Comment Story Protocol, infrastructure IP Web3 native, redéfinit-elle le cycle d'innovation et de leadership dans l'industrie ?
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Comment Story Protocol, infrastructure IP Web3 native, redéfinit-elle le cycle d'innovation et de leadership dans l'industrie ?
En tant que dernier réseau de test avant le lancement officiel, quelles transformations Story Protocol s'apprête-t-elle à apporter au secteur de la propriété intellectuelle grâce à son financement massif ?
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : IOSG Ventures
Préambule
La semaine dernière, Story Protocol a annoncé le lancement de son réseau test final, Odyssey. Près de 100 partenaires écosystémiques construisent actuellement des applications phares sur Odyssey. En tant que dernier réseau test avant le déploiement officiel, examinons de plus près les transformations que Story Protocol s'apprête à apporter au secteur de la propriété intellectuelle (PI), soutenu par un financement massif de 140 millions de dollars.
1. État actuel du secteur de la propriété intellectuelle
Depuis l'adoption par les États-Unis en 1998 du Digital Millennium Copyright Act (DMCA), qui traite notamment des atteintes aux droits d'auteur sur Internet et les plateformes numériques, l'accent a été mis sur la prévention de la copie et de la diffusion illégales d'œuvres protégées. Depuis lors, le chiffre d'affaires mondial du secteur de la PI a atteint 356 milliards de dollars en 2024, générant 44 milliards de dollars de redevances pour les détenteurs de droits.
Pour mieux comprendre le paysage de la propriété intellectuelle, familiarisons-nous avec les acteurs clés :
Côté offre :
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Les détenteurs de PI : accordent des licences sur leurs contenus en échange de redevances (licence out)
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Les créateurs de PI : obtiennent ces licences afin d'utiliser la notoriété des marques pour attirer les clients (licence in)
Côté demande :
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Les plateformes de distribution de PI : par exemple, les entreprises de jeux utilisant des contenus de PI pour offrir des services supplémentaires aux acheteurs finaux.
Intermédiaires :
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Les cabinets de conseil et juridiques spécialisés dans la PI : facilitent les transactions entre détenteurs de PI, créateurs de PI et plateformes de distribution.
2. Problèmes structurels du secteur de la propriété intellectuelle
Malgré les progrès réalisés, le secteur actuel de la PI est loin d'être parfait. Aujourd'hui, près de 80 % du volume total des ventes de licences de PI passent par des intermédiaires : précisément les cabinets de conseil et juridiques mentionnés ci-dessus.
2.1 Frictions dans les licences de PI
En raison du grand nombre d'intermédiaires entre offre et demande, les créateurs indépendants de PI manquent souvent de temps et de ressources pour recruter des professionnels juridiques ou consultants. La gestion manuelle des contrats de PI via des outils Microsoft et Google (tableaux, documents, etc.) retarde et complexifie davantage tout le processus de licence.
Cela décourage les créateurs indépendants de produits dérivés de payer des frais de licence officiels aux détenteurs de PI, les poussant plutôt vers l'infraction. Traditionnellement, les transactions de licence entre deux grandes entreprises nécessitent un compte tiers (escrow) comme intermédiaire. Les avocats des deux parties doivent examiner et signer le contrat avant que la transaction puisse avoir lieu. Cette dépendance aux comptes tiers est extrêmement inefficace, alors que ce processus pourrait être entièrement automatisé grâce aux contrats intelligents.
2.2 Les plateformes de distribution freinent l'innovation en matière de PI
Les plateformes de distribution Web 2 détiennent généralement un pouvoir excessif dans les négociations sur les PI, particulièrement face aux petits détenteurs de PI indépendants, car elles contrôlent précisément l'exposition et le trafic accordé à chaque PI.
Comme l’a souligné SY Lee, fondateur de Story Protocol, les entreprises de contenu manquent souvent d’effets de réseau, ce qui les oblige à dépendre fortement de budgets élevés en production et marketing pour survivre. Ce déséquilibre de pouvoir rend difficile la rentabilité des petites PI, entraînant souvent leur échec avant même leur lancement. Même les grands studios hésitent à développer de nouvelles PI, préférant étendre celles existantes.
