X 收緊推廣規則，加密推特野生營銷時代到頭了？

作者：David，深潮 TechFlow

2 月 21 日，X 產品負責人 Nikita Bier 在一條帖子下面公開要求發帖人補充這是付費推廣的聲明，否則將封禁賬號。

這條帖子來自賬號 @infodexx，內容是一份「2025 年最有價值創業公司」排名，預測市場平臺 Kalshi 以 110 億美元估值排在第二。

帖子獲得了超過 42 萬次瀏覽，但發帖人的簡介裡寫著「Kalshi partner」，帖子一開始本身也沒有任何付費推廣的標註。

隨後，有用戶通過 X 的 Community Notes 功能（一種用戶協作的事實核查機制，通過的註釋會直接顯示在帖子下方）將其標記為商業推廣內容，說白了就是軟廣。

Bier 緊接著宣佈，X 將在下週上線一套付費推廣披露功能，要求所有含付費合作關係的帖子必須標註，違反者將被封停賬號。

這個發帖者隨後也在原貼後面補了一條背景信息，提示這是一篇付費推廣。

而強制披露只是這輪調整中最新的一步。

過去五個月，X 先後清理了 170 萬個垃圾營銷信息機器人、封殺了 InfoFi 類應用的 API 權限、上線了反自動化檢測機制、限制了程序化回覆接口...

這些動作雖然分散在不同的時間點，但拼在一起，構成了一條清晰的時間線。

加密推特上的野蠻營銷時代，或許正在被平臺親手終結。

5 個月砍 6 刀，砍到加密營銷大動脈

X 針對營銷規則的變化，在過去的 5 個月裡，明牌砍了 6 刀。我們將整個規則變化的重要時間節點和關鍵時間梳理如下：

第一刀：垃圾機器人

2025 年 10 月，Bier 宣佈 X 在一週內清除了 170 萬個回覆垃圾機器人，這是 Musk 收購以來規模最大的一次清理。主要對象是加密相關的自動化賬號，任何在 X 上刷過加密帖子的人都見過它們：

熱門帖子下面秒回的詐騙鏈接、偽裝成 Elon Musk 的假號、千篇一律的「gm」機器人。

清掉 170 萬隻是第一步，背後的問題要大得多。

第二刀：InfoFi 和「發帖賺代幣」模式

這些機器人之所以氾濫，很大程度上是因為 InfoFi。

第三方平臺追蹤用戶在 X 上的發帖和互動，然後用代幣或積分獎勵他們。初衷是激勵有價值的信息生產，但當發帖本身可以賺錢時，事情演變成了發帖數量大於質量。機器人農場和 AI 批量生成的回覆迅速佔領了排行榜。

最大的項目 Kaito，其 Yaps 產品高峰期有超過 15.7 萬名活躍用戶。到 2026 年 1 月 9 日，CryptoQuant 檢測到 X 上單日出現 775 萬條加密帖子，是正常水平的 12 倍。

2026 年 1 月 15 日，Bier 宣佈修改開發者 API 政策，禁止所有「獎勵用戶在 X 上發帖」的應用，立即吊銷相關 API 權限。

Kaito 隨即關停 Yaps，代幣 KAITO 當天下跌約 17%；Cookie DAO 關停了類似產品 Snaps；整個 InfoFi 板塊一天蒸發約 4000 萬美元市值。

（參考閱讀：X 釜底抽薪，嘴擼時代落幕）

第三刀：模擬人類操作的賬號

2 月 13 日，Bier 宣佈上線新一輪自動化檢測。

如果沒有真人在點擊屏幕，這個賬號以及所有關聯賬號都可能被封禁。這一刀的目標不再只是傳統意義上的機器人，而是所有通過腳本、自動化工具或 AI 代理操作的賬號。

Bier 表示 X 未來會支持合規的代理使用場景，但在規則明確之前，建議開發者暫停接入，必要時使用官方 API。

第四刀：軟廣

前三刀處理的是自動化和垃圾內容，第四刀對準的是一個更大的灰色地帶：付費推廣不標註。

經常看加密推特的韭菜都知道，這在加密圈幾乎是行業慣例。

2025 年 9 月，鏈上調查員 ZachXBT 公開了一份表格，列出了 200 多名加密 KOL 的推廣報價和收款錢包地址。約 160 人接了推廣，但在帖子中標註了「廣告」的不到 5 人。

1 月 22 日，應用研究員 Nima Owji 在 X 的後端代碼中發現了正在開發的 Paid Promotion 標籤功能。創作者發帖時需要勾選是否為付費推廣，標籤將直接顯示在帖子上。

到 2 月 21 日 Bier 親自介入 Kalshi 帖子時，這個功能已經準備上線。他同時宣佈將推出「Made with AI」標籤，要求 AI 生成的內容也必須標註。

