Combien de sponsoring le monde du sport a-t-il reçu de l'industrie cryptographique ?
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Combien de sponsoring le monde du sport a-t-il reçu de l'industrie cryptographique ?
Entre 2021 et 2024, 92 sponsorings liés aux cryptomonnaies ont été signés dans le domaine du sport.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Prem Reginald, Coingecko
Traduction : Deng Tong, Jinse Finance
Le monde des cryptomonnaies et le sponsoring sportif ont connu un parcours mouvementé. Pendant le marché haussier de 2021, les entreprises de cryptomonnaies se sont lancées massivement dans le parrainage de certaines des plus grandes équipes et compétitions sportives. Toutefois, lorsque le marché a chuté en 2022, le volume des sponsorings a commencé à diminuer, effaçant 70 à 85 % de la capitalisation boursière des cryptomonnaies. En outre, l'effondrement de FTX, autrefois acteur majeur du sponsoring sportif, a encore accéléré cette baisse. L’industrie a-t-elle retrouvé de l’élan en 2024 ?
Quel est le niveau du sponsoring par les cryptomonnaies dans le sport ?
À septembre 2024, 92 accords de sponsoring liés aux cryptomonnaies ont été signés dans le domaine sportif entre 2021 et 2024. Voici une ventilation annuelle des contrats conclus.
2021 : Le pic du sponsoring par les cryptomonnaies
L’année 2021 a marqué l’apogée de la participation des cryptomonnaies dans le sport, portée par le marché haussier. Un total de 33 nouveaux accords de sponsoring ont été conclus au sein de diverses ligues sportives, représentant 35,9 % de tous les accords signés entre 2021 et 2024. Parmi les principaux contributeurs figuraient FTX et Crypto.com, ayant chacun conclu plus de cinq nouveaux accords durant l’année. Les transactions les plus importantes incluaient l’acquisition pour 700 millions de dollars par Crypto.com des droits de dénomination du Staples Center, rebaptisé Crypto.com Arena, ainsi que le sponsoring spectaculaire de Team SoloMid (TSM), une équipe d’eSport, par FTX pour 210 millions de dollars.
Autres partenariats notables : le sponsoring de 100 millions de dollars de Zytara auprès de l’Inter Milan, et l’accord de 135 millions de dollars entre FTX et la Ligue majeure de baseball (MLB). Ces transactions constituaient des initiatives stratégiques des sociétés de cryptomonnaies visant à obtenir une reconnaissance grand public et une adoption massive.
2022 : Après l'effondrement
En 2022, la bulle des cryptomonnaies a éclaté, faisant chuter le nombre de nouvelles transactions à seulement 25, bien que 11 accords existants soient restés en vigueur. FTX, ancien pilier du sponsoring sportif, a vu son effondrement frapper lourdement le secteur, entraînant notamment l’annulation de son partenariat avec les Miami Heat.
Cependant, quelques grands accords ont tout de même été conclus cette année-là : Bybit a signé un accord de 150 millions de dollars avec l’équipe Red Bull Racing, tandis que Vechain a noué un partenariat de 100 millions de dollars avec l’UFC. Néanmoins, globalement, avec la chute vertigineuse de la valeur des jetons et une méfiance croissante envers l’ensemble du secteur, les entreprises ont peiné à survivre, ralentissant ainsi le rythme des nouvelles signatures.
2023 : Une baisse supplémentaire
En 2023, la tendance baissière n’a pas changé, le marché des cryptomonnaies étant toujours en phase baissière. Seulement huit nouveaux accords de sponsoring ont été signés, contre 14 renouvellements d’accords existants. Les séquelles de l’effondrement et du scandale FTX continuaient de peser, rendant investisseurs et entreprises extrêmement prudents quant à tout engagement financier important. Malgré cela, OKX a signé un contrat de 70 millions de dollars avec Manchester City.
La réduction du nombre de nouveaux accords reflète une incertitude persistante sur le marché, mais des entreprises comme OKX continuent d’investir dans des partenariats à long terme.
