如何在 X 上寫出百萬瀏覽的病毒式爆文？

撰文：rosie

編譯：AididiaoJP，Foresight News

這是一堂關於「如何寫出能被瘋狂轉發的內容」的課。

你現在腦子裡可能蹦出幾個問題：

• 你誰啊？憑什麼覺得有資格來教我們？
• 你那麼牛，怎麼不自己寫篇爆款出來？
• 我幹嘛要操心自己的文章能不能被轉發？

答案如下：

• 大約一年前，我開始沉迷研究 X 上的文章，後來自己也寫出了幾篇爆款（總共發了 20 多篇）。命中率不算逆天，但足以讓我有些心得體會。
• 我百分之百確信自己總有一天會成為億萬富翁，所以這 100 萬賞金你們拿去好了，我真不在乎那點錢（我是認真的）。說點實在的：如果有粉絲比我多的人也用這套方法，我的賬號基本沒戲，而且我還有全職工作要忙，
• 因為你看到的每一篇超級爆文，能火起來全靠「引用轉發」。文章本身只是個引子，那些帶評論的轉發才是真正的傳播引擎。

所以，如果你被我說服了，歡迎來到「X 爆文入門課」。

如果還沒被說服……拜託用我的文章發一條充滿怒氣的引用轉發，或者吐槽我選的封面圖也行（黑紅也是紅嘛）。

首先聲明：這篇文章不教你怎麼製造引戰垃圾內容。

所以，如果你是衝著「如何發表關於科技圈女性的爭議言論來博眼球」這種秘籍來的，現在可以退出了。

好了，下面才是真正的乾貨……

1. 要有觀點，而且是鮮明的觀點

如果這點你做不到，那我也真幫不了你。抱歉。這不是敷衍，是實話。

或許也不是完全沒救。你可以試試跳出框框，在文章形式上玩點花樣，讓人忍不住停下來看。但既然我說了不教製造垃圾或引戰內容，這招你還是去別處學吧。

說回「有觀點」這事兒。

我能說啥呢……你骨子裡得有點那種「狠勁」。如果你對任何事都沒看法，我們憑什麼要看你寫的東西？真心發問，如果無話可說，那你為什麼要說？

要想有觀點，我的建議是……多學點東西？？？多讀書，多和人交流。別老宅著，去獲得一些真實的人生體驗，別光刷 X 然後復讀你看到的東西。抱歉，我就這點建議。塑造個性沒有捷徑，至少我沒發現。

2. 想清楚你在寫給誰看

我們都知道那個經典結構：吸引眼球的開頭、背景介紹、故事推進、觀點總結、行動號召。

老生常談了。

但說真的……我每次動筆前，先想的是「讀者是誰」，而不是「結構怎麼搭」。結構只是個容器，讀者才決定裡面裝什麼。

如果你真想寫出爆款，就得瞄準更廣的受眾，或者選一個能讓普通人也感興趣的話題。是的，你沒法讓所有人滿意（試圖取悅所有人，結果往往是所有人都不滿意），但有些話題就是有普適性。

舉個例子：我在加密貨幣行業工作，寫的全是關於加密貨幣或加密營銷的文章，所以我的潛在受眾規模顯然不大。我已經接受了我的天花板就是「在加密推特圈小有名氣」。

但如果你寫的是「如何在 1 天內徹底改變你的人生」——那潛在受眾規模可就大得多了。

所以動筆前，先問問自己：我這是寫給 50 個人看，5 萬人看，還是 5000 萬人看？哪個選擇都對，但你要清楚自己在玩什麼遊戲。別寫了篇小眾內容，然後驚訝它怎麼沒有百萬閱讀量。

3. 給他們一個在乎的理由

精彩的開頭能吸引讀者點進來，但留不住他們。

時間很寶貴，我們不會讀完這個平臺上的每篇東西，哪怕它內容不錯。你是在和無數個瀏覽器標籤、各種推送通知、還有那些「我就看一眼」結果刷了 45 分鐘的手機習慣競爭。現在想吸引注意力，門檻簡直低到地心。

那該怎麼辦？和他們共情，說出他們的痛點。讓他們覺得「你懂我」。等到你的背景介紹部分結束時，讀者應該在心裡感嘆：「我去，這人說到我心坎裡了。」他們應該感覺你鑽進了他們的腦子，讀懂了他們沒說出口的想法。

如果他們沒這感覺，那他們立馬就關了。回到信息流裡——機會給過你了，你沒抓住。就這麼簡單。

4. 寫人們心裡想但嘴上不說的事

有些最具病毒性的內容，就是因為說出了大家心照不宣的秘密。那些「默認的規則」，那些「終於有人敢說了」的瞬間，那些讓人截圖發到群裡、配上「懂！」字的內容。

這招為什麼靈？因為人們害怕。怕說錯，怕被評判，怕被網上那些閒得沒事幹、就愛抬槓的「懂王」纏上。但當你說出來時，他們就能毫無風險地表示贊同。罵名你來背，共鳴他們享。

