スポーツとWeb3の融合は、どのような新しいストーリーテリングをもたらすだろうか？
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スポーツとWeb3の融合は、どのような新しいストーリーテリングをもたらすだろうか？
スポーツ業界とインターネットはもはや切り離せない関係にあり、Web2ネットワークはすでにファンがスポーツを消費する方法を変えました。今後もWeb3の影響は同様に続いていくでしょう。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察イングランドサッカー協会（FA）は、イングランドにおけるアマチュアおよびプロサッカーの主要な統括機関であり、FAカップは世界で最も歴史のあるサッカー大会である。最近、英国サッカー連盟（FA）の公式ウェブサイトに掲載された公告によると、イングランドFAは長期的なNFTプラットフォームパートナーを探すための提案依頼書（RFP）を発表した。同団体は新たな長期的NFTプラットフォームの構築を計画している。
スポーツとWeb3の融合はここ数年ますます成熟しつつあり、市場や消費者に対する認知浸透も着実に進んでいる。最近の調査では、スポーツファンはすでに実質的価値を持つNFTへの投資準備ができていることが明らかになっている。本稿では、スポーツとWeb3が融合するビジネスモデルを解説し、その成功要因や活用シーン、相互作用・相互影響の仕組みについて分析するとともに、将来考えられる潜在的なビジネスシナリオを紹介する。
現在のWeb3×スポーツの活用シーン
現代のスポーツ業界とインターネットはもはや切り離せない存在となっており、Web2ネットワークはファンがスポーツを消費する形態を変えた。今後さらに、Web3の影響力はこの流れを加速させるだろう。近年、多くのスポーツ団体が積極的にWeb3技術を受け入れ、最先端技術の導入や新しい体験の提供を始めている。現時点での優れたWeb3スポーツ関連プロジェクトのカテゴリは以下の通りである。
1. 伝統スポーツNFT
2020年7月、NBA（全米バスケットボール協会）はDapper Labsと提携し、選手個人の輝かしい活躍や重要な試合、その他の記念すべき瞬間を記録した公式ライセンスNFTシリーズを発売した。
NBAはNBA Top Shotというプラットフォームを通じて、デジタルトレーディングカード形式のNFTを大きな発展へと導いた。ユーザーはここでNFT球星カードや有名選手の代表的なプレー映像を基にしたNFTを購入・取引できる。データ上でも、サービス開始後8か月でユーザー数は100万人に達し、累計取引額は7億ドルを超えた。2022年5月までに、NBA Top Shotの販売総額は10億ドルを突破している。
バスケットボールのNBAだけでなく、2022年8月にはNFL（全米フットボールリーグ）もDapper Labsと提携し「NFL All Day」を立ち上げた。またDapper LabsはUFC（アルティメット・ファイティング・チャンピオンシップ）、ラ・リーガ、イングランドプレミアリーグなどとも同様の提携関係にある。各大手スポーツ団体やクラブは、NFTの共同発行やNFT取引プラットフォームの構築など、さまざまな形でNFT市場に参入し、ファンとの接点を強化している。
2. Web3スポーツゲーム
2019年に登場したサッカーゲームプラットフォーム「Sorare」は一躍注目を集めた。NFTで代表される公式認証済みの仮想サッカートレーディングカードを購入し、チームマネージャーとして自分だけの最強チームを編成できる。ユーザーは各種サッカー大会に参加でき、勝利すれば新たなカードやETH報酬を得ることができる。このWeb3サッカーゲームは、プレイヤー間、ファン同士の交流を新たな形で促進した。
公開情報によると、Sorareはこれまでに3回の資金調達を完了している。2020年に400万ドルのシードラウンド、2021年に5000万ドルのAラウンドを実施し、同年にはソフトバンク主導による6億8000万ドルのBラウンド（企業評価額43億ドル）を完了した。このBラウンドはフランスのテック企業史上最大規模の資金調達記録を打ち立てた。
