Quelle nouvelle narration l'association du sport et du Web3 va-t-elle offrir ?
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Quelle nouvelle narration l'association du sport et du Web3 va-t-elle offrir ?
Le secteur du sport et Internet sont désormais indissociables. Le web2 a transformé la manière dont les supporters consomment le sport, et à l'avenir, l'impact du web3 continuera dans cette voie.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesLa Football Association (FA) est l'organisme principal chargé de gérer le football amateur et professionnel en Angleterre, et la FA Cup est la compétition de football la plus ancienne au monde. Récemment, un avis publié sur le site officiel de la FA indique que celle-ci a lancé une demande de proposition afin de trouver un partenaire à long terme pour une plateforme NFT, avec l'intention d'établir une nouvelle plateforme durable dédiée aux NFT.
L'intégration du sport et du Web3 s'est considérablement affirmée ces dernières années, accompagnée d'une montée en puissance progressive du marché et d'une sensibilisation accrue des consommateurs. Une récente étude montre que les amateurs de sport sont désormais prêts à investir dans des NFT ayant une valeur réelle. Cet article analyse le modèle économique de la convergence entre le sport et le Web3, explore les raisons et contextes de leur réussite mutuelle, examine leurs interactions réciproques, et présente les scénarios commerciaux prometteurs pour l'avenir.
Scénarios actuels d’intégration du sport et du Web3
Le secteur sportif est aujourd’hui indissociable d’Internet. Le Web2 a profondément transformé la manière dont les supporters consomment le sport, et l’influence du Web3 continuera ce mouvement dans l’avenir. Ces dernières années, de grandes institutions sportives ont adopté avec enthousiasme les technologies du Web3, intégrant les innovations technologiques les plus avancées et créant des expériences inédites. Les catégories remarquables de projets liés au sport et au Web3 comprennent actuellement :
1. NFTs issus de sports traditionnels
Dès juillet 2020, la NBA (National Basketball Association) a collaboré avec Dapper Labs pour lancer une série de NFT officiels autorisés. Ces NFT mettent principalement en valeur la personnalité des athlètes et immortalisent des matchs clés ou d'autres moments importants.
Grâce à la plateforme NBA Top Shot, les cartes de joueurs sous forme de NFT ont atteint un sommet de popularité. Les utilisateurs achètent activement, échangent des cartes NFT de stars ou des NFT centrés sur les gestes emblématiques des joueurs. En termes de données, huit mois après son lancement, la plateforme comptait déjà un million d’utilisateurs et un volume de transactions supérieur à 700 millions de dollars. À mai 2022, le chiffre d'affaires cumulé de NBA Top Shot avait dépassé 1 milliard de dollars.
Outre la NBA, en août 2022, la NFL (National Football League) a lancé « NFL All Day » en partenariat avec Dapper Labs. Cette même entreprise collabore également avec l’UFC (Ultimate Fighting Championship), LaLiga et la Premier League anglaise. De nombreuses fédérations sportives officielles ou clubs participent désormais au marché des NFT, soit par des émissions conjointes, soit en créant leurs propres places de marché, renforçant ainsi le lien avec leurs fans.
2. Jeux sportifs Web3
La plateforme de jeu de football Sorare, lancée en 2019, a rapidement connu un grand succès. Sur Sorare, les joueurs représentés par des NFT certifiés officiellement peuvent être achetés par les utilisateurs, qui endossent alors le rôle d’entraîneur-manager. Ils forment leurs propres équipes idéales et participent à divers championnats organisés sur la plateforme. En cas de victoire, ils reçoivent de nouvelles cartes ou des récompenses en ETH. Ce jeu Web3 redéfinit les interactions entre joueurs et fans de football.
Selon des données publiques, Sorare a levé des fonds lors de trois tours de financement : 4 millions de dollars lors d’un tour de seed en 2020, 50 millions de dollars lors d’un tour A en 2021, puis 680 millions de dollars lors d’un tour B en 2021 dirigé par SoftBank (valorisation à 4,3 milliards). Ce dernier tour détient le record du financement le plus élevé pour une start-up technologique française.
