Thể thao kết hợp với Web3 sẽ mang đến câu chuyện mới như thế nào?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Thể thao kết hợp với Web3 sẽ mang đến câu chuyện mới như thế nào?
Ngành thể thao và Internet đã trở nên gắn bó mật thiết với nhau, mạng Web2 đã thay đổi cách người hâm mộ tiêu thụ thể thao, và trong tương lai, tác động của Web3 sẽ tiếp tục điều này.
Chuyên sâu báo cáo Web3Liên đoàn Bóng đá Anh là cơ quan quản lý chính cho bóng đá nghiệp dư và chuyên nghiệp tại Anh, và FA Cup là giải đấu bóng đá lâu đời nhất thế giới. Gần đây, trang web chính thức của tổ chức bóng đá Anh (FA) đã công bố một đề xuất tìm kiếm đối tác nền tảng NFT dài hạn, theo đó hiệp hội này lên kế hoạch xây dựng một nền tảng NFT mới trong dài hạn.
Sự kết hợp giữa thể thao và Web3 trong những năm gần đây ngày càng trưởng thành, việc chuẩn bị thị trường và giáo dục người tiêu dùng cũng liên tục được đẩy mạnh. Một khảo sát gần đây cho thấy các fan hâm mộ thể thao hiện đã sẵn sàng đầu tư vào các NFT có giá trị thực tế. Bài viết này sẽ phân tích mô hình kinh doanh khi thể thao kết hợp với Web3, lý giải nguyên nhân và bối cảnh dẫn đến sự kết hợp thành công giữa hai lĩnh vực, cách chúng tương tác và ảnh hưởng lẫn nhau, đồng thời chia sẻ những kịch bản thương mại tiềm năng trong tương lai.
Các bối cảnh kết hợp thể thao - Web3 hiện nay
Hiện nay ngành thể thao và internet đã trở nên gắn bó mật thiết không thể tách rời. Mạng Web2 đã thay đổi cách người hâm mộ tiếp cận và tiêu thụ thể thao, và trong tương lai ảnh hưởng của Web3 sẽ tiếp tục điều này. Trong vài năm gần đây, các tổ chức thể thao lớn đã nhiệt tình đón nhận công nghệ Web3, bắt đầu áp dụng những công nghệ tiên tiến nhất và tạo ra những trải nghiệm mới mẻ nhất. Các dự án nổi bật hiện nay thuộc lĩnh vực thể thao kết hợp Web3 bao gồm:
1. NFT thể thao truyền thống
Ngay từ tháng 7 năm 2020, NBA (Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia Mỹ) đã hợp tác cùng Dapper Labs ra mắt loạt NFT được cấp phép chính thức. Những NFT này chủ yếu nhằm tôn vinh cá nhân vận động viên và ghi dấu những trận đấu then chốt hay khoảnh khắc quan trọng khác.
NBA đưa thẻ cầu thủ NFT lên đỉnh cao phát triển thông qua nền tảng NBA Top Shot, nơi người dùng tích cực mua bán, trao đổi thẻ NFT ngôi sao hoặc các NFT lấy động tác biểu tượng của cầu thủ làm nội dung chính. Về mặt dữ liệu, chỉ trong vòng 8 tháng sau khi ra mắt, nền tảng đã thu hút hàng triệu người dùng và đạt mức giao dịch trên 700 triệu USD. Tính đến tháng 5 năm 2022, doanh số của NBA Top Shot đã vượt mốc 1 tỷ USD.
Ngoài bóng rổ NBA, vào tháng 8 năm 2022, NFL (Liên đoàn Bóng bầu dục Mỹ) cũng hợp tác cùng Dapper Labs ra mắt NFL All Day. Dapper Labs còn có mối quan hệ đối tác tương tự với UFC (Giải Võ thuật Tổng hợp), LaLiga và Giải Ngoại hạng Anh. Các hiệp hội thể thao hoặc câu lạc bộ chính thức đều tham gia vào thị trường NFT dưới nhiều hình thức khác nhau, như hợp tác phát hành NFT hoặc xây dựng nền tảng giao dịch NFT để kết nối người hâm mộ.