2023年7月時点で、Sorareの累計ユーザー数は370万人に達しており、対応コンテンツはNBA、MLBなどにも拡大している。現在Sorareは100以上のクラブと提携しており、フランス代表サッカー選手のキリアン・ムバッペが広告塔として起用されるなど、著名なアスリートとのコラボレーションも継続中だ。これにより、従来のWeb2世代のファンが多数Sorareに流入し、彼ら自身のWeb3体験をスタートさせている。
3. XRライブ配信イベント
XR技術の急速な発展とここ数年のパンデミックの影響により、XRを使ったスポーツイベントのライブ配信需要は高まっている。Web3と融合することで、会場に足を運ぶのと同じような臨場感ある視聴体験が可能になり、記念に残るNFTチケットや特別限定NFTシリーズの取得も楽しめる。
例えば昨年、セリエAリーグはメタバースプラットフォーム「Nemesis」上でACミラン対フィオレンティーナ戦をライブ配信し、世界初のメタバース内スポーツ中継試合となった。またUEFAはRoblox上で青少年向けeスポーツ競技会を開催し、「メタバース形式の大会を通じて若者と直接コミュニケーションを取りたい」と述べている。世界的にXRを活用した無境界のスポーツ体験が推進されており、メタバース配信などの技術応用により、より便利で没入感のある観戦体験が提供されている。
4. 商業スポンサーシップ
2021年、暗号通貨プラットフォームCrypto.comは、ロサンゼルス・レイカーズとクリッパーズの本拠地であるSTAPLESセンターの20年間の命名権を7億ドルで取得し、「Crypto.com Arena（アリーナ）」に改名した。
破綻したFTXもかつてスポーツ分野への戦略的投資を積極的に行い、2021年3月に1億3500万ドル、19年契約の命名権契約を結び、マイアミ・ヒートのホームアリーナは「FTX Arena」と改称された。
スポーツブランド大手のアディダスはカタールワールドカップ期間中の広告で、Bored Ape Yacht ClubのNFTキャラクターをサッカー選手のメッシやカリム・ベンゼマとともに登場させた。前述のムバッペがSorareのアンバサダーを務めるなど、多数の著名選手がWeb3プラットフォームと提携している。これによりWeb3および各プラットフォームの影響力が拡大するだけでなく、スポーツ界全体のWeb2からWeb3への移行が促進され、ファンとの新しいインタラクションの形も生み出されている。
Web3とスポーツ融合のメリット
ファンエンゲージメントと資産化の面において、Web3はファンが好きなチームや選手と全く新しい、刺激的な方法で関われるようになる。ブロックチェーンベースのファントークンやデジタルコレクティブルは、ファンの参加意欲や忠誠心を高める手段として活用できる。これらのトークンを使えば、ファンは投票やコンテストに参加し、チーム運営の意思決定にまで関与できるようになる。これはスポーツ組織にとって新たな収益源となり、ファンにとってはよりパーソナライズされた体験を提供する。
チケット販売や商品販売の面では、Web3技術によりより安全かつ効率的なシステムが実現できる。ブロックチェーンベースのチケットシステムは不正転売や偽造を防止し、透明性と分散化された形での再販も可能にする。同様に、ブロックチェーンを利用した販売プラットフォームは製品の真正性を保証し、売り手と買い手の間にシームレスな取引環境を提供する。
アスリートの側面では、卓越した専門能力だけでなく、デジタル技術やAIを活用したマーケティングポテンシャルによって、次々とスーパースターが誕生している。Web3は選手自身がキャリアをよりよく管理し、個人ブランドをトークン化して価値化することを可能にする。これは新たな価値実現の形である。
