當每個點擊都成為投資：Web3 如何重構我們的注意力經濟？

撰文：Joel John

編譯：AididiaoJP，Foresight News

2022 年 2 月，迪拜，天氣宜人，我的身體卻無福消受。我的大腦瀕臨「宕機」，由於體內糖分過高，隨時可能陷入糖尿病昏迷。正常血糖值應在 100mg/dl 左右，而我的平均值接近 400。若不是有人及時推薦我使用血糖儀，我的人生恐怕會徹底改變。

在那些忙於移民、立業、交友、安家的二十多歲時光裡，我從未想過自己還需面對「糖尿病前期」這個問題。所幸我得到了極好的醫療照顧，如今血糖已穩定下來。

這一路上，在 Reddit 上找到「同路病友」給了我莫大幫助，我讀到病友為患病的另一半憂心，父母們為孩子未來的生活發愁，也追蹤著那些血糖逐漸恢復正常的故事。

Reddit 是充滿人情味的，內容經過篩選，且富有傳播性。

在 27 歲患上糖尿病，我無需承受外界異樣的眼光。沒有父母的過度擔憂，沒有醫生的嚴厲說教，只有普通人之間分享的真實故事。他們大多匿名，是我素未謀面的陌生人，卻為我遞來了一盒盒「希望」。多年後，我才意識到這一切多麼珍貴。

市場也注意到了這一點。自 2024 年 3 月 Reddit 上市以來，道瓊斯互聯網指數上漲了 42%，而 Reddit 股價卻飆升了近 500%。部分原因在於，Reddit 是谷歌搜索量第六高的詞彙，用戶習慣在搜索時加上「+reddit」。無論是評判對錯，還是尋求時尚建議，千禧一代和 Z 世代都湧向這裡，甚至探討如何提前退休。

一個主要由匿名用戶構成、缺乏創作者變現模式、子版塊管理鬆散、用戶觀點極端的社交網絡，為何成了互聯網最後的希望堡壘？答案在於它的「篩選」能力。今年，Reddit 起訴 Perplexity 使用其數據，僅憑數據授權就賺了近 3500 萬美元，這給整個互聯網帶來了啟示。

互聯網的演變，得益於算法優化，它催生了社交網絡和消費級互聯網。如果平臺無法推送相關、有趣、有用的內容，我們或許至今仍在線下讀書。但如今，算法似乎走向了極端。

「篩選」提供了另一種可能。要理解其價值，我們需看清當前網絡的盈利模式及其底層邏輯。

搜索的演變

為何「Google」成了動詞，而不是 AOL、Yahoo 或 AskJeeves？很簡單，谷歌的頁面排名算法更勝一籌。它根據頁面真實流量和鏈接質量排序，實用、精準，如同今天的 ChatGPT 和 Claude。

這是一種全新的信息交互方式，但它需要盈利。當時的互聯網，急於尋找比傳統廣告更有效的模式。

2007 年，谷歌以 31 億美元收購廣告技術公司 DoubleClick（此前已在 2006 年以 16.5 億美元收購 YouTube）。一個捕捉文化現象，一個構建複雜交易平臺，谷歌在下一盤大棋。

谷歌的「全局視野」：理解谷歌，需看清其廣告帝國的運作機制。DoubleClick 好比「人類注意力的納斯達克」。截至 2017 年，它已是全球最大的廣告交易平臺。

當用戶訪問一個網站（如《華爾街日報》），系統需瞬間完成三件事：

• 展示最合適的廣告；

• 為廣告爭取最高出價；

• 平衡廣告主與用戶注意力之間的供需。

事實上約 90% 的廣告競價在谷歌內部完成。為何它能主導？因為它掌握著別人沒有的「情境」，這好比交易所能看清每個訂單的止損點和盈利點。既收集用戶數據，又充當廣告交易中心，這種雙重角色是谷歌壟斷的核心。

谷歌的情境從何而來？來自用戶數據。它知道你看了什麼視頻、去了哪裡、搜索了什麼、郵件內容，甚至手機電量。它清楚你錯過的會議、心儀的約會對象，以及上週搜索過的花店。想象一下，股票經紀人根據你的購物和旅行記錄向你推薦股票，谷歌正是如此運作的，它交易的是你的時間和注意力。

