米大統領選挙における「メディア戦争」から読み解く、Web3ソーシャルメディア・プラットフォームの新機会
TechFlow厳選深潮セレクト
米大統領選挙における「メディア戦争」から読み解く、Web3ソーシャルメディア・プラットフォームの新機会
今回の選挙は、Xを代表とする自営メディア主導のソーシャルメディアプラットフォームが、情報伝播および世論誘導において高い効率性を持っていることを証明した。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察著者：@Web3Mario
概要：アメリカの大統領選挙は終了し、トランプ氏が圧倒的な勢いで復活を果たした。筆者の以前の記事では、双方の政治・経済政策および暗号資産市場への影響についてすでに十分に論じており、また同様の見解を述べる記事も多数存在するため、ここでは繰り返さない。選挙動向への注目とは別に、筆者はこの期間中に一つの微視的現象を実感・観察しており、その所感を共有したい。総じて、今回の米国大選における双方の「メディア戦争」は、主流メディアおよびX（旧Twitter）の信頼性を大きく損なうこととなった。その一方で、Web3型のソーシャルメディアプラットフォームには新たな発展機会が訪れる可能性がある。第一に、民主党支持層が自ら管理可能な新たな宣伝チャネルを育成する必要があり、これが競合製品の資金調達面での利便性を高める。第二に、マスク氏の下でXはますます独裁化しており、「Dark MAGA」として多くの文化的問題において保守主義的立場を取る傾向にある——中絶、移民、LGBTQ多様性文化などである。独裁者の好みはXのリコメンドアルゴリズムの論理に大きな影響を与え、そのためこれと対立するユーザーの流出は避けられない。Xの自己弱体化は、競合製品がより競争力のある差別化を再構築し、普及の難易度を低下させる好機となる。
世論調査結果の大幅な乖離、ハリス氏に対する態度の二枚舌。アメリカ主流メディアの信頼性は深刻な打撃を受け、民主党は新たな宣伝拠点を探さざるを得なくなる
選挙前の一時期、読者の多くは今回の選挙結果に対してある程度の不確実性を感じていたはずだ。特に投票直前の数日間、ハリス氏の情勢がトランプ氏を上回っているように見えた。筆者も例外ではなく、前回の記事では選挙が非常に接戦になると予想し、最終的な結果は最後の開票まで明らかにならないだろうとしていた。しかし実際には、トランプ氏の優勢は「圧倒的」と表現できるものであり、主要な接戦州をほぼすべて制し、開票過程でも一貫してリードを保った。
では、このような揺らぎはどこから生じたのか？ 主な原因は、いわゆる「主流メディア」の選挙直前の動きにある。長年にわたり、主流メディアは民主党を代表するアメリカ体制派の伝統的な宣伝拠点であった。これらの「主流メディア」はテレビ、新聞、オンラインプラットフォームなど多様な形態を含み、国内外の重大イベントにおいて世論誘導の重要な役割を果たしてきた。しかし、それらの政治的偏向は事実上中立ではなく、大部分が民主党の堅固な支持者である。例えばCNN、『ニューヨーク・タイムズ』（The New York Times）、『ワシントン・ポスト』（The Washington Post）、CBS、ABC、NBC、Yahoo News、Google Newsなどが該当する。一部のメディアは中立を標榜しているが、「トランプ反対」に関しては一致した立場を持っている。真正にトランプ氏を支持する主流メディアは、フォックスニュース（Fox News）や『ウォール・ストリート・ジャーナル』（The Wall Street Journal）程度である。
選挙直前の数日間、これらのメディアを通じて得られる情報のほとんどはハリス氏寄りであり、候補者のキャンペーン中の出来事の報道、動向調査結果、さらには早期投票でのハリス氏の優位性まで演出されていた。こうした情報は当然ながら、これらのメディアを購読する人々の判断に影響を与え、「選情逆転の可能性がある」という印象を与えた。しかし実際の結果は全く異なっていた。さらに、ハリス氏への支持姿勢について、主流メディアは一度方針転換を行っている。今回の選挙では民主党が候補を交代しており、トランプ氏の銃撃事件後、バイデン氏の支持率が急落した。オバマ氏やペロシ氏ら党内有力者が明確な立場を示す前に、主流メディアはハリス氏の後継指名に対して疑念を呈していた。過去の政績への批判なども見られたが、党内的統一が完了すると、これらすべての懐疑的声音は完全に消え去り、一斉にハリス氏を支持するようになった。選挙戦略としては民主党政権にとって有利な動きだが、これは主流メディアがもはや中立性・公平性を放棄し、背後の利益団体に奉仕していることを如実に示している。最終的な選挙結果は明確に、アメリカ国民がこのようなメディア姿勢に嫌悪感を抱いており、動かされなかったことを示している。よって筆者は、主流メディアの信頼性は今回の選挙で甚大な打撃を受けたと考える。