À juillet 2023, Sorare comptait 3,7 millions de joueurs. Son offre s’est étendue au-delà du football, incluant désormais la NBA et la MLB. Plus de cent clubs sont partenaires de Sorare, qui collabore aussi avec des stars internationales comme Kylian Mbappé, ambassadeur de la plateforme. Grâce à ce type de partenariat, Sorare attire massivement les fans traditionnels du Web2 vers une expérience Web3.
3. Diffusion XR des événements sportifs
Avec le développement rapide des technologies XR et l’impact prolongé de la pandémie, la demande pour la diffusion immersive d’événements sportifs ne cesse de croître. L’intégration avec le Web3 permet aux spectateurs une immersion similaire à celle ressentie dans un stade, enrichie par la possession de billets NFT authentiques et mémorables, voire de séries spéciales de NFT.
Par exemple, la saison dernière, la Serie A a diffusé sur la plateforme de métavers Nemesis le match entre AC Milan et Florence, marquant ainsi la première retransmission sportive mondiale en métavers. L’UEFA a également organisé un tournoi eSport jeunesse sur Roblox, souhaitant dialoguer directement avec les jeunes via des formats virtuels. À l’échelle mondiale, l’expérience sans frontières des événements sportifs XR se développe, notamment grâce à la diffusion en métavers, offrant aux spectateurs une accessibilité et une immersion accrues.
4. Parrainage commercial
En 2021, la plateforme de cryptomonnaies Crypto.com, célèbre pour sa carte de crédit cryptographique, a dépensé 700 millions de dollars pour acquérir pendant 20 ans les droits de nommage du Staples Center, stade emblématique des Lakers et Clippers de Los Angeles, rebaptisé depuis « Crypto.com Arena ».
FTX, avant son effondrement, avait également misé fortement sur le sport : en mars 2021, il signait un accord de 135 millions de dollars sur 19 ans pour rebaptiser le domicile des Miami Heat en « FTX Arena ».
Le fabricant de sportswear Adidas a inclus un personnage issu d’un NFT Bored Ape aux côtés des stars du ballon rond Lionel Messi et Karim Benzema dans ses publicités durant la Coupe du monde au Qatar. Comme mentionné précédemment, Kylian Mbappé a également été ambassadeur de Sorare. Ces collaborations entre stars du sport et plateformes Web3 amplifient la visibilité du Web3, accélèrent la transition du sport du Web2 vers le Web3, et créent de nouvelles formes d’interaction avec les fans.
Avantages de l’intégration Web3 et sport
En matière d’engagement des fans et de tokenisation, le Web3 permet aux supporters d’interagir avec leurs équipes et athlètes favoris de façon entièrement nouvelle et passionnante. Les jetons-fans basés sur la blockchain et les objets de collection numériques peuvent stimuler l’implication et la fidélité. Les fans peuvent utiliser ces jetons pour voter, participer à des jeux-concours ou même influencer certaines décisions d’équipe. Cela crée de nouvelles sources de revenus pour les organisations sportives et offre aux supporters une expérience plus personnalisée.
Dans les domaines de la billetterie et de la vente de marchandises, les technologies Web3 rendent ces processus plus sécurisés et efficaces. Un système de billetterie basé sur la blockchain empêche la fraude et la revente illicite, tout en permettant une revente transparente et décentralisée. De même, les systèmes de vente basés sur la blockchain garantissent l’authenticité des produits et facilitent les transactions entre acheteurs et vendeurs.
Du côté des athlètes, de plus en plus de superstars sont construites non seulement autour de leurs performances exceptionnelles, mais aussi via des stratégies marketing soutenues par l’intelligence artificielle et les données numériques. Le Web3 permet aux athlètes de mieux contrôler leur carrière et de tokeniser leur marque personnelle, créant ainsi une forme unique de valorisation.
