Hollywood, qui a résisté à l'IA, peut-elle accepter Sora ?
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Hollywood, qui a résisté à l'IA, peut-elle accepter Sora ?
Pour que Sora devienne un maillon essentiel de l'industrie de la production audiovisuelle, OpenAI doit convaincre bien plus que les patrons des sociétés de cinéma.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesPar : Mu Mu
Un mois à peine après sa création, le modèle de génération vidéo par IA Sora d'OpenAI s'apprête à faire son entrée à Hollywood, où l'entreprise envisage de l'intégrer dans la production cinématographique. Ces dernières semaines, OpenAI a intensifié ses échanges avec les cadres supérieurs de plusieurs sociétés de production et médias basées à Los Angeles.
Début février, lors de l'annonce officielle de Sora, certains professionnels du secteur audiovisuel ont reçu un accès anticipé au modèle en phase de test interne ; fin février, Brad Lightcap, directeur des opérations d'OpenAI, a mené une première série de discussions avec des acteurs hollywoodiens afin de présenter les capacités de Sora ; quelques jours plus tard, durant le week-end des Oscars, le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a participé à plusieurs événements privés à Los Angeles.
Un mois plus tard, les premiers utilisateurs du secteur cinéma commencent à dévoiler leurs résultats de test, parmi eux figurent des réalisateurs et des acteurs, et les effets obtenus peuvent être qualifiés d’« époustouflants ».
Pour promouvoir l’adoption de Sora, OpenAI a choisi une stratégie différente de celle adoptée pour ChatGPT : prioriser le marché B2B. D’un point de vue commercial, cela se comprend aisément. Toutefois, pour que Sora devienne un maillon essentiel de l’industrie cinématographique, OpenAI devra franchir bien plus qu’une simple porte – celle des dirigeants studios. Il faut rappeler qu’il y a tout juste un an, Hollywood a tiré le plus puissant coup de semonce contre l’IA.
Les professionnels du cinéma saluent Sora
À ce jour, Sora n’est toujours pas accessible au grand public. OpenAI a plutôt choisi de l’introduire dans le berceau mondial de l’industrie cinématographique : Hollywood. Les professionnels du cinéma, de la musique ou de la publicité ayant eu un accès précoce au modèle commencent à publier leurs vidéos expérimentales réalisées avec Sora.
Parmi eux, le court métrage inspirant intitulé « The Balloon Man », premier film réalisé avec l’aide de Sora, a suscité un vif engouement. Que ce soit par la finesse des images ou la fluidité des mouvements de caméra, le rendu est remarquable. On distingue clairement les poils et les vaisseaux sanguins sur le visage des personnages, et même les détails comme les traces de pas sur la pelouse sont reproduits avec réalisme. En outre, Sora a également généré les sous-titres et la voix off.
Ce court métrage a été conçu par une équipe de trois personnes. Les réalisateurs Walter Woodman et Patrick Cederberg ont remporté plusieurs récompenses et nominations dans de prestigieux festivals internationaux entre 2013 et 2014 grâce à leur court d’animation « Noah ». L’actrice Sidney Leeder, qui joue également dans la série Netflix « iZombie », participe au projet en tant que productrice.
Le niveau de compétence de Sora a impressionné cette équipe expérimentée. « Nous avons désormais la capacité d’étendre des histoires que nous pensions auparavant impossibles à réaliser », explique le réalisateur Walter. « Ce qui nous enthousiasme vraiment, c’est sa faculté à créer des scènes totalement surréalistes, annonçant une nouvelle ère de l’expressionnisme abstrait. »
Créer des éléments surréalistes avec Sora : c’est exactement ce à quoi ont pensé à la fois Don et Walter. Don a ainsi conçu des créatures animales inédites : un oiseau au corps de cerf, un requin aux pattes de pieuvre, ou encore un cochon volant.
