AI 如何提升 Web3 市場營銷效率？從設計到品牌定位的實踐指南

作者：Jin.mm & Kevin

編譯 & 整理：深潮TechFlow

未來的營銷人只需要兩樣東西：創意和會用 AI 的腦子。作為市場營銷的上游，品牌敘事和設計站在了Web 3項目的風口浪尖。今天分享Web3 營銷大佬們如何用 AI 工具打出一套“組合拳”，工具奉上，多點“拿來主義”。

案例 1：設計師的 AI 組合拳

Monad的設計師@kvncnls在推特分享了自己組合使用AI設計工具製作Monad測試網Banner的過程，展現了利用AI將設計想法落地到一張專業的設計圖的過程。這對於未來的營銷的人員來說，極大地促進了設計的生產效率。

AI設計工具組合拳：

@figma, @jittervideo, @LottieFiles, @cursor_ai, @greensock

案例 2：頂級Web 3 Agency Hype分享的品牌定位方法論，以及GPT模型鏈接

Web 3增長黑客@xkonjin整理@celestia品牌定位師與Web 3知名Agency-@hypepartners首席營銷師@emilyxlai的對話，分享了品牌定位的方法論、GTP模型、以及一張關於Web 3知名項目Celestia、EigenLayer、Symbiotic.fi品牌定位對比的表格，用這套GPT模型套上表格里的品牌定位框架，在制定品牌策略時事半功倍，拿走不謝！

GPT:

https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt

表格:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0

案例1 如何用AI工具設計測試網Banner：以Monad為例

設計師@kvncnls 近日在推特上分享了他如何利用多種AI設計工具，為 Monad 測試網創建了一個獨特的 Banner 頁面。他詳細介紹了整個設計流程，包括工具選擇、創意來源以及實現方法。以下是他分享的操作步驟，整理成了一份實用的操作指南。

1. 確定主題與工具選擇

@kvncnls 希望設計圍繞 80 年代復古遊戲的主題展開，因此選擇了以下AI工具：

Visual Electric：專為設計師打造的 AI 圖形生成工具，適用於創建一致性的視覺素材。

Jitter：動畫製作工具，用於設計動態效果。

LottieFiles：動畫文件導出工具，支持輕量級的 JSON 動畫。

Cursor：代碼編輯工具，能快速實現頁面交互效果。

Figma：主要用於線框圖設計。

Greensock (GSAP)：用於實現複雜的網頁動畫效果。

2. 使用 Visual Electric 生成核心視覺素材

@kvncnls 在 Visual Electric 中從 80 年代復古遊戲的風格出發，通過 AI 提示生成了英雄部分的圖形設計。這個工具幫助他快速創建了具有卡帶質感和復古交互感的視覺元素。友情提醒：這麼專業的prompt不是小白可以想到的，建議存模版

3. 角色圖表設計

為了豐富頁面內容，他利用 AI 生成了角色圖表。這些圖表通常包含角色的不同姿勢、角度和表情變化，類似插畫師的工作流程。@kvncnls 表示，為此他消耗了所有的 AI 使用額度。

4. 標題設計與矢量化

頁面的標題“BREAK MONAD”同樣由 AI 生成。雖然他並未實際使用，但他提到可以將生成的圖片導入到 vecticon.co，將其矢量化為 SVG 格式以便於後續調整。

5. 設計調整與背景移除

完成初步設計後，他對生成的素材進行了不同角度和姿勢的調整。然後使用 Visual Electric 自帶的“移除背景”工具清理了多餘部分，最終得到乾淨的素材。

6. 動畫製作

他將調整後的素材導入 Jitter，製作了簡單的動畫效果。雖然動畫初稿已經完成，但他希望加入更復雜的交互效果。

7. 實現視差滾動效果

為了讓背景精靈在頁面滾動時呈現視差效果，@kvncnls 將前景和背景動畫分成了兩個獨立的動畫，並導出為 LottieFiles 格式。隨後，他在 Cursor 中添加了滾動觸發的視差效果，併為了性能優化，在移動端禁用了該功能。