事實上，普通人每天被競價 747 次。谷歌每年傳輸歐美用戶的位置和瀏覽數據高達 178 萬億次。據谷歌自己承認，近 4,700 家公司通過它獲取你的個人數據。

再想象一下，那個股票經紀人還向你推銷保險、貸款和信用卡。谷歌在投放廣告時，通常優先展示自家產品。谷歌的「情境三連勝」包括：

• 作為互聯網入口（搜索）；

• 作為廣告交易平臺（AdX）；

• 作為擁有多款產品、持續收集數據的巨頭（Nest、 Android、 YouTube）。

然而谷歌的廣告份額正在下滑：2018 年佔數字廣告支出的 60%，到 2025 年已低於 50%。與此同時，最受歡迎的網站 TikTok，僅佔數字廣告支出的約 4%。

這意味著：佔據注意力的不賺錢，掌握變現渠道的卻在流失用戶，究竟發生了什麼？

三大原因：

• 定向更難：蘋果隱私政策更新，要求獲得用戶跟蹤許可；

• 內容變質：AI 生成內容數量已超過人類創作；

• 搜索變革：用戶習慣通過大模型（而它們的數據源自 Reddit 等平臺）形成偏好。這也解釋了為何 Alphabet 和 Meta 將 2025 年大部分運營支出投入 AI。

這就是 Reddit 的價值所在。它通過「點贊」機制，讓用戶自主篩選內容。儘管面臨機器人困擾，但在其匿名賬號、點贊機制、無算法信息流的獨特生態中，它構建了一個依靠貢獻與篩選驅動的平行網絡。

社區的真相：2006 年尼爾森集團觀察到，90% 網絡用戶是「潛水者」，9% 偶爾貢獻，僅 1% 承擔大部分內容創作。當互聯網用戶達 10 億時，僅 0.1% 用戶發佈過內容；維基百科 0.003% 用戶貢獻了三分之二的編輯量；亞馬遜前 100 名評論者撰寫了近 16.7 萬條評論；一個人為谷歌地圖上傳了 20 萬張照片，獲得 110 億次瀏覽。

兩種模式揭示：網絡正經歷「解綁」，大型數據平臺難以保持精準。Reddit 是最大規模的實驗：創建利基社區，由社區決定哪些內容值得關注。

精心篩選的、利基社區的興起是真實趨勢。我們尚不知其商業模式將如何演變，或許 Web3 原生組件會提供動力。

Web3 的篩選機制與數字資產

每次新代幣發行，團隊都面臨同一難題：該發給誰？正如互聯網的核心是匹配用戶與產品，Web3 尚未成熟「尋找合適用戶」的機制。因為不同於谷歌，這裡缺乏篩選內容所需的「情境」。

代幣發行是財富創造事件。新網絡上線時，大量資本追逐少量代幣，導致多數代幣在兩週內達到歷史高點。代幣分配給誰，決定了誰將參與並塑造該經濟體。

以 MegaETH 代幣銷售為例，超額認購 28 倍。如何分配？他們要求用戶綁定社交資料和鏈上歷史記錄，以篩選出最契合項目的持有者。

任何限量發售代幣的項目都想這樣做。這好比每個項目自建數據索引，而非使用 Dune。開放的篩選基礎設施，將在加密資本形成中扮演關鍵角色。

這實則是數字資產時代的「造富者」。

據 Dragonfly 向美國 SEC 提交的報告，2021-2023 年間分發了約 260 億美元空投，保守估計，協議每年向用戶分配價值約 50 億美元。若算上 NFT、代幣購買配額和贈款，年規模或近 100 億美元，約佔當前數字廣告經濟的 1%。它能增長 100 倍嗎？我認為可以。

隨著資產上鍊、穩定幣經濟擴張、監管明晰，生態系統內廣告支出將增加。但我們仍缺乏工具，以尋找有益的用戶和內容。別以為這是天方夜譚，過去五年，穩定幣供應量和預測市場交易量已增長百倍，我們見證過奇蹟。

幾家初創公司正致力於此，它們是篩選業務的先驅，聚焦於三大垂直領域：情境、交易和內容，實時揭示數字經濟運行。

• Kaito：爬取 X（原 Twitter）內容，根據影響力和高價值關注者對用戶排名，邏輯類似 PageRank。它映射創作者，連接協議，提供可驗證的影響力指標，功能類似 Google AdX，但分發渠道是 X。近期它通過啟動平臺將交易收入納入體系，圍繞加密推特內容構建了一個平行經濟。

