暗号資産ネイティブ消費製品の未来：Web3デジタルIDはどのように実用化されるのか？

執筆：Mercedes Bent、Lightspeed パートナー

翻訳：TechFlow

友人がBumble（マッチングアプリ）を通じて初めてのデートをするという話を聞いたとします。「彼は大学時代にサッカー部だったこと、スタートアップで働いていること、かわいらしいラブラドール・レトリバーを飼っていて名前はDusty、そして私の家から数マイル離れた場所に7か月前に家を買ったことも調べたわ。もしあなたがもう私を見かけなかったら、彼の連絡先はこちら」と言うでしょう。

オンラインでの簡単な調査によって、実際に会ったことがない人物について多くの情報を得られますが、その情報が本当に信頼できるのかどう判断すればよいでしょうか？MTVのリアリティ番組『Catfish』は繰り返し、ネット上のアイデンティティを偽造するのは非常に簡単であることを示しています。

では、解決策はどこにあるのでしょうか？ご想像の通りです――ブロックチェーンです。

ブロックチェーンに基づく分散型IDプラットフォームは、人々が自分の身元を証明できるようにするために重要な役割を果たすでしょう。

分散型IDの助けを借りれば、数年あるいは数四半期以内に、「友人」はデート相手のデジタルIDプロファイルを見て、その人がどのデジタルコミュニティに属しているか、参加したイベント、支援している事業やアーティスト、保有するPFP NFT、トークン化された商品などを確認できるようになります。

現在、これらすべてのデータはブロックチェーン上に記録されています。人々の暗号資産ウォレットはすでに、その人が誰であるか、何をしているかについて大量の情報を明らかにしています――ただウォレットアドレスを知ることができれば。まさにこれがデジタルIDプラットフォームが解決しようとしている課題であり、個人のオンチェーン活動を簡単に表示する方法です。

真にユニークな暗号ネイティブ消費製品

デジタルIDプラットフォームは、以下の理由から暗号分野で最もエキサイティングな消費者向け製品領域の一つです。

1. ブロックチェーン技術の核となる革新（誰が何をしたかという検証可能で不変な記録）を直接活用している。
2. IDレイヤーを持つことは、インターネットにおいて最も戦略的に重要なポジションの一つである。これは、Apple、Facebook、GoogleがWeb2におけるワンクリックログイン王者の座をめぐって10年にわたる争いをしてきたことからも明らかです。（Meta/Facebookは初期にリードしましたが、今では後発のAppleに逆転されました。）
3. 暗号ネイティブの消費カテゴリとして、ブロックチェーンを使って本当に革新的なことを実現している珍しい例である。

暗号コミュニティ内では、こうした新製品の可能性について多くの議論が行われています。問題は「起こるかどうか」ではなく、「誰がそれを実現するか」です。

多くの人々は、Metamask、Phantom、Coinbase Walletなどのウォレットプロバイダーがこの分野の事実上のリーダーになると見なしていますが、私はウォレットが最終的に私たちの分散型デジタルIDを構築するとは信じていません。

なぜでしょうか？銀行口座のように、人々は異なる目的で複数のウォレットを使い分ける傾向があり、さらに主流層のユーザーが暗号資産に参入する際には、自己管理や意識的にウォレットを扱いたいと考えていないからです。

勝者は、面白いものか、便利なものか、あるいはその両方を兼ね備えた存在になるでしょう。

支配的なWeb2 IDプロバイダーがいかにして登場したかを見れば、それは明らかです。

• Google：検索とメールの広範な利便性が中心的ハブとなった。
• Facebook/Instagram：友人とオンラインで簡単に繋がれること、写真を共有できること。
• AppleID：複数のデバイスでApple IDを使ってログインできる機能。
• LinkedIn：オフラインの履歴書に代わるデジタル接続という独自の役割。

要するに、ユーザーのプロファイルを集約・更新する価値ある理由を提供できる――つまり人々に便利なツールを与えたり、エンタメ価値を創出したりできる――存在が、ブロックチェーンIDの分野を支配するのです。

混戦状態の分野：IDの権力争い

多数のスタートアップが、Web3デジタルIDプラットフォームの構築を競い合っています。

デジタルIDプロファイルが繁栄するためには、ユーザー自身が内容を更新・追加する動機を持たなければなりません。

成功するプラットフォームは、人々が利用する強力な理由を提供します。それはネットワーク効果（他のみんなが使っているから自分も必要）、現実世界での利用ケース（プロファイルが仕事や恋愛に役立つ）、あるいは経済的インセンティブ（誰かが私のプロファイルに魅力を感じて連絡したいと思えば、その相手が料金を支払う）などです。

その後には、より現実的な影響力が働き始めます――例えば、どのプラットフォームが最も広い分布を持っているか、どのプラットフォームがオンチェーン活動を最も包括的に把握しているか、広告・マーケティング費用をプロファイルと結びつける能力があるか、最も魅力的な現実世界のユースケースを持っているか、どの程度先行しているか、またWeb3 ID市場を制覇できなかった場合にどれだけ大きな損失を被るか……。

