신의 구독 모델을 관리하고, 각각의 글에 대해 서로 다른 접근 조건을 설정할 수 있다는 점이다. 이러한 더 정교한 유료화 모델은 창작자가 팬층으로부터 수익을 더 효과적으로 창출할 수 있게 해주며, 동시에 팬들을 사용자 계층별로 나누는 데도 용이하다.
흥미롭게도, Paragraph는 창작자가 자신의 작품 소유권 일부를 분배함으로써 팬들이 운영에 참여하도록 하고, 토큰을 통해 인센티브를 제공하며, 팬들이 창작자 경제의 축제에 더욱 의미 있는 방식으로 참여할 수 있도록 지원하는 것으로 보인다.
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