Par exemple, Moloco rapporte qu’après l’interdiction par Apple de la publicité ciblée sur mobile, le coût par installation a grimpé en flèche, provoquant la disparition de nombreuses applications mobiles. Pour contrer le pouvoir de fixation des prix des plateformes Web 2, les détenteurs et créateurs indépendants de PI ont besoin d’un moyen efficace de riposter.
Source : Moloco
La solution la plus prometteuse consiste à aider les petites PI indépendantes à évoluer vers des réseaux. Transformer la PI en réseaux de fans et de créateurs peut briser ces structures monopolistiques et générer davantage de valeur pour les détenteurs de PI.
Source : SY Lee, fondateur de Story Protocol
Bien entendu, les problèmes du secteur de la PI vont bien au-delà. Voici un aperçu des défis rencontrés par l'industrie traditionnelle de la PI, ainsi que les raisons pour lesquelles nous pensons que Web3 peut y apporter des solutions.
3. Opportunités offertes par Web3
Le secteur de la PI fait face à des problèmes manifestes d'inefficacité et de transparence, que Web3 pourrait potentiellement résoudre. Mais les NFT et protocoles associés n'ont-ils pas déjà réglé ces questions ?
3.1 Les NFT suffisent-ils ?
Incontestablement, l'invention des NFT (jetons ERC-721) a introduit un identifiant permanent permettant de vérifier la propriété de métadonnées spécifiques — textes, images, vidéos — représentant efficacement la PI sur la blockchain !
Toutefois, ces NFT sont relativement statiques, car leurs métadonnées sont figées une fois le jeton créé. Pour contourner cette limite, les NFT dynamiques (dNFT) ont été introduits, offrant plus de flexibilité grâce à des conditions prédéfinies codées dans des contrats intelligents, permettant des mises à jour automatiques des métadonnées déclenchées par des événements on-chain ou off-chain.
Un autre problème important autour des NFT concerne la liquidité et les redevances, domaine largement exploré dans la financiarisation des NFT. Sudoswap a résolu les difficultés de liquidité grâce à son modèle AMM, assurant une découverte et une adaptation automatiques des prix. Cela pallie le manque de liquidité sur des marchés traditionnels comme OpenSea, où les vendeurs attendent souvent longtemps un acheteur correspondant à leur prix.
Blur améliore encore l'expérience de trading NFT en réduisant ses frais à 0 % et en agrégeant les annonces de plusieurs marchés, permettant aux utilisateurs de comparer facilement les prix et la liquidité multiplateformes. De plus, Blur a lancé Blend, un protocole de prêt permettant aux utilisateurs d'emprunter sans vendre leurs NFT.
Bien que les modèles AMM et l'agrégation de marchés augmentent la liquidité, certains NFT, notamment les rares ou nichés, peuvent toujours souffrir de faible liquidité dans les pools. Pour répondre aux problèmes d'accessibilité et de liquidité, Floor Protocol tente de fractionner les NFT en micro-jetons appelés μ-Token, les rendant plus accessibles. Les redevances sur NFT restent un sujet controversé, comme en témoigne la controverse passée entre Blur et OpenSea. Magic Eden a pris position clairement en appliquant des redevances à toutes les séries ERC-721C listées sur sa plateforme.
Avec l'évolution continue des NFT, les briques Lego de l'innovation blockchain dans le domaine de la PI semblent en place, mais il manque encore une pièce essentielle : la capacité de programmabilité pour les œuvres dérivées.
3.2 Qu’est-ce que la programmabilité des dérivés ?
Les détenteurs de PI ont besoin que des créateurs développent des œuvres dérivées pour maintenir la notoriété et prolonger la durée de vie de leur PI. Plus il y a de créateurs impliqués, plus la PI en bénéficiera à long terme. Cela crée un dilemme exigeant de meilleures solutions pour gérer et exécuter efficacement les accords de licence.
