スーパーボウルの暗号資産的瞬間：主流化の合図か、それとも「ネット・スーパーボウル2.0」か？
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スーパーボウルの暗号資産的瞬間：主流化の合図か、それとも「ネット・スーパーボウル2.0」か？
「ネットワーク・スーパーボウル」を考慮すると、多くの投資家は今年の「クリプト・スーパーボウル」に対して懐疑的である。今年の大部分の暗号関連広告は「見逃すな」というコンセプトを中心に展開しており、新たな投資家を暗号ブームに引き込もうとしている。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：黒米、白沢研究院
2月13日、米国東部時間18時30分、「アメリカの春節联歓晩会」と称されるスーパーボウル（Super Bowl）が幕を閉じた。スーパーボウルは全米フットボール連盟（NFL）の年次チャンピオンシップゲームであり、勝利チームは「世界王者」となる。今年の対戦はロサンゼルス・ラムズ対シンシナティ・ベンガルスで、最終的にロサンゼルス・ラムズが優勝した。
スーパーボウルは単に3時間以上に及ぶアメリカンフットボールの試合以上のものである。開催1週間前から主催者、開催都市、スポンサーらは世界最高レベルの音楽アーティストたちを招き、パフォーマンスやプレイベントを開催する。試合そのものよりも、こうしたエンタメコンテンツに多くの注目が集まる。
データによると、約3600万世帯が試合を視聴し、2900万世帯がハーフタイムショーを視聴した。また、ドウェイン・ジョンソン（ザ・ロック）、ジャスティン・ビーバー、マット・デイモンといった多くのセレブリティも会場に駆けつけた。
これほど大きな影響力と視聴者層を持つことから、スーパーボウルへの広告出稿はブランド力のバロメーターとなりつつあり、数多くの企業が巨額の費用を投じて広告枠を獲得している。今年のスーパーボウルでは、従来の自動車、食品、ビールなどに加え、暗号資産関連企業も参戦し、それぞれ30秒の広告枠に650万ドルを費やした。
初登場の暗号資産ネイティブ企業であるCoinbase、FTX、Crypto.comは、いずれも暗号資産に関するプロモーションを展開した。これは暗号資産業界にとって新たなマイルストーンであり、個人SNSのTwitterでも広範な議論を巻き起こした。特に、シンプルな「QRコード広告」で話題を独占したCoinbaseが注目を集めた。
暗号広告が一斉にスーパーボウルに登場
FTX
FTXの広告では、コメディアンのラリー・デイヴィッドが不器用なタイムトラベラーとして登場。輪っか、電球といった歴史的発明に対しても否定的態度をとり、「反対者」役を演じるが、最後には新しい時代の暗号資産企業FTXにも拒絶反応を示す。その後、画面には「Larryみたいになるな。次のビッグチャンスを逃すな」というキャッチコピーが表示された。
創造性はあるものの、現時点での視聴者の反応はほとんどが否定的である。
Crypto.com
Crypto.comのスーパーボウル広告はバスケットボールのレジェンド、レブロン・ジェームズ主演。2003年の少年時代の自分と対話し、「挑戦し、伝説になれ」と語りかける内容で、「運命は勇敢な者に味方する」というキャッチコピーが掲げられた。
クリエイティブディレクターのBen Lay氏はバックステージ映像で次のように語った。「本質的に、これは私たち全員の物語です。誰もが未来を左右する勇気ある決断を下さなければならない。ジェームズは卓越した人物でありながら、私たちが共感できる人間性を持っています。彼と共に、より良いインターネットを築く新世代の構築者たちを鼓舞したいのです。」
これは同社の理念にも通じる――暗号資産とWeb3はより公正公平な未来を実現する可能性を秘めており、長年「不可能」とされてきた大胆な目標に果敢に挑戦しているという姿勢だ。
この広告は暗号ファンだけでなくバスケットボールファンからも熱い反応を受け、「レブロンの決定的瞬間」として話題となった。
Coinbase
豪華で有名人がひしめく中、Coinbaseは異彩を放ち、賛否両論を呼んだ。
Coinbaseは試合中に最も注目された暗号資産企業の一つだったが、その広告は史上最もシンプルなものだった。画面に1分間にわたりQRコードを表示し、これをスキャンするとCoinbaseのサイトへアクセス可能。新規登録者には無料で15ドル相当のビットコインがプレゼントされ、既存ユーザーは300万ドル相当のビットコイン抽選に参加できた。
意外にも、極めてシンプルな手法ながら、極めて高い注目を集めた。広告放送後、1分間で2000万人以上がCoinbaseのサイトにアクセス。通常の6倍以上のトラフィックが集中し、サーバーがダウンし、一部のユーザーはアクセス不能となる事態となった。
