주의력은 자산이다, InfoFi 분야는 아직 잠재력이 있을까?

2025.03.04

주의력은 자산이다, InfoFi 분야는 아직 잠재력이 있을까?

주의 집중의 금융화는 거의 피할 수 없으며, 차세대 금융 혁신의 핵심은 디지털 마인드셰어(mindshare)를 효과적으로 평가하고 거래하는 방식을 둘러싸고 전개될 것이다.

2025.03.04 - 08:12:01

InfoFi

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

작가: Marco Manoppo

번역: TechFlow

2025년, 주의력은 데이터보다 더 중요한 '새로운 화폐'가 된다.

현대에 있어서, 마인드셰어(Mindshare)는 비즈니스 성공의 핵심 요소다. 만약 내가 일반적인 벤처 투자자처럼 자명한 진실로 서론을 시작한다고 느껴진다면, 맞는 말이다. 하지만 계속 읽어보기 바란다.

주의력은 항상 상업 세계에서 가장 중요한 '화폐'였다. 이는 제품 판매의 핵심 논리이기도 하다. 인터넷 이전 시절, 인쇄 매체와 광고의 황금기에도 이미 입증된 사실이다. 당시 담배 회사들은 논란이 되는 사회적 이슈나 운동과 연결되어 대중의 관심을 끌었고, 이를 통해 판매량을 늘렸다.

간단히 말해, 주의력은 마인드셰어를 낳으며, 마인드셰어는 유통 효율성을 결정한다.

그 후, 브랜드 시대가 도래했다. 나이키(Nike), 럭키차머스(Lucky Charms), 누텔라(Nutella) 등의 브랜드는 감성 기반 마케팅 전략을 통해 소비자의 마인드셰어를 차지했고, 그 결과 더 높은 수익률을 달성했다. 소비자들은 완전히 동일한 제품에 대해 30%의 프리미엄을 지불하려 한다. 단지 브랜드가 자신들이 생각하는 이미지 때문이었다. 나 역시 예외는 아니었다. 대학생 시절, 나는 Supreme의 박스 로고를 열광적으로 수집했는데, 지금 돌이켜보면 참으로 '수치스러운 시절'이었다.

나는 거의 1,000달러를 들여 그런 물건들을 사려 했다. 그때 ETH에 투자했어야 했는데 말이다.

시계를 2020년대로 돌려보자. 우리의 세계는 이미 완전히 디지털화되었으며, 마인드셰어 경쟁은 온라인으로 이동했다.

이 추세는 코로나 팬데믹 기간 및 이후에 가속화되었지만, 그 기원은 과거 15~20년간 유튜버들의 부상으로 거슬러 올라간다. 라이언 히가(Ryan Higa)나 스모시(Smosh) 같은 초기 콘텐츠 제작자들은 처음엔 취미로 '재미있는 짧은 영상'을 만들기 시작했다. 그러나 소셜 미디어 플랫폼의 등장이 모든 것을 바꿔놓았다. 페이스북(Facebook), 트위터(Twitter), 인스타그램(Instagram) 같은 플랫폼은 바이럴 전파의 복합 효과를 통해 유튜버와 독립 제작자들을 대부분의 2선 스타들보다 더 높은 위치에 올려놓았다.

예를 들어, 케이시 니스타트(Casey Neistat)는 2015년 일상 브이로그를 시작했다. 당시 대형 유튜버가 영향력을 활용해 사업을 전개하는 것은 매우 드문 일이었다. 그러나 오늘날의 MrBeast는 자신의 콘텐츠 유통 채널을 통해 수백만 달러 규모의 사업 제국을 구축했다. 렛 앤 링크(Rhett & Link)는 유튜브 시청자층을 기반으로 Mythical 엔터테인먼트 네트워크를 인수하고 확장하는 데 성공했다.

분명한 사실은, 오늘날 모든 기업이 마인드셰어를 놓고 경쟁 중이라는 점이다.

