Analyse des données marketing de XEN, aperçu de l'application du marketing numérique dans le domaine Web3
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Analyse des données marketing de XEN, aperçu de l'application du marketing numérique dans le domaine Web3
Lorsque tout le web discute de la forte augmentation des frais de gaz sur Ethereum due au minting de XEN Crypto, nous, les marketeurs, sommes davantage intéressés par la manière dont XEN Crypto est devenu populaire.
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Auteur : GuLiang, Web3 MKT
XEN Crypto a probablement été le projet le plus discuté la semaine dernière. Alors que tout le monde parle du fait que « le minting de XEN Crypto a entraîné une flambée du prix du gaz sur Ethereum », en tant que spécialistes du marketing, nous souhaitons surtout comprendre comment XEN Crypto est devenu populaire.
Dans un élan d'inspiration, j'ai décidé d'analyser ce projet sous l'angle du trafic et des données, afin d'offrir quelques pistes aux professionnels du marketing Web3 qui cherchent leur voie, et de décrypter les chemins de diffusion ayant conduit à son succès soudain.
Cet article se concentrera donc sur le site web du projet XEN Crypto pour présenter :
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Un aperçu général du trafic et ses tendances évolutives
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Le profil des visiteurs et leur répartition géographique
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La structure du trafic et la ventilation des sources
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Quelques facteurs possibles ayant déclenché l'explosion du projet
1. Aperçu du trafic
Vue d'ensemble du trafic du site d'information XEN Crypto, à compter du 14 octobre 2022, a généré 178 000 visites.
Du point de vue de l'évolution du trafic, le premier pic est apparu vers le 27 septembre, avant le lancement officiel du projet. Un second pic s'est produit vers le 5 octobre, suivi d'un troisième pic au moment du lancement officiel le 8 octobre, puis d'un quatrième pic le 12 octobre (sous l'effet d'une rumeur d'attaque).
En termes de provenance du trafic, avant le lancement officiel, le trafic mobile dominait. Après le lancement, la part du trafic PC a augmenté progressivement. Globalement, le ratio trafic mobile / trafic PC s’établit à environ 2:1.
(Source : Similarweb)
Vue d'ensemble du trafic du site de lancement de XEN Crypto, à compter du 14 octobre 2022, a généré 984 000 visites.
Sur le plan de l'évolution du trafic, depuis sa publication sur Twitter le 2 octobre, le projet a progressivement gagné en visibilité durant la phase de pré-lancement, avant d'exploser le jour du lancement officiel, le 8 octobre, atteignant un pic le 9 octobre, puis restant élevé pendant encore 1 à 2 jours grâce à la propagation médiatique.
En comparant avec l’évolution du trafic du site d’information XEN Crypto, on observe une continuité temporelle entre les pics des deux sites : le site principal a porté la majeure partie du trafic en phase de pré-lancement, puis a redirigé les utilisateurs vers le site de mint via des liens internes.
Concernant les sources de trafic, contrairement au site d’information XEN Crypto, le trafic mobile représente ici 27 % contre 72 % pour le trafic PC. Cela reflète que la majorité des utilisateurs préfèrent utiliser un ordinateur pour effectuer des opérations liées aux contrats token, tandis que l'accès à l'information via les réseaux sociaux mobiles favorise une domination du trafic mobile sur le site principal.
(Source : Similarweb)
2. Répartition géographique des visiteurs
Étant donné que Similarweb ne collecte que les adresses IP des utilisateurs PC, pour mieux représenter la répartition géographique, nous analysons davantage le site Vue d'ensemble du trafic du site de lancement de XEN Crypto, dont le trafic PC est dominant, afin d’examiner le profil démographique des utilisateurs. Trois points sont notables :
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La Pologne est le pays européen ayant généré le plus de trafic, ce qui contredit certaines idées reçues et met en lumière le potentiel de Web3 dans les pays émergents.
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Les pays d’Asie du Sud-Est comme l’Indonésie et le Vietnam montrent également une forte dynamique, tandis que Singapour n’apparaît pas dans le top 10, probablement en raison de sa petite population.
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La durée moyenne de visite dépasse 8 minutes, ce qui indique une forte fidélisation, mais aussi un coût cognitif élevé lié à la compréhension du contenu.