エドワード・スノーデンはこの件について、「Coinbaseは1600万ドルをかけて人々を自社サイトに誘導したが、広告開始10秒後にサイトがクラッシュしないよう確保するために0ドルしか使わなかった。まさにインターネットらしい。」と皮肉った。
FTX、Crypto.com、Coinbaseといった暗号資産ネイティブ企業が多くの話題を提供した一方で、eToro、TurboTax、Bud Lightなどの他企業も参戦した。
eToro
イスラエルの証券ブローカーで、ユーザーに暗号資産取引をいち早く提供した取引所eToroもスーパーボウル広告に登場。広告内容はシンプルで、「みんなが暗号資産に参加している、あなたはどうする？」という「共同投資」をテーマにしたもの。柴犬（Doge）やBored Ape Yacht Clubのキャラクターも登場した。
広告内では、ある取引者が初心者に「To the Moon？」と問いかけるが、これが議論を呼んでいる。初めて投資するユーザーに対して価格高騰を約束するのは、責任ある行為と言えるだろうか？
Bud Light（バドワイザー）
Bud Lightの広告はスーパーボウルの常連だが、今年は初めて暗号資産領域に踏み込んだ。このビール大手は新しい製品「Bud Light N3XT」の広告を作成し、Noun DAO NFTへの参加を認識させる内容とした。
TurboTax
TurboTaxは税務申告サービスの大手ソフトウェアで、最大の特徴は使いやすさ。初めて申告する人でも、ガイドに従って最大限の利益を得られる。
コメディアンのジェイソン・スューデイキスが主演したTurboTaxの広告では、申告担当者が「もし……フリーランスのやり方が分からないけど、地元アイオワ州で暗号資産に投資してるなら……？」と尋ねるシーンがある。
なお、最大の暗号資産取引所バイナンス（Binance）は異なるアプローチを選んだ。TwitterでNBAマイアミ・ヒートの小前ジミー・バトラー主演の30秒動画を公開し、「2月13日（スーパーボウル当日）、大物スターたちがあなたに暗号資産購入を勧めるかもしれない。だが、バイナンスと私は言いたい。自分の能力を信じ、自分でしっかり調査せよ」と警告した。
主流化の合図か、それとも「ネット・スーパーボウル2.0」か？
一部のアナリストは、現在の暗号資産市場と当時の「ネットバブル」との類似性を指摘している。
「ネット・スーパーボウル」と呼ばれた2000年のスーパーボウルには、ネット企業14社が広告を出稿し、全広告枠の20%を占めた。平均広告料は220万ドル。しかし2000年以降「ネットバブル」が崩壊し、当時の14社のうち現在まで生き残っているのは4社のみ。5社は買収され、Pets.comのように資金不足で倒産した企業もある。
「ネット・スーパーボウル」の教訓を踏まえ、多くの投資家は今年の「暗号スーパーボウル」に懐疑的な見方をしている。今年の暗号広告の多くは「乗り遅れるな」というメッセージを軸に、新たな投資家を暗号熱に引き入れようとしている。
ニューヨーク大学ストーン経営大学院のAnindya Ghose教授は次のように述べている。「問題は、今後数年でこれらの暗号資産やNFTの98%が価値ゼロになる場合、多くの小規模投資家が痛手を負うだろうということです。マット・デイモンやパリス・ヒルトンのような有名人であれば、純資産の5%の損失を耐えられるでしょう。しかし多くの小規模投資家にとって、純資産の5～10%の損失は重大な打撃です。」
スーパーボウル広告を専門に研究するデラウェア大学のマーケティング准教授ジョン・アンティル氏は、「スーパーボウルのような確立された高価なイベントへの広告出稿は、信頼性と正当性を高める効果がある。知名度の低い中小ブランドが認知度を高める『最強のツール』であり、暗号資産に対する一般の見方が不安定な時期には特に有効です。」と評価する。
ただしアンティル氏も、「暗号スーパーボウル」が2000年の「ネット・スーパーボウル」と同じ道を辿る可能性を警告している。
一方で、SNS上では両イベントの類似性に異を唱える声もある。仮に暗号市場に低迷期が訪れても、当時のインターネットがその後も活発に発展したように、暗号資産も将来何らかの形で健全に存在し続けるだろうという意見だ。
CoinbaseのCMOケイト・ラウチ氏はこの考えに同意し、「そうは思いません。私たちの観察では、スーパーボウルの視聴者もそう思っていない。暗号資産の理念とは、所有権、創造性、コミュニティの新しいモデルであり、互いに破壊するのではなく、共に築いていくこと。スーパーボウルに登場した暗号広告の数は、暗号資産が主流化しつつあり、文化の時代精神の中心に位置していることを示すシグナルです。今日は暗号資産の歴史上、誇るべき一日です。」と述べた。
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