スポーツ業界の多主体協働の面では、スマートコントラクトが選手とチーム間の契約、スポンサーシップ、プロモーション契約の履行に利用できる。スポーツスマートコントラクトとは、仲介者なしで複数当事者が資産や情報を透明かつ安全に交換できる自動実行型デジタル契約のことである。これらは改ざん不可で不変な取引記録を作成可能なブロックチェーン技術に基づいて構築されるため、複雑な多次元ビジネスコラボレーションを迅速かつ透明に進めることができ、明確な商業ネットワークを形成しながら安全性を確保し、関係者の利益を最大化できる。
情報データの面では、Web3はスポーツデータの収集・分析をより透明かつ分散化されたシステムで行えるようにする。ブロックチェーンを活用したデータ保存・分析により、データ改ざんを防ぎ、選手の実績に基づく公正な報酬分配が可能になる。これにより、新たなスポーツベッティングや予測市場の形態が生まれ、投機家やファン双方にとってより公平で受け入れやすい仕組みとなる。
さらにはDAOガバナンスをスポーツ産業に応用することも想像できる。ファンやステークホルダーが意思決定や利益分配に参加できるようになり、Web3技術を通じてスポーツ産業内の権力と富のより公平な分配が実現し、民主的かつ分散型のガバナンス体制が構築される。
将来の可能性のあるビジネスモデル
多くの公式関係者はWeb3プラットフォームとの協業について、「このようなWeb3への移行は新たな持続的収益を生み出し、それを再び競技に還元することで、スポーツ自体に貢献できる」と語っている。最新のブロックチェーン技術を活用してファンとの新しいインタラクションを創出し、より多くの新規視聴者・新規ファンを惹きつけることを目指している。今後、さらに多様なビジネスモデルが登場することが予想されるが、いずれもファンと競技という二つのキーポイントを中心に展開されるだろう。以下に将来の可能性のある事例をいくつか紹介する。
1. アドレスVIP制度
ユーザーのウォレットアドレスを基に、NFTチケット、NFTスター収集アイテム、Web3スポーツゲーム、Web3スポーツフォーラムなど、すべてのスポーツ関連アクティビティに参加できる。あるプロジェクトがほぼすべてのWeb3スポーツ関連データを統合できた場合、ユーザーのアドレスごとに包括的な行動データが蓄積される。そのアドレスが保有するチケット数、NFTコレクションの数量と価値、参加ゲーム数・レベル・勝利数、フォーラムでのアクティブ度やランクなどをもとに、VIPランクのスコアリングを行うことができる。VIPランクが高いほど、ファンの忠誠心や情熱の度合いを示す指標となり、異なるスポーツ種目やクラブごとの細分化も可能になる。
2. Watch to Earn（視聴報酬）
ますます成熟するライブ配信・中継技術と連携し、オンラインで試合を視聴するだけで報酬を得られる仕組み。これはNFTチケットとも連動可能であり、分散型予測マーケットとも統合でき、ユーザーにワンストップの利便性を提供できる。視聴がより手軽になり、視聴することで収益を得られ、その収益を使って予測ベッティングもできる。これは非常に人気を集め、大きな市場ポテンシャルを持つだろう。
3. DAOガバナンス
将来的には、Web3のDAO組織が球団を所有するケースが現れるかもしれない。つまりDAO組織が球団の株主となり、ファン一人ひとりがDAOのメンバーになれる可能性がある。より透明性が高く、民主的な運営が可能になり、選手との契約もスマートコントラクトで結ばれ、すべてのメンバーの収益は契約に基づいて分配される。ファンはチームに対してより深く関わり、より忠誠心を持つようになり、民主的自治によってチームを運営できる。愛着のあるものを価値創造の対象とし、配当も得られる仕組みは、多くのファンにとって非常に魅力的な夢の形となるだろう。
おわりに
Web3.0がスポーツ業界に与える影響は広範かつ深いものであり、その融合は技術進化の必然的流れといえる。ファンやフォロワーとリアルタイムでつながり、顧客行動を深く理解できる能力は、スポーツ業界の企業の運営方法を根本から変えた。未来に向けて、技術の役割はますます大きくなり、Web3がスポーツビジネスにおいてさらに成長していくことは明らかである。
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