Xで100万ビューを超えるバズる投稿を書くには？

執筆：rosie

翻訳：AididiaoJP、Foresight News

これは「どうやって爆発的にシェアされるコンテンツを書くか」についての講義です。

今、あなたの頭の中にいくつかの疑問が浮かんでいるかもしれません。

• お前誰だ？　なんで私たちに教えられると思ってるんだ？
• それほどすごいなら、自分でバズった記事を書いてみろよ？
• そもそも、自分の記事がシェアされるかどうかなんて気にする必要ある？

それぞれの答えはこうです。

• 約一年前から、私はX上の投稿を研究し始め、その後自分でもいくつかのバズった記事を書きました（合計20本以上）。命中率は天井知らずというわけではありませんが、そこそこ成果があり、一定の経験則を持っています。
• 私は自分がいつか確実に億万長者になると100％信じています。だからその100万円の報酬は、どうぞ自由に使ってください。正直、そんな小銭には興味ありません（真剣です）。現実的な話をすれば、もしフォロワー数が私より多い人が同じ手法を使えば、私のアカウントはほぼ意味をなさなくなるでしょう。それに、私はフルタイムの仕事も抱えているのです。
• なぜなら、あなたが目にしているほぼすべての超バズった記事は、「引用リツイート」によって広がったからです。記事そのものは単なるきっかけにすぎず、コメント付きで共有されることが本当の拡散エンジンなのです。

だから、もし私の話に納得してくれたなら、ようこそ「Xバズ入門講座」へ。

まだ納得できないなら……私の記事に対して怒りに満ちた引用リツイートを投稿してください。あるいは、私が選んだサムネ画像が気に入らないと言ってもいい（黒でも赤でも、注目されるのは同じですから）。

ただし最初に明言しておきます。この記事では、炎上コンテンツの作り方は教えない。

つまり、「テック業界の女性に関する物議を醸す発言で注目を集める秘訣」を求めている人は、ここで退出してください。

では、ここからが本題です……

1. 明確な主張を持つこと

これができないなら、もう私にはどうにもできません。ごめんなさい。決して逃げてるわけではなく、本当にそうなんです。

とはいえ、まったく手がないわけでもありません。形式に囚われず、斬新な構成で読者の目を止めることも可能です。しかし、今回は炎上や低質なコンテンツの作り方は扱わないと言っているので、そのテクニックは他の場所で学んでください。

話を「主張を持つ」ことに戻しましょう。

何て言えばいいのでしょうね……骨の奥底に「覚悟」のようなものが必要です。何かに対する意見が一切なければ、他人があなたの書いたものを読む価値があるでしょうか？　心から問います。何も言うことがないなら、なぜ話す必要があるんですか？

主張を持つためのアドバイスですか？　……もっと学びましょう？？？　もっと本を読み、人と語り合いなさい。家に引きこもってばかりいないで、リアルな体験を積み、Xだけを見てそれを繰り返すようなことはやめましょう。ごめんなさい、これくらいしか提案できません。個性を磨く近道は、少なくとも私は見たことがありません。

2. 誰に向けて書いているかを明確にする

誰もが知っている古典的構成がありますよね。目を引く導入、背景説明、ストーリー展開、主張のまとめ、行動呼びかけ。

陳腐な話です。

でも正直なところ、私が執筆前にまず考えるのは「構成はどうしようか」ではなく、「誰に読んでもらうか」です。構成はあくまで容器。中身を決めるのは「読者」です。

本当にバズらせたいなら、より広い層をターゲットにするか、一般人でも関心を持つテーマを選ぶ必要があります。もちろん全員を満足させることはできません（誰にでも好かれようとすると、結局誰にも好まれなくなる）。しかし、普遍的に響くテーマというのは確かに存在します。

例として、私は暗号資産業界で働いており、書く内容もすべて暗号資産やマーケティング関連です。そのため、潜在読者は明らかに限られています。すでに「暗号系Twitter圏内での知名度」という天井を自覚しています。

しかし、もし「1日で人生を完全に変える方法」などと書けば、対象とする読者は遥かに広がります。

だから執筆前に自問してください。「これは50人向けか？　5万人向けか？　それとも5000万人向けか？」どの選択肢も間違いではありません。ただ、自分がどんなゲームをしているのかをしっかり理解しておくべきです。ニッチな内容を書いておきながら、なぜ100万PV来ないのかと驚くのは筋違いです。

3. 読者が「関心を持つ理由」を与える

インパクトのある導入は読者を惹きつけますが、それだけでは留められません。

時間は貴重です。このプラットフォームのすべての投稿を、内容が良くても読むことはしません。あなたは無数のブラウザタブ、通知、そして「ちょっと見るだけ」のはずが45分もスマホをいじってしまう習慣と競っているのです。現在、人の注意を引くハードルは地の底まで下がっています。

どうすればいいのか？　共感し、読者の悩みを代弁することです。「わかる！」と思わせる。背景説明が終わった頃には、読者が心の中で「マジで、まさにそれだ！」と感じてくれているべきです。まるであなたが彼らの頭の中に入って、言葉にできなかった思いを代弁してくれたかのように感じさせるのです。

それができなければ、即座に閉じられます。フィードに戻り、チャンスは与えられたが、つかみ損ねた――それだけです。

4. 人々が心では思っているけれど口に出さないことを書く

最もウイルス的に広がるコンテンツの多くは、「暗黙の了解」や「ついに誰かが言ってくれた！」という瞬間を突いたものです。誰もが「これ、スクショしてグループに送る」と思うような、一言「わかる！」と添えて共有したくなる内容です。