私の第一候補は、ZerionやZapperのようなポートフォリオアグリゲーター（マルチチェーン世界において）、あるいはCoinbaseやLemonCashのようなCeFiフィンテック企業（相互運用可能なクロスチェーン世界において）です。

以下に、各プレイヤーがこの分野で成功する可能性について、人間の感情的ニーズの視点から考察します。

1. CeFiフィンテック企業（Coinbase、LemonCash）：これらの企業は新規ユーザーが暗号資産を購入する主な入り口を提供しており、ブロックチェーンにおける最初のキラープロダクトとも言えます。Coinbaseは2018年頃から既にデジタルIDの取り組みを開始しており、多くのCeFiフィンテック企業は法定通貨の出入金とセルフホストウォレットの両方を実現しています。

感情的フック：財産の所有と蓄積への欲求。

2. ポートフォリオアグリゲーター（Zapper、Zerion）：複数のウォレットにまたがる保有資産を包括的に把握でき、すでに高いエンゲージメントを実現しています。

感情的フック：保有するトークンの価格変動によるドーパミン刺激、金融的安全保障への欲求、すべての保有資産が一か所で見える安心感。

3. ドメインサービス（ENS、Unstoppable Domains）：これらはすでに人々が暗号関連の帰属を公に示すためのプロファイルとして利用されています。

感情的フック：達成感と確立への欲求。

4. ID・ソーシャル・データプロトコル（Lit、Ceramic、Lens、Arweave、CyberConnect）：これらは主にオープンソースのプロトコルであり、消費者向けIDプロファイルの中間ミドルウェアとして統合されていますが、いずれかがアプリケーション層に進出すれば（Lensはすでにプロファイルの実験を始めています）、大きな競争相手となる可能性があります。

感情的フック：安全性への欲求。

5. ウォレット（Metamask、Phantom）：多くのdAppで必要とされる既存のデジタルIDレイヤーであり、ログインを可能にします。多くのウォレットはプライバシー機能（公開鍵と秘密鍵）も提供し、中身を保護できます。

感情的フック：自己所有への欲求。

6. Web2ソーシャルID（Google、Facebook/Instagram、LinkedIn）：もし新たな暗号ベースのデジタルID標準が普及すれば、彼らが被る損失は最大です。

感情的フック：達成、影響、つながりへの欲求。

7. マーケットプレイス（Magic Eden、OpenSea）：NFT保有に関連するあらゆる取引の主要データをすでに保有しています。言い換えれば、NFTは代替可能なトークンよりも私たちのアイデンティティ情報を多く伝えていると言えるでしょう。

感情的フック：自己表現と創造への欲求、刺激とつながりへの欲求。

8. 付与プロトコル（POAP、ProjectGalaxy）：イベント参加やコミュニティメンバーといった金融以外の暗号活動に関する独立した情報源を提供し、Web2には存在しなかった新しいID層を生み出しています。

感情的フック：帰属感、つながり、影響への欲求、達成感と建設への欲求。

9. Web3ソーシャルネットワーク（DeSo、Bitclout、Entre）：既存のソーシャルプロファイルだが、大きなエンタメ価値や牽引力を得られていない。

感情的フック：自己表現と創造への欲求、影響とつながりへの欲求。

10. トークンゲートプラットフォーム（CollabLand、Mintgate）：すでにトークンまたはNFTベースのコミュニティにおける認証ツールとして機能しています。

感情的フック：帰属感、つながり、影響力への欲求。

11. チケットプラットフォーム（Afterparty、Tokenproof）：Tokenproofは実質的に所有権証明プラットフォームですが、チケット用途ではすでに成功を収めています。これらのプラットフォームは他が捉えていない別の形の非金融系暗号データを有しています。

感情的フック：帰属感、つながり、影響への欲求。

12. 広告対応プラットフォーム（Layer3、Brave）：強いユーザーロイヤルティを持っており、外部とのデータ共有の準備ができています。

感情的フック：自分のデータをコントロールし、安全を確保したいという欲求。

13. メッセージング（Dialect、XMTP）：他者とどのように連絡を取り合うか。

感情的フック：つながりと帰属への欲求。

私たちのアイデンティティを掌握する

ここで合理的な疑問が浮かびます。すべてのオンチェーン活動が不変の記録として残るのであれば、なぜユーザーは自らIDプロファイルを更新・管理する必要があるのでしょうか？自動的に処理されないのでしょうか？

答えは「プライバシー」です。

人々は自分がオンラインで行ったすべてのことを強制的に共有するわけではありません。デジタルIDとは、オンラインで行ったこと（および共有したいこと）が検証可能になるということです。

そのため、マッチングアプリBumbleを使う友人が騙されることを防げるのです。彼女はデート相手がアプリに書かれている通りの人物であると信じることができつつ、面白さを保つために十分な謎を残しておくことも可能です。

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