Binance Research: Web3 소셜의 혁신적 활용, 생태계 분야 및 미래 전망
저자: Binance Research
번역: Lynn, MarsBit
핵심 요점
Web2와 비교할 때 Web3 소셜의 핵심은 세 가지 주요 고유한 유틸리티를 제공하는 것입니다:
-
첫째, 자산 창출 및 공동 소유권. Web3 소셜 애플리케이션은 블록체인을 활용해 사용자와 공유 소유 구조를 만들 수 있습니다.
-
둘째, 개방형 데이터 및 정체성: 체인 상에 축적된 데이터와 인증서는 전체 생태계에서 공유됩니다.
-
셋째, 구성 가능한 생태계: 이더리움과 같은 스마트 계약 블록체인 위에 구축된 dApp은 본질적으로 구성 가능하며, 개발자가 기존 애플리케이션 위에 권한 없이 구축할 수 있도록 합니다.
Web3 소셜 생태계는 다음과 같은 부분으로 나눌 수 있습니다: 인프라, 미들웨어, 애플리케이션 및 도구.
-
인프라: 프로젝트들은 소셜 애플리케이션의 요구를 충족시키기 위해 맞춤형 인프라를 제공하려 시도하고 있습니다.
-
미들웨어: 대부분의 최신 Web3 혁신은 기존 생태계 위에 구축되며, 미들웨어 프로토콜은 이러한 기존 인프라를 기반으로 하여 쿼리, 데이터 조직 및 앱 개발자에게 데이터를 제공함으로써 블록체인과 애플리케이션 사이의 중개 역할을 수행합니다.
-
애플리케이션: Web3 소셜 앱은 다양한 시나리오에 적합한 다양한 제품군입니다. 대표적인 형태에는 소셜 미디어, 커뮤니티 기반 앱 및 인스턴트 메시징 제품이 포함됩니다.
-
도구: 애플리케이션과 달리 도구는 Web3의 상호운용성을 활용하여 다양한 플랫폼과 블록체인에서 "이식" 가능한 방식으로 제품을 설계한 제품군입니다.
현재 Web3 소셜은 사용자 경험 측면에서 Web2 소셜과 직접 경쟁하기 어렵습니다. 성공하기 위해서는 독특한 혁신적 유틸리티를 제공해야 하며, 우리는 아래 분야의 혁신을 주시하고 있습니다:
-
모바일 앱: 상당수의 소셜 활동이 모바일에서 발생하므로, 이 플랫폼에서의 추가 혁신을 기대합니다.
-
암호화 네이티브 혁신: 현재 많은 Web3 소셜 제품들이 Web2 제품의 복제본에 불과하지만, 우리는 블록체인 원시 기능을 활용해 사용자에게 변혁적인 경험을 제공하는 제품에서야 비로소 진정한 채택이 이루어질 것이라고 믿습니다.
-
Web3 시나리오와의 연계: 성공적인 Web3 제품은 체인 상 커뮤니티 관리와 같은 Web3 고유 시나리오를 해결함으로써 등장할 수도 있습니다.
서론
오늘날 전 세계 46.5억 명 이상이 소셜 미디어를 사용하고 있으며, 이는 전 세계 인구의 58.7%에 해당합니다. Web2 소셜 미디어 기업들은 친구 및 가족과 쉽게 연결할 수 있는 방법을 제공하며, 방대한 사용자층에 접근할 수 있게 해줌으로써 놀라운 수익을 창출하고 있습니다. 예를 들어 글로벌 소셜 미디어 리더 Meta는 약 30억 명의 사용자를 보유하고 있으며, 2021년 순수입은 393억 달러로 순이익률은 약 33.38%였습니다.
그러나 Web2 소셜 미디어 플랫폼은 몇 가지 단점을 가지고 있습니다:
-
불공정한 수익 배분: 사용자는 소셜 미디어에서 콘텐츠 제작의 주요 주체지만, 그들이 창출한 가치에 대한 보상을 받지 못합니다. 플랫폼은 배포 알고리즘과 주목 흐름을 통제함으로써 사용자가 만든 콘텐츠로부터 수익을 창출하지만, 이를 사용자와 공유하지 않습니다.