마인드셰어는 본질적으로 프리미엄을 의미한다. 현대 자본시장에서 이러한 프리미엄은 주식 가격 또는 토큰 가격에 직접 반영된다. 테슬라(Tesla)를 예로 들면, 엘론 머스크(Elon Musk)가 소셜 미디어에서 활발하게 발언하지 않았다면 현재의 시가총액에 도달하지 못했을 것이다. 나는 이 추세가 앞으로 다섯 해 동안 계속 발전할 것이며, 더욱 금융화될 것이라 믿는다. 이는 우리가 오늘날 말하는 '정보금융화(InfoFi)'의 기반을 마련한다.

이 조크를 이해한다면, 우리는 친구가 될 수 있다.

InfoFi란 무엇인가?

InfoFi(정보금융화)는 Kaito가 보급한 개념이지만, 나는 그 함의가 초창기 정의보다 훨씬 광범위하고 깊다고 생각한다.

Grok의 정의에 따르면(Kaito의 견해 인용), InfoFi란 다음과 같다.

"탈중앙화 시스템에서 정보 생성, 검증, 배포에 금융적 인센티브를 결합하는 새로운 개념이다. 목표는 시장 메커니즘을 도입함으로써 현재 정보경제가 안고 있는 문제들—데이터 신뢰성 부족, 알고리즘 편향, 가치 분배 불공정성—을 해결하여 정보가 더욱 정확하고 신뢰 가능하며, 효율적으로 정제되고 전파될 수 있도록 하는 것이다."

이 정의는 분명히 옳다. 그러나 나는 InfoFi의 핵심 의미가 훨씬 더 깊다고 생각한다.

→ 본질적으로 InfoFi는 정보 공급망(Supply Chain)을 토큰화(Tokenize)하는 데 있다.

즉, 정보는 더 이상 무료 자원이 아니라, 금융 메커니즘을 통해 가치를 부여받고 거래되며 최적화될 수 있는 하나의 자산이 된다.

오랫동안 주의력의 화폐화는 독립적인 제품을 만들어 그 제품으로 주의력을 유도하는 방식에 의존해왔다. 이 모델은 이미 성공을 입증한 바 있으며, 다음의 예들이 있다.

푸드 블로거가 레스토랑이나 양념을 추천해 수익을 얻는다(예: 언클 로저와 데이비드 창).
패션 블로거가 자신의 의류 브랜드를 출시한다(예: 알렉사 총, 카다시안 가족).
피트니스 블로거가 단백질 파우더나 에너지 드링크를 홍보한다(예: 크리스티안 구츠만).
투자자 및 금융기관이 금융 상품 판매를 통해 수익을 얻는다(예: ARK Invest, 고자산 고객 대상 벤처펀드).
일부 위조 금융 멘토가 거래 신호 그룹을 통해 수익을 얻는다(무슨 말인지 알 것이다).
일부 유독한 남성 중심 네티즌이 다단계 마케팅을 통해 수익을 얻는다(무슨 말인지 알 것이다).

그러나 이제 우리는 직접 마인드셰어를 거래할 수 있는 새로운 시대에 접어들고 있다.

다음과 같은 시나리오를 상상해보자. 미래에는 사람들이 파생 비즈니스를 만들 필요 없이, 문화 트렌드, 내러티브, 혹은 주의력 사이클 자체를 직접 투자하고 거래할 수 있게 된다. 예를 들어, Labubu가 핫 이슈가 될 때, 현재 시장에는 그 인기가 얼마나 지속될지를 베팅할 수 있는 효율적인 방법이 없다. 일종의 $LABUBU라는 밈코인이 잠깐 등장하기는 했지만, 그 가격 움직임은 Labubu 자체의 인기나 마인드셰어 변화보다는 전체 암호화폐 시장의 변동에 더 크게 영향을 받았다.

InfoFi는 이런 주의력 자체를 투기하고 거래할 수 있는, 더욱 직접적이고 유동성 있는 메커니즘을 제공한다.