(Source : Similarweb)
Face à cette répartition démographique, mon impression immédiate est que l’universalité de Web3 et la vitalité des marchés émergents — tels que la Pologne, l’Indonésie ou le Vietnam — nous montrent qu’à l’avenir, les pays traditionnellement dominants comme ceux d’Europe ou d’Amérique du Nord ne seront pas nécessairement leaders. Les marchés émergents pourraient offrir des surprises et ouvrir de nouvelles opportunités pour le développement futur des projets Web3.
3. Structure du trafic
Le succès d’un projet repose inévitablement sur une forte affluence. Examinons maintenant les sources de trafic du site d’information XEN Crypto. Ce site est choisi car il a absorbé la majeure partie du trafic avant et après le lancement, et son analyse permet de retracer la manière dont le trafic a explosé.
(Source : Similarweb)
D’après le graphique ci-dessus, on observe que :
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34,48 % proviennent du trafic direct (accès par saisie manuelle de l’URL ou via les favoris)
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6,85 % proviennent du trafic de référence (visiteurs venant d’autres sites)
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23,13 % proviennent des réseaux sociaux (via des plateformes sociales)
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35,54 % proviennent du référencement naturel (moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing, etc.)
Nous allons maintenant examiner chaque source de trafic en détail.
Trafic de référence
Le graphique ci-dessous présente, sur une base chronologique, le trafic de référence du site d’information XEN Crypto. On constate que les sites référents ont vu leur nombre croître continuellement depuis le 9 octobre. À ce jour, plus de 300 backlinks ont été accumulés, dont beaucoup proviennent de médias spécialisés dans la crypto.
(Source : Ahrefs)
Le graphique suivant identifie les sites ayant joué un rôle clé lors du lancement initial de XEN Crypto. On y trouve plusieurs grands sites ayant un score de confiance supérieur à 70. Il est indéniable que ces médias ont joué un rôle central dans l’amplification de la notoriété du projet. En outre, leurs articles publiés sur site sont souvent relayés sur leurs réseaux sociaux, ce qui stimule davantage la diffusion. On peut donc considérer cela comme le principal levier ayant propulsé la viralité de XEN Crypto après son lancement.
(Source : Ahrefs)
Trafic social
Selon les données de Similarweb, 58,59 % du trafic PC du site d’information XEN Crypto provient de Twitter, et 39 % de YouTube.
Bien que l’importance de Twitter dans la communication Web3 soit indiscutable, concentrons-nous ici sur YouTube. En analysant les mentions du mot-clé « XEN Crypto » sur les réseaux sociaux avant le lancement (avant le 8 octobre), on peut supposer que YouTube a joué un rôle crucial durant la phase de pré-lancement, constituant ainsi le deuxième moteur de viralité du projet.
(Source : Similarweb)
Bien que Twitter domine le trafic social, YouTube semble être la plateforme principale de création de contenu original, ensuite relayé sur Twitter, alimentant ainsi la chaîne de diffusion.
L'image ci-dessous provient de la plateforme Buzzsumo et montre les résultats de recherche pour le mot-clé « XEN Crypto ». Avant le 8 octobre, l’équipe du projet a réalisé une campagne dense sur YouTube, pouvant être perçue comme une formation ciblée des utilisateurs potentiels. Plusieurs aspects de cette stratégie méritent d’être soulignés :
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Le fondateur Jack Kevin a interagi en direct avec plusieurs chaînes YouTube spécialisées dans la crypto. Bien que ces chaînes aient peu d’abonnés, leur audience est très ciblée, comme en témoignent les chiffres de vues et d’interactions.
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Contrairement aux présentations ponctuelles habituelles, plusieurs chaînes ont traité XEN Crypto comme un sujet en série, publiant plusieurs vidéos entre le 1er et le 7 octobre, abordant les concepts, mécanismes, lives du fondateur et performances. Cette approche assurait une couverture complète et permettait un contact répété avec les utilisateurs potentiels.
(Source : Buzzsumo)
Trafic organique
Concernant le trafic organique, on observe un pic de recherches autour du lancement, ce qui suggère que la communication préalable a suscité une curiosité active via les moteurs de recherche.