8. 增加主題特效

為了與“BREAK MONAD”這一標題相呼應，他在頁面中加入了一些“故障/卡頓”風格的屏幕特效，進一步強化了復古遊戲的主題氛圍。視頻見文章結尾原推文鏈接。

9. 工具組合使用心得

雖然 Figma 是他常用的設計工具，但這次他表示在英雄部分的設計中並未過多使用 Figma，而是直接從 Visual Electric 開始設計。Jitter 和 Cursor 則在動畫和交互效果中扮演了重要角色。

10. 最終發佈

經過一系列調整與優化，@kvncnls 成功上線了 Monad 測試網的 Banner 頁面，充滿 80 年代復古風格的設計。

通過 @kvncnls 的分享，我們可以看到 AI 工具在設計流程中的巨大潛力——從視覺生成到動畫製作，再到交互實現，這些工具的組合使用讓設計變得更加高效且富有創意。

案例2 Web3項目的品牌與定位：AI如何助力

在加密貨幣和Web3領域，品牌定位是一項極具挑戰性的任務，尤其是在競爭日益激烈的市場環境中。正如亞馬遜創始人 Jeff Bezos 所說：“品牌是別人背後對您的評價。” 一個優秀的品牌不僅能夠幫助項目脫穎而出，還能建立深度的情感連接，贏得用戶和社區的支持。

案例2分享了Web 3增長黑客@xkonjin的文章，作者整理 @ekrahm 與 @emilyxlai 的對話內容，詳細闡述瞭如何利用AI工具優化Web3項目的品牌定位與敘事策略

先上工具鏈接

GPT:

https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt

Table:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0

再作套用以下品牌定位理論

1. 加密品牌定位與敘事：如何平衡理性與情感

“世界上最有影響力的人是講故事的人。講故事的人為即將到來的一代設定願景、價值觀和議程。”

——史蒂夫·喬布斯

在 Web3 領域，品牌敘事的重要性尤為突出。與 Web2 不同的是，在產品推出之前就開發項目的敘事，可以極大地影響市場認知。這種講故事的方式不僅塑造了產品的品牌，還引領了加密貨幣營銷的潮流。

沒有現成的劇本可循。品牌的敘事需要與項目原生，發人深省。同時，它必須在情感和理性兩個層面吸引受眾。通過精心設計並持續強化的敘事，品牌與定位影響人們對項目的認知、情感連接以及最終的支持。

關鍵要點

• 定位是理性的，品牌是情感的。兩者缺一不可。

• 先從定位開始。如果您不給自己定位，別人會為您定位。

• 成功的定位就像“思維病毒”——它能夠自然傳播。

• 品牌是人們在您不在場時對您的評價。品牌是贏得的，而不是創造的。

品牌與定位的互補性：陰陽的平衡

品牌與定位的關係可以用“陰陽”來形容：

定位是“陽”，強調理性差異化——明確項目是什麼、為什麼重要、為什麼現在重要。

品牌是“陰”，通過情感連接建立與受眾的聯繫和認同感。

兩者相輔相成，缺一不可。強大的定位為品牌提供理性支撐，而品牌的情感層面則通過觸動受眾的內心，使信息更具吸引力。當定位與品牌平衡時，它們能夠形成一個連貫的信息體系，既避免了誤解，也增強了傳播效果。

在實踐中，這意味著要對項目進行清晰的陳述，同時識別與定位一致的情感觸發點和品牌個性。隨著項目的演變，定位和品牌也需要適應變化。特別是在加密貨幣領域，社區的熱情通常偏向情感，因此建立清晰的理性基礎對於贏得信任和理解至關重要。

1. 品牌的本質：情感與身份的結合

“品牌”一詞源於牧場主標記牲畜的做法，而現代品牌則通過吸引目標受眾並引發市場預期反應來建立身份。正如 亞馬遜創始人Jeff Bezos所言：“你的品牌是人們在你不在場時對你的評價。”