-
잊혀진 데이터와 정체성: 한 애플리케이션 내에서 사용자가 자신의 소셜 관계를 구축하면 다른 애플리케이션으로 전환하는 비용이 매우 높아집니다. 따라서 이 분야의 새로운 혁신은 자연스럽게 억제되며, 사용자는 서로 다른 앱에서 정체성과 경험의 파편화를 겪게 됩니다.
-
폐쇄된 생태계: 주요 Web2 플랫폼은 초기에 역동적인 개발자 생태계의 혜택을 누렸지만, 충분한 성장을 이루면 데이터와 사용자를 탈취당하는 것을 막기 위해 생태계를 폐쇄합니다. 소셜 미디어 발전사에서 잊히지 않는 사건 중 하나는 트위터가 데이터 공유를 우려해 개발자 API를 폐쇄한 사례입니다.
블록체인 기술을 활용하면 Web3 소셜 앱은 위 문제들을 해결하기 위한 다음의 세 가지 가치 제안을 제공할 수 있습니다:
-
자산 창출 및 소유권: Web3 소셜 앱은 간접적인 수익화(예: 광고)에 의존할 필요 없이 블록체인을 통해 사용자와 공유 소유 구조를 만들 수 있습니다. 이를 통해 토큰화(fungible token) 또는 NFT(Non-Fungible Token) 발행을 통해 커뮤니티 형성 및/또는 소유감을 조성할 수 있습니다.
-
개방형 데이터 및 정체성: 공개키 및 개인키 쌍은 자산 보호 수단일 뿐 아니라 서로 다른 플랫폼에서 주권적이고 일관된 식별자를 생성합니다. 체인 상에 축적된 데이터와 증명서는 블록체인 기반 모든 애플리케이션과 자연스럽게 상호운용될 수 있습니다.
-
구성 가능한 생태계: 이더리움과 같은 블록체인은 자산 이전 장부일 뿐 아니라 개방적이고 투명하며 신뢰 없는 소프트웨어 개발 플랫폼이기도 합니다. dApp 자체가 구성 가능하며 다른 애플리케이션의 빌딩 블록으로 작용할 수 있습니다.
Web3 앱 및 프로토콜은 이 세 가지 방향으로 의미 있는 탐색을 진행했으며, 기술 아키텍처 및 고객 상황에 따라 다음 카테고리로 나누었습니다:
- 인프라
- 미들웨어
- 애플리케이션
- 도구
보고서 후반부에서는 주요 프로젝트를 중심으로 각 부문을 분석하겠습니다.
인프라
대부분의 Web3 소셜 앱은 이더리움과 같은 공용 1단계(L1) 위에 구축되지만, 소셜 앱의 요구를 충족시키기 위한 맞춤형 인프라를 제공하려는 주목할 만한 시도들도 존재합니다. 다른 dApp들과 비교할 때 소셜 앱은 더 빠른 거래 속도, 더 큰 대역폭, 더 저렴한 미디어 저장 공간을 필요로 하며, 일반적인 L1에서는 이를 구현하기 어려울 수 있습니다. 따라서 높은 거래 속도와 체인상 저장 비용 효율성 덕분에 소셜 특화 L1이 두각을 나타내고 있으나, 일정 부분 탈중앙화가 희생되고 있습니다.
DeSo
DeSo는 소셜 미디어 플랫폼을 위한 L1 블록체인으로, Web3의 세 가지 사회적 가치 제안을 모두 동시에 제공하겠다는 비전을 가지고 있습니다. DeSo는 자체 버전의 지분 증명(PoS)을 통해 궁극적으로 초당 1,000건 이상의 거래(TPS)를 처리하고 약 3,000만 명의 사용자를 수용할 수 있다고 주장합니다. 내장된 NFT 및 소셜 토큰 기능을 통해 사용자는 토큰 기반 커뮤니티를 쉽게 만들고 수익화할 수 있으며, 블록체인 자체가 공유 데이터 장부 및 구성 가능한 개발자 플랫폼이 됩니다.