InfoFi에서 신뢰 가능한 오라클의 핵심 역할

InfoFi(정보금융화)가 진정으로 성숙하고 신뢰할 수 있는 분야가 되기 위해서는 신뢰 가능한 오라클(Oracle)이 필수적이다. 오라클의 주요 역할은 시장 감정, 사회적 트렌드 등 오프체인 데이터를 블록체인 시스템에 안전하게 전달하고, 데이터의 위변조를 방지하는 것이다. InfoFi의 핵심이 내러티브, 트렌드, 시장 감정의 거래에 있기 때문에 실시간이며 정확한 데이터 피드는 특히 중요하다.

현재 UMA, 체인링크(Chainlink), 피스(Pyth), API3 등과 같은 오라클 솔루션은 탈중앙화 금융(DeFi)에 중요한 오프체인 데이터 서비스를 제공하고 있다. 이러한 오라클은 DeFi 애플리케이션이 베팅 정산을 수행하고, 시장 트렌드를 검증하며, 여러 데이터 원천에서 가격 정보를 집계할 수 있도록 지원한다.

현재 오라클 기술의 도전과 한계

탈중앙화 오라클 기술은 어느 정도 진전을 이루었지만, InfoFi의 전면적 발전을 지원하기 위해 여전히 몇 가지 큰 도전에 직면해 있다.

실시간 감정 분석 능력 부족. 현재 대부분의 오라클 네트워크는 주로 가격 데이터나 구조화된 사건 결과 제공에 집중하고 있다. 그러나 InfoFi의 발전을 위해서는 사회적 감정, 사용자 참여 트렌드, 바이럴 전파 관련 지표 등을 실시간으로 추적하고 정량화하며 지연을 최소화할 수 있어야 한다.
데이터의 검증 가능성과 주관성 문제. 가격 데이터와 달리 감정 분석은 종종 주관성을 포함한다. 예를 들어, '긍정적' 또는 '부정적' 감정을 어떻게 정의할 것인가? 이러한 데이터가 객관적이고 신뢰 가능하며 인위적 조작을 받지 않도록 어떻게 보장할 것인가?
데이터 출처의 확장성. 현재 오라클은 일반적으로 거래소나 특정 뉴스 웹사이트 등 제한된 검증된 데이터 출처에 의존한다. 그러나 InfoFi는 더 광범위한 데이터 커버리지가 필요하다. 뉴스 기사, 소셜 미디어 게시물, 예측 시장, 마이너 포럼 등까지 포함하여 보다 포괄적이고 정확한 통찰을 제공해야 한다.
데이터 조작 위험. InfoFi의 핵심이 내러티브와 트렌드를 둘러싼 투기이기 때문에, 누군가는 봇 농장이나 허위 참여 수단을 통해 특정 내러티브나 트렌드를 고의로 부풀릴 수 있다. 오라클은 이러한 비정상적 행동을 식별하고 필터링할 수 있어야 하며, 데이터의 악의적 조작을 방지해야 한다.
데이터 제공자의 경제적 인센티브 메커니즘. 어떻게 하면 오라클이 제공하는 데이터가 신뢰할 수 있음을 보장할 수 있을까? 스테이킹(Staking), 슬래싱(Slashing), 평판 점수 등의 방법을 통해 데이터 제공자가 정직하게 데이터를 보고하도록 유도하고, 부적절한 행동에 대해 효과적으로 제약할 수 있는 합리적인 인센티브 설계가 필요하다.

오라클의 미래 발전 방향

InfoFi의 요구를 충족하기 위해 오라클 기술은 추가적으로 진화해야 한다. 미래의 오라클은 다음의 핵심 특징을 통합할 가능성이 있다.

AI 기반 데이터 집계: 인공지능 기술을 활용해 방대한 데이터에서 가치 있는 정보를 추출하고, 신속하게 분석 및 통합한다.
인센티브가 일치된 평판 메커니즘: 데이터 제공자의 행동이 시스템 목표와 일치하도록 합리적인 보상 및 처벌 메커니즘을 설계한다.
실시간 트렌드 검증: 내러티브 기반 금융 상품을 지원하기 위해 보다 신속하고 정밀한 트렌드 분석 및 검증 능력을 제공한다.

