Xu hướng tương lai của ngành giải trí: NFT đang định hình văn hóa người hâm mộ và mô hình kinh doanh tại châu Á như thế nào
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Xu hướng tương lai của ngành giải trí: NFT đang định hình văn hóa người hâm mộ và mô hình kinh doanh tại châu Á như thế nào
Văn hóa người hâm mộ thế hệ tiếp theo sẽ bắt đầu, ngay khi tìm được sản phẩm phù hợp và cơ sở hạ tầng đã sẵn sàng để người tiêu dùng áp dụng.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Teng Yan
Biên dịch: TechFlow
Giải trí sẽ là xu hướng lớn tiếp theo, và NFTs sẽ đóng vai trò then chốt. Chỉ riêng tại châu Á, đây đã là một cơ hội trị giá 18 tỷ USD. Dưới đây là lý do:
K-POP là một ví dụ điển hình. K-POP là sản phẩm văn hóa xuất khẩu hàng đầu của Hàn Quốc; nhóm nam BTS có doanh thu hàng năm đạt 5 tỷ USD, chiếm 0,3% GDP của Hàn Quốc;
Người hâm mộ châu Á rất nhiệt tình. Họ sẵn sàng ủng hộ thần tượng của mình về mặt tài chính và thúc đẩy sự thành công cho họ. Sự cuồng nhiệt này thể hiện qua việc mua sắm ồ ạt các album vật lý và hàng lưu niệm.
Chỉ riêng doanh số album của 5 nhóm K-POP hàng đầu đã vượt quá 1,5 tỷ USD. Người hâm mộ mua album để nhận thẻ ảnh, áp phích và các vật phẩm kỷ niệm khác. Một số sản phẩm có cơ chế tương tự như máy gachapon, quyền sở hữu giúp người hâm mộ gắn kết sâu sắc hơn với thần tượng yêu thích.
Văn hóa fan được phản ánh qua các chỉ số kinh doanh: HYBE (công ty quản lý BTS) có tổng doanh thu năm 2020 là 673 triệu USD, trong đó 276 triệu USD đến từ album (41%), 219 triệu USD từ hàng lưu niệm (32%). Trong khi đó, doanh thu từ hàng lưu niệm của Universal Music Group năm 2020 chỉ là 217 triệu USD trên tổng doanh thu 8,9 tỷ USD (2%).
NFTs sưu tập kỹ thuật số sẽ mở ra thế hệ FANDOM tiếp theo:
-
Ví dụ như vé ưu tiên concert, kênh riêng tư cho fan, hoặc trải nghiệm đặc biệt gặp gỡ thần tượng thông qua vé dạng token độc quyền.
-
Phương tiện động có thể thay đổi và phát triển dựa trên hành động mà người dùng thực hiện.
NFT sưu tập dành cho fan cũng có thể:
-
Đóng vai trò là bản ghi minh bạch và bất biến về “mức độ cuồng nhiệt của fan”. Ai là fan trung thành nhất đều có thể nhìn thấy rõ.
-
Có độ khan hiếm xác định (khác với phần lớn hàng lưu niệm hiện nay).
-
Dễ dàng giao dịch trên thị trường thứ cấp.
Tôi đã chứng kiến các startup NFT tiếp cận K-POP theo ba cách:
-
Hợp tác với các công ty quản lý K-POP hàng đầu. Điều này hợp lý vì có lượng lớn người hâm mộ chờ được khai thác. Ví dụ: Anicube, MOMENTICA.
-
Tập trung vào nghệ sĩ và IP hạng hai. Nhiều nghệ sĩ tài năng chưa trở nên nổi tiếng toàn cầu trong làng K-POP do cạnh tranh khốc liệt, nhưng họ vẫn có lượng fan đáng kể và ít rủi ro hơn so với các IP hàng đầu.
-
Xây dựng từ đầu một công ty giải trí mới và phát triển IP nội dung riêng. Sử dụng NFT để tạo cộng đồng đồng sở hữu, nuôi dưỡng đại sứ fan và cung cấp những trải nghiệm mới lạ. Đây là con đường khó khăn, nhưng tiềm năng đột phá là rất lớn.
Ví dụ: Modhaus/tripleS official là công ty quản lý nhóm KPOP 24 thành viên điều hành bởi cộng đồng, nơi người hâm mộ có thể đưa ra các quyết định quan trọng. Fan có thể bỏ phiếu chọn thành viên nào tham gia nhóm con nào, hay bài hát nào trong album đầu tiên sẽ là ca khúc chủ đạo.
Tại Hàn Quốc, bạn có thể mua một gói thẻ TripleS ngẫu nhiên (0,40 USD) và quét mã QR để liên kết thẻ với ứng dụng Cosmo.
Mỗi thẻ vật lý cũng là một NFT, có mức độ khan hiếm và quyền biểu quyết khác nhau. Chúng có thể chuyển nhượng.
Bán NFT kỹ thuật số sưu tập cho fan là một mô hình kinh doanh tạo doanh thu. Một mô hình khác là tặng miễn phí NFT… đúng vậy, miễn phí.
Cơ chế hoạt động như sau:
NFT miễn phí đóng vai trò là công cụ marketing và thu hút khách hàng. Chúng gián tiếp tạo doanh thu bằng cách dẫn người dùng vào các nguồn thu truyền thống của ngành giải trí:
-
Doanh thu bán vé concert;
-
Album âm nhạc;
-
Bán hàng lưu niệm, v.v.
Ví dụ: GEMIE, một nền tảng metaverse tập trung vào giải trí, hỗ trợ các buổi hòa nhạc ảo. Thẻ VIP của họ là Free Mint.
Thế hệ văn hóa fan tiếp theo sẽ bắt đầu, một khi tìm được sản phẩm phù hợp và cơ sở hạ tầng đã sẵn sàng để người tiêu dùng tiếp cận. Dù chưa phải thời hoàng kim... nhưng chúng ta đang ngày càng tiến gần tới nó.
-
Trừu tượng hóa tài khoản (account abstraction);
-
Ví tiền dịch vụ của Coinbase;
-
Mua bằng thẻ tín dụng dễ dàng.
Điểm ngoặt văn hóa sẽ đến khi:
-
Những người đi đầu khoe bộ sưu tập kỹ thuật số yêu thích của họ trong cộng đồng fan;
-
Các ngôi sao tích cực thảo luận về NFT của họ trên mạng xã hội.
Tôi dự đoán làn sóng này sẽ khởi đầu ở châu Á trước, sau đó lan rộng sang phương Tây. Có thể mất từ 9 đến 18 tháng, nhưng nó chắc chắn sẽ xảy ra. Một khi sự chú ý đến NFT sưu tập của fan bắt đầu tăng lên, nó có thể bùng nổ nhanh chóng. Bạn còn nhớ NBA Top Shot (thể thao) năm 2021 chứ?
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@0xPrismatic
