XEN : un phénomène viral orchestré ou un événement fortuit ?
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XEN : un phénomène viral orchestré ou un événement fortuit ?
Peu importe l'évolution future de XEN, une chose reste inchangée : l'ETH a réellement été brûlé, et nous continuerons tout de même à poursuivre le prochain « XEN ».
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Rédaction : Jade - Web3 MKT
Ces derniers jours, le sujet le plus discuté dans la communauté crypto a été $XEN.
Depuis son lancement le 8 octobre, $XEN a atteint en seulement un jour le sommet de la consommation de gaz sur Ethereum, et reste toujours en tête aujourd'hui.
Durant cette période, bien que le prix de $XEN continue de chuter – selon MEXC, il a baissé de plus de 95 % depuis son pic – la chaleur communautaire et les discussions restent intenses.
À ce jour, plusieurs articles ont déjà analysé XEN sous divers angles tels que le projet lui-même, le profil du fondateur ou la consommation de gaz. Cet article souhaite quant à lui aborder la question sous l’angle du marketing : qu’a fait XEN avant sa percée ? Derrière cette euphorie, s’agit-il d’un phénomène planifié ou fortuit ?
I. Avant l'aube : maîtriser l'art du storytelling
1. Une vision forte pour attirer les premiers partisans
Le 13 août, le fondateur Jack Levin a publié pour la première fois sur Twitter ses réflexions concernant la FairCrypto Foundation, ainsi que le livre blanc du projet XEN.
Selon ce document, l’objectif de XEN est de devenir une cryptomonnaie universelle réalisant la mission initiale de la blockchain : décentralisation, transparence, résistance à la censure, échange de valeur pair-à-pair et propriété individuelle.
Jack Levin a également lancé sur Twitter : « Tout le monde peut être Satoshi Nakamoto ».
Nous savons tous l'importance d'une bonne vision : elle permet de toucher rapidement les premiers utilisateurs et de leur offrir un horizon d'imagination.
La vision de XEN vise clairement un large éventail d'utilisateurs.
Mais au début, le projet n’a pas pris trop d’avance. Avant le lancement officiel, le fondateur s’est concentré sur une gestion communautaire à petite échelle. Pendant la phase bêta en septembre, environ 1 500 personnes étaient actives dans le minage.
Un point intéressant : même si le nombre d’utilisateurs chinois a explosé depuis, le projet s’est initialement focalisé sur des "utilisateurs graines", ceux qui allaient déclencher la première vague de diffusion.
2. Un design ingénieux : aligné avec la narration et favorable à l’adhésion
Une fois la vision exposée, il fallait surtout instaurer un seuil de participation extrêmement bas.
Le modèle de distribution de XEN est très simple : pas de prévente, pas de liste blanche, pas d’équipe de gestion, offre initiale nulle, aucune allocation ni financement. Chaque personne a exactement la même chance de frapper (mint) XEN.
L’essentiel : mint gratuit ! Et la récompense calculée selon le PoP (proof of participant). Ce seuil d’accès minimal permet à toute personne intéressée de rejoindre facilement.
Que vous soyez un croyant précoce, un arrivant tardif, un suiveur de tendance ou un hésitant, il y a toujours un levier pour vous motiver.
Comme l’a dit le fondateur lors d’une interview sur YouTube : « Il commence à zéro, sans offre ni valeur attribuée. Comment pourriez-vous perdre de l’argent ? Vous n’avez rien payé, donc vous ne pouvez pas perdre. La seule barrière est quelques frais de gaz. »
3. Quand les développeurs parlent humain, tout devient fluide
Outre un design simple et compréhensible, Jack Levin a réalisé plusieurs actions préparatoires pour aider à comprendre le fonctionnement de XEN :
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Simplification du livre blanc. Celui-ci compte 15 pages, où les formules de calcul sont limitées à la section des récompenses ; le reste utilise un format questions-réponses pour faciliter la lecture.
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Participation à des événements sur YouTube et Twitter Spaces pour chauffer la communauté.
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Publication de Xenpedia, abaissant encore la barrière à la lecture et regroupant tous les supports de pré-lancement.
Ainsi, le lancement de XEN n’était pas soudain. Le fondateur avait commencé à chauffer progressivement la communauté plus d’un mois auparavant, posant les bases de son lancement final.
Moins de cinq jours avant le lancement, plusieurs annonces ont été faites afin que les premiers supporters puissent entrer au bon moment.
II. Les ondes de choc après le lancement
Les préparatifs précédents ont agi comme une pierre jetée à l’eau. Toute une série d’événements post-lancement en ont constitué les ondes concentriques.
Après avoir suscité suffisamment d’attention, splash ! Le projet entre pleinement dans le grand lac du web3.
