CoinW remporte pour la deuxième année consécutive le partenariat avec la Coupe de l'Asie orientale : une exposition totale dépassant 135 millions, créant un nouveau modèle de marketing Web3 dans le sport
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CoinW remporte pour la deuxième année consécutive le partenariat avec la Coupe de l'Asie orientale : une exposition totale dépassant 135 millions, créant un nouveau modèle de marketing Web3 dans le sport
CoinW a créé un nouveau paradigme intégrant le marketing sportif et l'exploitation communautaire Web3 pour l'industrie.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesLe 23 juillet 2025, CoinW, plateforme mondiale de premier plan pour les actifs cryptographiques, a annoncé que sa série d'activités marketing et de co-création communautaire liées au Championnat de football de l'Est de l'Asie (EAFF E-1 Football Championship) avait obtenu des résultats partiels à la clôture du tournoi. Partenaire officiel du Championnat de football de l'Est de l'Asie (EAFF E-1 Football Championship) pendant deux années consécutives, CoinW a non seulement intégré profondément son image de marque Web3 aux plus hautes sphères du football asiatique, mais a également établi un nouveau modèle d'intégration entre marketing sportif et gestion communautaire Web3 en combinant visibilité, co-création de contenu, sensibilisation pédagogique et produits financiers, afin de créer un parcours complet allant de la visibilité à l’implication puis à la co-création.
Du stade à l'incitation utilisateur : CoinW relie la culture sportive à la communauté Web3
Organisé en Corée du Sud du 7 au 16 juillet, le Championnat de football de l'Est de l'Asie, l'un des événements nationaux les plus emblématiques d'Asie, a réuni les équipes représentatives de Chine, Japon, Corée, Hong Kong, Taïwan et d'autres régions. Diffusé par 12 grandes plateformes médias telles que CCTV5, Douyin, Yangshipin, Migu Video, RTHK, ELTA, U-NEXT, BGSPORTS et Astro, le tournoi a touché plus de 135 millions de spectateurs cumulés.
En tant que seul partenaire officiel Web3 de l'événement, CoinW a bénéficié d'une visibilité sur le terrain lors des 12 matchs du championnat, totalisant 6 612 secondes d'exposition, dont une moyenne de 66 secondes par match durant les huit rencontres phares. Cette présence a été renforcée par des publicités en stade, des rubriques spéciales et des collaborations médiatiques afin de renforcer la mémorisation de la marque.
Mais la stratégie de CoinW va bien au-delà de la simple « visibilité ». Au moment où l'engouement autour du tournoi atteignait son apogée, la plateforme a créé un pont entre son écosystème blockchain et les intérêts des utilisateurs, instaurant ainsi un nouveau modèle de participation communautaire basé sur le passage « du spectacle à la co-création » :
D’un côté, CoinW a lancé un événement spécial « Défi Football de l’Est de l’Asie », avec trois mécanismes interactifs : défi de contrat, tirage au sort chanceux et classement par équipe, accompagnés d’un important fonds de prix destiné à stimuler l’enthousiasme des utilisateurs. Pendant l’événement, plusieurs équipes ont activement participé, intensifiant l’ambiance communautaire et favorisant une synergie organique entre l’émotion sportive et les comportements de trading sur chaîne.
Par ailleurs, la plateforme a simultanément lancé un produit financier Earn-to-Party, encourageant les utilisateurs à générer jusqu’à 8 % de rendement annuel via des placements structurés durant le tournoi, fusionnant étroitement ses services financiers à l’expérience culturelle sportive.
Grâce à cette double impulsion combinant visibilité événementielle et co-création communautaire, CoinW a réussi à instaurer un nouveau modèle de participation communautaire reliant culture sportive et applications Web3.
Résonance entre Chengdu et Tokyo : la co-création hors ligne amplifie l’éducation communautaire
Pour promouvoir davantage l’ancrage physique des concepts Web3, CoinW s’est associé à Neowave Academy, plateforme mondiale d’éducation Web3, afin d’organiser le 12 juillet des soirées de visionnage et des rassemblements communautaires autour du Championnat de l’Est de l’Asie à Chengdu et Tokyo, réalisant ainsi une synergie « sport + éducation + culture » entre deux villes.
