AI gắn liền phần cứng, bạn có sẵn sàng chi tiền cho Apple Intelligence không?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
AI gắn liền phần cứng, bạn có sẵn sàng chi tiền cho Apple Intelligence không?
Sáng tạo AI theo kiểu Apple thì dư, đổi mới thực sự lại thiếu.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Mộc Mộc
Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu năm 2024 của Apple (WWDC), AI rõ ràng là tâm điểm chú ý, trong tổng thời lượng 1 giờ 44 phút của sự kiện, riêng phần AI đã chiếm hơn 40 phút.
Vào rạng sáng ngày 11 tháng 6 theo giờ Bắc Kinh, Apple đã cập nhật các hệ điều hành iOS, iPadOS, MacOS trước WWDC một tiếng và lần đầu tiên cập nhật hệ điều hành visionOS. Phần còn lại của chương trình được dành cho "gói lớn AI" của Apple —— Apple Intelligence (Trí tuệ Apple).
Theo dõi toàn bộ chức năng của Apple Intelligence, điểm nổi bật chính là Siri sẽ trải qua nâng cấp lớn, trở thành trợ lý trí tuệ nhân tạo tích hợp trong sản phẩm Apple, thông qua đó người dùng có thể khai thác khả năng của AI tạo sinh trên điện thoại iPhone như tìm kiếm/sửa ảnh, tóm tắt thông tin, v.v.
Nhìn chung, so với chính bản thân mình thì AI kiểu Apple là bước đổi mới, nhưng nếu so sánh ngang với các điện thoại AI khác thì lại thiếu tính mới mẻ. Thực tế, những chức năng AI này hoặc đã xuất hiện trên điện thoại OPPO, vivo, Samsung, hoặc có thể thực hiện được thông qua ứng dụng bên thứ ba. Cảm giác "cách mạng" từ Apple đang dần biến mất.
Đối với người tiêu dùng, AI kiểu Apple yêu cầu phải nâng cấp thiết bị mới dùng được, điều này đồng nghĩa muốn sử dụng Apple Intelligence lại phải chi một khoản tiền lớn. Vậy thì liệu AI kiểu Apple với tính mới mẻ hạn chế có đủ sức kích thích ham muốn mua sắm của người tiêu dùng hay không?
Gói lớn AI của Apple: Thiếu tính đột phá
Sau một năm trì hoãn, hệ thống trí tuệ nhân tạo của Apple cuối cùng đã ra mắt dưới cái tên Apple Intelligence, tái định nghĩa lại AI theo cách Apple. Trước đó, gần như tất cả các hãng điện thoại đã tham gia vào trào lưu trí tuệ nhân tạo, hành động của Apple dường như chậm nửa nhịp.
Bí mật được hé lộ tại WWDC, mô hình tạo sinh AI sẽ được đặt ở dạng cục bộ (on-device) trên các thiết bị chính của Apple như iPhone, iPad và Mac thông qua cập nhật hệ thống và phần cứng; các ứng dụng gốc sẽ được nâng cấp chức năng nhờ sự xuất hiện của AI.
Đối với người dùng Apple, hấp dẫn nhất là khả năng điều phối AI giúp thực hiện thao tác xuyên ứng dụng, Siri dưới sự hỗ trợ của Apple Intelligence thoát khỏi danh xưng "trợ lý ngốc nghếch", trở thành trợ lý AI sẵn có của Apple. Ví dụ bạn có thể đánh thức Siri bằng giọng nói để tìm ảnh cụ thể rồi chỉnh sửa theo ý muốn; bạn cũng có thể yêu cầu Siri tóm tắt tin nhắn, v.v.
Thông tin đồn đoán trước đó về việc Apple hợp tác với OpenAI cũng đã có kết quả cụ thể, tuy nhiên Apple chỉ dành một cửa nhỏ cho ChatGPT, người dùng cần chọn để kích hoạt công cụ AI tạo sinh này, gọi dùng chức năng ChatGPT theo nhu cầu. Apple cũng cho biết: «Chúng tôi dự định trong tương lai sẽ mở rộng hỗ trợ thêm các mô hình AI khác». Điều này khiến người ta không khỏi suy đoán người dùng Trung Quốc sẽ dùng mô hình lớn nào.