品牌的核心包括：

• 視覺標識：名稱、Logo、視覺風格和語調等，用於傳遞品牌的第一印象。

• 品牌個性：通過價值觀、承諾、故事、體驗和聯想，塑造品牌的獨特形象。

• 情感連接：超越產品功能，與用戶建立信任感、歸屬感或其他情感紐帶。

在加密貨幣領域，品牌不僅僅是企業的投射，更是公眾的認知。一個強大的品牌能夠通過有影響力的敘事和清晰的定位，激發用戶忠誠度並擴大市場影響力。

• 品牌原型：角色與情感的匹配

品牌可以通過特定的角色原型與受眾建立關聯。以下是作者分享的 12 種常見品牌原型及其在加密領域的應用：

• 英雄 (The Hero)

座右銘：“Where there's a will, there's a way 有志者，事竟成”

目標：通過勇敢的行為證明自己的價值

例子：耐克（“Just Do It”）

加密貨幣例子：Arbitrum

• 魔法師 (The Magician)

座右銘：“It can happen! 夢想成真！”

目標：實現夢想

例子：迪士尼（“Where dreams come true”）

加密貨幣例子：Solana（強調速度和“魔法”）

• 叛逆者 (The Outlaw)

座右銘：“Rules are meant to be broken 規則就是用來打破的”

目標：革命，顛覆現狀

例子：哈雷戴維森

加密貨幣例子：Cosmos 社區

• 智者 (The Sage)

座右銘：“The truth will set you free 真理會讓你自由”

目標：通過智慧和分析理解世界

例子：谷歌

加密貨幣例子：Flashbots、Scroll

• 探索者 (The Explorer)

座右銘：“Don't fence me in 不要限制我的自由”

目標：追求更好、更真實、更充實的生活

例子：The North Face

加密貨幣例子：Arbitrum

• 天真者 (The Innocent)

座右銘：“Free to be you and me 自由做自己”

目標：追求幸福

例子：可口可樂

加密貨幣例子：Espresso

• 創造者 (The Creator)

座右銘：“If it can be imagined, it can be created 只要想象，就能創造”

目標：創造持久價值

例子：樂高

加密貨幣例子：適用於支持新 DApp 的平臺

• 統治者 (The Ruler)

座右銘：“Power isn't everything, it's the only thing 權力不是一切，而是唯一”

目標：創建繁榮的家庭、公司或社區

例子：微軟

加密貨幣例子：Avalanche

• 守護者 (The Caregiver)

座右銘：“Love your neighbor as yourself 愛鄰如己”

目標：幫助和保護他人

例子：強生（Johnson & Johnson）

加密貨幣例子：適用於專注金融包容性的項目

• 普通人 (The Everyman)

座右銘：“All men and women are created equal 人人生而平等”

目標：與他人建立聯繫

例子：宜家（IKEA）

加密貨幣例子：Gitcoin

• 小丑 (The Jester)

座右銘：“If I can't dance, I don't want to be part of your revolution 如果不能跳舞，這革命我不參與”

目標：享受當下

例子：Old Spice

加密貨幣例子：Bera Chain

• 愛人 (The Lover)

座右銘：“You're the only one 你是唯一的一個”

目標：獲得親密關係並體驗感官愉悅

例子：Godiva 巧克力

加密貨幣例子：適用於強調用戶體驗和社區紐帶的項目

在選擇品牌原型時，市場人需要明確希望觸發的情感，例如：權力、神秘、叛逆、信任等，並圍繞這些情感構建品牌敘事。

情感觸發點：如何吸引受眾？

情感是品牌敘事的核心。以下是幾種常見的情感觸發點及其應用：

• 權力 (Power)

定義：影響或控制他人的能力

示例：Solana 強調其速度和性能

應用：突出您的產品/服務如何賦能用戶

• 慾望 (Lust)