Don, créateur spécialisé dans les contenus de réalité augmentée, travaille depuis longtemps sur des créatures hybrides surréalistes. « Désormais, je peux prototype plus facilement, puis intégrer ces personnages 3D complètement dans l’environnement informatique spatial », affirme-t-il. Selon lui, Sora offre un avantage décisif en permettant de créer au-delà des lois physiques conventionnelles ou des modes de pensée traditionnels.
La société de création de contenus Native Foreign a utilisé Sora pour produire une série de séquences vidéo correspondant à des concepts originaux autrefois mis en sommeil « en raison de contraintes budgétaires ou de ressources insuffisantes ».
Nik Kleverov, directeur artistique de Native Foreign, déclare : « J’ai déjà vu comment Sora allait transformer ma manière d’aborder aussi bien mes projets commerciaux que personnels. »
Rappelons que depuis son lancement, toute tentative d’évaluer les performances de Sora se limitait à visionner les vidéos publiées par OpenAI ou à mentionner Sam Altman sur Twitter en espérant qu’il lance un test pour ensuite partager les résultats. Cette méthode indirecte ne suffisait pas à convaincre pleinement de la véritable puissance de Sora. Aujourd’hui, ce sont des professionnels indépendants qui livrent leurs retours concrets.
Après avoir vu ces vidéos réalisées par des experts confirmés à l’aide de Sora, les internautes sont de nouveau « totalement stupéfaits ». Certains plaisantent déjà : « SORAWOOD arrive ! »
Mème internet « SORAWOOD »
En choisissant d’abord de proposer Sora aux professionnels du cinéma avant de l’ouvrir au grand public, OpenAI adopte une stratégie radicalement différente de celle suivie avec ChatGPT. Cette approche B2B plutôt que B2C pourrait être liée aux défis commerciaux liés à Sora.
Comparé à la génération de texte par IA, la génération vidéo est nettement plus coûteuse, tant en temps qu’en ressources informatiques.
Cheng Cheng, diplômé en génie logiciel de l’Université Tsinghua, a fait une estimation publiée sur Zhihu. Il estime que le coût de génération d’une minute de vidéo par Sora serait environ 1500 fois supérieur à celui de la génération de 1000 tokens par GPT-4. « Si GPT-4 est facturé 0,06 $ pour 1000 tokens, on peut imaginer que Sora pourrait coûter environ 90 dollars pour une minute de vidéo. » Quant au temps nécessaire, il serait très long : « Avec 8 cartes A800, il faudrait plus de 3 heures (accélérable avec plusieurs machines A800) ; avec 8 cartes H800, environ une demi-heure. »
Étant donné ces coûts élevés, il semble peu probable que la technologie de génération vidéo par IA puisse être largement adoptée par le grand public. Promouvoir Sora auprès des entreprises disposant de besoins commerciaux constitue donc une voie plus réaliste pour assurer un retour sur investissement. La démarche de Brad Lightcap, COO d’OpenAI, qui présente activement Sora à Hollywood, apparaît dès lors parfaitement ciblée.
Mais réussira-t-il réellement à pénétrer Hollywood ? C’est une autre histoire.
Hollywood a-t-il vraiment besoin de Sora ?
Tout le monde connaît le succès de Hollywood, fruit d’une industrie cinématographique hautement structurée, dotée de processus de production matures, d’étapes techniques bien définies et d’équipes spécialisées travaillant en synergie. Les œuvres finales doivent enfin passer l’épreuve du box-office.
Aujourd’hui, alors que l’IA cherche à s’imposer à Hollywood, on ignore encore précisément dans quelle mesure elle peut être intégrée à chaque étape de production, ni quels résultats elle peut réellement fournir. Avant même que ces questions soient tranchées, le conflit entre humains et IA a déjà éclaté.
