암호화 프로젝트 명명의 예술: 기억에 남기 위해 얼마나 파격적으로 할 수 있을까?
글: TechFlow
"무명의 존재일까, 아니면 세상에 이름을 떨칠 것인가?"
이 문장은 클래식 게임 『사이버펑크 2077』의 서문 대사에서 따온 것으로, 사이버 세계에서 자신의 이름을 알리고자 하는 모든 이의 마음을 자극한다. 암호화폐 시장처럼 주목도가 극도로 부족한 세계에서도 마찬가지다.
강호를 떠돈다면, 이름감이 우선이다.
암호화 프로젝트가 성공하기 위해선 먼저 기억에 남는 이름부터 지어야 한다.
영어권 중심의 암호화 세계에서는 낯설고 어려운 영문 프로젝트 명이 끊임없이 등장하며, 대부분 고상하고 세련된 인상을 강조한다.
기억되기 위해 이름 짓기에 온 힘을 기울이는 경우도 많다.
만약 이름짓기가 하나의 학문이라면, 수백 수천 개의 암호화 프로젝트들의 네이밍 전략은 실제로 몇 가지 유형으로 나눌 수 있다.
천문 물리파
고상함을 원한다면 과학은 필수다.
일부 암호화 프로젝트는 과학을 숭상하는 경향이 있는데, 특히 일반인이 이해하기 어렵지만 묘하게 위엄 있어 보이는 과학 용어를 선호한다.
그 결과 천문학, 물리학, 화학 등의 고급스러운 학술 용어들이 이름 짓기의 핫 플레이스가 되었다.
심각한 지역: Cosmos 생태계
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Cosmos: 그리스어 "κόσμος" (kosmos)에서 유래했으며, '질서' 또는 '세계'를 의미한다. 고대 그리스 철학에서 조화롭고 질서 있는 우주 전체를 가리키며, 광범위하고 상호 연결된 블록체인 네트워크나 생태계라는 개념을 전달하기에 적합하다.
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Atom: 그리스어 "ἄτομος" (atomos)에서 유래했으며, '쪼갤 수 없는'이라는 뜻이다. 물질의 기본 단위로서 더 이상 분할되지 않는 입자를 설명하는 데 사용되었으며, 블록체인 기술의 근간이 되는 요소임을 강조하기 위한 것이다.
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Osmosis: 그리스어 "ὠσμός" (osmos)에서 유래했으며, 생물학적으로 반투막을 통한 용매나 수분의 자연적 이동을 말한다. 블록체인 네트워크 내에서 데이터나 자산의 흐름과 상호작용을 강조하기에 적절하다.
또한 천문학적 개념이지만 의미가 더욱 구체적인 Galaxy(현재 Galxe로 변경됨)도 있으며, '은하'를 의미하며 다수의 프로젝트가 마케팅 활동을 수행할 수 있는 거대한 규모를 강조한다.
신들의 황혼파
과학파가 매우 유물론적이라면, 다른 한편의 프로젝트들은 매우 이상주의적이다 — 고대 신화 속 이름과 상징을 빌려 프로젝트의 신비성과 심오한 의미를 전달한다.
이들 프로젝트의 어원을 살펴보면, 대체로 두 가지 출처에서 유래한다: 그리스 신화와 북유럽 신화.
암호화 시장이 오늘날까지 발전하면서 두 신화에 등장하는 유명한 신들은 이미 모두 등장했다.
심각한 지역: L1/L2, Defi
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Thorchain/swap: 북유럽 신화의 저명한 뇌신(雷神) 토르(Thor). 힘과 안전을 상징하며, 어벤져스 시리즈에서 토르의 연출 덕분에笔者는 지금도 인터랙션을 할 때마다 화면 너머에서 번개가 치는 듯한 착각을 느낀다.
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Zeus Network: 그리스 신화의 제우스(Zeus), 만신의 왕으로서 해당 분야에서 리더십과 권위를 갖추고 있음을 나타내고자 한 것으로 보인다.
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Poseidon: 그리스 신화의 해양의 신으로, DeFi에서 자산의 흐름을 표현하려는 의도가 잘 맞아떨어진다.
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Odyssey: Arbitrum이 이전에 진행했던 생태계 인센티브 행사 이름으로, 그리스 서사시 『오디세이아』에서 유래했으며 영웅 오디세우스의 모험 여정을 묘사한다.
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Metis: 최근 급등했던 L2 프로젝트로, 그리스 신화의 지혜의 여신이며 제우스의 첫 번째 부인이었다.
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Hermes: 그리스 신화의 상업과 여행의 신으로, DEX 이름으로 사용하기에 거래와 매우 잘 어울린다.
접사파
앞선 두 파와 달리, 일부 프로젝트는 '접두사'나 '접미사'를 활용해 개념을 조합하여 낯설지만 묘하게 인상적인 이름을 만든다.
이상하게 보일 수 있지만, 오히려 잊히지 않는 효과를 낸다.
필자의 관찰에 따르면, 인프라 프로젝트일수록 이러한 트렌드를 따르는 경향이 강하다.
심각한 지역: 고평가 인프라 프로젝트
"tia" 접미사 그룹:
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Celestia: 라틴어 어근 "celeste"(하늘의, 하늘에 관련된)에서 유래했으며, 접미사 "-ia"를 추가했다. 데이터 가용성이 하늘에 있다고 표현한 것으로, 자유롭게 활용 가능함을 암시한다.