Cependant, les œuvres dérivées de PI impliquent souvent des relations parent-enfant complexes, difficiles à gérer. Les protocoles NFT actuels peinent à suivre les liens entre chaque version créée sur la blockchain et à appliquer efficacement des structures personnalisées de redevances ou d'accords de licence.
Lorsque Luca Netz, PDG de Pudgy Penguins, a vendu plus de 20 000 jouets sur Amazon en deux jours seulement, le processus fastidieux de signature d'autorisations partielles avec chaque détenteur individuel de NFT a ajouté du temps et des coûts juridiques supplémentaires.
Source : TinTinLand
La programmabilité des dérivés désigne fondamentalement la capacité à permettre aux détenteurs de PI et aux créateurs de dérivés une autorisation plus efficace et un contrôle des versions.
Une analogie simple est celle de Git et GitHub. Le cœur de GitHub est Git, qui suit chaque modification effectuée sur un fichier. Ce système de contrôle de version permet de retracer et de revenir à n'importe quel point de l'historique des versions.
Pourquoi cette couche programmable est-elle si importante pour la création et l'attribution de PI ?
La création et l'attribution de PI sont des éléments clés dans les écosystèmes Web 2 et Web 3. Dans le contexte Web 2, l'importance de la PI se manifeste clairement avec la montée du contenu généré par intelligence artificielle (AIGC) et du contenu généré par les utilisateurs (UGC). De même, dans Web3, la pertinence de l'attribution de PI est accentuée par la popularité des « memecoins ». Des exemples comme $BRETT, $APU, $PEPE, $PEPE2.0 issus du thème PEPE illustrent combien les œuvres dérivées comptent dans cet espace. Ces memecoins affichent d'énormes volumes d'échanges, mais le créateur initial, Matt Furie, peine à capter la valeur économique générée par ces dérivés.
Par exemple, bien que $PEPE et $PEPE2.0 soient perçus comme des jetons distincts par le marché, $PEPE2.0 est essentiellement un actif dérivé de $PEPE, ne différant que par une variation de couleur. Cette situation met en lumière les limites du cadre actuel de gestion de la PI dans Web3. Grâce à la fonctionnalité de suivi de PI de Story Protocol, le détenteur original de $PEPE devrait capter la création de valeur de son IP.
Dans un tel mécanisme, soit une partie des jetons dérivés du thème Pepe serait airdropée au détenteur de PI, soit une portion des frais de transaction serait directement transférée au détenteur de PI, permettant ainsi au créateur original du thème Pepe, Matt Furie, de bénéficier économiquement.
Il est clair qu'une solution plus efficace est nécessaire pour gérer les relations entre les actifs dérivés de PI, offrant une plus grande programmabilité — exactement ce que Story Protocol développe activement.
4. Story Protocol
L'innovation principale de Story Protocol réside dans sa capacité à fournir aux détenteurs de PI une solution complète et ouverte pour gérer leurs actifs de PI. Cela inclut la vérification, l'autorisation, la traçabilité, ainsi que la distribution automatique des profits et les revendications, le tout avec une programmabilité accrue. Story Protocol utilise Cosmos-SDK pour construire une blockchain L1 compatible EVM, permettant aux détenteurs de PI d'enregistrer facilement leurs droits de propriété intellectuelle comme actifs PI sur la L1.
Story Protocol enregistre les relations hiérarchiques multiples entre différents actifs de PI, chaque actif pouvant être un NFT natif Web3 ou un NFT de preuve d'une PI du monde réel, comme Donald Duck. Pour intégrer les PI du monde réel sur la blockchain, Story Protocol a également développé un modèle de contrat basé sur le code appelé licence de PI programmable (PIL). Grâce à PIL, les détenteurs de PI peuvent mapper les termes de licence hors chaîne sur la blockchain en attachant le PIL à leur actif de PI.
La licence de PI programmable (PIL) incarne pleinement le principe blockchain du « code is law » et propose trois modèles prédéfinis :
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Non-Commercial Social Remixing (utilisation non commerciale) : ce modèle autorise les utilisateurs à utiliser librement, partager et remixer la PI originale dans un contexte social, mais interdit expressément toute utilisation commerciale.