L’an dernier, lorsque ChatGPT et autres IA génératives de texte ont envahi le monde, les scénaristes hollywoodiens ont lancé une grève. Brandissant le slogan « Anti-IA », ils ont exprimé leur mécontentement face aux années de surcharge de travail mal rémunérée. L’arrivée d’une IA dépourvue d’émotions venant concurrencer leur métier créatif a été le déclencheur : les scénaristes ont décidé de briser la machine avant qu’elle ne brise leurs emplois.
En mai 2023, les négociations entre la Guilde des Scénaristes Américains (WGA), représentant 11 000 auteurs, et les patrons des studios hollywoodiens ont échoué, entraînant une rupture totale.
La grève des scénaristes s’est ensuite étendue à une mobilisation plus large des acteurs, en solidarité. En juillet 2023, les 160 000 membres du syndicat des acteurs américains ont reçu un courriel annonçant une grève imminente. Le 14 juillet, l’ordre de grève est entré en vigueur : tous les membres du syndicat devaient suspendre toute prestation – jeu d’acteur, chant, interviews, etc.
Conséquence : lors de la première londonienne d’« Oppenheimer », les acteurs principaux Matt Damon et Robert Downey Jr. ont aussitôt quitté la salle conformément aux instructions. Pendant la promotion de « Barbie », certains acteurs ont partiellement déserté les événements. À l’époque, les tournages de « Deadpool 3 », « Venom 3 », ou encore de la version Netflix de « The Three-Body Problem » ont été temporairement interrompus.
Ainsi, Hollywood, pilier de l’industrie cinématographique mondiale, a connu pour la première fois une résistance collective des professionnels contre l’IA.
Les opposants à l’IA ne se limitent pas aux scénaristes. Le public lui-même peine à accepter la qualité actuelle des productions assistées par IA. La série Marvel « Secret Invasion » a utilisé l’IA pour créer ses séquences d’ouverture, provoquant des critiques acerbes : « C’est l’une des choses les plus stupides que j’aie jamais vues. » Bien que visuellement impressionnante, l’image manque de profondeur et perd l’âme du dessin manuel caractéristique des débuts de Marvel.
Certains fans reprochent aux adaptations Marvel récentes de manquer de sincérité, trop axées sur la technologie. Ils citent en revanche « Le Château errant de Howl » de Miyazaki comme exemple positif – ce film d’animation entièrement réalisé à la main par Studio Ghibli pendant sept ans vient tout juste de remporter l’Oscar du meilleur long-métrage d’animation.
Si l’IA représente une menace pour les travailleurs, elle apparaît comme une opportunité pour les patrons des studios. Dans un contexte de crise du marché audiovisuel, la capacité de l’IA à réduire les coûts et accroître l’efficacité est particulièrement bienvenue.
Selon des sources médiatiques, le réalisateur Tyler Perry aurait annulé un projet d’extension de son studio prévu depuis quatre ans et budgété à 800 millions de dollars, suite à l’apparition d’outils de génération vidéo par IA. Ce vaste complexe de 330 acres comprenant 12 studios pourrait donc rester à l’arrêt, victime du progrès technologique.
On peut anticiper que Sora, en tant qu’outil d’IA, connaîtra lui aussi à Hollywood un processus de confrontation entre ceux qui rejettent l’IA et ceux qui l’accueillent favorablement. Quant à savoir jusqu’où il pourra s’immiscer dans les chaînes de production traditionnelles, cela dépendra de son efficacité réelle comparée aux méthodes classiques.
À en juger par les résultats diffusés à ce jour, Sora excelle particulièrement dans la création d’images surréalistes, offrant un soutien précieux à l’inspiration créative. Toutefois, dans la simulation du monde réel, sa compréhension des lois physiques reste imparfaite – un défaut que même OpenAI reconnaît. Un autre défi : la capacité de Sora à générer des vidéos longues doit encore être validée en conditions réelles, car cela nécessiterait une puissance de calcul bien plus grande, donc un coût élevé.
Sora a encore un long chemin à parcourir avant de conquérir Hollywood.
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