民意に基づく政治において、「誰がメディアを握るか」が主導権を握ることになる。情報フィルターを作り潜在有権者のイデオロギーに影響を与えることもできるし、フェイクニュースを利用して相手候補を中傷したり政策の実施を妨害することも可能である。主流メディアの信頼性が低下する中、民主党を中心とする体制派は、国内プロパガンダの不足を補うための「プランB」を急務として探さなければならない。民主党の背後にはテクノロジー、グローバルビジネス関連の資本が多く存在するため、自身の支配下に置き、自身に有利なソーシャルメディアプラットフォームを支援することは比較的容易な選択肢となり、それが関連製品の資金調達やリソース獲得の利便性につながる。
Twitterの非公開化に伴い、マスク氏は事実上Xの「独裁者」となり、そのイデオロギーはXの中立性に対する疑念を招くことになる
今回の選挙は、Xのような自営媒体型ソーシャルメディアが情報伝播と世論誘導において極めて高い効率を持つことを証明した。しかし実際には、このメディア戦争の中でXも敗北者と言える。なぜなら、選挙全体を通して、Xのリコメンドアルゴリズムがユーザーに形成した情報フィルター（インフォメーション・カタツムリ）が、ユーザーの政治的志向に大きく影響を与えたため、その公正性は今回の選挙後にさらに強い疑問視を受けることになった。
トランプ氏が初の任期で当選できた理由は、民主党候補のヒラリー氏の「メール門」問題に加えて、彼がTwitter上で持つ影響力によるものだった。4年間で36,000件以上のツイートを投稿し、8,800万人のフォロワーを獲得した。しかし2021年の議事堂襲撃事件後、Twitterはトランプ氏のアカウントを「永久凍結」とし、彼の発言手段を奪った。それに続き、FacebookやYouTubeもトランプ氏の発言を禁止。グーグル（Google）、アップル（Apple）、アマゾン（Amazon）といった巨大テック企業も、トランプ支持者に広く利用されていたアプリParlerを削除し、ネットサービス提供を停止した。
当時、トランプ氏の宣伝ルートは極めて限られ、やむなく自らのSNS「Truth Social」を立ち上げて対応せざるを得なかった。こうした一連の行動の背景には、やはり利益がある。新興の「テック貴族」の多くはカリフォルニア州のシリコンバレーから生まれており、カリフォルニアは民主党の堅固な地盤であるため、自然と関連する利害関係が発生する。また、インターネットなどのテクノロジー業界は通常、国際市場の支援を必要とするため、グローバル化を支持し、規制強化を推進する議員を支援することで潜在的競合を抑圧する。これらは民主党の「大政府」および多国間協力政策と一致しており、共通の利益基盤のもと、民衆主義のトランプ氏を抑圧する動きに協力するのは当然の成り行きだった。
しかし、この流れを破ったのがマスク氏である。彼は2022年10月、半年にわたる交渉を経て、上場企業Twitterを440億ドルで非公開化に成功した。これにより、彼は会社に対して比類なき権限を持つようになった。買収直後、市場はこれを失敗作と見なし、投資リターンが見えないと長く疑問視していた。しかし現在の結果を踏まえると、彼の真の狙いは明らかになった。「言論の自由の擁護」という建前で、多くの民主党勢力の阻止を回避し、世界一の富豪という立場を活かして買収を完了。その後、大規模な人員削減によって内部統合を進め、露骨にトランプ氏を支持する姿勢を打ち出した。Xを利用しているユーザーであれば、選挙期間中、マスク氏の投稿が頻繁に自分のリコメンデーションリストに現れたことに気づいたはずだ。これは明らかにリコメンドアルゴリズムに何らかの操作が加えられていると考えるのが自然だろう。
この政治的賭けにおいて、マスク氏は明らかに勝者となった。しかし、X自体はこの買収によってより中立的・公平になったわけではない。単に一極から別の極へと移行しただけである。そしてXがマスク氏の私物化された今、「Dark MAGA」としての中止的問題における立場は保守主義に偏ると予想される――中絶、移民、LGBTQ多様性文化などである。その個人的嗜好はXのリコメンドアルゴリズムの論理に大きく影響するため、筆者は今後しばらくの間、これと対立するユーザーの流出が避けられないと考える。Xの自己弱体化は、競合製品がより競争力のある差別化を再構築し、普及の難易度を下げることを可能にする。