Người dùng có thể tự chọn có dùng ChatGPT hay không
Khả năng của Apple Intelligence chủ yếu đi vào phần cứng thông qua hệ thống, biến thành các chức năng hữu ích thậm chí chưa từng tồn tại trên phần cứng Apple trước đây. Ví dụ, Apple lần đầu đưa máy tính vào iPadOS 18, với khả năng AI, máy tính này có thêm chức năng «ghi chú toán học», không còn đơn thuần là công cụ tính bấm, người dùng có thể viết quy trình tính toán bằng bút Apple Pencil, bảng tính không chỉ cho ra đáp án mà còn hiển thị theo nét chữ tay của bạn, thậm chí tạo biểu đồ tương ứng.
Ví dụ người dùng có thể viết tay một công thức, máy tính sẽ đưa ra đáp án, nếu thay đổi biến số thì kết quả cũng cập nhật theo, thậm chí có thể tạo đồ thị hàm số theo thời gian thực.
Máy tính trên iPad có thể tự động tạo đồ thị hàm số
Lưu ý rằng, những chức năng do trí tuệ nhân tạo thúc đẩy này sẽ không hỗ trợ tất cả thiết bị.
Hiện tại, chỉ có iPhone 15 Pro và iPhone 15 Pro Max mới có thể truy cập Apple Intelligence. Do đó, kể cả cập nhật lên iOS 18, các phiên bản thấp hơn vẫn không thể trải nghiệm AI kiểu Apple. Đối với người dùng iPad và Mac, thiết bị phải được trang bị chip M1 hoặc cao hơn.
Tuy nhiên, dù người dùng thiết bị cũ không thể trải nghiệm Apple Intelligence, nhưng ứng dụng AI không phải độc quyền của Apple, dù là chatbot hay chức năng tạo/sửa ảnh bằng AI, đều đã xuất hiện dưới nhiều dạng ứng dụng trên App Store.
Đây cũng gần như là điểm khiến WWDC của Apple gây cảm giác "nhạt nhẽo" nhất: có đổi mới nhưng thiếu tính mới mẻ. Cần biết rằng, những chức năng AI này người dùng đã thấy trên các điện thoại khác từ lâu.
Từ đầu năm nay, bất kể là các thương hiệu điện thoại nội địa Trung Quốc như Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo hay đối thủ mạnh nhất của Apple là Samsung, hàng loạt điện thoại hệ Android sớm đã lấy danh nghĩa «điện thoại AI» để tích hợp khả năng AI tạo sinh vào các ứng dụng điện thoại, các tình huống như xóa người lạ trong ảnh bằng một cú chạm, tóm tắt thông tin... đã trở thành chức năng phổ biến trên điện thoại AI.
So với chính mình, Apple đang tiến hóa theo hướng AI; nhưng so với các đối thủ khác, Apple đã không còn lợi thế tiên phong.
Chức năng AI gắn liền phần cứng: Thử thách ví tiền người tiêu dùng
Sau khi Apple công bố loạt kế hoạch AI, cổ phiếu tiếp tục tăng. Ngày 11 tháng 6, khi thị trường chứng khoán Mỹ mở cửa, cổ phiếu Apple đóng cửa tăng hơn 7%, lập mức cao kỷ lục; ngày 12 tháng 6, vốn hóa thị trường Apple tăng hơn 1,5 nghìn tỷ USD chỉ trong một đêm.
Các nhà phân tích dự đoán các chức năng AI mới sẽ thúc đẩy người tiêu dùng nâng cấp thiết bị, vì các công cụ này chỉ khả dụng trên các thiết bị mẫu mới hơn. Tuy nhiên, một số phân tích tỏ ra nghi ngờ, chuyên gia phân tích Dipanjan Chatterjee của Forrester cho rằng: «Việc cải tiến thiết bị thông minh do Siri điều khiển có thể ngăn một bộ phận người dùng Apple rời đi, nhưng chưa đủ để tạo ra một nhóm người hâm mộ mới».
Kinh doanh iPhone chiếm một nửa doanh thu của Apple, chức năng AI dùng trên điện thoại thuận tiện nhất. Việc thay cũ đổi mới, giảm giá điện thoại đời cũ để thu hút người dùng mới, dành chỗ cho mẫu mới củng cố người dùng cũ, có lẽ là chiến lược không tồi.