定義：強烈的渴望或追求

示例：奢侈品牌營造出一種令人嚮往的氛圍

應用：創造一種排他性或不可抗拒的吸引力

• 神秘感 (Mystique)

定義：一種神秘、迷人或充滿力量的氛圍

示例：Polychain 的文字密集型、排他性的“懂的人自然懂”策略

應用：通過選擇性地分享信息製造吸引力

• 警示 (Alarm)

定義：一種緊迫感或即將到來的危險感

示例：Elon Musk 關於可持續能源和火星殖民的敘事

應用：強調不使用您的產品/服務可能帶來的潛在風險

• 聲望 (Prestige)

定義：基於成就或品質而獲得的尊重和欽佩

示例：將自己定位為高端或獨特的品牌

應用：強調與您的品牌相關的精英地位

• 叛逆 (Rebellion)

定義：對既定規範或權威的反抗

示例：Cosmos 將自己定位為對抗現狀的品牌

應用：吸引那些希望挑戰傳統智慧的人群

• 信任 (Trust)

定義：對某人/某物的可靠性、真實性或能力的信任

示例：傳統金融機構強調其長期穩定性和可靠性

應用：展示您的過往記錄、透明度和可靠性

2. 定位：理性基礎的構建

定位是品牌在市場中的認知方式，強調差異化、專注性、一致性和價值創造。以下是定位的四個核心問題：

• 我的項目是什麼？

• 為什麼它重要？

• 為什麼是我的項目（而非競爭對手）？

• 為什麼是現在？

它本質上是一個理性過程，為情感化品牌的塑造提供了堅實的邏輯基礎。定位可以通過創建全新的市場類別（category creation）或在現有類別中實現差異化（within-category differentiation）來完成。然而，隨著時間的推移，品牌定位需要不斷調整和演化，就像亞馬遜的擴張戰略一樣。但在此過程中，必須謹慎避免“面面俱到的陷阱”（everything trap）——不要試圖取悅所有人，而是要專注於特定的目標受眾。

一個成功的定位應該像“思想病毒”（mind virus）一樣傳播。通過設計一套充滿敘事性的詞彙和表達，讓其能夠在人群之間、群體之間以及社區之間自然擴散。這種傳播方式不僅能夠以最小的營銷成本獲得自然的市場吸引力（natural traction），還可以與當下的文化和意識形態潮流保持一致，尤其是在加密貨幣領域。

因此，只有通過精準而有效的定位，品牌才能在市場中脫穎而出——尤其是在變化迅速的加密貨幣世界中，強有力的定位是品牌制勝的關鍵。

品牌與定位的關鍵見解：

• 加密貨幣品牌定位是未知領域——沒有既定的劇本。

• 強烈的觀點至關重要——“愛我或恨我，但不要喜歡我。”

• 文化勝過策略——確保您的組織文化與戰略定位保持一致。

• 視覺標誌（如 Solana 的漸變）可以在沒有標誌的情況下使您的品牌可識別。

• 98-99%的品牌和創始人在定位上不夠大膽或具有挑釁性

• 恐懼（緊迫感）在營銷中是一個強大的動機，但所有情感觸發點在正確使用時都有效。

聰明的市場人擁抱AI時代：成為加密市場中的超級生產力個體

成功的市場人人不僅是策略的執行者，更是創造力的先驅。在當今快速發展的加密市場中，AI 的出現為營銷賦予了前所未有的槓桿效應。聰明的你應該已經意識到，利用 AI 提升效率是不可或缺的能力，而人的主動性和創造力則是 AI 無法取代的核心優勢。

那些能夠熟練運用 AI 的市場人，將在這一波技術浪潮中脫穎而出，成為具有超級生產力的“超級個體”。他們不僅能以更高效的方式完成工作，還能通過創新和執行力在同行中佔據領先地位。

市場人，發射！

來源：

• Xkonjin 原文鏈接

• Kvncnls 原文鏈接