只是別做得太混蛋。「有觀點」和「為了博關注當槓精」是有區別的。前者讓你有趣，後者只會讓你淪為別人「看笑話不取關」的對象。

5. 讓它「易於分享」

想讓人轉發你的文章，你得把門檻降低。方法如下：

讓讀者覺得自己很聰明

這是終極秘籍，刻在腦子裡。

當別人分享你的文章時，他們是想顯得自己聰明，不是你。最好的爆文會讓讀者感覺自己是某個「懂行」小圈子的一員，他們才是主角，你只是幫他們認識到自身才華的配角。

也許他們早就這麼認為但沒人聽，也許他們一直這麼想但不敢說。無論如何，分享你的文章成了他們說「看吧？我早就知道了。我多聰明。快誇我」的一種方式。

你不是故事的英雄，他們才是。你的文章只是他們展示智商的工具。接受這一點，你的內容會傳得更遠。

示例：

幫他們「傳話」（給老闆、同事、朋友或任何人）

有時候人們轉發內容，是因為它能幫他們向別人傳達某些信息，又不用自己親自開口。你的文章就成了他們「優雅吐槽」的首選武器。

創造「金句」時刻

你應該準備一些讓人眼前一亮、忍不住截圖或複製轉發的句子。不需要句句都是金句（那讀起來太累），但要有幾個讓人感嘆「絕了，我得存下來」的時刻。

你上次轉發的東西，難道沒有至少一句讓你覺得「哇，這話說得太對了」的話嗎？我們分享的是能觸動我們的東西。給他們一些能觸動情緒的內容。

寫幾句即使脫離上下文，也能獨立成篇、直擊人心的句子。那就是你的「截圖素材」。

給他們一個「自我展示」的舞臺

這招有點「狡猾」，但很管用。

寫一些能讓人們借分享你的文章來談論自己的內容。你希望他們引用轉發時說「這正是我的做法！」或者「這招我用好幾年了，分享一下我的心得」或者「我也來補充一條我的經驗」。

你相當於給了他們一個舞臺。你的文章成了他們分享自身成就、個人見解、專業資歷的由頭。他們轉發不是因為多愛你的文章，而是因為它給了他們一個「不經意間」展示自己的機會，還不會顯得是在硬誇。

「負面框架」在這裡特別有效。比如一篇《為什麼沒人讀你寫的東西？》，會被那些「有人讀」的人轉發，以顯示自己和「失敗者」不同。你的文章成了他們秀優越的背景板。

所以寫作時，問問自己：別人會怎麼借分享這篇文章，來巧妙地展示他們自己的成績或觀點？

引發討論（不是引戰，是基於真實觀點的碰撞）

因為持有真實觀點而引發討論，和為了流量故意製造對立，是兩碼事。前者能建立起真正尊重你的讀者群，後者只會讓你變成一個有人看熱鬧、但沒人真心喜歡的「小丑」。

關鍵是：如果你真心相信某個觀點，就說出來。如果有人被「冒犯」到，那是他們的事。你不需要為別人的情緒負責。但如果你只是為了博眼球而說些有爭議的屁話，自己都不信……我們看得出來。永遠看得出來。算法可能分不清，但人能。

最後一點心得：沒有個性，一切技巧都是空談

我可以給你世界上所有的寫作框架，告訴你受眾分析、開頭技巧、痛點挖掘和金句製造。我可以給你列一張完美的寫作清單讓你每次照做。

但如果你自己沒有真實的觀點，沒有鮮明的個性，只是想用沒有靈魂的內容去機械地迎合算法……這行不通。或者，可能僥倖成功一次，然後你就會永遠困在「複製爆款」的焦慮裡，慢慢迷失自己。

最好的內容，永遠來自那些真正在思考的人。來自那些有願意捍衛的立場、不怕偶爾犯錯（因為至少他們堅持了點什麼）、寧願有趣也不願四平八穩的人。

所以，在嘗試任何技巧之前，先問問自己：我真的有話要說嗎？

如果答案是沒有，那就先去好好生活。讀點能挑戰你認知的書，做些不是為了「出內容」而設計的體驗，和意見不同的人聊聊天，形成一些真正屬於自己的觀點，而不是複述大 V 的話。

如果答案是有，那就別怕，說出來吧。最壞的結果無非是你錯了，但你學到了東西。第二壞的結果是沒人在乎。這兩種情況，你都死不了。