• Nansen：2021 年推出 AI 產品，專注於標記錢包活動。2025 年全面轉向 AI，主要通過移動 App 交付。用戶可查詢特定市值內、有聰明資金流入的代幣。其產品價格從 1000 美元降至 49 美元，因 AI 能實時從交易數據生成情境。收入重點或非定價，而是近 40 萬用戶質押的近 20 億美元資產。未來，用戶或可直接在 Nansen 查詢併購買代幣。它模仿 Google：吸引用戶的是其對數百萬錢包的標籤（如 Google 地圖），收入則來自交易分成。

• AskSurf：聚焦加密領域定性研究，回答諸如 DeFi 池 APY、空投時間、高收入項目等利基問題。它收集高度情境化信息，成為個人理解行業的「情境層」。未來，大型交易所可整合它，讓用戶在購買代幣前輕鬆完成盡職調查。

我們已具備尋找創作者、標記錢包、創建情境的工具，但它們彼此孤立。人類生活並非如此割裂。Facebook 早年強大之處，在於它能整合你的個人、職業和利基興趣於一體。這些孤立圖譜限制了加密的潛力。

當音樂會門票、產品獎勵、外幣、藝術品等利基資產都在代幣化時，這一點尤為重要。例如 Motif 允許用戶利用區塊鏈和 AI 創建非投機性的定製投資組合。

金融正走向鏈上。我們注意力所及之處政治、體育、流行文化、技術，其背後都存在潛在的金融市場。

內容是將這兩個世界結合的基底。

篩選將使個人在與這些微市場互動時更安全，因為萬物正穩步「市場化了」。

像 Mymind 這樣的工具，展現了未來篩選經濟的雛形（儘管未關聯社交圖譜）。算法根據用戶偏好篩選個人訂閱源。

篩選是粘合數字領域中情境、交易數據和創作者內容的膠水。這已在 Web2 發生：當購買電子產品從線下轉向線上，Linus Tech Tips、Marques Brownlee、Dave2D 等創作者幫助買家明智決策；Packy、Ben Thomson 等則篩選科技動態，引導注意力。

在 Web2，注意力市場（如 X 信息流、Facebook）與交易引擎（如 AdX）是分離的，創作者很少從其推動的交易中獲益。在 Web3，資本市場（如 Hyperliquid）直接與用戶分享交易收入，但難以達到傳統社交網絡的注意力規模。

像 Farcaster 這樣的 Web3 社交網絡，能融合三大要素：情境信息流、交易收入和多樣數字資產。由兼具品味和知識的個人進行篩選，將推動這一轉變。

篩選機制是我們的最後堡壘

面對算法內容，個體的優質分享成了平衡力量。或許這源於人性本能：我們給朋友發短視頻、為愛人創建歌單、與同事分享讀物。數字時代我們藉此維繫紐帶，表達「這讓我想起了你」。

內心深處，我們都渴望有人可以分享帶註釋的 PDF。

像 Sublime 這樣的工具，允許個人創建可共享的列表並推薦相似內容，堪稱 2025 版的 Pocket。圍繞聊天群組形成的社區已成為篩選中心，它們結合了聲譽、情境和內容，卻缺乏變現工具。

WhatsApp 已將群組規模從 32 人逐步提升至 256 人，正是順應此趨勢。此類群組要規模化，需三樣東西：

共享價值單位（可關聯社交聲譽或鏈上可交易資產）；

用戶擁有的社交圖譜；

基於 (1) 和 (2) 推薦相關內容的能力。

網絡上已有激勵貢獻者的初級嘗試：Reddit 為長期貢獻者提供徽章（不轉化為實際資本）；Twitter 允許創作者從貢獻中商業獲益（平均每百萬次展示 1-2 美元，去年分發 4500 萬美元給約 1.5 萬用戶）。相比之下，YouTube 過去三年向約 300 萬個頻道支付近 700 億美元。社交網絡雖已嘗試回饋用戶，但創作者耕耘的「田地」仍歸第三方所有。

項目 REP 在此領域做了有趣探索：它將 Telegram 用戶的平臺聲譽與鏈上活動綁定。因此在知名群組（如 LobsterDAO）活躍且早期貢獻 DeFi 協議的用戶可被識別和激勵。它通過用戶邀請朋友映射社交圖譜，利用「Telegram Gifts」（需通過應用商店手動購買以驗證賬戶真實性）評估用戶真實性。此類可驗證、識別及價值轉移系統，在傳統 Web2 社交網絡中尚不存在。