그러나 맞춤형 L1 구축은 양날의 검입니다. 빠른 거래와 낮은 콘텐츠 저장 비용을 가능하게 하지만, 이더리움 등의 기존 체인상에 존재하는 dApp 및 정체성 생태계와의 소중한 연결을 잃게 됩니다. 2021년 6월 토큰 출시 이후 지금까지 DeSo 생태계 기반의 널리 보급된 소비자 앱은 등장하지 않았습니다.
Crossbell
Crossbell은 RSS3 팀이 개발한 새로운 소셜 L1입니다. DeSo와 비교해 다른 접근법을 취하며, 공유 콘텐츠 저장 플랫폼 제공에 집중합니다. 이더리움 사이드체인으로서 Crossbell은 현재 무료로 이용 가능하며, 콘텐츠 피드 및 사용자 프로필 시스템을 이미 구축했습니다.
Crossbell 인터뷰 핵심 내용
비전 — RSS3 및 Crossbell 창립자 Joshua Meteora는 Web3의 핵심 정신은 탈중앙화이며, 사용자 경험을 위해 이를 희생해서는 안 된다고 말합니다. 맞춤형 L1은 기존 블록체인의 효율성 한계를 제거하며 충분한 탈중앙화 기술 스택을 통해 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 또한 Crossbell과 이더리움 생태계 간 상호운용성은 풍부한 콘텐츠 및 정체성 시스템의 혜택을 누릴 수 있게 하며, 사이드체인 아키텍처는 효율적인 실행과 저렴한 저장을 가능하게 합니다.
미들웨어
미들웨어는 기존 인프라를 활용해 구축된 프로토콜로, 쿼리, 데이터 조직 및 앱 개발자에게 데이터를 제공함으로써 블록체인과 애플리케이션 사이의 중개 역할을 목표로 합니다.
본 섹션에서는 네 가지 유명한 소셜 미들웨어 프로토콜을 소개합니다. 모두 더 나은 소셜 앱 시스템 구축을 목표로 하지만 각각 다른 접근법을 취하고 있습니다. 위 표는 그들의 기술 아키텍처 차이를 요약합니다.
Lens Protocol
이더리움 최대 대출 플랫폼 Aave 팀이 개발한 Lens Protocol은 가장 잘 알려진 소셜 프로토콜 중 하나입니다. DeSo와 마찬가지로 모든 콘텐츠, 상호작용 및 사용자 프로필이 체인 상에 저장되지만, Lens는 폴리곤(Polygon) 위에 구축되어 기존 이더리움 생태계와 상호작용할 수 있습니다. 주요 특징은 다음과 같습니다:
- 비대체성 — 사용자 프로필, 게시물, 팔로우까지 모두 NFT로 표현됩니다.
첫 번째 이점은 효과적인 수익화입니다. 소셜 미디어 인플루언서는 한 번의 클릭으로 자신의 게시물이나 전체 프로필을 판매할 수 있습니다.
또한 NFT 표준은 상호 운용성이 뛰어나며 다수의 마켓 및 애플리케이션에서 수용되므로, Lens의 관계 및 콘텐츠는 추가 기술 통합 없이도 다른 플랫폼에서 쉽게 접근하고 표시할 수 있습니다.
- 내장된 구성 가능성 — Lens Protocol은 유연한 소프트웨어 개발 키트(SDK)로서 앱 개발자가 다양한 방식으로 이를 기반으로 개발할 수 있게 합니다. 예를 들어 개발자는 '팔로우' 모듈을 수정해 특정 금액을 지불해야 팔로우할 수 있도록 설정하거나, 계정의 팔로워에게 투표 메커니즘을 추가할 수 있습니다.