なぜこれが効くのか？　人は怖がっているからです。間違ったことを言うのが怖い、批判されるのが怖い、ネット上で暇つぶしに反論ばかりしている「わかってる風」の人たちに絡まれるのが怖い。でも、あなたが代わりに言ってくれれば、彼らはリスクなしに同意できる。悪評はあなたが背負い、共感だけを享受するのです。

ただし、あまりに卑劣になってはいけません。「主張がある」ことと「注目を得るためにわざと反論を買う」ことは別です。前者はあなたを面白い存在にし、後者はただ「笑い者だけどブロックはしない」程度の存在にしかなりません。

5. 「共有しやすい」形にする

読者にあなたの記事をシェアしてもらいたいなら、ハードルを下げなければなりません。具体的には：

読者に「自分は賢い」と思わせる

これが究極の秘訣。頭に刻み込んでください。

誰かがあなたの記事をシェアするとき、彼らが見せたいのは「あなた」ではなく「自分自身」です。最高のバズ記事は、読者に「自分はこの知識を持つ特別なコミュニティの一員だ」と感じさせます。読者が主人公であり、あなたは彼らの才能に気づかせるための脇役にすぎません。

彼らが以前からそう思っていたけど誰も聞いてくれなかったかもしれない。あるいは、ずっとそう考えていたのに言い出せなかっただけかもしれません。いずれにせよ、あなたの記事をシェアすることが、「ほら見たことか？　俺、やっぱり賢い。褒めてくれ」と言う手段になるのです。

あなたは物語のヒーローではない。読者がそうなのです。あなたの記事は、彼らが知性を示すための道具にすぎません。これを認識すれば、あなたのコンテンツはさらに遠くまで届くでしょう。

具体例：

「伝言」の代行をする（上司・同僚・友人などへの）

時々、人々はあなたの記事をシェアするのは、自分では言いにくいことを他人に伝えるためです。あなたの記事が、彼らにとって「洗練された愚痴」の武器となるのです。

「名言」を作る

読者が思わずスクショしたりコピー＆ペーストしたくなるような、輝く一文を用意すべきです。すべての文が名言である必要はありません（それだと疲れます）。しかし、「ヤバい、保存必須」と思わせる瞬間がいくつか必要です。

あなたが最後にシェアしたコンテンツに、「この一言、完璧すぎる！」と思わせるフレーズが一つもなかったでしょうか？　私たちは、心を打たれたものだけを共有します。感情を揺さぶるコンテンツを提供してください。

文脈から切り離しても成立し、独立して人心を打つ文をいくつか用意してください。それが「スクショ用素材」になります。

「自己表現の舞台」を提供する

これは少し「狡猾」ですが、非常に効果的です。

人々が、あなたの記事をシェアすることで自分自身の話をできるようにするのです。引用リツイート時に「まさに私のやり方だ！」「この方法、何年も前から使ってるよ。ちょっと補足するね」「私も経験ある、追加で一つアドバイス」と言わせたい。

あなたは彼らに舞台を提供しているのです。あなたの記事は、彼らが自身の成果、独自の洞察、専門性を披露するきっかけになります。彼らがシェアするのは、あなたの記事が好きだからではなく、それが「自然に自分を見せられる機会」を与えてくれるからです。直接自慢するよりずっとスマートに見えます。

この点で「ネガティブ・フレーム」は特に有効です。例えば「なぜあなたの書いた記事は誰にも読まれないのか？」というタイトルの記事は、「読まれている人」にシェアされ、「自分は失敗者とは違う」と優越感を示す背景板になります。

だから執筆時には自問してください。「誰かがこの記事をシェアすることで、どのように自分の成果や意見を巧みに見せられるだろうか？」

議論を生む（炎上ではなく、本物の意見の衝突）

本物の信念に基づいて議論を呼ぶことと、トラフィックのためにわざと対立を煽ることは、全く別物です。前者はあなたを真剣に尊重する読者層を築きますが、後者はただ「騒ぎを見に来るだけで、心から好きになることはない」ような「道化師」にしかなりません。

ポイントはこうです。あなたが本当に信じる主張があるなら、堂々と発言してください。誰かが「不快に感じる」なら、それはその人の問題です。他人の感情に責任を負う必要はありません。しかし、自分も信じていない、ただ目立つための物議を醸すような空虚な発言をしていれば……私たちは気づきます。常に気づくのです。アルゴリズムは見抜けないかもしれませんが、人間は見抜ける。

最後の教訓：個性がなければ、どんなテクニックも無意味

世界中のライティングフレームワークをすべて教えてあげられます。読者分析、導入のコツ、痛点の掘り出し方、名言の作り方もすべて。

完璧なチェックリストを渡して、毎回それに従って書くように指示することもできます。

しかし、もし自分に本物の主張がなく、個性的な視点もなく、ただ魂のないコンテンツで機械的にアルゴリズムに迎合しようとするなら……それは通用しません。あるいは、一度だけ偶然成功するかもしれませんが、その後は永遠に「バズった記事のコピー」に怯えながら、次第に自分を見失っていくでしょう。

最高のコンテンツは、常に真剣に考えている人々から生まれます。守るべき立場を持ち、たまに間違えることを恐れない（少なくとも何かを貫いている）、退屈より面白さを選ぶ人たちからです。

だから、どんなテクニックを使う前に、まず自問してください。「本当に、言うべきことがあるのか？」

もし「ない」と答えるなら、まずはちゃんと生きなさい。あなたの常識を揺さぶる本を読み、コンテンツ作成目的以外の体験をし、意見が異なる人と話をして、大物の受け売りではなく、あなた自身の本物の主張を育ててください。

もし「ある」と答えるなら、恐れずに発信してください。最悪の結果は「間違っていた」ということですが、それでもあなたは何らかを学びます。次に悪いのは「誰も気にしない」ことです。どちらにしても、死にはしません。