新Memeブーム到来、小紅書が仮想通貨コミュニティで話題になる理由
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新Memeブーム到来、小紅書が仮想通貨コミュニティで話題になる理由
なぜユーザーたちはピンクの恐竜のアバターに熱狂し始めたのか？
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Pzai、Foresight News
1月19日はアメリカ最高裁判所が「TikTokの禁止」法案を承認した日であり、この期限が近づくにつれ、Xiaohongshu（小紅書）が大量のアメリカユーザー（自称「TikTok難民（TikTok Refugee）」）の新たな拠点となった。これに伴い、Solana上のMEMEトークンMOMOが急騰し、記事執筆時点において、時価総額が10万ドルから一時1200万ドル近くまで跳ね上がり、市場の熱狂的な注目を集めた。では、MOMOとは一体何なのか？ なぜ人々はピンク色の恐竜のアイコンに群がり始めたのか？
アイデンティティの確立
アメリカ最高裁は1月10日、TikTokに対する禁令を維持することを発表し、親会社のByteDanceに対し、2025年1月19日までにTikTokを売却するよう要求した。さもなければ全面的な禁止措置が取られるという内容だ。この決定は、特にクリエイターや一般ユーザーなどTikTokに依存している人々の間に強い不満と不安を引き起こした。彼らは代替プラットフォームを探し始め、TikTokに似たコンテンツ形式とコミュニティの雰囲気を持つXiaohongshuが多くのアメリカユーザーにとっての第一選択となった。これらのユーザーはXiaohongshu上で「TikTokRefugee」というタグを作成し、移行の経験や生活の様子を共有している。1月13日時点で、このタグ付きのノート数は8.4万件を超え、総閲覧回数は6100万回を突破した。また、Xiaohongshuのダウンロード数も短期間で急増し、米国App Store無料ランキングで1位に躍り出た。
この出来事は暗号資産（クリプト）業界の関心も呼び起こしており、Solanaの創設者であるTolyもXiaohongshuに関するツイートをリツイートするなど、米国での話題性の高さを示している。MOMOはWeChat（微信）が展開するデザインIPの一つであり、WeChatアカウントでXiaohongshuやDouban（豆瓣）、Zhihu（知乎）などのプラットフォームにログインする際、名前やプロフィール画像の設定をスキップすると、システムがデフォルトのIDとアイコンを提供するが、そのうちの一つがまさにMOMOなのである。
ますます多くのユーザーが自発的に「MOMO」というニックネームとアイコンを選択するようになり、それは次第に匿名ユーザー集団のシンボルへと進化した。心理学的視点から見ると、この現象は現代の若者がプライバシー保護と社会的プレッシャーの中で抱える複雑な心理状態を反映している。まず、匿名の身分を選ぶことは、プライバシー保護への欲求から来ている可能性がある。知人からの発見や追跡を避け、情報が極めて透明なインターネット時代において個人のプライバシーを守ろうとする行動である。これは社会的期待からの逃避、あるいは独特なオンライン・アイデンティティを維持するプレッシャーへの抵抗とも言える。
次に、「MOMO」を選ぶことはアイデンティティの簡素化であり、複数のプラットフォームで特定のオンライン人格を維持する負担を軽減する手段でもある。ユーザーは「MOMO」という身分のもとで、より自由に自己表現ができ、結果を気にせずに心理的安全性を得ることができ、これが彼らのメンタルヘルスやオンライン上での交流に重要な意味を持つ。さらに、「MOMO」は今回のホットトピックにおける代表的シンボルとして、その匿名性とMEME的な伝播力が暗号文化の価値観および実践と見事に一致している。まるでユーザーが「MOMO」を選ぶことで、デジタルアイデンティティのプライバシーとコントロール権を守ろうとしているように。
過去の事例からも、TikTokが生み出したMEME効果の強力さが見て取れる。そして今回、この効果が再びXiaohongshu上で再現される可能性がある。なぜならMEMEの伝播は常に集団心理と「同調圧力」に依存しているからだ。MEMEは高度に記号化されたコンテンツ形態であり、感情や意見を迅速に伝達できるだけでなく、参加のハードルが非常に低い。XiaohongshuはUGC（ユーザー生成コンテンツ）中心のプラットフォームであり、ユーザー間の相互作用や模倣行動によってMEMEの伝播が加速され、より多くのユーザーが参加する「雪だるま式」の効果を生む。また、中国語圏のコミュニティにとって、Xiaohongshu上のMEME伝播は参加しやすく、MEME文化の壁が急速に消えつつあり、外部の文化圏にも影響を与え始めている。
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