Dans ce cycle, l'attention est tout ; une histoire singulière et le soutien de la génération Z deviennent déterminants.
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Dans ce cycle, l'attention est tout ; une histoire singulière et le soutien de la génération Z deviennent déterminants.
Le jeu le plus difficile dans le domaine de la cryptographie est d'obtenir l'attention.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : milian
Traduction : TechFlow
La réalité est simple : les meilleures idées ne gagnent pas toujours – attirer l’attention, c’est ce qui compte.
Le succès ou l’échec d’un projet dépend de sa capacité à captiver, motiver et laisser une impression durable. En fin de compte, la réussite repose moins sur l’innovation seule que sur la puissance du récit raconté et la portée de sa diffusion. Polymarket n’a pas été le premier marché prédictif cryptographique ; Augur avait lancé cela dès 2015. Uniswap n’était pas le premier DEX ; EtherDelta l’avait déjà fait en 2017. Et OpenSea ? RareBits avait pris les devants dès 2018. Le message est clair : l’avantage du premier entrant a son importance, mais il n’est pas décisif. Ce sont l’exécution, la narration et le timing qui font vraiment la différence. Bien sûr, une excellente expérience utilisateur reste indispensable. Cet article examine comment le marketing, au-delà même de la technologie, peut assurer la survie et la croissance d’un projet crypto. J’y analyserai, à partir de mes propres observations et expériences, le marketing centré sur le fondateur, les stratégies collectives, les dynamiques culturelles de la génération Z et l’influence de la mémétique, pour comprendre comment un projet peut se démarquer dans un environnement ultra-concurrentiel.
Le marketing piloté par le fondateur
Cela, nous le savons tous aujourd’hui. Dans ce domaine, la voix du fondateur façonne souvent l’image du projet. Des leaders comme Vitalik, Anatoly, Mert, Keone ou CZ maîtrisent cet art. La capacité d’un fondateur à exprimer clairement sa vision, à interagir sincèrement avec la communauté et à raconter une histoire percutante est souvent plus importante qu’une base technique solide.
Pourquoi ? Parce que les connexions humaines priment. Le public est davantage touché par des expressions authentiques que par des campagnes soigneusement polies. Un fondateur accessible et charismatique peut transformer une idée en mouvement, et ses followers en fervents partisans. Les gens ne suivent pas un logo, ils suivent la personne derrière le logo.
Il ne s’agit pas seulement d’expertise technique, mais d’humanité. Les fondateurs qui établissent un lien émotionnel en partageant leurs réflexions, leurs idées et leur quotidien deviennent le cœur vivant du projet. Ils ne sont pas seulement des dirigeants, mais des conteurs.
L’impulsion collective de l’équipe
Si le fondateur donne le ton, c’est l’équipe qui amplifie et diffuse ce message. Des membres actifs peuvent apporter des perspectives nouvelles, rendant les valeurs du projet plus accessibles. Les équipes qui encouragent la créativité et les échanges ouverts attirent et retiennent plus facilement les utilisateurs.
Récemment, j’ai remarqué que les équipes de @OmniFDN et @EclipseFND excellent particulièrement dans ce domaine. En publiant des contenus pédagogiques riches sur le marketing et le développement d’entreprise, elles attirent de nombreux bâtisseurs du secteur crypto. Elles diffusent aussi des messages profonds qui résonnent au-delà de leur cercle immédiat, élargissant ainsi leur influence. Un grand merci à @0xMatt1, @grahamfergs et @akachacolate pour leur travail remarquable.
La diversité de l’équipe peut créer un effet multiplicateur en reliant différentes communautés et en atteignant de nouveaux publics. Par exemple, bien que les communautés Milady et Pudgy Penguins soient très différentes culturellement, une bonne équipe peut tisser des liens entre ces groupes distincts, stimulant ainsi la croissance et l’interaction.
J’observe que de nombreux membres d’équipes ne parlent sur Twitter que de l’excellence de leur projet. Ce n’est pas un mal en soi, mais cela limite leur portée. Pour étendre leur influence et capter davantage d’attention, ils pourraient varier leurs contenus. Partager des idées percutantes, des contenus éducatifs ou divertissants permet d’attirer un public plus large, au-delà du cercle restreint du projet. Discuter des tendances sectorielles, livrer des opinions personnelles ou aborder des sujets indépendants du travail aide à garder le flux dynamique et engageant. Utiliser X Analytics pour identifier les contenus qui résonnent le plus avec le public, puis les renforcer.