2. Trò chơi thể thao Web3
Nền tảng trò chơi bóng đá Sorare từ khi ra mắt năm 2019 đã nhanh chóng gây tiếng vang. Với NFT đại diện cho các ngôi sao bóng đá, người chơi có thể mua thẻ cầu thủ ảo NFT đã được xác thực chính thức trên nền tảng Sorare, đảm nhận vai trò huấn luyện viên đội bóng, tự xây dựng đội hình vàng theo ý thích, đồng thời tham gia các giải đấu bóng đá đa dạng trên nền tảng. Nếu giành chiến thắng, người chơi có thể nhận thêm thẻ mới và phần thưởng bằng ETH. Trò chơi bóng đá Web3 này đã thúc đẩy giao lưu giữa người chơi và người hâm mộ theo cách thức hoàn toàn mới.
Theo số liệu công khai, Sorare đã hoàn tất tổng cộng 3 vòng gọi vốn: vòng hạt giống 4 triệu USD vào năm 2020, vòng A 50 triệu USD vào năm 2021, và vòng B 680 triệu USD do SoftBank dẫn đầu vào cùng năm (định giá 4,3 tỷ USD), lập kỷ lục về số vốn gọi lớn nhất trong lịch sử các công ty công nghệ Pháp.
Tính đến tháng 7 năm 2023, nền tảng trò chơi Sorare đã thu hút tổng cộng 3,7 triệu người chơi, nội dung trò chơi cũng đã mở rộng sang cả NBA, MLB... Hiện tại, Sorare đã hợp tác với hơn một trăm câu lạc bộ và tiếp tục hợp tác cùng các siêu sao, ví dụ như cầu thủ bóng đá người Pháp Kylian Mbappé từng làm đại sứ thương hiệu cho Sorare, tích cực quảng bá nền tảng, thu hút lượng lớn người hâm mộ truyền thống Web2 tham gia Sorare, khởi đầu hành trình Web3 của họ.
3. Phát trực tiếp sự kiện thể thao bằng XR
Cùng với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ XR và chịu ảnh hưởng bởi đại dịch trong vài năm gần đây, nhu cầu về phát trực tiếp sự kiện thể thao bằng XR ngày càng tăng. Khi kết hợp với Web3, người dùng có thể có trải nghiệm xem trực tiếp sống động như đang ở sân vận động, đồng thời sở hữu vé NFT mang tính kỷ niệm thực sự, thậm chí cả các bộ sưu tập NFT đặc biệt.
Ví dụ, mùa giải trước, Liên đoàn Serie A đã phát trực tiếp trận đấu giữa AC Milan và Fiorentina trên nền tảng metaverse Nemesis, trở thành trận đấu thể thao phát trực tiếp đầu tiên trên thế giới trong môi trường metaverse. UEFA cũng từng tổ chức một giải đấu Esports dành cho thanh thiếu niên trên Roblox, thể hiện mong muốn giao tiếp trực tiếp với giới trẻ thông qua hình thức thi đấu metaverse. Hiện nay, trên toàn cầu đang tích cực thúc đẩy trải nghiệm sự kiện thể thao không biên giới bằng XR, trong đó bao gồm cả phát trực tiếp metaverse, mang lại cho khán giả trải nghiệm thuận tiện và nhập vai sâu sắc hơn nhờ công nghệ.
4. Đại diện thương hiệu
Năm 2021, nền tảng tiền mã hóa Crypto.com nổi tiếng với thẻ tín dụng mã hóa đã chi 700 triệu USD để mua quyền đặt tên trong 20 năm cho sân vận động biểu tượng của Los Angeles Lakers và Clippers – Staples Center, đổi tên thành Crypto.com Arena.
FTX, từng phá sản, cũng từng tích cực triển khai chiến lược thể thao, ký thỏa thuận mua quyền đặt tên trị giá 135 triệu USD trong 19 năm vào tháng 3 năm 2021, khiến sân nhà của Miami Heat đổi tên thành "FTX Arena".