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Commercial Use (droit d'utilisation commerciale, mais interdiction de revente et de création de dérivés) : ce modèle permet aux utilisateurs d'acheter l'utilisation de la PI originale à un prix prédéfini, mais interdit la revente de la PI originale ou son utilisation pour créer et vendre des dérivés commerciaux.
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Commercial Remix (droit d'utilisation commerciale avec possibilité de revente et de création de dérivés) : reprenant le modèle commercial, il autorise la création et l'utilisation commerciale de dérivés.
Un actif de PI peut avoir plusieurs PIL différents. Outre les trois modèles prédéfinis, les utilisateurs peuvent personnaliser leurs propres conditions d'utilisation. Ces conditions sont publiques et transparentes pour tous les participants. D'autres créateurs peuvent consulter ces conditions, et s'ils acceptent, obtenir instantanément une licence d'un simple clic pour commencer immédiatement à créer des œuvres dérivées.
Lorsqu'une œuvre dérivée génère des revenus, un contrat intelligent distribue automatiquement les redevances entre le créateur de la PI originale et le créateur de l'œuvre dérivée selon les conditions prédéfinies. Ce processus est efficace, transparent, sans intervention tierce, garantissant une répartition équitable et rapide des profits à tous les participants. En plus de l'ouverture, de la licence et de la distribution des redevances, Story Protocol inclut un module dédié aux litiges pour la validation des droits. Ce module permet aux détenteurs de PI de signaler un créateur de dérivés en cas d'infraction. Actuellement, l'équipe juridique de Story Protocol agit comme arbitre, mais à l'avenir, cela pourrait être confié à une équipe juridique tierce.
Dans l'exemple ci-dessus, on voit comment le NFT de PI Azuki passe par le processus de création de dérivés et de distribution des profits, permettant à la fois au détenteur de PI et au créateur de dérivés de percevoir des revenus commerciaux.
4.1 Du manque de liquidité à la liquidité
Story Protocol agit comme un nouvel intermédiaire, remplaçant les intermédiaires traditionnels coûteux et lourds que sont les services juridiques et de conseil. Cette innovation réduit considérablement les barrières d'entrée à la licence de PI, tout en assurant que les œuvres dérivées et remixées restent traçables et contrôlables, protégeant ainsi l'originalité des détenteurs de PI et des créateurs de dérivés.
Cependant, certains pourraient s'inquiéter de l'hétérogénéité du marché. La personnalisation de la PI est en pratique infinie, et une sur-personnalisation pourrait poser des problèmes de liquidité potentiels sur les marchés financiers. Comment résoudre ce problème ? Quelles solutions de correspondance automatisée peuvent être mises en œuvre pour répondre aux préférences variées de la demande ?
Résoudre efficacement la liquidité du marché est un élément clé différenciant Story Protocol de concurrents comme Spaceport.
Grâce aux modules de licence et de redevance, tous les utilisateurs de Story Protocol (y compris les détenteurs de PI et les créateurs de dérivés) échangent principalement deux types de jetons : les jetons de licence et les jetons de redevance.
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Jetons de licence (License Tokens - ERC-721) : ces jetons accordent le droit d'utiliser une PI ou d'en créer des dérivés. Ils peuvent être frappés moyennant des frais ou achetés sur un marché secondaire. Lorsqu'un jeton de licence est brûlé, le détenteur accepte les conditions de licence, lui permettant de commencer à créer des œuvres dérivées. Ce système transforme le droit de création de dérivés en un actif négociable, offrant aux créateurs une nouvelle source de revenus.
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Jetons de redevance (Royalty Tokens - jetons ERC-20, offre totale de 1 milliard) : ces jetons représentent une part des revenus générés par la PI. Les revenus proviennent de trois sources : les frais de frappe des jetons de licence, les revenus d'utilisation de la PI, et le partage des revenus entre la PI originale et ses dérivés. Les jetons de redevance permettent à leurs détenteurs de réclamer une part de ces revenus, rendant ainsi les flux futurs de la PI plus liquides et accessibles aux créateurs et investisseurs.