對新項目而言，REP 提供了識別真實用戶的強大機制。

聲譽如何建立？ 社區需要可驗證機制以確認用戶並實現擴展。在機器人氾濫的時代，REP 等聲譽系統能識別潛在成員並授予訪問權。網絡的魅力在於開放訪問，但若無有效機制剔除不良者、引入合適者，社區將難發展。REP 等工具正填補此空白，結合了 Web2 與 Web3 的聲譽系統。

儘管 Web3 大談社區，但驗證、確認和激勵成員的工具尚未成熟。我們幾乎不知 Kaito 儀表盤或 Nansen 錢包排名的算法細節，數據公開，算法卻是黑箱。生態系統成熟需適用於社交網絡的可驗證憑證系統。

整合情境、內容與交易

Farcaster 的登陸頁面顯示其正經歷一場變革，使命明確：發現加密領域的新人、新項目、新想法。它致力於將錢包與社交網絡整合至單一界面。

背後理念是：加密原生者熱愛「萬物金融化」。我們喜歡內容，但更愛交易。

Farcaster 正將二者融合。本月早些時候，它收購了代幣發佈及流動性管理工具 Clanker。通過 Clanker 發佈的代幣，將其交易池費用的 40% 分配給創作者。

我們在 Farcaster 見證的是社交信息流緩慢而穩定的金融化。與 X 或 Meta 不同，其核心產品不是吸引用戶眼球的功能，而是用戶的錢包——交易使社交網絡運轉。但去年經驗表明，單純發幣不會自動創造可持續社區。

理解社區，或可借鑑宗教或體育：天主教會和足球聯賽都提供三大核心：

• 共享空間中的歸屬感；

• 文化驅動的共同語言；

• 對等級、事件和共享空間的篩選。

加密社區難以持續，因利潤激勵驅動文化，而激勵往往太短暫，無法形成歸屬感。這些社區生死匆匆，缺乏共享空間、傳說或沉澱的內容，只剩下價格波動中的賺錢狂熱。

這是加密演進中反思的時刻。加密正在跨越鴻溝，與網絡邊緣用戶變得相關。預測市場侵蝕體育和政治領域，我們正實時見證此轉變。

我們如何保留、維持並賦能這些社區？Web3 已打通金融通道，處於主流突破邊緣。藉此我們可賦能個人，確認和驗證內容推送方式。為何要這樣做？因為否則我們將陷入「資本激勵刺激注意力 > 難以保留 > 用戶流失」的循環。

人們不願回到持續虧錢的地方。這就是賭場一年一去、咖啡館卻常去的原因。加密對超級投機的痴迷，嚇退了本可使用這些工具的用戶。

解決方案？三大組成部分：

影響力等級：所有社區都運行在影響力等級上。需找到最具影響力的用戶，並激勵他們持續迴歸貢獻。排行榜有效。代幣社區可用代幣補償分享信息、教育他人的用戶。

關鍵是公開可驗證的排名系統。所有人類社區終將形成等級：部落有長老，王國有國王，公司有 CEO。選擇領袖的理由通常公開。而社交網絡平臺決定的等級，卻無機制解釋個人權重的由來。開放排名至關重要，它為這場大型在線遊戲帶來公平感。

篩選能力：這可自下而上發生。個人可從網絡任何角落引入內容並分享。在 X 上，分享鏈接曾受懲罰。在 Web3 原生組件中，此行為應被激勵，發現、篩選、分享最佳鏈接者可獲微打賞。

排名高者，其觀點可被賦予更高權重。積極貢獻和維護社區者，遠勝於持續發佈垃圾信息者。

持續激勵：在等級（直接發佈者）和篩選（第三方內容）方面排名高的用戶，應被定期激勵。不同於 Zora 將一切內容代幣化的理念，社區應有單一代幣，隨時間逐步釋放給頂級貢獻者。

事實上，Reddit 在 2020 年探索過此路徑，後因籌備 IPO 而擱置。限制社區代幣釋放，同時擴大社區關注度，是形成健康代幣關聯社區的唯一途徑。

人們為何要來此類社區？除了代幣，加密還能提供什麼？希望在於能夠驗證內容的來源、分發和驗證。它還能通過基於可驗證聲譽系統分配的激勵，匯聚用戶、交易者和貢獻者。

Web2 社交網絡常淪為假新聞受害者，長期後果是民主消亡和種族滅絕。在 AI 錯誤信息時代，區塊鏈技術提供了識別新聞來源、傳播者及出現原因的機制。這並非遙遠願景，它已存在於 Farcaster。

