左手でファン経済を、右手でAIを握り、MEET48のWeb5（Web2＋Web3）エコシステム構築への道
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左手でファン経済を、右手でAIを握り、MEET48のWeb5（Web2＋Web3）エコシステム構築への道
目覚ましいデータ成長の裏で、MEET48はメタバースという課題に対してどのように正解を導き出したのか。また、他のメタバースプロジェクトや成長に苦戦するWeb3プロジェクトにとって、どのような参考になるのか。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察著者：Nancy、PANews
かつて大きな注目を集めたメタバースビジネスは、資本の狂騒が過ぎ去った後、現在は退潮期を迎えている。しかし、Web3とAI技術によって駆動されるソーシャルメタバースプラットフォーム「MEET48」は、この引潮時にあえて海辺にやってくる「潮干狩り人」として、「海の幸」を収集している。
最近、MEET48は2度の投票イベントで約200万件の新規登録ウォレットを獲得し、NFTによる投票総数は累計2000万票を超え、ブロックチェーン上のインタラクション回数も400万回以上に達した。こうした目覚ましいデータ成長の背景には、MEET48がメタバースというテーマに対してどのように答えを出しているのか？また、他のメタバースプロジェクトや成長に悩むWeb3プロジェクトにとってどのような示唆があるのか？こうした疑問を持ち、PANewsは最近、MEET48のCOOであるXu Kai氏に独占インタビューを行った。
エンタメの民主化：アイドルの成長とファンの相互成就
メタバース分野におけるエンターテインメント産業といえば、多くの著名な参加者が思い浮かぶ。彼らがメタバース製品やNFTを「背書」する事例は枚挙に暇がない。確かに有名人の参加はブランドマーケティングの可能性を広げたものの、現在では多くの製品が活動を停止し、ほとんど誰も注目しなくなっており、ひどい場合には投資家から訴訟を起こされているケースさえある。
これについて、Xu Kai氏はインタビューで次のように率直に語った。「『スター』というのは結果として生まれる存在であり、スターがメタバースやNFTを宣伝するのは、本質的に従来型のトラフィック変現手法にすぎない。例えば『スター』NFTの場合、その価値はスター自身のブランド価値と一致していない。人々はブランドのアンバサダーに投資しているが、NFTを購入しても、スターの日常に真正面から関与したり、将来の方向性に影響を与えたりすることはできない。結局、これらのNFTには実用性が欠け、コレクター間での流動性も低いことに気づくことになる。
これとは対照的に、MEET48はアイドル市場を自らのメタバース物語の中核に据えている。「アイドルとは、コミュニティユーザーとファンが共同で作り上げ、長期間にわたって育て上げられ、コミュニティ内で合意形成された存在です。プロセスそのものが体験であり、ユーザーは育成の過程を通じて体験を得ます。そして商業化も、育成システムの一環にすぎません。アイドルの育成に参加することで、ユーザーはアイドルの成長に伴う価値を共有できるのです。そのため、アイドル育成とWeb3のコンセンサスメカニズムは自然に調和しています。」Xu Kai氏はPANewsに対し、このような基盤の上に、MEET48はAIとWeb3の技術・仕組みを活用して、エンタメ分野における没入型ソーシャル元宇宙プラットフォームを構築し、エンタメの民主化を推進するとともに、Web3をエンタメアプリケーションを通じて大衆へと普及させたいと語った。
ただし、MEET48にとってアイドル産業への参入は、より大規模なユーザーマーケットに踏み込む必要があることを意味している。ほとんどの一般ユーザーにとって、Web3技術には高い体験・参加ハードルがあることを忘れてはならない。
ユーザーの摩擦を減らすために、MEET48はまず「無自覚的な入口」を提供している。インフラ層では、Dapp内蔵のAAウォレットを開発し、OKX Web3ウォレットなど、Web3領域の主要インフラプロバイダーと協力することで、暗号通貨初心者のユーザーにもシームレスな体験を提供している。さらに、TPS容量やガス代の高さも、特に大規模な投票イベントにおいて一般ユーザーの参加を妨げる要因となるため、MEET48は高頻度取引を支え、取引コストを抑えることのできるメインチェーンを探し、展開および提携を進めている。
一方で、MEET48はユーザーの参加動機を高めることにも力を入れている。Xu Kai氏は説明する。「人間の本質的な動機は金銭と精神の二つだが、現在の多くのWeb3プロジェクトは前者に依存してFOMO（恐怖による購買）を煽っている。しかし、ユーザーのリターンが低下したり、保証されなくなったり、損失が出たりすれば、すぐに崩壊してしまう。いわゆる『デススパイラル』だ。そこでMEET48は、金銭的報酬に加え、アイドルとファンの間に感情的な絆を築くことで、精神的な動機づけを実現している。MEET48のエコシステムでは、ファンは利益だけを求めているわけではない。むしろ精神的な満足を得ることが目的だ。自分が応援するアイドルが成長し、成果を上げること自体が最大の満足につながる。いわゆる『愛のために動く（為愛発電）』という状態だ。もしファンがアイドルの成功に伴うリターンも共有できれば、まさに一石二鳥であり、これは従来のWeb2モデルでは得られない利点だ。
AIとWeb3の融合：造星モデルとユーザー体験の向上