현재 Lens Protocol 기반 앱은 50개 이상이며, 약 6만 개의 Lens 핸들을 보유하고 있습니다.
그림 1: 2022년 8월~10월 Lens 일간 활성 사용자 수
그러나 이러한 체인 상 아키텍처는 빈번한 지갑 서명을 필요로 하며 사용자 경험을 방해합니다. 현재 Lens Protocol 상의 콘텐츠 및 소셜 관계 수준은 Web2 소셜 미디어에 비해 아직 미치지 못합니다. 체인 상 분석에 따르면 지난 몇 달간 Lens 생태계의 일간 활성 사용자는 수천 명 수준입니다.
Farcaster
Lens가 기술 중심 접근법을 취한다면, Farcaster는 사용자 경험 중심 접근법을 선택합니다. Lens 위에 구축되는 모든 요소 — 사용자 정체성, 콘텐츠, 소셜 관계 — 는 체인 상에 있지만, Farcaster 생태계에서는 콘텐츠와 소셜 관계가 중앙집중식 서버(또는 '허브')에 저장됩니다. 따라서 사용자는 가스비 지불이나 서명에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
그렇다면 Farcaster 앱은 Web2 앱과 무엇이 다를까요? Farcaster는 각 사용자에게 주권적이고 체인 상의 정체성을 제공합니다. 완전한 탈중앙화 원칙에 따라, 중앙화된 서버 운영자가 특정 사용자를 차단하려 해도 다른 사람들은 여전히 그들의 체인 상 정체성을 통해 그 사람을 찾고 연락할 수 있습니다. Farcaster는 이러한 사용자들에게 자기 호스팅 허브 템플릿을 제공합니다.
Farcaster의 주요 앱은 Farcaster 앱으로, 트위터와 유사하면서도 체인 상 활동 추적, NFT 프로필, NFT 수집품 전시 등 암호화 네이티브 기능을 갖춘 앱입니다. 좋은 커뮤니티 분위기를 유지하기 위해 Farcaster 팀은 사용자 흐름을 엄격히 통제하고 있습니다. 현재 수백 명의 활성 사용자가 있습니다. 생태계 확장에 따라 커뮤니티와 사용자 경험 유지 여부를 지켜보는 것은 흥미로운 일입니다.
CyberConnect
소셜 그래프 프로토콜로서 CyberConnect는 Web3 소셜 앱 개발자에게 원스톱 데이터 솔루션을 제공하는 것을 목표로 합니다. Web2 소셜 미디어 플랫폼은 모든 소셜 관계를 자체 서버에 저장하지만, CyberConnect는 다양한 앱의 공용 데이터베이스 역할을 하며 앱 간 상호운용성을 극대화하려 합니다. 예를 들어 앱 A에서 앱 B로 전환하는 사용자는 친구, 팔로워 및 기타 동기화된 소셜 데이터가 자신의 ID와 함께 새 앱으로 원활하게 이전되는 것을 발견할 수 있습니다. CyberConnect는 자체 소비자 앱도 육성하고 있습니다. 최근에는 Linktree의 Web3 버전이자 행사 기획 기능을 갖춘 link3를 출시했습니다.
현재 CyberConnect 생태계는 70개 이상의 프로젝트를 보유하고 있으며, 소셜 미디어 앱뿐 아니라 DID, 커뮤니케이션 프로토콜, 커뮤니티 관리 앱도 포함됩니다. 최근 업데이트에 따르면 CyberConnect 정체성 등록 사용자는 총 149만 명, API 호출 횟수는 2,222만 회입니다.
RSS3
RSS는 웹1 시대의 표준으로, 중앙화된 서버에 의존하지 않고 인터넷상의 어떤 피드라도 구독할 수 있게 합니다. RSS의 성과는 Web2 콘텐츠 플랫폼에 의해 가려졌지만, RSS3는 RSS의 최고 특성을 활용해 Web3에서 효율적이고 분산된 정보 발행을 지원하려 합니다. 본질적으로 RSS3는 체인 상 및 체인 외 콘텐츠 소스를 분산 방식으로 집계하는 프로토콜입니다.