リソースの恩恵と市場の恩恵を前に、Web3ソーシャルメディアプラットフォームはどのようにこのチャンスを掴むべきか
Web3業界にも、FarcasterやLensのような分散型ソーシャルメディア製品が存在する。しかし筆者の見解では、これまで長い間、これらの製品は普及において良好な成果を上げられていない。その最大の原因は、Twitterが長年維持してきた独占的地位が、「大量情報」の分野で規模のメリットを確保しており、これがソーシャルメディアプラットフォームの最も重要な競争力であるためだ。平たく言えば、Twitterは情報が豊富で、網羅的で、面白い。そのためユーザーの注目を集めやすく、情報の多様性により、高速で変化するリアルタイムのホットトピックにも適応でき、常に話題があり、常に熱がある。それが創作意欲を刺激し、UGCエコシステム全体の活力を維持する。
この独占的地位により、多くの競合製品は極めてニッチな分野で差別化を図らざるを得ず、結果的にサブカルチャーの玩具に矮小化されてしまう。そこに蓄積される情報も必然的に限定的になり、ソーシャルメディアプラットフォームの核となるネットワーク効果の価値を大きく損なう。特定のジャンルの熱が尽きれば、自然と沈静期に入り、集めたユーザーの注目も失われていく。FarcasterやLensにおいて、こうした現象は容易に観察できる。
では、Xの避けられないユーザー流出という状況下で、どうすればこのチャンスをよりうまく掴めるか。筆者は、Web3ソーシャルメディアプラットフォームは以下のポイントから着手すべきだと考える：
（1）より透明性の高いリコメンドアルゴリズムとデータ保存技術を武器に、大胆にXと「大量情報」領域で競争する：従来の製品プロモーションでは、暗号資産の富の効果に過度に依存し、ユーザーを引き寄せようとしてきた。いわゆる「コンテンツの貨幣化」や、各種のチップ・エアドロップ戦略などである。しかし筆者から見れば、これらは根本的な解決策ではなく、表面的な対応に過ぎない。Web3ソーシャルメディアの最大の強みは、技術設計によるリコメンドアルゴリズムと情報保存の透明性・公正性にある。これは「言論の自由」を核心価値とするSNSプラットフォームに最も合致している。したがって、プロモーションにおいてもこの特徴を前面に出し、Xとの直接対決を恐れず、まず暗号資産ユーザーを惹きつけ、その後の一般層への浸透を目指すような迂遠な戦略は避けるべきだ。Xの独裁化は、まさにこの製品運営戦略に好機をもたらしている。もし「プリズム門」事件が暴露されなければ、ビットコインシステムは今日の規模にまで成長しただろうか？ このような大規模な中央集権的信用の崩壊は、Web3製品にとって稀有な突破口となる。加えて、AIを組み込んだモジュール型リコメンドアルゴリズムの開発も有望な方向性だ。AI機能を導入し、ユーザーがリコメンドアルゴリズムをカスタマイズできるようにする。アルゴリズム市場やプラットフォームを開放し、UGCを活性化させる。ユーザーが情報フィルターから脱却できるような設計は、ユーザーの好感を得る可能性がある。
（2）攻撃的なマーケティング戦略を取り、社会的ホットトピックを捉え、トップダウンで「Xの弱者層」を積極的に取り込む：イベントマーケティングにおいて、Web3ソーシャルメディアはより主体的かつ鮮明な姿勢で、「非MAGA」的価値観を支持すべきである。例えば、不法移民政策の緩和、LGBTQ権利の保護、女性の権利、人権、反権威主義政治、中絶の支持、少数民族の権益、有色人種の権益などである。関連する社会的ホットトピックを捉え、自らのプラットフォームを発信拠点と位置づけ、一般層への浸透を図る。同時に、トップダウン型のプロモーション戦略を採用すべきだ。今回の選挙では、エンタメ、芸術、スポーツ界の著名人が次々とハリス氏を支持した。リソースを統合し、こうした著名人たちがXから自社プラットフォームへ移行するよう働きかけることで、プロモーション効果は飛躍的に高まるだろう。
TechFlow公式コミュニティへようこそ
Telegram購読グループ：https://t.me/TechFlowDaily
Twitter公式アカウント：https://x.com/TechFlowPost
Twitter英語アカウント：https://x.com/BlockFlow_News
@web3_mario