「MEET48は、アイドルとファンに完全な支配権と所有権を与えることができます。アイドルの成長はユーザーの投票支持度（例：年間アイドル選抜、ヒット曲選定、最優秀カップルなど）に依存します。これにより、従来の特定の機関やリソース保有者に依存していた芸能市場と異なり、Web3技術の導入により選考の公平性・公正性・透明性が確保され、すべての参加者がアイドルの成長に伴う利益を共有できます。NFTはアイドル文化に対する共通認識を持つユーザーを集合・識別し、トークン化はエコシステム全体の参加者をインセンティブ付与・支援します。これにより、従来のアイドル市場におけるファン体験のギャップを補完し、Web3の特性によりアイドル市場の発展空間をさらに拡大しています。」Xu Kai氏はPANewsにそう紹介した。
練習生制度の流行やオーディション番組の乱立を見る限り、従来のスター製造モデルは非常に成熟している。しかし、AI、Web3、メタバースといった新興技術の台頭とともに、ますます多くのエンタメ企業がこれらと連携し、自社の業務改革・体験向上を図っている。
分散型かつ自律的でオープンなメタバース型アイドルエコシステムとして、MEET48はアイドル文化をますます大衆化する原動力となっている。現在、MEET48は既に多様なプロダクトマトリックスを構築している。例えば、MEET48のAIデータモデルは、バーチャルアイドルの創作、ダンス振付、楽曲生成などを可能にするだけでなく、ユーザーはAIツールを使ってUGCコンテンツを作成し、創作のハードルを下げて収益化も可能にする。バーチャルシアターでは、リアルアイドルとバーチャルアイドルのライブパフォーマンスをユーザーが作成でき、リアルタイム動画配信やVODアップロードをサポートし、VR対応のハードウェアを使用することもできる。また、MEET48のエコシステムには、バーチャルランド、NFT、GameFi、SocialFiなど多様な要素が導入されている。Pet48はペットモード、AIパートナー、NFT繁殖機能などを備え、バーチャルランドはユーザーがアイドル都市やその他のワールドを建設するために購入可能で、DAncingはリズムゲーム、ソーシャルDApp、権益競争をサポート。Monster48ではプレイヤー同士の対戦、コレクション、冒険などの機能を提供しており、これらの機能がプラットフォームの遊びやすさとエンターテイメント性を大幅に高めている。
これについてXu Kai氏はさらに補足する。「我々はマスメディアの力を借りて、プラットフォームの大規模採用を推進したいと考えています。Web2とWeb3のユーザーの橋渡しは、エンタメコンテンツによって可能になります。大衆は常にエンタメを拒否しないからです。そのため、MEET48は音楽・ダンスやリクリエーションを中心としたGameFiおよびSocialFi製品を一連続してリリースし、より多くの一般ユーザーがそれらを通じてMEET48のメタバースに入れるようにします。現在、MEET48はすでにいくつかの大手テレビ局やストリーミングプラットフォームと協力し、関連コンテンツの制作を進めています。想像してみてください。ユーザーがゲームに参加することで、オーディション番組のランキングを決定でき、ゲーム内の行動が直接最終結果に影響を与えるのです。だからこそ、我々はできるだけ早く暗号コミュニティの枠を超えて、より多くのコンテンツ消費者をWeb3に引き込みたいのです。
また、MEET48はトークノミクスを導入し、ユーザー参加をさらに促進している。ガバナンストークン$MEETは、NFT購入、ガバナンス、アイドル投票に使用でき、投票結果によってアイドルが得るリソース量および投票収入が決定される。MEET48によると、今後はエコシステム全体とユーザーを開放し、適合する他のプロジェクトが接続して$MEETを獲得できるようにし、それらが独自のトークンを発展または発行（$MEETとの交換可能）できるようにする予定だという。
エンタメ分野のRobloxを目指す：Web3アイドル選抜イベントを間もなく開始
MEET48の将来計画によると、イベント面では今年6月に第2回Web3アイドル総選挙を開始する予定で、真人アイドルに加えてバーチャルアイドルの投票も新たに導入される。これにより、さらなるユーザー流入と目覚ましい成果が期待できるとしている。事業面では、AIとUGC創作に引き続き注力し、ユーザーがUGC創作に参加するハードルを可能な限り下げ、誰でも自分のアバターを作成し、それをバーチャルアイドルとして育成できるようにする。
「一般ユーザーにとって、アイドルの育成はもともと遠い存在でした。バーチャルアイドルの創造自体が難しい上、コンテンツ制作の難易度やコストも高く、長期的に運営を続ける企業すら限られています。しかし、MEET48が間もなくリリースするAIアプリケーションとSaaSツールは、すべてを根本から覆すでしょう。同時に、MEET48は優れたバーチャルアイドルを支援する仕組みを構築し、良質なコンテンツを広め、バーチャルアイドルの公演を実現していきます。」
インタビューの中でXu Kai氏はまた、「AIはバーチャルアイドルのコンテンツ創作を爆発的に増やすだろう。MEET48のエコシステムと仕組みは、クリエイターの権利を守り、高品質なコンテンツの創出を奨励する。そしてこうした良質なコンテンツがさらなる拡散とトラフィック効果を生み出し、より多くの人々が知り、エコシステムに参加するようになるだろう」と語った。もちろん、MEET48のビジョンはバーチャルアイドルに限定されるものではなく、より包括的で自由度の高いWeb3エンタメメタバースの構築を目指しており、Web3＋エンタメ分野における「Roblox」になることを目指している。
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