Hiện tại, dòng điện thoại mới nhất iPhone15 của Apple đang thực hiện mức giảm giá sâu nhất trong lịch sử tại thị trường Trung Quốc, ngoài lý do đúng dịp lễ mua sắm trực tuyến, dòng iPhone16 cũng có khả năng ra mắt vào mùa thu năm nay theo chu kỳ hàng năm.
Trong các hoạt động 618 trên các sàn thương mại điện tử, toàn bộ dòng iPhone 15 giảm giá mạnh, iPhone 15 giảm từ 5999 tệ xuống 4599 tệ, một số nền tảng thậm chí dưới 4500 tệ, iPhone 15 Pro Max cũng giảm từ 9999 tệ xuống dưới 7500 tệ.
Một số KOL cho rằng, so với chức năng AI mà Apple ra mắt, việc duy trì «giá như 618 có lẽ sẽ ngăn đà suy giảm của iPhone trên thị trường». Dữ liệu mới cho thấy doanh số iPhone đã quay trở lại vị trí số một tại thị trường Trung Quốc.
Trong hai năm qua, tăng trưởng doanh số iPhone gần như đình trệ, nhưng vào tháng 4 năm nay, doanh số iPhone của Apple tại Trung Quốc tăng vọt 52%, đường cong tăng trưởng này gần như thẳng đứng. Doanh số tăng mạnh chủ yếu nhờ liên tiếp giảm giá thiết bị Apple tại thị trường Trung Quốc.
Tuy nhiên, thiết bị thế hệ mới của Apple tích hợp chip mới để chạy chức năng AI, liệu có còn giữ được mức giá «thân thiện»? Việc ứng dụng chip M4 là cửa sổ đánh giá tốt nhất.
Tháng 5 năm nay, Apple ra mắt chip M4 mới nhất, khẳng định đây là chip rất phù hợp để thực hiện các ứng dụng AI mới nhất, và tích hợp nó vào iPad Pro hoàn toàn mới. Giá bán thiết bị này cũng tăng mạnh theo đợt cập nhật: từ mức khởi điểm 6799 tệ (màn hình 11 inch, dung lượng 128GB) ở thế hệ trước lên mức khởi điểm 8999 tệ (màn hình 11 inch, dung lượng 256GB), loại bỏ phiên bản 128GB, giá tăng 2200 tệ; còn bản 13 inch giá khởi điểm từ 9299 tệ ở thế hệ trước tăng lên 11499 tệ, cũng tăng 2200 tệ, mức tăng tới 32%.
Khác với trước đây, chip M4 không được ưu tiên tích hợp vào bất kỳ mẫu Mac nào, một số cư dân mạng dự đoán các Mac để bàn chưa được cập nhật sắp tới có thể sẽ bỏ qua M3 để trực tiếp lên M4.
Trong một cuộc khảo sát về việc có mua iPad phiên bản mới hay không, tới 68,72% người dùng (18.233 phiếu) chọn phương án «không mua nổi».
Phần lớn cho rằng giá iPad Pro quá cao
Thông tin khác cho biết, iPhone 16 và iPhone 16 Plus sẽ dùng chip A18 hoàn toàn mới và bộ xử lý thần kinh mạnh mẽ hơn, có thể dùng mô hình AI cục bộ. Ngoài ra, Apple sẽ loại bỏ phiên bản 128GB, toàn bộ sản phẩm sẽ bắt đầu từ 256GB, giá cũng tăng tương ứng lên mức khởi điểm 6999 tệ. So sánh với iPhone15, phiên bản 256GB có giá phát hành 5999 tệ.
Tiến sĩ Andy Wu, Phó giáo sư Trường Kinh doanh Harvard chỉ ra: «Chi phí cao để vận hành các mô hình trí tuệ nhân tạo tạo sinh tiên tiến và việc quản lý thông tin sai lệch có thể phát sinh sẽ mang lại thách thức mới cho Apple». Quan trọng hơn, Apple cần thuyết phục người tiêu dùng lý do tại sao họ cần trả giá cao hơn để có được những chức năng AI mới này.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