이러한 개선을 통해 오라클은 InfoFi의 발전을 더욱 효과적으로 지원할 수 있으며, 내러티브와 트렌드 기반 금융 상품에 보안성, 확장성, 조작 저항성을 제공할 수 있다.

InfoFi 시장 범위의 확장

예측 시장은 InfoFi(정보금융화)의 초기 시도로 볼 수 있다. 이 시장은 투기자들이 정보 우위를 바탕으로 현실 세계 사건에 베팅할 수 있도록 허용한다. 예를 들어, Polymarket, Kalshi, Augur 등의 플랫폼은 이러한 모델의 가능성을 이미 보여주었지만, 여전히 사용자층이 제한적이다.

비슷하게 데이터 마켓플레이스(Data Marketplaces) 개념도 있었다. 2017년 ICO 열풍 당시 이 아이디어가 제안된 바 있는데(내 나이를 드러내는 발언이다), 데이터셋을 상품화하고 사용자들이 거래할 수 있도록 하자는 것이었다. 그러나 이러한 프로젝트들은 가치 제안이 모호했고 토큰 경제 모델이 비효율적이어서 결국 광범위한 시장 수용을 얻지 못했다.

이에 비해 InfoFi는 이러한 개념들을 더 성숙하고 확장 가능한 형태로 발전시킨 것이다. 단순한 베팅이나 데이터 거래와 달리, InfoFi의 핵심은 '마인드셰어(Mindshare)'—즉 사람들의 주의력과 관심—을 새로운 형태의 거래 가능한 자산 클래스로 전환하는 것이다.

다음은 가능한 InfoFi 활용 사례들이다.

내러티브 기반 ETF: 특정 주목 주제를 추적하는 토큰화된 자산 포트폴리오를 설계한다. 예를 들어, 'AI 트렌드 지수'는 인공지능 관련 핫토픽을 추적하고, '메타버스 열풍 바스켓'은 메타버스 개념에 대한 논의 강도에 집중할 수 있다.
크리에이터 연계 금융 상품: 창작자의 미래 수익을 토큰화해 팬들이 구매할 수 있도록 하며, 창작자의 미래 영향력에 대한 투기를 가능하게 한다.
밈코인 파생상품: 전통적인 암호화폐 경제 모델에 의존하지 않고도 문화 현상에 대해 보다 정교하게 투기할 수 있는 방법을 제공한다.
토큰화된 미디어 채널: 콘텐츠 구독 플랫폼을 토큰화해 사용자가 해당 플랫폼의 소유 지분을 구매하고 거래할 수 있도록 한다.

그러나 InfoFi의 미래에는 여전히 해결해야 할 핵심 문제가 있다. 바로 InfoFi를 탈중앙화 금융(DeFi)의 한 분야를 넘어 독립된 금융 분야로 확립할 수 있는 킬러 앱이 등장할 것인가 하는 점이다.

핵심 통찰

정보의 가치 재정의: InfoFi는 '정보는 무료다'는 전통적 관념에 도전한다. 주의력, 내러티브, 데이터 자체가 내재적 가치를 가지며, 금융화를 통해 거래되고 투기될 수 있다고 주장한다.
주의력 경제의 자연스러운 진화: 마인드셰어(주의력)가 금융적 결과를 결정하는 데 점점 더 큰 역할을 하게 되면서, 시장은 이러한 주의력 사이클을 보다 직접적으로 포착하고 화폐화할 수 있는 방법을 개발하게 될 것이다.
全新的 금융시장의 개척: InfoFi는 문화 현상, 크리에이터 성장, 인기 내러티브에 직접 투기할 수 있는全新한 시장을 열어준다. 더 이상 주의력을 전통적 비즈니스 모델로 유도하는 데 그치지 않는다.
성공의 열쇠는 제품-시장 적합성(Product-Market Fit): InfoFi의 과제는 유동성 있고 확장 가능하며 충분한 매력을 갖춘 금융 상품을 설계하여 새로운 금융 패러다임이 되는 것이다. 단지 또 다른 DeFi 유행이 되는 것을 넘어서야 한다.