第五刀：預測市場推廣

緊接著披露功能的公佈，X 更新了付費合作伙伴政策，將預測市場（如 Kalshi 和 Polymarket）明確歸入賭博類產品，全面禁止未披露的相關廣告推廣。

Kalshi 在 2 月 23 日主動移除了其在 X 上的推廣夥伴徽章，其發言人表示執行難度太大，用戶容易將帶徽章的賬號誤解為 Kalshi 官方背書。

第六刀：程序化回覆

最後一刀落在 2 月 24 日。X 開發者平臺宣佈限制通過 API 發送的自動回覆。

只有在原帖作者 @提及或引用了該賬號時，程序化回覆才被允許。產品負責人 Bier 稱這是清除機器人行動的第一步，先堵住最大的入口。

六刀下來，從機器人到激勵機制，從自動化工具到隱形廣告，從特定品類推廣到程序化接口，X 對加密內容的管控層層遞進。

組合在一起，整個加密推特過去幾年賴以運轉的營銷基礎設施被系統性拆除了。

X 拒絕白嫖，歡迎付費

這些規則變動疊加在一起，正在改變加密營銷的成本結構。過去幾年，加密項目在 X 上獲客的主要方式是三條免費管道：

1. InfoFi 平臺激勵用戶發帖做聲量，
2. KOL 接隱性推廣但不標註廣告，
3. 自動化工具在熱門帖下面批量引流。

現在，這三條管道現在全部受限或關閉。與此同時，X 的算法正在拉大付費和免費賬號之間的可見度差距。

Premium 用戶在 For You（為你推薦） 信息流和回覆排序中獲得 2 到 4 倍的權重加成。有創作者測試發現，2025 年 3 月以後，非 Premium 賬號發外鏈帖的互動中位數已經接近零。

加密內容的有機觸達則更早一步萎縮。加密交易員 Lisa Edwards 在 2025 年 12 月發帖分析稱，當月算法更新之後，含 BTC、ETH 等代幣符號的帖子觸達率下降了約 80%。

與此同時，免費管道堵了，付費通道在開。

X 對加密類廣告的投放政策其實一直在放寬。根據 X 官方廣告政策更新日誌，2024 年以來 DeFi 產品廣告獲准投放，區塊鏈遊戲廣告在美國和巴西開放，加密交易所和錢包廣告的適用市場從原有十幾個擴展到丹麥、以色列、荷蘭、葡萄牙、加納、肯尼亞等國。

據 AWISEE 統計，X 的加密廣告審批通過率約 60%，在主流平臺中最高，Meta 約 50%，Google 更低且明確禁止 DeFi 類廣告。

一邊是免費分發被系統性壓縮，一邊是付費投放的品類和市場在持續擴大，這是所有內容平臺都走過的變現路徑：

先培育免費內容生態吸引用戶和創作者，等網絡效應建立、創作者對平臺產生依賴之後，逐步收緊有機分發，把流量導向付費通道。

Facebook 2014 年對品牌主頁做過一模一樣的事，自然觸達從兩位數暴跌到個位數，逼著品牌從內容運營轉向廣告投放。

X 現在對加密內容做的，本質上是同一套操作。

誰買單，誰出局？

免費管道被砍，賬單最終會分攤到行業的每一個角色身上。這對加密行業的營銷，影響至少有三層。

第一，獲客成本上升。

以前一個加密項目可以靠 InfoFi 積分激勵幾萬人幫它在 X 上造聲量，現在這條路沒了。

正規的 KOL 推廣在披露功能上線後會更透明，但標了「廣告」的帖子信任度和互動率都會打折，項目方要麼加預算補量，要麼接受效果縮水。

第二，KOL 經濟重新定價。

ZachXBT 去年曝光的數據顯示，160 多名 KOL 接了推廣但幾乎無人披露，單條報價從幾百到 6 萬美元。強制披露之後，「看起來像自來水、實際是廣告」的操作空間被壓縮，KOL 的定價邏輯會從「我能幫你偽裝成有機內容」轉向「我的標註廣告還能帶多少轉化」。

前者是信息差定價，後者是效果定價。

對行業來說這未必是壞事，但短期內會有一批靠模糊地帶生存的 KOL 和代理機構出局。

第三，平臺依賴風險被重新定價。

Bier 封殺 InfoFi 時的原話是，建議被封的開發者「去 Threads 和 Bluesky 轉型」。

一個平臺的產品負責人公開勸開發者去競品，說明 X 不介意加密項目分流，甚至還在主動推。這輪變動之後，對項目方和 KOL 來說，再把全部社交資產放在 X 一個平臺上，就不是保守，而是冒險了。

對普通用戶來說，這倒不全是壞事。

以前刷加密推特，十條帖子裡可能有六條是拿了錢的，但沒有一條會告訴你。披露功能上線後，至少能分清哪條是推廣、哪條是真實觀點。信息環境變乾淨了，判斷成本也會下降。

當然，規則收緊的時間點也在熊市。

熊市本身就會壓縮營銷預算，願意花錢推廣的項目在減少，信息流自然就安靜了。乾淨的環境究竟是規則帶來的，還是冷清帶來的，等牛市回來才能真正檢驗。

不管怎麼說，無論項目方、KOL 還是普通創作者，現在想在加密推特上被人看到，門票價格正在上漲。

過去這門生意的邏輯是「誰聲音大誰贏」，以後會變成「誰願意付費誰才有聲音」。