Théorie des ondes inspirée par ShiQu Interactive
Onde 1 : la consommation de gaz attire l’attention hors niche
Un jour après son lancement, XEN était déjà en tête de la consommation de gaz sur Ethereum, provoquant la curiosité générale : que se passe-t-il donc ?
Cette étape a permis à XEN de passer directement de sa communauté initiale aux yeux du grand public.
Quand chacun a commencé à faire son DD (due diligence), les supports préparés en amont ont redoublé d’utilité.
Onde 2 : l’aura du profil du fondateur
« Ex-Googler #21 » est la première mention du profil Twitter du fondateur. Dans le monde crypto, mélangé et axé sur le DYOR (Do Your Own Research), la majorité des investisseurs commencent leur analyse par le site officiel, l’équipe et les investisseurs. Un parcours remarquable attire immédiatement l’attention et crée une confiance initiale. Être le 21ᵉ employé de Google constitue assurément un label impressionnant.
Par ailleurs, Jack Levin se décrit aussi comme un biohackeur et le fondateur du site imageshack.
Bien que son identité de 21ᵉ employé de Google ait été remise en question par la suite, cela a déjà servi à propager la première onde et à créer la deuxième.
Onde 3 : arrivée de la deuxième vague d’utilisateurs, effet combiné de la communauté, des discussions et des médias
À ce stade, XEN génère naturellement de la chaleur. Les médias suivent rapidement, publiant des analyses variées.
Des personnes de tous horizons sont attirées, contribuant à amplifier le buzz autour de XEN — qu’elles croient à sa valeur fondamentale, cherchent à tirer profit à court terme, ou observent froidement le projet. À ce moment-là, toutes cessent leurs activités pour regarder.
Le hashtag Twitter dépasse les mille mentions, atteignant la deuxième place des tendances.
Durant les deux premiers jours après le lancement, l'afflux de nouveaux utilisateurs a maintenu un rythme d'environ plus de 10 000 par heure.
Parallèlement, la communauté sinophone s’est intensifiée.
Avant la vague, elle n'était même pas dans le top 10. Après, elle a grimpé directement à la deuxième place.
Même si nous n'étions pas les premiers arrivés, nous avons prouvé au monde entier notre capacité à capter les tendances et notre passion pour la crypto.
Grâce à cette vague de viralité, la perception de XEN est devenue plus riche et multidimensionnelle, créant une troisième onde particulièrement forte et élégante.
Onde 4 : la hausse du prix
Dans les règles de XEN, time = value : le temps est la valeur.
Les premiers arrivés mangent bien, les suivants goûtent le bouillon. L'investissement initial est négligeable, mais le plafond des retours offre un grand potentiel d'imagination.
Les gens craignent davantage de perdre que de ne pas gagner.
Il existe un dicton dans la communauté : « Pump is the truth ». Faire monter le prix est la meilleure manière de provoquer le FOMO.
Quand les premiers participants affichent leurs gains, la fête commence vraiment.
III. Conjoncture favorable, opportunité et facteurs humains
Dans cette euphorie autour de XEN, un autre facteur incontournable joue en sa faveur : le vide narratif en plein marché baissier.
Beaucoup se demandent : quelle narration portera le prochain marché haussier ?
En zoomant sur le présent, on réalise qu’il y a longtemps qu’aucune narration n’a réussi à capter durablement l’attention du milieu.
Dans un précédent article, nous avions expliqué que bien que l’enthousiasme soit élevé en période haussière, la concurrence marketing l’est tout autant. En revanche, en marché baissier, même si l’engagement est moindre, une narration forte a plus de chances de sortir du lot.
Pour en savoir plus : Comment rebondir contre vents et marées : stratégie marketing Web3 en marché baissier
Récemment, un ami m’a dit vouloir profiter de la Coupe du Monde pour lancer un « produit au gameplay brutal », car son intuition est que « tout le monde en a marre » après tant de temps morose.
XEN arrive justement à ce moment opportun, pour nous divertir.
La crypto a de la mémoire : ces dernières années, nous avons vu des dizaines de monnaies exploser puis s’effondrer. Mais la crypto n’a pas de mémoire non plus : l’histoire se répète, car l’humain peine à vaincre sa nature.
Personne ne peut prédire ce que deviendra XEN après une longue période de staking. Peut-être trouvera-t-il une véritable utilité et réalisera la vision du fondateur. Ou peut-être ne sera-t-il qu’un autre « projet de revendication » sur le chemin d’apprentissage des petits investisseurs.
Quoi qu’il advienne, une chose est sûre : Ethereum a réellement brûlé du gaz, et nous continuerons de courir derrière le prochain “XEN”.
À propos de Web3 MKT
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