Nhà sản xuất dụng cụ thể thao nổi tiếng Adidas trong quảng cáo tại World Cup Qatar đã đưa một nhân vật NFT Bored Ape xuất hiện cùng các ngôi sao bóng đá Lionel Messi và Karim Benzema. Cũng như trường hợp Mbappé làm đại sứ cho Sorare đã nêu trên, rất nhiều cầu thủ nổi tiếng đã hợp tác với các nền tảng Web3, không chỉ mở rộng ảnh hưởng của Web3 và nền tảng mà còn thúc đẩy sự chuyển mình của giới thể thao từ Web2 sang Web3, đồng thời tạo ra nhiều cách thức tương tác mới với người hâm mộ.
Lợi thế khi kết hợp Web3 và thể thao
Về khía cạnh tham gia của người hâm mộ và quá trình token hóa, Web3 cho phép người hâm mộ tương tác với đội bóng và vận động viên yêu thích theo những cách thức hoàn toàn mới và thú vị. Các token dành cho người hâm mộ và sưu tầm kỹ thuật số dựa trên blockchain có thể được dùng để khuyến khích mức độ tham gia và lòng trung thành. Người hâm mộ có thể dùng các token này tham gia khảo sát, cuộc thi, thậm chí ảnh hưởng đến quyết định của đội bóng. Điều này mở ra nguồn doanh thu mới cho các tổ chức thể thao và mang lại trải nghiệm cá nhân hóa hơn cho người hâm mộ.
Trong lĩnh vực vé và bán hàng hóa, công nghệ Web3 giúp việc bán vé và hàng hóa trở nên an toàn và hiệu quả hơn. Hệ thống vé dựa trên blockchain có thể ngăn chặn gian lận và buôn vé, đồng thời cho phép chuyển nhượng vé minh bạch và phi tập trung. Tương tự, hệ thống bán hàng dựa trên blockchain đảm bảo tính xác thực của sản phẩm và cho phép giao dịch liền mạch giữa người mua và người bán.
Đối với vận động viên, ngày càng có nhiều siêu sao được định hình rõ nét, không chỉ ở khả năng chuyên môn xuất sắc mà còn ở tiềm năng tiếp thị thông qua hệ thống tri thức số và trí tuệ nhân tạo. Web3 giúp vận động viên kiểm soát tốt hơn sự nghiệp của họ và token hóa thương hiệu cá nhân, mở ra một hình thức hiện thực hóa giá trị độc đáo khác.
Về hợp tác đa phương trong ngành thể thao, các hợp đồng thông minh có thể được dùng để thúc đẩy các thỏa thuận giữa vận động viên và đội bóng, cũng như các hợp đồng tài trợ và đại diện. Hợp đồng thông minh thể thao là loại hợp đồng kỹ thuật số tự thực thi, cho phép hai hay nhiều bên trao đổi tài sản hoặc thông tin một cách minh bạch và an toàn mà không cần trung gian. Những hợp đồng này được xây dựng dựa trên công nghệ blockchain, tạo ra hồ sơ giao dịch không thể sửa đổi và chống giả mạo. Nhờ vậy, các hợp tác kinh doanh phức tạp, đa chiều trở nên nhanh chóng, minh bạch hơn, hình thành mạng lưới kinh doanh rõ ràng, an toàn cao và nâng cao lợi ích cho mọi bên.
Về dữ liệu thông tin, Web3 có thể cung cấp hệ thống thu thập và phân tích dữ liệu thể thao minh bạch và phi tập trung hơn. Việc lưu trữ và phân tích dữ liệu dựa trên blockchain ngăn chặn việc thao túng dữ liệu, đồng thời đảm bảo việc trả thù lao công bằng hơn cho vận động viên dựa trên thành tích. Điều này có thể tạo ra các hình thức cá cược thể thao và thị trường dự đoán mới, công bằng và khách quan hơn, khiến cả người đầu cơ lẫn người hâm mộ đều dễ chấp nhận và tham gia hơn.
Thậm chí có thể hình dung việc áp dụng mô hình DAO vào ngành thể thao, cho phép người hâm mộ và các bên liên quan tham gia ra quyết định và chia sẻ lợi nhuận, sử dụng công nghệ Web3 để phân bổ quyền lực và tài sản công bằng hơn trong ngành thể thao, hướng tới một hệ thống quản trị dân chủ và phi tập trung hơn.