2024 : Une reprise progressive
Fait intéressant, 2024 marque un léger redressement : 26 nouveaux accords ont été signés, tandis que 16 accords antérieurs restent actifs. Cela représente toutefois seulement 28,3 % de l’ensemble des accords conclus au cours des quatre dernières années. Crypto.com a signé un deuxième partenariat avec la Ligue des Champions européenne, et BlockDAG a conclu un accord de 10 millions de dollars avec le Borussia Dortmund (BVB) en Bundesliga allemande. Bien que le nombre de nouveaux sponsorings ne dépasse pas encore celui de 2021, l’augmentation d’activité indique que les entreprises de cryptomonnaies reviennent progressivement vers le sport.
Sponsoring des événements sportifs par les cryptomonnaies
Football
Depuis 2021, le football est la cible principale des sponsorings par les cryptomonnaies. Cette année-là, neuf nouveaux accords ont été conclus, suivis par dix en 2022, une chute brutale à trois en 2023, puis un rebond à dix en 2024. Parmi les premiers adopteurs figurent des clubs tels que Manchester United, Chelsea, l’Inter Milan, Manchester City et Galatasaray. Les entreprises de cryptomonnaies ont également ciblé des événements mondiaux comme la Ligue des Champions européenne ou la Coupe du Monde FIFA afin d’atteindre le vaste public international du football.
Automobile
Le sport automobile, particulièrement la Formule 1 (F1), constitue un autre terrain fertile pour les sponsorings par les cryptomonnaies. En 2021, neuf nouveaux accords ont été signés, puis six en 2022, trois en 2023, et seulement trois nouveaux accords en 2024. Des transactions notables incluent celle de 100 millions de dollars entre Crypto.com et la Formule 1, devenant partenaire officiel en tant que crypto-monnaie de la discipline — l’un des plus importants contrats du sport. L’accord de 150 millions de dollars conclu par Bybit avec l’équipe Red Bull Racing en 2022 a consolidé durablement le lien entre cryptomonnaies et sport automobile. FTX avait également signé un accord pluriannuel avec Mercedes F1.
eSport
L’eSport a suscité un fort intérêt chez les entreprises de cryptomonnaies. Les nouvelles transactions sont restées stables à quatre en 2021 et 2022, avant de chuter à une seule en 2023. Toutefois, une inflexion positive s’est produite cette année, avec sept nouveaux accords signés. La transaction phare fut le sponsoring de 210 millions de dollars de FTX auprès de Team SoloMid en 2021. Coinbase a également collaboré avec BLAST Premier pour parrainer un grand tournoi de Counter-Strike : Global Offensive (CS:GO), reconnaissant ainsi son influence profonde au sein de la communauté du jeu. En 2023 et 2024, Thunderpick est apparu comme principal sponsor, soutenant des équipes telles qu’Evil Geniuses et Heroic lors de tournois de Counter-Strike 2.
Ballon-basket
Le basket-ball, surtout la NBA, a prospéré en matière de sponsoring par les cryptomonnaies en 2021, avec six nouveaux accords signés. Cependant, aucun nouvel accord n’a été conclu en 2022, et seulement un en 2023 et 2024. Malgré cela, le sport a bénéficié d’un énorme sponsoring lorsque Crypto.com a acquis pour 700 millions de dollars les droits de nommage du Staples Center en 2021. Avant son effondrement, FTX avait signé un accord de 135 millions de dollars pour rebaptiser l’arène des Miami Heat, tandis que Coinbase a suivi le mouvement en parrainant les ligues masculines et féminines. L’exchange a également signé une campagne publicitaire avec la star Kevin Durant.
Les sports les plus sponsorisés par les cryptomonnaies
Voici le classement des disciplines sportives par nombre de sponsorings réalisés par des cryptomonnaies entre 2021 et 2024 :
Grandes transactions et partenariats clés
FTX : Le sponsor le plus actif
Avant son effondrement en 2022, FTX était l'une des entreprises de cryptomonnaies les plus actives dans le domaine du sponsoring sportif. En 2021, FTX a signé des accords historiques, notamment un sponsoring de 210 millions de dollars avec Team SoloMid (eSport) et un contrat de 135 millions de dollars avec la MLB (Ligue majeure de baseball). FTX a également collaboré avec des équipes NBA, concluant un accord de 135 millions de dollars pour rebaptiser l'arène des Miami Heat, et sponsorisant les Golden State Warriors à hauteur de 10 millions de dollars. De plus, FTX s'est lancé dans le sport automobile avec un partenariat en Formule 1 avec Mercedes. Toutefois, l'effondrement de FTX a mis fin à bon nombre de ces collaborations, forçant les organisations sportives à chercher rapidement de nouveaux partenaires.