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Initia: 라틴어 "initium"에서 직접 유래했으며, '시작' 또는 '발단'을 의미한다. 시작부터 모든 것을 준비해주는 것을 의미할 수 있으며, 자세한 내용은 우리 기사 《Initia 해설: 핵심 기능 일괄 제공, 커스터마이징 가능한 풀체인 모듈형 롤업 네트워크》를 참조.
"Layer" 접두사 그룹:
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AltLayer: 직역하면 '대체 계층'으로, '당신의 다음 앱체인이 굳이 직접 만들 필요 없다'는 함의를 담고 있다.
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EigenLayer: 누구나 아는 대형 프로젝트지만, 사실 "Eigen"은 독일어로 '자신의', '특유의'라는 의미이며, 즉 '자체적인 계층'을 의미한다.
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SmartLayer: 비교적 이해하기 쉬우며, 기존 기술 계층 위에 스마트하거나 자동화된 기능을 추가한다는 것을 암시한다.
맛있는 음식파
착각하지 마시라, 우리가 말하는 것은 단팥빵이 아니다.
고상한 인프라 프로젝트들과 달리, 암호화 애플리케이션의 이름은 훨씬 더 일상적이고 친근하다. 특히 사람들이 쉽게 접할 수 있는 음식, 예를 들어 과일이나 빵 등을 자주 활용한다.
심각한 지역: DeFi
예를 들어 Cake 이후 Bake가 나오며 케이크와 빵이 모두 등장했고, 전 세계 각지의 다양한 음식들도 뒤지지 않는다. Sushi(초밥), Cherry(체리), Burger(햄버거), Gelato(이탈리아 아이스크림), Taco(멕시코 타코) 등이 계속해서 등장한다.
손실로 지갑은 비어도, 배는 고프지 않게 하자.
기생파
또 다른 유형의 프로젝트는 최대한 트렌드를 타려는 특성을 보인다.
새로운 이름을 고민하는 것보다, 자체적으로 트래픽을 가진 이름을 활용해 확장함으로써 완벽한 기생을 이루는 것이다.
이 전략을 이해하지 못하겠다면, 지난번 AI 호황기의 새로운 왕 TAO를 떠올려보라. TAO가 급등하자마자 많은 생태계 프로젝트들이 등장했고, 그 이름들이 바로 위에서 언급한 기생 전략을 증명했다.
Taopad, Taobank, Taodex, Taoevm... 앞에 TAO만 붙이면 가격이 오른다.
또 다른 형태의 기생은 특정 단어가 가지고 있는 강력한 정신적 인지도에서 비롯된다.
예를 들어 'Meme'이라는 단어 자체가 너무 강력한 매력과 인지도를 지니고 있어, 무수한 프로젝트들이 자신들의 티커를 MEME로 지으려고 한다.
핵심 인식 포지션을 차지하면, 트래픽과 자금을 더 쉽게 얻을 수 있다.
최근 가장 눈에 띄는 사례는 PolyHedra와 zkSync가 모두 $ZK라는 토큰 이름을 사용하려는 논쟁이다. 전자는 후자가 ZK 기호를 사용하는 것은 불공정한 행위라고 주장했지만, 동시에 커뮤니티로부터 조롱을 받기도 했다.
논쟁을 넘어 보면, ZK라는 두 글자가 얼마나 귀중한지를 알 수 있다. 좋은 이름은 간단한 방식으로 독보적인 이미지를 대표할 수 있으며, 누가 먼저 그 이름에 기생하느냐가 사용자 인식을 장악하는 열쇠가 된다.
때로 이름 자체가 의미가 되기도 한다.
관습을 벗어나야 잊히지 않을까?
여러 파벌들이 서로 경쟁하며 드러내는 것은 바로 암호화 프로젝트들의 주목도 불안이다.
암호화 시장에서 가장 잔혹한 일은 잊혀지는 것이다. 관심을 받지 못한다는 것은 거래 가능성은 있지만 시장성이 없다는 뜻이며, 곧바로 프로젝트의 '연명 중단'을 선언하는 것과 같다.
따라서 다양한 이미지에 부합하는 좋은 이름을 짓는 것은 망각을 방지하는 첫걸음이다.
하지만 관습을 벗어난다고 해서 정말 잊히지 않을까?
고상한 이미지에 부합하려는 노력과 달리, 메메(Meme) 프로젝트들의 이름은 상대적으로 매우 무심한 편이다 — 입 벌린 고양이, 모자 쓴 개, 너의 대머리, 내 친구... 친근하고 웃긴 이미지가 끊임없이 등장하며, 며칠 만에 폭풍 성장하는 '골든 독스(Golden Dogs)' 신화가 여전히 여기저기에서 펼쳐지고 있다.
메메는 평범한 이름 때문에 쉽게 잊힐 수 있지만, 성공한 프로젝트는 오히려 더 잘 퍼진다.
하지만 승패의 핵심은 결코 이름에 있지 않다.
비트코인은 가장 투박한 이름을 가지고 있지만, 가장 영원한 왕좌를 차지하고 있다. 반면 무대 아래에서는 이름값 하나씩 더 큰 도전자들이 차례로 등장했지만, 상승과 하락을 반복하는 역사 속에서 점차 잊혀져 간다.
암호화 각투장의 사투는 계속될 것이다. 누가 진짜 리괴(Likui)인지, 누가 가짜 리구이(Ligui)인지, 겨뤄봐야 알 수 있을 터.
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