L’événement à Chengdu a attiré près d’une centaine de KOL, fondateurs de projets, étudiants universitaires et utilisateurs expérimentés. Le programme mêlait barbecue, visionnage du match et tables rondes Web3, devenant ainsi un point d’application clé de la philosophie de CoinW selon laquelle « l’éducation est une infrastructure ». L’événement similaire à Tokyo s’est centré sur la communauté japonaise, combinant pronostics interactifs et création collaborative (UGC), créant un cycle vertueux de production de contenu et d’exportation culturelle.
« L’éducation Web3 et la construction communautaire nécessitent des scénarios réels », a déclaré l’équipe fondatrice de Neowave Academy. « Nous souhaitons, grâce à la combinaison du sport, de la culture et des interactions sociales, favoriser une diffusion locale des connaissances et un lien profond entre utilisateurs. CoinW est aujourd’hui l’une des rares plateformes francophones véritablement engagées dans le déploiement concret de l’éducation. »
À travers un format intégrant « dîners privés avant-match + incitations à la création de contenu UGC + ateliers clos après-match », CoinW a réussi une coordination tripartite entre « éducation + social + trading », augmentant efficacement la fidélité des utilisateurs et leur taux de transformation des connaissances.
Ce cas de réussite binational valide non seulement la durabilité des scénarios éducatifs, mais ouvre aussi de nouvelles perspectives pour la gestion des communautés Web3.
Matrice des réseaux sociaux et co-création communautaire : créer une « roue de croissance » pour la narration Web3
Au-delà de sa forte implication dans les compétitions et des activités culturelles en dualité, CoinW a également mis en place une stratégie systématique sur les réseaux sociaux et la gestion communautaire. En construisant un réseau de diffusion multilingue couvrant cinq zones linguistiques, combiné à une stratégie matricielle de contenu et à des mécanismes d’interaction, CoinW a su exploiter la valeur émotionnelle du sport pour transformer les points de contact utilisateur en moteurs de co-création de marque.
Sur Twitter/X, Telegram et autres plateformes principales, CoinW a orchestré plusieurs cycles de contenus alignés sur le calendrier du tournoi, incluant pronostics interactifs, sujets tendance, rapports d’équipes et valorisation des performances utilisateur. Près de cent publications ont été diffusées, tissant un parcours émotionnel continu allant du « visionnage » à la « participation ».
Pour renforcer davantage l’envie d’expression et de co-création des utilisateurs, CoinW a organisé trois émissions spéciales en direct sur Twitter Space dans la communauté chinoise, abordant en profondeur la perception culturelle Web3, les perspectives féminines et les passerelles inter-domaines, suscitant une large attention et des retours positifs :
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« Quand CoinW rencontre l’Est de l’Asie : 500 000U à gagner »
Centré sur les avantages et mécanismes de l’événement, cet épisode a généré plus de 150 000 vues. -
« Tempête féminine à l’Est de l’Asie : les roses du foot, la force Web3 des femmes »
Réunissant des représentantes influentes du monde Web3, cet épisode a exploré comment les femmes peuvent briser les barrières à la fois dans la blockchain et sur le terrain. -
« Bilan du Championnat de l’Est de l’Asie : comment le football et le Web3 franchissent les frontières culturelles ? »
Discussion approfondie sur les espaces de dialogue interculturel entre Web3 et sport dans un contexte décentralisé.
En outre, à l’occasion du tournoi, CoinW a lancé trois cycles de jeux-concours sur la plateforme X, portant sur la prédiction du vainqueur, le soutien aux équipes et le duel final, combinant récompenses de la plateforme et incitations à la création originale, galvanisant ainsi l’envie de partage spontané des utilisateurs :
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Jeu-concours 1 : devinez le vainqueur, partagez les récompenses
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Jeu-concours 2 : quelle est votre équipe préférée ?
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Jeu-concours 3 : la bataille finale, la prédiction populaire.