在 X 上，所有者（埃隆·馬斯克）有權推廣自己的帖子。這些黑箱算法定義了社交網絡的運行，使排名數據與算法可驗證，且用戶可自定義內容呈現。

足球迷社區或只想看自己球隊比賽的內容；超本地社區或只需當地新聞。這些調整如今雖由算法完成，但瞭解內容出現的原因、驗證其存在依據至關重要。

這為何重要？我們正見證網絡盈利模式的演變。品牌將能直接激勵核心用戶，而非付費給 Google 挖掘數據並通過黑箱定位。想象一下：訪問迪拜版 Reddit，找到談論咖啡最多的人，送他們免費咖啡券；或識別時尚版塊的頂級貢獻者，讓品牌給他們產品折扣。

目前，平臺擁有這些數據。隨著社交圖譜和交易數據上鍊，用於發現、分發價值和激勵用戶的基元，將成為新的 Google AdX。

這會改變當今社交網絡嗎？很可能。它將使更小、更利基的社區得以形成、協調和自治。當今社區只有達到一定規模，品牌才會關注。創建利基社區（如迪拜咖啡愛好者）的工具之所以缺失，是因為其盈利模式不明。將鏈上微支付（如打賞）與可驗證社交圖譜結合，是現狀的替代方案。

社區需立志成為品牌投放福利、與用戶溝通的中心。目前這通過誇大其詞的創作者或掌控數據的平臺完成。長期保留社區注意力，是實現此轉變的關鍵，而篩選是促成此轉變的楔子。

影響者經濟是篩選者經濟的前身。我們已信任個體及其品味。篩選使影響力成為一種專注於特定利基的多玩家遊戲，將個人崇拜轉變為協作努力。

1000 名真正的核心內容篩選者

2008 年，凱文·凱利寫下《1000 名鐵桿粉絲》，奠定了當今創作者經濟的基礎。夢想是找到一千位願支付幾美元的粉絲，讓創作者維持生計。近二十年過去，我們離此真相仍遠。

大多數創作者從未達到千人為其付費。瀏覽 Substack，無數作家哀嘆互聯網冪律對其不利。區塊鏈支付通道使支付分發更易，加上 x402 等創新，更多創作者或將獲得報酬。但或許，解決方案非更好的支付模式，而是更好的社區。

當今網絡創作者的真特權，是能夠休息。多數創作者明白，高頻產出高質量內容必導致倦怠。因此像 Packy、Ben Thomson 等作家現擁有多個關聯品牌，核心分發吸引眼球，其他創作者依附這些成熟名字。本質上這些品牌也是微社區，創作者是自上而下的品味決策者。

若社區在社交網絡此類開放空間中決定呢？ 個體創作者將有權休息、離開，並能迴歸關心他們的、經過篩選的利基群體。創作者將有時間思考、分享推動人類前進的藝術與思想，而非參與注意力遊戲。

在此世界，創作者從在算法信息流田野勞作的「農民」，變為有產的「地主」。其工作可被社區放大，並獲得高級貢獻者幫助。社區 GDP 理想上與其成員活動水平成正比。這看似遙遠，但 11AM 已在嘗試此種融合內容與資本市場的方法。

目前 Substack 是作家能這樣做的唯一平臺（通過郵件列表擁有與最終用戶的關係）。我們將在鏈上基元中看到此模式的版本。令人興奮的是，決策者和篩選者將能直接激勵和獎勵參與的用戶。

這並非遙遠願景：LobsterDAO 持有者常獲空投（最近來自 Monad）。早期貢獻用戶持續受獎勵，因早期參與被視為可信信號。社交空間日益接近我們眼中的「博物館」。

早期貢獻者是設定社區內容基調、文化與性質的決策者。這種平衡篩選、創造與社區的模式，正是網絡從「憤怒機器」中自我修復的路徑。

2023 年，我提出了新互聯網願景，認為區塊鏈將顛覆社交網絡價值流動。或許我言之過早，但以下是今日所有：

你可驗證、確認、獨立審計內容出現原因；

你可檢查排名榜，理解創作者價值高低緣由；

你可調整算法以呈現不同類型內容。

底層網絡已演進，低成本支付成為可能；文化已演變，從萬元賣猴圖轉向為篩選支付 1 美元；社交媒體疲勞感上升，人們湧向 Substack 等網絡。融合這些元素，你會意識到：我們正處在新社交網絡誕生的絕佳位置。

正如家常菜的美味秘訣，或許更好的信息飲食，關鍵在於一點篩選，以及讓分享變得值得的人們。