Các mô hình kinh doanh tiềm năng trong tương lai
Nhiều tổ chức chính thức trong các cuộc phỏng vấn hợp tác với các nền tảng Web3 đều nhấn mạnh rằng việc chuyển đổi sang Web3 giúp tạo ra nguồn thu dài hạn mới, từ đó tái đầu tư vào các giải đấu, mang lại lợi ích cho môn thể thao. Họ hy vọng sử dụng công nghệ blockchain tiên tiến nhất để tạo ra cách thức tương tác mới với người hâm mộ, thu hút thêm nhiều khán giả và người hâm mộ mới. Trong tương lai chắc chắn sẽ xuất hiện nhiều mô hình hợp tác thương mại hơn nữa, nhưng cuối cùng vẫn phải xoay quanh hai yếu tố then chốt là người hâm mộ và giải đấu. Dưới đây là một vài kịch bản thương mại tiềm năng:
1. VIP theo địa chỉ
Có thể căn cứ vào địa chỉ ví để tham gia vào mọi hoạt động thể thao, bao gồm vé NFT, sưu tầm NFT ngôi sao, trò chơi thể thao Web3, diễn đàn thể thao Web3, v.v. Khi có một dự án có thể kết nối hầu hết dữ liệu liên quan đến thể thao Web3, sẽ hình thành dữ liệu theo địa chỉ người dùng. Sau đó, dựa trên các dữ liệu đa chiều của địa chỉ này, như số lượng vé sở hữu, số lượng và giá trị NFT sưu tầm, số lượng, cấp độ, số trận thắng trong trò chơi, mức độ hoạt động và cấp bậc trên diễn đàn, để chấm điểm cấp VIP. Cấp VIP càng cao phản ánh mức độ trung thành và đam mê của người hâm mộ, thậm chí có thể phân loại theo từng lĩnh vực hoặc câu lạc bộ khác nhau.
2. Watch to Earn
Kết hợp với công nghệ phát sóng sự kiện ngày càng hoàn thiện, người dùng có thể nhận phần thưởng khi xem trực tuyến các trận đấu. Tính năng này có thể tích hợp với vé sự kiện NFT, hoặc với dự đoán kết quả phi tập trung, cung cấp dịch vụ tích hợp tiện lợi cho người dùng. Xem trận đấu thuận tiện hơn, vừa xem vừa có thể kiếm được lợi nhuận, đồng thời dùng lợi nhuận đó để tham gia dự đoán—chắc chắn sẽ rất hấp dẫn và có tiềm năng thị trường lớn.
3. Quản trị DAO
Trong tương lai, hoàn toàn có thể xuất hiện dần các đội bóng thuộc sở hữu của tổ chức Web3 DAO, tương đương với việc tổ chức DAO trở thành cổ đông của đội bóng, và người hâm mộ có thể trở thành thành viên DAO. Việc vận hành đội bóng theo cách minh bạch và dân chủ hơn, ký hợp đồng với cầu thủ qua hợp đồng thông minh, phân phối lợi nhuận cho mọi thành viên theo đúng thỏa thuận. Người hâm mộ sẽ dành nhiều tâm huyết và trung thành hơn với đội bóng, quản lý đội theo cơ chế tự trị dân chủ, biến đam mê thành giá trị và nhận chia lợi nhuận—chắc chắn sẽ khiến vô số người hâm mộ cảm thấy vô cùng háo hức.
Kết luận
Ảnh hưởng của Web3.0 đến ngành thể thao là rộng rãi và sâu sắc, sự kết hợp giữa hai lĩnh vực này cũng là xu hướng phát triển tất yếu của tiến bộ công nghệ. Khả năng liên hệ thời gian thực với người hâm mộ và người theo dõi, cùng với việc hiểu sâu sắc hành vi khách hàng, đã thay đổi cách vận hành của các doanh nghiệp trong ngành thể thao. Khi chúng ta tiến về tương lai, rõ ràng vai trò của công nghệ sẽ tiếp tục thúc đẩy Web3 ngày càng phát triển mạnh mẽ hơn trong lĩnh vực kinh doanh thể thao.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@TrendX_official
