De l'économie des fans à la main gauche, de l'IA à la main droite : la voie de MEET48 vers un écosystème Web5 (Web2+Web3)
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De l'économie des fans à la main gauche, de l'IA à la main droite : la voie de MEET48 vers un écosystème Web5 (Web2+Web3)
Derrière la croissance impressionnante des données, comment MEET48 a-t-elle réussi à relever le défi du métavers, et quelles leçons peuvent en tirer d'autres projets de métavers ou de Web3 confrontés à des difficultés de croissance ?
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Nancy, PANews
Passant d’un engouement massif à un désintérêt progressif, l’industrie de la métaverse traverse aujourd’hui une période de reflux après l’euphorie des investissements. Pourtant, MEET48, une plateforme sociale de métaverse pilotée par les technologies Web3 et IA, s’apparente à un « ramasseur de coquillages » profitant du reflux pour collecter les trésors laissés sur le rivage.
Récemment, lors de deux campagnes électorales, MEET48 a accumulé environ 2 millions de nouveaux portefeuilles inscrits, recueilli plus de 20 millions de votes NFT et enregistré plus de 4 millions d’interactions sur la blockchain. Derrière cette croissance impressionnante, comment MEET48 réussit-il à relever le défi de la métaverse ? Quelles leçons peuvent en tirer d’autres projets de métaverse ou de Web3 confrontés à des difficultés de croissance ? Pour y répondre, PANews a récemment interviewé Kai Xu, COO de MEET48.
Démocratisation du divertissement : la croissance mutuelle entre idoles et fans
En évoquant le secteur du divertissement dans la métaverse, on pense naturellement aux nombreuses célébrités ayant participé à ce mouvement, dont beaucoup ont promu activement des produits métaverse. Bien que leur participation ait permis d’élargir les opportunités marketing, ces produits sont aujourd’hui majoritairement tombés dans l’oubli, voire certains ont conduit leurs promoteurs devant les tribunaux.
À ce sujet, Kai Xu affirme sans détour durant l’interview que la « célébrité » est le résultat d’un processus, et que promouvoir la métaverse ou les NFT via des stars relève essentiellement d’une stratégie classique de monétisation de la notoriété. Prenons l’exemple des NFT de célébrités : leur valeur ne correspond pas véritablement à celle de la marque de la star. Les acheteurs investissent dans une image publicitaire, mais n’ont aucun droit de participation réelle à la vie quotidienne de l’artiste ni d’influence sur son orientation future. Ils finissent par constater que ces NFT manquent de fonctionnalité pratique et de liquidité au sein de la communauté des collectionneurs.
MEET48 adopte une approche différente en plaçant le marché des idoles au cœur de sa narration métaverse. « Une idole est un produit construit collectivement par la communauté et les fans, façonné sur le long terme et soutenu par un consensus communautaire. Le processus lui-même est une expérience : les utilisateurs tirent satisfaction de la phase de développement. La monétisation n’est qu’un aspect intégré à ce système d’évolution. En participant à la formation d’une idole, les utilisateurs partagent aussi la valeur générée par sa croissance. Ainsi, l’idole virtuelle et les mécanismes de consensus du Web3 sont naturellement compatibles. » Selon Kai Xu, MEET48 vise à exploiter les technologies IA et Web3 pour créer une plateforme immersive de divertissement social centrée sur la culture des idoles, démocratisant ainsi le divertissement tout en permettant au Web3 de toucher un large public.
Toutefois, se concentrer sur le secteur des idoles implique pour MEET48 d’atteindre un marché utilisateur beaucoup plus vaste. Or, pour la plupart des utilisateurs ordinaires, les technologies Web3 restent complexes et difficiles d’accès.
Pour réduire ces frictions, MEET48 a mis en place des entrées transparentes. Au niveau infrastructurel, il a développé un portefeuille AA intégré à son DApp, et collaboré avec des fournisseurs d’infrastructures leaders du Web3 tels que le portefeuille OKX Web3, offrant ainsi une expérience fluide aux utilisateurs non familiers avec la crypto. Par ailleurs, la capacité TPS (transactions par seconde) et les frais de gaz élevés peuvent freiner la participation, surtout lors d’événements massifs comme les votes. MEET48 cherche donc activement une blockchain capable de supporter des transactions fréquentes à moindre coût pour ses déploiements futurs.
D’un autre côté, MEET48 renforce la motivation des utilisateurs. Kai Xu explique que, fondamentalement, les êtres humains sont motivés par deux leviers : financier et émotionnel. La plupart des projets Web3 actuels exploitent principalement le premier, générant une dynamique FOMO (peur de manquer). Mais lorsque les rendements diminuent ou que les pertes surviennent, cela entraîne rapidement un effondrement – le fameux « spirale de la mort ». MEET48, quant à lui, ajoute un moteur émotionnel en créant des liens affectifs solides entre les idoles et leurs fans. Dans l’écosystème MEET48, les fans ne participent pas uniquement pour gagner de l’argent, mais surtout pour obtenir une satisfaction psychologique. Voir l’idole qu’ils soutiennent progresser et réussir devient en soi l’objectif principal – ce que l’on appelle couramment « alimenter par amour ». Si, en plus, ils peuvent bénéficier des retombées financières de cette réussite, alors c’est une double victoire, quelque chose que le modèle traditionnel Web2 ne peut offrir.