Crypto.com : Une influence étendue dans le sport
Crypto.com s'est imposé comme l'un des acteurs dominants du sponsoring sportif, établissant des partenariats dans plusieurs disciplines et régions. Ses investissements couvrent des domaines variés allant du sport automobile au basket-ball et au football :
Basket-ball
En 2021, Crypto.com a acquis pour 700 millions de dollars les droits de nommage du Staples Center, siège des Lakers de Los Angeles — l'une des plus grandes transactions de sponsoring sportif de l'histoire.
Automobile
Crypto.com a renforcé ses liens avec le sport automobile en devenant partenaire de l'équipe Aston Martin en Formule 1, et en sponsorisant la Formule 1 elle-même pour 100 millions de dollars en 2021. Ils ont également parrainé le Grand Prix de Miami de Formule 1 en 2022, consolidant ainsi leur position dans ce milieu.
Football
Le football est devenu un autre axe stratégique pour Crypto.com. En 2021, ils ont sponsorisé la Coppa Italia, dont certains moments forts entre Atalanta et Juventus ont été transformés en NFT. Leur implication dans le football s'est poursuivie en 2022 avec des partenariats autour de la Coupe du Monde FIFA et de la Ligue australienne de football, devenant en 2024 sponsor officiel de la Ligue des Champions européenne.
Arts martiaux
Crypto.com s'est également engagé dans les arts martiaux, signant un accord avec l'UFC en 2021, illustrant son intérêt pour les combats mixtes (MMA).
Bybit et l'équipe Red Bull Racing
En 2022, Bybit a signé un accord de sponsoring de 150 millions de dollars avec l'équipe Red Bull Racing de Formule 1, consolidant sa position dans le monde du sport automobile. Ce partenariat triennal fait de Bybit l'un des plus grands sponsors de cryptomonnaies dans ce sport.
Coinbase
Coinbase a élargi son influence dans divers sports, signant plusieurs accords de sponsoring entre 2021 et 2022. En 2021, il est entré dans l’univers de l’eSport via un partenariat avec BLAST Premier, et a signé une collaboration avec la star NBA Kevin Durant. Coinbase s’est ensuite tourné vers le sport traditionnel en s’associant à la WNBA, puis a conclu en 2022 un accord de sponsoring avec le Borussia Dortmund (BVB), dans le but d’accroître sa visibilité dans le football européen.
Les entreprises de cryptomonnaies les plus présentes dans le sponsoring sportif
Voici les principales entreprises de cryptomonnaies ayant le plus investi dans le sponsoring sportif entre 2021 et 2024 :
Partenariats réussis et échecs
Exemples de réussite
Bien que le marché des cryptomonnaies soit volatil, certains partenariats se sont avérés être des succès durables, prouvant que les entreprises de cryptomonnaies peuvent encore avoir un impact pérenne dans le monde du sport. Voici quelques collaborations florissantes et les raisons de leur réussite :
Crypto.com : Un portefeuille diversifié et une influence mondiale durable
Crypto.com s’est imposé comme une puissance mondiale dans le sponsoring sportif. Ses partenariats ne se limitent pas à un seul sport, mais s’étendent à plusieurs disciplines, alignant la marque avec des franchises prestigieuses telles que la Formule 1, l’UFC et des ligues de football à forte audience internationale. Ces accords permettent à Crypto.com d’interagir avec des dizaines de millions de fans à travers le monde, créant une solide fidélité à la marque. Même après l’effondrement du marché, de nombreux partenariats se sont maintenus, soulignant la résilience de cette stratégie d’investissement.
Bybit : Une position ferme en Formule 1
L’accord de 150 millions de dollars signé par Bybit avec l’équipe Red Bull Racing en 2022 a été une victoire majeure pour cet exchange de cryptomonnaies. Avec la popularité croissante de la Formule 1 à l’échelle mondiale, cette collaboration a permis à Bybit d’atteindre un public aisé et technophile, renforçant ainsi sa position sur le marché.