Les jetons de licence transforment le droit de création de dérivés en actifs liquides négociables, offrant aux créateurs des sources de revenus diversifiées. Parallèlement, les jetons de redevance, en tant que titres adossés à des actifs, permettent la tokenisation des flux de trésorerie futurs, augmentant ainsi la liquidité pour les détenteurs d'actifs de PI et les investisseurs. Ce processus reflète les avantages de la titrisation, permettant aux droits de revenus de la PI d'être échangés comme des actifs financiers. En outre, l'achat ou la vente de jetons de redevance reflète l'optimisme ou le pessimisme des investisseurs quant aux revenus futurs de la PI.
Story Protocol se distingue par son architecture L1. En enregistrant tous les actifs de PI sur une seule et même L1, il assure un traitement uniforme de ces actifs et empêche la fragmentation de la liquidité. Par exemple, en considérant les memecoins comme une forme d'actif de PI. Bien que les memecoins soient généralement des jetons ERC-20, s'ils étaient convertis en ERC-721, ils représenteraient essentiellement des NFT-meme.
Les actifs de PI déployés sur différentes blockchains (comme $MOODENG) sont souvent traités comme des jetons distincts, même s'ils représentent le même actif sous-jacent. Cela conduit à une concurrence entre les liquidités des mêmes jetons sur différentes chaînes, réduisant ainsi leur valeur globale. L'architecture L1 de Story Protocol résout ce problème en consolidant la liquidité en un seul endroit, empêchant la dilution de la valeur des actifs sur plusieurs blockchains.
De plus, les modules de paiement des redevances et de licence de Story Protocol contribuent à contrôler la prolifération excessive de copies de memecoins dérivés, comme $NEIRO, $Neiro et $NEIROETH. En introduisant des redevances, le coût de lancement de nouveaux dérivés de memecoins augmente, freinant ainsi la diffusion excessive et non durable de ces jetons.
4. PI + Web3.0 : un avenir prometteur
Tout cela semble très enthousiasmant, et en effet, on peut déjà imaginer clairement comment l'industrie traditionnelle de la PI sera profondément bouleversée par la blockchain.
Particulièrement à l'ère de l'AIGC. L'AIGC représente une transformation révolutionnaire dans la création d'œuvres, utilisant des algorithmes d'intelligence artificielle avancés pour générer automatiquement du texte, des images, de l'audio et de la vidéo, brouillant la frontière entre la créativité humaine et la production machine.
Cependant, les questions de copyright dans le domaine de l'IA générative (Gen AI) restent non résolues. Le droit de propriété intellectuelle traditionnel permet aux détenteurs de décider comment leurs œuvres sont utilisées, y compris la création de nouvelles œuvres dérivées. Mais pour les contenus générés par Gen AI, aucun cadre juridique clair n'existe pour confirmer les droits d'auteur.
Un cas non résolu demeure : ces œuvres générées par IA doivent-elles être considérées comme des dérivés non autorisés ou comme de nouvelles PI ? Une clarification urgente du droit d'auteur est nécessaire.
Aujourd'hui, Gen AI a déjà généré une masse considérable de contenu basé sur des PI existantes. Pour des protocoles comme Story, il est crucial d’aider à établir la propriété de PI dans l’écosystème AIGC, et de résoudre les défis de traçabilité, de liquidité et de distribution des redevances pour ces PI AIGC.
Évidemment, nous devons rester prudents. Un fait évident est que Web3 est encore en développement, passant, selon le modèle de diffusion de l'innovation, des premiers adoptants à la majorité précoce.
Source : Théorie de la diffusion de l'innovation d'Everett Rogers
Néanmoins, nous croyons qu’avec le temps, la situation s’améliorera naturellement, et les raisons sont claires. Selon le dernier rapport d’a16z sur l’état de la cryptomonnaie, environ 617 millions de personnes possèdent des cryptomonnaies, et les adresses actives ainsi que l’utilisation ont atteint des niveaux records. Nous sommes convaincus qu’avec l’adoption massive de Web3, combinée aux progrès constants de Story Protocol, l’ère de la PI évoluera dans la bonne direction.
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