Concernant la collaboration entre acteurs du sport, les contrats intelligents peuvent faciliter les accords entre athlètes et équipes, ainsi que les partenariats de sponsoring et de parrainage. Un contrat intelligent est un accord numérique auto-exécutable permettant à deux ou plusieurs parties d’échanger des actifs ou des informations de manière transparente et sécurisée, sans intermédiaire. Construits sur la technologie blockchain, ces contrats produisent des registres de transaction inviolables et immuables. Cela accélère et clarifie les coopérations commerciales complexes, formant un réseau commercial transparent et hautement sécurisé, augmentant ainsi la rentabilité de toutes les parties.
Sur le plan des données, le Web3 permet un système plus transparent et décentralisé de collecte et d’analyse des données sportives. Le stockage et l’analyse basés sur la blockchain préviennent la falsification des données et permettent une rémunération plus juste des athlètes selon leurs performances. Cela ouvre la voie à de nouveaux modèles de paris sportifs et de marchés prédictifs, plus justes et équitables, attirant davantage tant les spéculateurs que les fans.
On peut même imaginer l’application de la gouvernance DAO à l’industrie sportive, permettant aux fans et parties prenantes de participer aux décisions et au partage des bénéfices. Le recours au Web3 pourrait assurer une répartition plus équitable du pouvoir et des richesses dans le sport, instaurant un système de gouvernance plus démocratique et décentralisé.
Modèles commerciaux futurs possibles
De nombreux organismes officiels ont déclaré lors d’interviews avec des plateformes Web3 que cette transition vers le Web3 permettrait de générer de nouveaux revenus pérennes, réinvestis ensuite dans les compétitions, au bénéfice du sport lui-même. L’objectif est d’attirer de nouveaux spectateurs grâce à des modes d’interaction innovants basés sur la blockchain. De nouveaux modèles commerciaux émergeront certainement, toujours centrés sur les deux piliers essentiels : les fans et les compétitions. Voici quelques perspectives futures :
1. VIP par adresse
Les utilisateurs pourraient accéder à l’ensemble des activités sportives via leur adresse numérique, incluant les billets NFT, les collections NFT de stars, les jeux sportifs Web3, les forums Web3, etc. Si un projet parvenait à centraliser presque toutes les données des projets sportifs Web3, il pourrait constituer un profil utilisateur basé sur cette adresse. Ce profil serait alimenté par divers indicateurs : nombre de billets détenus, quantité et valeur des NFT collectés, nombre, niveau et victoires dans les jeux, activité et rang sur les forums, etc. Un score de niveau VIP serait calculé. Un niveau VIP élevé refléterait ainsi le degré de fidélité et de passion du fan, pouvant même être segmenté par disciplines ou clubs.
2. Watch to Earn
Grâce aux progrès des technologies de diffusion en direct, les utilisateurs pourraient être récompensés simplement en regardant des matchs. Ce mécanisme pourrait s’associer aux billets NFT d’événements ou aux pronostics décentralisés, offrant un service intégré. Regarder deviendrait non seulement plus pratique, mais aussi rémunérateur, et les gains pourraient être réutilisés pour parier. Ce modèle, à la fois pratique et incitatif, aurait un fort potentiel d’adoption et un grand attrait commercial.
3. Gouvernance DAO
Il deviendra probablement courant que des équipes sportives soient entièrement détenues par des organisations DAO Web3. Dans ce cas, le DAO devient actionnaire de l’équipe, et les fans peuvent devenir membres du DAO. L’équipe serait alors gérée de manière plus transparente et démocratique, les contrats avec les joueurs étant exécutés via des contrats intelligents, et les bénéfices distribués selon les règles définies. Les supporters s’impliqueraient davantage, avec une loyauté renforcée. Grâce à l’autogestion démocratique, ils transformeraient leur passion en valeur économique et recevraient des dividendes – un scénario particulièrement séduisant pour de nombreux fans.
Conclusion
L’impact du Web3 sur l’industrie sportive est vaste et profond. Leur convergence représente une tendance inévitable du progrès technologique. La capacité à interagir en temps réel avec les fans et à comprendre finement leurs comportements a déjà transformé la manière dont les entreprises sportives opèrent. À l’avenir, le rôle de la technologie ne fera que renforcer la place du Web3 dans les affaires sportives.
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