L'application minière « Shuangyue » de Yiwei Art, le marché des collections numériques incapable d'échapper à la bataille pour les utilisateurs existants
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L'application minière « Shuangyue » de Yiwei Art, le marché des collections numériques incapable d'échapper à la bataille pour les utilisateurs existants
Ne pourra continuer qu'en innovant sur les IP et le gameplay.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Mu Mu
Alors que beaucoup pensaient le marché chinois des NFT en ruine et complètement moribond, la plateforme OneArt a annoncé sa collaboration avec Tencent pour relancer une « mini-application WeChat conforme aux réglementations ».
Depuis l'effondrement généralisé du marché des NFT en 2022, les plateformes spécialisées ont connu un déclin brutal. Des acteurs majeurs comme Huanhe ont finalement cessé leurs activités, tandis que de nombreux petits acteurs obscurs ont soit fermé boutique, soit purement disparu. Le marché des NFT en 2023 était sinistré.
En comparaison, OneArt fait figure de rare exception parmi les plateformes chinoises encore en activité. Elle a bénéficié de deux tours de financement provenant de capitaux publics, lancé des IP populaires telles que « L’Œuf de Vinci » et « Crazy Diner », et rassemble une base fidèle d'utilisateurs.
Depuis avril dernier, tout en préparant le lancement de sa mini-application WeChat, OneArt a introduit une série de NFT thématiques centrée sur le MBTI — très prisé des jeunes générations — proposés à 99 yuans et 500 yuans. Très vite, leur prix plancher est monté jusqu'à plus de 10 000 yuans, suggérant un possible retour de vigueur sur le marché.
Malgré une orientation affichée vers la « conformité », la mini-application OneArt n’est pas encore officiellement disponible, et WeChat ne montre aucun signe clair d’assouplissement dans ses restrictions vis-à-vis des plateformes NFT. Le redressement du marché reste donc soumis à de multiples défis.
Le retard de la mini-application OneArt
Le 23 avril, OneArt a annoncé le retour prochain de sa mini-application WeChat, affirmant qu’elle serait « la première plateforme conforme du secteur », et exprimant son ambition de « relancer l’industrie ».
Annonce du lancement de la mini-application OneArt
Avant ce nouveau lancement, il convient de rappeler pourquoi la précédente version avait été retirée — un sort partagé par de nombreuses autres plateformes.
Début 2022, WeChat a massivement bloqué les mini-applications liées aux NFT, dont celle de OneArt. La raison invoquée ? Ces services numériques n’appartenaient pas à une catégorie autorisée. Par la suite, les comptes officiels WeChat d’une dizaine de plateformes, comme Art Meta, Yidian NFT, Guicang Metaverse, Huasheng Meta, Yuanben Space et iBox, ont également été suspendus.
Ce contrôle exercé par WeChat reflétait alors la nécessité urgente de réguler un marché chaotique. Depuis, les plateformes NFT ont disparu des écosystèmes WeChat, notamment celles impliquant des transactions secondaires, dont OneArt, dont le compte officiel « Service Center » reste toujours bloqué.
Le compte officiel « Service Center » de OneArt reste bloqué
Tong Shitian, représentant de OneArt, a déclaré lors d’un entretien que le départ de certaines plateformes n’était pas nécessairement négatif : « Ce refroidissement temporaire est selon moi une purge du marché et un moment de choix stratégique. Après cette épreuve, seules les plateformes réellement conformes et sérieuses survivront. »
En réalité, la nouvelle mini-application de OneArt n’a ni vu le jour à temps, ni été la première du genre. WeChat n’a pas assoupli sa politique de gestion des applications NFT.
Premièrement, bien que l’annonce indiquait un lancement « avant le 24 avril », aucune date précise n’a été communiquée depuis. Interrogé, le service client a répondu : « Aucune date n’est fixée pour l’instant, veuillez suivre nos annonces. »
Deuxièmement, quelques plateformes comme « Yue NFT » subsistent encore sur WeChat, mais leurs mini-applications ne permettent que l’exposition et la vente primaire des NFT. La fonctionnalité de revente ou de transfert en second marché reste interdite.
Où se situe le point de basculement pour le marché des NFT ?
Même si la mini-application NFT de OneArt n’est pas encore lancée, l’annonce préalable a suffi à recentrer l’attention des collectionneurs sur la plateforme. Forte de son importante base d’utilisateurs, OneArt continue de renouveler régulièrement ses contenus NFT.
Récemment, les NFT de type PFP (« profil picture ») de la série MBTI ont attiré une attention particulière sur le marché.
Série MBTI disponible sur le marché de droits d’auteur de OneArt
Le MBTI (Myers-Briggs Type Indicator), indicateur de typologie psychologique, est un outil populaire auprès des jeunes. Les archétypes de personnalité correspondent bien aux caractéristiques des projets PFP.
Les premiers modèles de la série MBTI mis en circulation — ENTP et ENFP — étaient proposés respectivement à 99 yuans et 500 yuans. Trois jours après leur sortie, leur prix plancher dépassait déjà 4 000 yuans ; cinq jours plus tard, celui de l’édition premium ENFP atteignait plus de 10 000 yuans. Depuis, les prix ont quelque peu reculé.
La série MBTI connaît une hausse suivie d’un léger reflux
Le prix, facteur sensible des NFT, reflète à la fois l’humeur du marché et les exigences réglementaires visant à limiter la spéculation. Trouver un équilibre entre conformité et dynamisme utilisateur est donc crucial pour toute plateforme.
Notons que dans la préparation de son retour sur WeChat, OneArt a noué un partenariat avec Yilian, une plateforme blockchain transactionnelle. Selon les informations publiques, Yilian dispose d’un certificat de protection de niveau de sécurité des systèmes d’information attribué par le ministère de la Sécurité publique (n° d’enregistrement : 11010502053916), d’un rapport de test de sécurité blockchain, ainsi que d’un enregistrement de service blockchain (n° d’enregistrement : 11011223680206740015).
Collaborer avec une blockchain fiable constitue une stratégie de OneArt pour asseoir sa conformité. Toutefois, comment stimuler l’engagement des utilisateurs dans un cadre réglementaire reste un défi permanent pour chaque opérateur.
Sur la série MBTI, OneArt a innové avec un mécanisme de « déblocage progressif de liquidité », qui conditionne la circulation des NFT à des critères tels que la durée de détention, le volume des transactions ou le nombre de détenteurs, afin de stabiliser les prix. De plus, les détenteurs d’œuvres rares bénéficient d’incitations accrues, comme le système de « chef de groupe », où les utilisateurs possédant des œuvres rares (appelés « capitaines ») perçoivent une part des frais de transaction ou des royalties.
Le retour de OneArt insiste sur la « conformité » et l’« innovation de gameplay », illustrant les efforts des grandes plateformes pour revitaliser le marché. Au-delà de ces deux leviers, l’entrée de nouveaux flux d’utilisateurs déterminera directement la capacité du marché à attirer davantage de capitaux. Cela explique pourquoi OneArt accorde tant d’importance à sa mini-application WeChat.
Comme indiqué dans son annonce officielle, la mini-application WeChat avait permis à OneArt de « capter 4,5 millions d’utilisateurs vérifiés », un atout décisif dans sa montée en puissance en 2022.
À ce jour, la mini-application NFT de OneArt reste en suspens. Si WeChat tarde à rouvrir l’accès aux plateformes NFT, celles-ci devront trouver d’autres canaux pour attirer de nouveaux utilisateurs.
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