Devenez le protagoniste de votre propre histoire unique. À mesure que votre audience grandit et s’intéresse à vos publications, elle finira naturellement par s’intéresser au projet que vous construisez.
Un protagoniste ne se définit pas par l’importance de son rôle, mais par l’impact qu’il crée. Ce qui résonne le plus fort, c’est l’empreinte que vous laissez et le parcours que vous partagez.
Le regard de la génération Z
Hommage aux mystères : Milady, 21e8, Urbit, Kinode, etc.
Parlons maintenant de la génération Z – ma génération. Nous devenons une force montante dans l’univers crypto, et nous avons nos propres règles. Pour nous, l’authenticité, l’humour et la pertinence comptent bien plus que les communications corporate traditionnelles. Les campagnes trop lisses et sérieuses ne fonctionnent pas ; nous valorisons les memes audacieux, l’identité visuelle singulière, ainsi qu’une communication transparente et directe. Si vous voulez capter notre attention, vous devez parler notre langue.
Nous repérons facilement l’inauthenticité et ne supportons ni l’ennui ni les contenus dépassés. Les marques qui osent l’humour, adoptent des récits audacieux et privilégient l’interaction ouverte réussissent généralement mieux. Il ne s’agit pas de recherche de perfection, mais de proximité. Faites-nous rire ou résonnez avec notre culture, et vous vous démarquerez.
Nous avons grandi baignés dans la culture meme. Nous savons reconnaître ce qui est créatif. Pour rester pertinent, un projet doit comprendre ce que nous aimons : l’esthétique cinématographique, la musique que nous écoutons, les memes qui nous font rire, les émoticônes que nous utilisons. Pour nous rejoindre, il faut être en avance sur la culture.
Nous admirons ce que Teamspeak fait dans ce domaine… vous voyez de quoi je parle.
Ne pensez pas pouvoir tricher. Si vous utilisez des outils comme ChatGPT pour communiquer avec la génération Z, vous finirez par paraître dépassé. Un mauvais meme peut nous embarrasser – et nous éloigner.
Le cœur de la langue de la génération Z, c’est la mémétique : la clé pour connecter avec cette génération numérique native.
La mémétique : la langue de la génération Z
Diapositives de @BasedBeffJezos
La mémétique ne vise pas seulement à faire rire – c’est une force culturelle puissante. Les meilleurs projets l’utilisent pour simplifier des concepts complexes, les rendre faciles à partager et impossibles à oublier. Quand un projet maîtrise la mémétique, c’est qu’il sait amplifier sa portée.
La mémétique produit un effet boule de neige. Une fois lancée, les gens partagent et adaptent vos contenus par plaisir et valeur ajoutée. Il ne s’agit pas seulement de motivation, mais de s’amuser – et c’est précisément cela qui fait prospérer une communauté.
La mémétique ne se limite pas aux « memes » comme Wojak ou Pepe. Elle se retrouve dans les animations, les effets visuels, le style d’écriture. Elle est dans la musique qui accompagne l’annonce importante, dans la police et les couleurs qui rendent votre marque instantanément reconnaissable. Elle est dans cette tournure subtile dans votre tweet qui donne envie de la reprendre. Elle est dans ces produits dérivés faits main que les gens ont vraiment envie d’exhiber – chaussettes, shorts de boxe thaï ou masques intégraux. La mémétique est partout. Nous vivons à une époque où l’humain, la technologie, le capital et les memes évoluent ensemble. La mémétique, c’est la tendance – et les gens adorent les tendances.
Éveillez les émotions.
La mémétique peut rendre cool ce qui était considéré comme ennuyeux. Mention spéciale à @bioprotocol pour son travail exceptionnel afin de donner une dimension émotionnelle au DeSci.
Si la science peut changer le monde, pourquoi ne l’a-t-elle pas encore fait ? – @bioprotocol
Recrutez les meilleurs designers GFX et VFX. Collaborez avec d’excellents rédacteurs. Associez le meme à une production de haute qualité. Saisissez l’esprit du temps.
Rendez votre projet cool.
Voici la vérité : le jeu le plus difficile dans la crypto, c’est d’obtenir de l’attention. Même si vous créez quelque chose d’extraordinaire, sans visibilité, cela risque de disparaître dans l’océan d’informations.
Les projets victorieux ne reposent pas uniquement sur leur excellence – ils créent des liens humains. Dans ce domaine en constante mutation, c’est votre récit et le soutien de votre communauté qui font la différence.
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