현재 RSS3의 주요 제품은 Web3 상 모든 콘텐츠 관련 데이터를 조회해 개발자에게 반환하는 데이터 API입니다. 월간 요청 수는 이미 2억 건을 초과했습니다. 고객 측면에서 RSS3는 미러링된 기사나 기타 탈중앙화 소셜 미디어 플랫폼의 게시물과 같은 콘텐츠 관련 업데이트를 구독할 수 있는 검색 엔진 및 구독 서비스도 구축했습니다.
결론
규모와 평가 기준으로 보면, 소셜 미들웨어는 Web3 소셜 분야에서 가장 영향력 있는 프로젝트 중 하나입니다. 이유는 간단합니다. 이는 아마도 네트워크 효과가 가장 강한 분야일 것입니다. 고립된 소셜 데이터로 사용자를 묶어두지 않으면 앱은 사용자의 주목을 끊임없이 경쟁해야 하며, 개발자 도구로서의 프로토콜은 더 높은 이주 비용을 가집니다.
그러나 앱 없이는 프로토콜 자체가 무용지물입니다. 예를 들어 CyberConnect와 RSS3처럼 많은 API 호출을 기록하는 프로젝트들이 있지만, 이러한 개발자 활동을 소비자 채택으로 전환하지는 못하고 있습니다. 따라서 위의 모든 프로토콜은 적극적으로 앱 생태계를 육성하고 있으며, 대부분 자체 앱 구축에도 나서고 있습니다. 다음 섹션에서는 이미 구축된 Web3 소셜 앱들을 살펴보겠습니다.
앱
앞선 장에서는 인프라 우선 접근법을 취하는 프로젝트들을 설명했습니다. 이번 절에서는 제품 우선 접근법을 취하는 프로젝트들을 탐구합니다. 이러한 제품 중심 프로토콜의 기본 논리는 소셜 행동이 각각의 시나리오와 밀접하게 연결되어 있어, 어둠 속에서 인프라만 구축하는 것이 아니라 제품-시장 적합도(Product-Market Fit)를 탐색하기 위한 프런트엔드가 필요하다는 것입니다. 이상적으로는 제품 반복이 소셜 프로토콜의 설계 사양을 알려주어 다른 개발자들이 그 위에 더 많은 dApp을 구축할 수 있게 되며, 궁극적으로 생태계를 형성하게 됩니다.
소셜 미디어
흥미로운 관찰은 많은 미들웨어 프로젝트들이 자체 로컬 소셜 앱을 구축하고 있다는 점입니다. 앞서 논의한 Farcaster는 프로토콜과 트위터와 유사한 소셜 미디어 앱을 동시에 반복 개발하고 있습니다. Farcaster의 대부분 기능은 프로토콜 레벨에 구축되지 않아 실험을 통해 사용자 선호를 더 잘 이해하고 기능을 더 빠르게 개선할 수 있게 합니다. 제대로 작동하는 제품은 초기 채택자를 유도하고 잠재적 외부 개발자에게 기본 프로토콜의 능력을 보여주는 데도 도움이 됩니다. Farcaster 앱은 현재 초대 전용 베타 모드입니다.
그림 2: Farcaster 대시보드 샘플
초기 제품화는 프로토콜의 일반성 부족이라는 잠재적 위험을 수반할 수 있습니다. 목표 사용자와 사용 사례를 고려할 때, 주요 소셜 앱마다 사용자 논리가 서로 다릅니다. **최종 비전이 프로토콜 기반 생태계를 만드는 것이라면, 미들웨어 측면에서 더 많은 유연성과 제품 측면에서 더 많은 특수성 사이에 본질적인 딜레마가 존재합니다.** 독립 제품의 생태계와 기타 추가 구성 요소의 생태계를 구분하는 것이 중요합니다.