Combinaison de l'IA et du Web3 : transformation du modèle de création d'idole et amélioration de l'expérience utilisateur
« MEET48 accorde aux idoles et aux fans un contrôle total et une pleine propriété. L’évolution des idoles dépend directement du soutien exprimé par les votes des utilisateurs (par exemple, élection annuelle de l’idole, sélection des meilleures chansons, meilleur couple, etc.). Comparé au marché traditionnel des artistes, dominé par certaines institutions ou détenteurs de ressources, l’introduction du Web3 garantit transparence, équité et impartialité dans les élections, tout en permettant à tous les participants de partager les bénéfices générés par la croissance de l’idole. Les NFT regroupent et identifient les utilisateurs partageant une même culture idol, tandis que la tokenisation incite et soutient tous les acteurs de l’écosystème. Cela comble les lacunes d’expérience des fans dans le modèle traditionnel et étend considérablement les possibilités du marché des idoles grâce aux caractéristiques du Web3, » explique Kai Xu à PANews.
Bien que le modèle traditionnel de création d’idoles, basé sur les émissions de talents et les systèmes d’entraînement, soit très mature, l’émergence de nouvelles technologies telles que l’IA, le Web3 et la métaverse pousse de plus en plus d’acteurs du divertissement à innover pour moderniser leurs services et enrichir l’expérience utilisateur.
En tant qu’écosystème décentralisé et ouvert autour des idoles virtuelles, MEET48 contribue à démocratiser la culture des idoles. Actuellement, MEET48 dispose déjà d’une riche matrice de produits. Son modèle de données IA permet non seulement de créer des idoles virtuelles, de concevoir des chorégraphies et de générer des chansons, mais aussi permet aux utilisateurs de produire facilement du contenu UGC grâce à des outils IA, abaissant ainsi la barrière à la création tout en offrant des opportunités de revenus. Le théâtre virtuel permet aux utilisateurs d’organiser des spectacles mêlant artistes réels et virtuels, avec diffusion en direct et vidéo à la demande, pouvant même être expérimentés en VR via des équipements adaptés. MEET48 intègre également plusieurs éléments clés comme les terrains virtuels, les NFT, le GameFi et le SocialFi. Pet48 inclut des fonctionnalités comme mode animal de compagnie, compagnon IA et élevage de NFT ; les terrains virtuels permettent aux utilisateurs d’acheter des parcelles pour construire des villes d’idoles ou d’autres mondes ; DAncing propose un jeu rythmique, des applications sociales et des concours d’engagement ; Monster48 offre des modes combat, collection et aventure. Ces fonctionnalités enrichissent considérablement la jouabilité et l’attrait ludique de la plateforme.
Kai Xu ajoute : « Nous souhaitons utiliser les médias grand public pour accélérer l’adoption massive de notre plateforme. Le pont entre utilisateurs Web2 et Web3 peut être franchi grâce au contenu de divertissement, car le grand public reste toujours avide de loisirs. Ainsi, MEET48 lancera une série de produits GameFi et SocialFi axés sur la musique, la danse et les loisirs, permettant à un plus grand nombre d’utilisateurs de pénétrer facilement l’univers de la métaverse MEET48. Nous collaborons déjà avec de grandes chaînes de télévision et plateformes de streaming pour produire des contenus associés. Imaginez que les utilisateurs puissent décider du classement d’un programme de talents en jouant à un jeu, où chacune de leurs actions influence directement le résultat final. C’est pourquoi nous espérons dépasser rapidement la seule communauté cryptographique pour attirer davantage de consommateurs de contenu vers le Web3. »
Par ailleurs, MEET48 a mis en place une économie tokenisée pour stimuler davantage la participation. Son jeton de gouvernance $MEET sert à acheter des NFT, à voter sur les décisions de gouvernance et à élire les idoles. Ce vote détermine la quantité de ressources allouées à chaque idole ainsi que les revenus issus des votes. Selon MEET48, l’écosystème prévoit à l’avenir d’ouvrir complètement l’accès à d’autres projets compatibles, leur permettant d’obtenir des $MEET, de développer leurs propres jetons ou d’émettre des jetons échangeables contre $MEET.
Devenir le Roblox du divertissement : lancement prochain de l'élection Web3 des idoles
Selon les plans futurs de MEET48, un événement majeur aura lieu en juin : la deuxième édition de l’élection générale Web3 des idoles. Outre le vote pour des idoles réelles, cette édition inclura désormais des idoles virtuelles, ce qui devrait attirer davantage d’utilisateurs et produire des résultats remarquables. Sur le plan opérationnel, MEET48 continuera de se concentrer sur la création assistée par IA et l’UGC, en abaissant au maximum les barrières techniques afin que chaque utilisateur puisse créer son propre avatar et en faire une idole virtuelle.
« Pour la plupart des utilisateurs ordinaires, créer une idole était auparavant inimaginable, tant la conception d’une idole virtuelle est complexe, sans parler des défis liés à la production de contenu en termes de difficulté et de coût. Même certaines entreprises peinent à maintenir durablement une idole virtuelle. Mais les applications IA et les outils SaaS que MEET48 s’apprête à lancer vont totalement bouleverser cette réalité. De plus, MEET48 mettra en place un mécanisme de soutien aux idoles virtuelles de qualité, promouvra leurs contenus et organisera des représentations publiques pour elles. »
Kai Xu conclut lors de l’interview que l’IA va déclencher une explosion de contenus créés autour des idoles virtuelles, et que l’écosystème et les mécanismes de MEET48 protégeront les droits des créateurs, encourageront la production de contenus de qualité, lesquels à leur tour généreront davantage de visibilité et d’effet viral, attirant ainsi toujours plus d’utilisateurs. Bien sûr, l’ambition de MEET48 ne se limite pas aux idoles virtuelles : elle vise à construire un univers de divertissement Web3 plus complet et plus libre, devenant ainsi le « Roblox » du divertissement Web3.
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