(Source : Similarweb)
En examinant les mots-clés ayant conduit à ces recherches ainsi que les pages les plus visitées, on découvre des faits intéressants. En dehors de la page d’accueil, des pages traitant de la consommation de gaz et de la réponse officielle à la rumeur d’attaque, les pages les plus consultées concernent la théorie du jeu de XEN Crypto, les guides pratiques (how-to) et la connexion avec MetaMask.
Cela me montre clairement que même dans une communauté initiée comme celle de la crypto, le coût d’apprentissage pour les nouveaux arrivants reste élevé. Il est essentiel d’abaisser autant que possible les barrières cognitives, en expliquant clairement les bases : le « comment » et le « pourquoi ». La préférence des utilisateurs pour ces contenus pédagogiques confirme pleinement cette nécessité.
(Source : Ahrefs)
4. Complément : Comment faire du marketing autour du fondateur
Concernant les raisons du succès de XEN, l'article « Derrière le succès de XEN : opération préméditée ou événement fortuit ? » en donne déjà une analyse complète. Ici, insistons sur le rôle de Jack Levin, le fondateur, durant le déploiement du projet.
Dans les débuts des marques Web2, le marketing autour du fondateur est une stratégie courante, visant à créer une identification à la marque via une narration personnelle forte.
Le projet XEN offre ici un excellent exemple d’application de cette stratégie dans le contexte Web3.
Dans Web3, nous avons trop souvent vu des projets lancés au nom d’influenceurs sans réelle implication, finissant par devenir des instruments d’exploitation.
Dans le cas de XEN Crypto, Jack Levin est omniprésent : porte-parole actif, il incarne le projet. Plus important encore, il s’est attribué un label clair et viral : #Google21. Dès le début, deux articles ont été publiés sur Twitter et le blog pour raconter son histoire et son lien avec Google.
Habituellement, le premier tweet d’un compte Twitter officiel reflète bien la stratégie d’entrée sur le marché. Le choix de XEN de commencer par l’histoire du fondateur illustre parfaitement leur réflexion en matière de marketing de contenu.
(Source : Capture d’écran du compte Twitter @XENCryptoio)
5. Complément : Comment utiliser les rumeurs et le mystère dans la communication
Les rumeurs et le mystère sont toujours les contenus les plus rapides et les plus largement diffusés. Leur force réside dans leur capacité à susciter l’émotion et à provoquer une diffusion virale. Pendant notre surveillance sociale sur XEN, nous avons découvert qu’avant le lancement, le 7 octobre, un post circulait sur Reddit.
Sur Reddit seul, ce post n’a pas eu une grande portée. Mais en cherchant sur Google les termes combinés « XEN » et « Satoshi Nakamoto », on trouve pas moins de 132 000 résultats.
D’ailleurs, dans les premiers articles du blog de XEN, on remarque une volonté délibérée de créer des associations mentales entre XEN et Satoshi Nakamoto. Peut-être pas à l’origine de la rumeur, mais certainement complice de son amplification.
(Source : Brand24)
6. Conclusions pour les marketeurs Web3
Après avoir analysé le projet XEN Crypto, quelles stratégies peuvent être utiles ? Voici quelques enseignements clés :
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La liste de diffusion PR utilisée par XEN Crypto présente un intérêt stratégique
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Sélectionner judicieusement des influenceurs YouTube pour produire des séries de contenus approfondis et relancer la diffusion sur les réseaux sociaux
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Anticiper et structurer le contenu pour réduire au maximum les obstacles à l’entrée
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Créer des sujets de discussion en intégrant des éléments « virals » et émotionnels, comme « employé n°21 de Google » ou « XEN, la renaissance de Satoshi », pour stimuler les débats.
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Intégrer le marketing du fondateur dans la vision et le storytelling du projet pour renforcer crédibilité et légitimité.
À propos de Web3 MKT
Web3 MKT est un groupe d’étude sur les stratégies de croissance Web3 initié par TechFlow, dans le but d’analyser des cas concrets, d’apprendre des stratégies de marketing Web3, et de transformer ces connaissances en « productivité concrète » pour aider les projets à mieux grandir sur les marchés mondiaux.
Toute personne intéressée par la croissance et le marketing Web3 est invitée à rejoindre le groupe. Pour échanger, contactez-nous sur WeChat : zolohands. Lien Web3 MKT
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