Web3 기술 스택은 신뢰와 검증 가능성을 위한 완전히 새로운 실현 방식을 도입하며, 이는 소셜 프로필을 단순 전시에서 개인 정체성의 실제 증명으로 전환시킬 수 있습니다. 이 분야는 여전히 초기 단계이지만, 사용자에게 확실한 부가가치를 제공하는 더 많은 신생 혁신을 기대합니다. Farcaster 외에도 연구 및 공개 정보를 바탕으로 다른 몇 가지 프로젝트를 확인했습니다:
- Context: 친구, 인플루언서, DAO, 유명인의 지갑을 관찰하는 플랫폼.
- Lenster: Lens Protocol 기반의 무허가 소셜 미디어 네트워크 앱.
- Light: NFT, DAO, POAP, DeFi 분야의 소셜 상호작용을 기획하고 발견하는 브라우저.
- Orb: Lens Protocol 기반의 전문 소셜 미디어 앱.
커뮤니티
소셜 미디어 앱 외에도 다른 프로젝트들은 온라인 커뮤니티를 대상으로 하여 사설 트래픽 공간을 개척하고 있습니다. 그들의 기본 논리는 Web2에서 친구 네트워크 및 창작자-팬 참여에 대한 수요가 충족되지 않았다는 것입니다. 오늘날 소비자들은 인스타그램이나 페이스북에서 친구들과 '능동적으로' 교류하기보다는 틱톡에서 짧은 동영상을 '수동적으로' 스크롤하는 데 시간을 더 많이 쓰는 것을 선호합니다. 또한 짧은 콘텐츠 추천의 비즈니스 모델은 팬 로열티보다 광고 수익을 우선시하여 팬 경제의 비효율적 구현을 초래합니다.
많은 대규모 팬덤(음악가, 브랜드, 스포츠 클럽 등)이 NFT 발행을 통해 천천히 Web3로 진입하고 있지만, 현재는 사용자를 대규모로 Web3로 이전시키거나 Web3 유틸리티를 기존 Web2 앱에 원활하게 통합할 수 있는 포괄적인 도구 체인이 부족합니다. 우리가 인터뷰한 초기 프로젝트 중 하나인 Niche는 커뮤니티 소유권의 문지기 역할을 하는 토큰을 통해 이 문제를 해결하려는 앱을 구축하려 시도하고 있습니다.
Niche 인터뷰 핵심 내용
- 비전 — 생태계 중심 소유권의 새로운 시대를 개척합니다. DAO 소유 모델에 집중함으로써 Niche는 콘텐츠 제작자, 이웃 단체, 소기업 등에게 가치를 더할 수 있습니다.
- 제품 특징 — 특정 커뮤니티에 가입하려는 수요에 따라 토큰 가격이 변동합니다. 궁극적인 목적은 적극적인 참여를 유도하고 사용자가 친밀한 환경에서 대화하며 진정한 관계를 형성하도록 하는 것입니다.
Niche 외에도 연구 및 공개 정보를 바탕으로 다른 몇 가지 프로젝트를 확인했습니다:
- Bonfire: 소셜 토큰 게이트 에어드롭, 이벤트, 콘텐츠, 굿즈, 참여 보상 등을 갖춘 커뮤니티 홈.
- CrowdPad: 소셜 토큰 발행 및 내장된 커뮤니티 피드백 및 채팅 기능을 제공하는 플랫폼.
- RareCircles: 브랜드, 창작자, 이벤트, 엔터테인먼트를 위한 NFT 및 맞춤형 경험을 만들기 위한 노코드 도구.
- Superlocal: 사용자가 NFT를 획득하고 자신이 방문하는 장소에서 경험을 공유할 수 있는 로컬 소셜 네트워크.
토큰 장벽은 더 이상 새로운 개념이 아니지만, NFT와 DAO의 지속적인 대중화를 고
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