OKX : Une initiative stratégique dans le football
Malgré le recul du marché des cryptomonnaies, OKX a réussi en 2023 à signer un important accord de sponsoring de 70 millions de dollars avec Manchester City. En s’associant à l’un des clubs les plus prestigieux au monde, OKX a accru significativement sa visibilité en Europe et à l’international.
Échecs notoires
L’effondrement de FTX et ses conséquences
FTX, l’un des acteurs les plus dynamiques du sponsoring sportif, a vu son effondrement dramatique en 2022 mettre fin à de nombreux partenariats. Team SoloMid a été particulièrement touché, perdant son contrat colossal de 210 millions de dollars. Par ailleurs, l’arène des Miami Heat a dû trouver un nouveau sponsor après l’annulation de l’accord de 135 millions de dollars. L’accord similaire avec la MLB s’est également effondré, privant la ligue d’une source importante de revenus.
Le sponsoring de Voyager dans la NASCAR
La société de prêt en cryptomonnaies Voyager a fait faillite en 2022, entraînant la rupture de son partenariat avec la NASCAR. Cet effondrement a non seulement plongé ses clients dans des difficultés financières, mais a aussi annulé son accord avec la NASCAR, marquant un nouvel échec dans l’univers du sponsoring sportif par les cryptomonnaies.
Le sponsoring de Terra auprès des Nationals de Washington (baseball)
L'accord de 38,2 millions de dollars conclu en 2022 entre Terra et les Nationals de Washington s'est envolé après l'effondrement de Terra. Ce partenariat visait à promouvoir le stablecoin $UST de Terra, mais n'a jamais été pleinement réalisé en raison de la faillite déclarée par l'entreprise.
Pourquoi les entreprises de cryptomonnaies sponsorisent-elles des équipes sportives ?
Depuis 2021, le sponsoring sportif par les entreprises de cryptomonnaies a explosé, motivé par plusieurs facteurs clés. Si le sponsoring traditionnel vise généralement à renforcer la notoriété et l’engagement client, les entreprises de cryptomonnaies entrent dans le sport pour des raisons spécifiques. Voici les principaux moteurs de ces partenariats :
Notoriété et visibilité de la marque
L’un des principaux objectifs du sponsoring par les cryptomonnaies est d’amplifier leur visibilité auprès d’un large public mondial. Les événements sportifs, notamment la Formule 1, la Ligue des Champions, la NBA ou la Coupe du Monde FIFA, attirent des centaines de millions de spectateurs. En s’associant à ces manifestations majeures, les marques de cryptomonnaies exposent leurs logos, messages et identité à des audiences très diverses.
Légitimité et confiance
L’industrie des cryptomonnaies a longtemps été perçue avec scepticisme en raison de sa volatilité et de son association avec des investissements risqués ou des arnaques. Le sponsoring d’équipes ou d’événements sportifs renommés confère une aura de légitimité. En collaborant avec des marques sportives reconnues, les entreprises de cryptomonnaies peuvent se présenter comme des acteurs crédibles et stables.
Engagement des fans et adoption
Les amateurs de sport sont passionnés et fortement impliqués, ce qui en fait un public idéal pour les entreprises souhaitant créer des liens profonds et promouvoir l’adoption de leurs produits. Grâce au sponsoring, les plateformes cryptos peuvent directement proposer aux fans des NFT (jetons non fongibles), des fan tokens ou d’autres produits blockchain. Cela crée un pont entre les passionnés de sport et les actifs numériques, encourageant les supporters à interagir avec les plateformes de cryptomonnaies.
Portée mondiale
Les cryptomonnaies sont intrinsèquement globales, et le sponsoring de sports dotés de fans internationaux permet à ces entreprises d’entrer sur de nouveaux marchés. Le sponsoring sportif offre un accès inégalé à un public mondial, aidant les marques à franchir les barrières géographiques et à toucher des clients au-delà des cercles technologiques traditionnels.
Opportunités marketing innovantes
Le sponsoring permet également aux entreprises de cryptomonnaies d’explorer des opportunités marketing innovantes, comme offrir aux fans des NFT exclusifs, des réductions ou des primes en cryptomonnaies. Ces interactions créent de nouveaux points de contact où les prospects peuvent découvrir les cryptomonnaies de manière plus accessible et engageante.
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