TechFlow 보도에 따르면, 3월 23일 코인텔레그래프(Cointelegraph)는 a16z Crypto가 자율 AI 에이전트 기반 상업 모델(에이전트 AI 커머스, Agentic AI Commerce)이 기존 인터넷 광고 경제 체계를 뒤흔들 수 있다고 밝혔다고 전했다.
머릿 시스템(Merit Systems) 공동 설립자이자 a16z 암호화폐 투자 엔지니어인 샘 래그스데일(Sam Ragsdale)은 a16z Crypto 블로그 기고문에서 1997년부터 2024년까지 인터넷 비즈니스 모델의 핵심이 ‘주의 산만함(attention fragmentation)’—즉, 광고를 통해 사용자의 주의 일부를 확보해 수익을 창출하는 방식—이었다고 지적했다. 그러나 대규모 언어 모델(LLM)과 AI 에이전트는 광고에 의해 방해받지 않기 때문에 이러한 논리적 기반이 더 이상 성립하지 않게 되었다고 설명했다. 모르도어 인텔리전스(Mordor Intelligence) 자료에 따르면, 2025년 글로벌 온라인 광고 시장 규모는 약 2910억 달러에 달하며, 이 시장은 구글(Google)이 주도하고 있다.
래그스데일은 챗GPT(ChatGPT), 제미니(Gemini) 등 AI 플랫폼이 이미 ‘즉시 결제(instant checkout)’ 기능을 도입해 대화 중 바로 구매를 완료할 수 있도록 했으나, 이러한 서비스는 본질적으로 여전히 ‘폐쇄형 생태계(closed ecosystem)’에 속한다고 지적했다. 즉, 상점이 해당 플랫폼에 접속하려면 엄격한 심사를 통과해야 한다는 것이다. 그는 진정한 해결책은 개방형 프로토콜을 갖춘 AI 에이전트를 개발하는 것이라고 강조했는데, 이를 통해 AI 에이전트가 임의의 상점들을 자율적으로 탐색하고 접근할 수 있게 된다는 것이다. 기사에서는 코인베이스(Coinbase)가 개발한 x402 프로토콜과 템포(Tempo) 및 스트라이프(Stripe)가 공동으로 출시한 머신 페이먼트 프로토콜(Machine Payment Protocol, MPP)이 이 새로운 상업 모델의 기반 인프라가 될 가능성이 있다고 언급했다.
