唯一藝術小程序「爽約」，數藏市場難逃存量搏殺

撰文：木沐

就在人們認為國內數藏留下一地雞毛、徹底涼涼之時，數藏平臺唯一藝術宣佈將與騰訊合作，重新推出「合規的數藏微信小程序」。

自 2022 年數字藏品整體走熊後，數藏平臺也遭遇了大起之後的大落。名頭響噹噹的幻核終以關停收場，各路不知名小平臺有的關停，有的乾脆跑路，2023 年的數藏市場一片慘淡。

相較而言，唯一藝術是國內為數不多仍在堅持的數藏平臺，它曾收穫兩輪國有資本投資的數藏平臺，成功推出過「達文奇的蛋」、「瘋狂食客」等熱門 IP，擁有一眾擁躉。

從今年 4 月起，唯一藝術在著手上線微信小程序的同時，推出了當下年輕人熱衷的 MBTI 主題的系列數藏，發行價分別為 99 元、500 元，而推出後的地板價最高已經漲至 1 萬多元，市場反應似有「第二春」之景。

儘管以「合規」為小程序定位，但目前唯一藝術的小程序還未正式上線，微信對數藏平臺的限制也並沒有明顯的鬆懈跡象。數藏市場的回暖仍面臨多重考驗。

唯一藝術小程序「失約」

4 月 23 日，唯一藝術平臺宣佈即將重新上線微信小程序，並在公告中亮出了「行業首個合規」的定位，並渴望「帶領行業起飛」。

唯一藝術發佈小程序上線公告

重上小程序之前，需要回顧一下唯一藝術小程序為什麼下架。當然，那次的下架也不僅這一家數藏平臺。

2022 年初，微信對數藏平臺的小程序大規模封禁，唯一藝術也在封禁之列。微信給出的原因是小程序實際所提供的數字藏品服務屬於尚未開放的服務類目。隨後，Art Meta、一點數藏、歸藏元宇宙、畫生 Meta、元本空間、iBox 數十家數藏平臺的微信公眾號也相繼遭到封停。

微信對數藏平臺的審查也是當時數藏市場亂象叢生亟待規管的側影之一。此後，數藏平臺在用戶龐大的微信小程序序列中消失，包括唯一藝術在內的涉及數字藏品二級交易的微信公號也被微信平臺永久封號。微信生態對數藏社群的查禁措施也一直持續至今。

唯一藝術服務中心公眾號仍在封禁狀態

唯一藝術佟世天曾在採訪時表示，部分數藏平臺的離場對行業而言並非壞事，他認為，「當前短暫的降溫，我認為是行業的一次洗牌和方向選擇。經過這波考驗，真正合規的，做實事的平臺會留下來。」

事實上，此次唯一藝術宣稱重新上架數藏小程序，既沒有準時到來，也並非「首個」。微信也並未放鬆對數藏平臺的小程序管理。

首先，唯一藝術微信小程序上架公告稱會「在 4 月 24 日前上架」， 但截至今日仍未上架。《元宇宙日爆》就此諮詢客服，客服回覆「暫無具體時間，建議繼續關注」。

其次，在微信小程序中目前仍有如「粵數藏」等個別平臺存在，但僅可通過小程序實現數字藏品的展示和一級發售，二級市場的轉贈功能仍然不在小程序上放開。

數藏市場的翻身「關卡」在哪？

儘管唯一藝術的數藏小程序還未上線，當藉著這次預上線的官宣，也讓數藏玩家的目光重新聚集該平臺。作為國內用戶積累較多的優勢，唯一藝術的數藏內容也在持續更新。

近期，唯一藝術發售的 PFP（頭像）類數藏「MBTI 系列」的市場價格十分引人注目。

唯一藝術版權市場上線 MBTI 系列數藏

MBTI（Myers-Briggs Type Indicator）即邁爾斯 - 布里格斯類型指標，是一種人格測試工具，深受年輕人喜愛。由於各種人格自帶形象屬性，也符合 PFP 類數藏的項目特點。

MBTI 系列第一批解鎖流動的 ENTP、ENFP 發行價分別為 99 元和 500 元，自 MBTI 發行三天內，市場價漲幅強勁，地板價一度漲至 4000 多元；發行五天後，ENFP 鑽石檔的地板價甚至漲到了 10000 多元。目前，該系列數藏的地板價有所回落。

MBTI 系列數藏大漲後有所回落

價格作為數字藏品的敏感因素，一方面關聯著市場或者說用戶的情緒，另一方面則關聯著監管對抑制炒作的要求。顯然，如何在合規運營的基礎上激發用戶活力成為數字藏品平臺在運行中需要把握的重點。

值得注意的是，在推進重新上架微信小程序時，唯一藝術與交易級區塊鏈平臺億鏈達成了合作。公開信息顯示，億鏈獲得了公安部信息系統安全等級保護備案證明（京公網安備 11010502053916 號）以及區塊鏈系統安全性測試報告、區塊鏈信息服務備案（京網信備 11011223680206740015 號）。

與可信區塊鏈合作是唯一藝術數藏為自身尋求的合規背書方式之一。而數藏平臺如何在合規之下激活用戶活力，仍然考驗著每一個運營方。

在 MBTI 系列等數藏上，唯一藝術創新的玩法是「流動性解鎖」，即通過設定如持有時間、交易量、持有人數等一定的條件，實現數藏的流動性管理，進而穩定市場價格。此外，唯一藝術也為稀缺藏品的持有者釋放更多激勵，比如引入「團長機制」，讓擁有稀缺款作品的用戶（連長）獲得部分作品交易額的手續費 / 版稅獎勵。

唯一藝術的再亮相強調了「合規」與「玩法創新」，也是頭部數藏平臺決意激活數藏市場的努力。除了這兩個運營關鍵外，新流量能否被帶入數字藏品市場則直接關係到資金體量能否擴大。這也解釋了為什麼唯一藝術會如此重視微信小程序的原因。

正如官方公告所述，微信小程序曾為唯一藝術「引流了 450 萬實名交易用戶」，這是 2022 年該平臺能夠崛起的重要原因。

截至目前，唯一藝術的數藏小程序仍在「胎中」，假如微信對數藏平臺小程序的開放仍需時日，這意味著數藏平臺的新流量挖掘需要另尋他地了。