Ces jeux ont suscité des discussions animées dans les communautés internationales, plusieurs KOL étrangers et blogueurs communautaires relayant spontanément les contenus, entraînant une propagation virale. L’exposition totale des sujets connexes a dépassé 4,8 millions de vues sur l’ensemble des plateformes.
Grâce à sa matrice multilingue de réseaux sociaux, à des mécanismes de co-création pilotés par des missions et à une stratégie thématique culturelle, CoinW explore un chemin de rupture pour les marques Web3, passant de la narration à la participation, de la visibilité à la connexion, offrant ainsi un exemple concret de création d’« actifs émotionnels » et d’influence culturelle.
Comprendre la chaleur humaine de la marque depuis la communauté : les utilisateurs ne sont pas un public, mais des partenaires
Comme l’a indiqué Monika Mlodzianowska, directrice des partenariats stratégiques chez CoinW, les retours communautaires ont été très positifs pendant l’événement. Les utilisateurs ont activement discuté des mécanismes, publié leurs prévisions personnelles, partagé des contenus originaux (UGC), et CoinW a reçu de nombreuses suggestions constructives concernant ses produits, le tournoi et les modes de participation culturelle.
« Aux événements hors ligne de Chengdu et Tokyo, nous avons assisté à de véritables connexions et interactions passionnées entre membres de la communauté. De nombreux participants ont exprimé qu’ils n’étaient pas simplement spectateurs, mais apprenaient et co-créaient. Ce changement d’état d’esprit, du ‘spectateur’ au ‘participant’, incarne précisément l’esprit Web3. »
Conclusion : vers un nouveau modèle de marketing sportif à l’ère Web3
Ce Championnat de l’Est de l’Asie n’était pas seulement un parrainage, mais une mise en œuvre complète de la philosophie de marque. CoinW a utilisé le sport comme vecteur, la communauté comme cœur et le contenu comme levier, intégrant la « co-création » à chaque étape du marketing sportif. Il s’agit non seulement de montrer la marque et de transmettre la culture, mais surtout de concrétiser l’esprit Web3 dans le discours dominant.
Du stade à l’implication, de l’interaction à l’adhésion, CoinW a tracé via ce championnat une voie marketing Web3 reproductible et itérable : moins axée sur la diffusion, davantage sur la résonance ; moins focalisée sur la conversion, plus engagée dans la création de valeur.
À l’avenir, CoinW poursuivra sa dynamique centrée sur la communauté, développant davantage de récits de marque riches en profondeur culturelle et en valeur affective, et s’unira aux utilisateurs du monde entier pour bâtir un écosystème Web3 plus ouvert et plus humain.
À propos de CoinW
Fondée en 2017, CoinW est devenue une plateforme mondiale de premier plan pour les actifs cryptographiques, offrant aux utilisateurs de devises numériques dans de nombreux pays et régions un accès unifié à des services d’actifs numériques. La plateforme fournit un service intelligent de trading intégré, avec un volume quotidien moyen dépassant 5 milliards de dollars américains, classée 4e sur CMC pour les contrats, et comptant plus de dix millions d’utilisateurs inscrits. CoinW s’engage à « aider les utilisateurs à accroître leur richesse » et à « soutenir la transformation technologique blockchain », tout en optimisant continuellement son architecture produit et en lançant plusieurs gammes innovantes fonctionnant de manière autonome. Depuis 2022, CoinW élargit constamment son influence de marque en parrainant des événements sportifs internationaux et en collaborant avec l’icône du football Andrea Pirlo. Par ailleurs, CoinW affiche un fort sens des responsabilités sociales, s’engageant activement dans des œuvres caritatives, en envoyant des fournitures aux orphelinats d’Afrique et en lançant des campagnes solidaires pour les animaux errants à Taïwan. À l’avenir, CoinW continuera de promouvoir la finance inclusive mondiale, de guider le développement de l’industrie cryptographique et d’accélérer la diffusion globale de la blockchain et des actifs numériques.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site officiel de CoinW, suivez le compte X de CoinW ou rejoignez le groupe Telegram de CoinW.
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