MG.Land：在元宇宙世界中，探尋Web3新的表達方式

撰文：0xDada

1 月 5 日，知名元宇宙項目 MG.Land 開啟了白名單預售活動，3 個小時內 500 個白名單土地鑄造資格被搶購一空。

在宏觀環境相對冷清的眼下，這樣的市場表現也引起了我們的關注。

實際上，MG.Land 已經進行了持續一年的開發和迭代。與一般元宇宙項目僅流於形式和敘事不同，MG.Land 已經擁有成熟可用的產品，並且在其測試階段積累了一定的用戶基數和生態合作。

在火熱的市場表現背後，MG.Land 的產品究竟如何？我們對其進行了深入的實際體驗。對於不熟悉該項目的讀者，我們將帶領大家拉近視角，來看一看 MG.Land 的基本情況和獨特價值。

開放與自由的元宇宙世界

從整體上看，MG.Land是一個元宇宙的載體。

通過集成土地、建築和頭像類NFT等元素，該項目打造了一個可以承載 Web3 社交、活動、遊戲和交易的沉浸式虛擬空間。

實際體驗的過程中，我們發現 MG.Land 打造的這種虛擬空間，在開放性和自由度上表現得尤為突出。

• 首先在開放性上

項目對所有公鏈上的 NFT 開放，這也就意味著ETH、BSC、Solana 和 Polygon 上的 NFT 持有者都可以加入 MG.Land。此外，MG.Land 已經支持了市面上主流的 500+ 頭像類 NFT 項目。持有這些 NFT 的用戶，在使用錢包連接到 MG.Land 時，可以將 NFT 頭像 Avartar 化導入到 land 中，並且將 NFT 作為角色來使用。

由於多鏈支持的特性，當來自不同鏈的NFT用戶訪問同一個虛擬空間時，也就意味著不同鏈、不同產品的資產得以被打通，同時也賦予了可以互相交流的能力。

想象一個 Doodles 和另一個無聊猿的用戶同時存在於同一個空間。在我們大部分的印象中，兩種 NFT 可能會在類似 Opensea 的市場中被分別搜索到；而 MG.Land 則以更加具象化和遊戲化的形式拉近了兩類 NFT 的距離。不同資產的持有者可以更有氛圍感、參與感和直接了當的進行交流和“會面”。對於未持有 NFT 的用戶來說，同樣也可以以遊客的身份來訪問相同的空間。

這也就意味著不同鏈上的資產和用戶，有了相同的聚集空間，也創造了更多交流方式和活動組織形式的可能。

• 其次在自由度上

當上述的虛擬空間足夠開放，接下來的問題便是“用戶在其中到底能做什麼”。MG.Land 賦予了整個空間極高的自由度。

正如該項目的命名，Land（土地）承載著用戶可以發生的一切行為。而對於某塊土地本身，你可以自由的編輯和定義它的佈局、樣式和功能。項目提供了所見即所得的土地編輯器，用戶僅需要從素材庫中選擇相應的地貌、街道和植被等組件，即可按照自己的喜好設計出獨一無二的地圖。

此外在地塊上，我們也可以按喜好添加不同的建築物。這些建築物可以被賦予不同的功能，以支撐我們在這塊土地上的活動。例如，我們可以打造一個“音樂吧”，然後上傳歌曲的鏈接，用戶進入後即可選擇播放的音樂。同時，MG.Land 中的建築也支持更加 Web3 化的功能，如在某個建築物中對提案進行投票，以及接受活動領取空投等。

值得注意的是，上述建築功能和行為交互都是鏈上的，土地和虛擬空間的呈現更像是一種友好和生動的前端，給了用戶們自由活動的區域。

而談到活動，所有進入某個地塊的用戶們可以自由的進行文字和語音聊天，又或者是以直播的形式來交流。同時，通過上文所述的建築物和土地提供的其他功能，也可以方便的設計和開展如小遊戲、抽獎和空投等多種活動形式。

至此我們可以看到MG.Land的開放性和自由度。而承載這份開放和自由的土地系統，則更值得重點關注。

項目中的每個 LAND （土地），都是以 ERC-721 標準所構建的太坊上的 NFT。任何人都可以按照購買規則獲得土地，也可以進行出售和出租。而其他用戶則可以同時通過PC端和手機端訪問每塊土地。

在具體實現上，土地的總量被設計為 10000個，且擁有 4 種不同的尺寸。用戶和項目方可以按照自己的需求選擇適合大小的地塊，在其中自由的進行設計和表達。

如果說土地承載著“用戶具體能幹什麼”，那麼 POMG（MG.LAND證明）則記錄著“用戶幹過什麼”。在土地系統外，POMG 是項目設計的一套 SBT（靈魂綁定代幣），與用戶所持有 NFT 的地址相綁定，用戶在 MG.Land 中的行為數據會被同步到 Polygon 上。

同時，持有 POMG 也更有機會獲得NFT、空投、白名單和其他權益的獎勵，並且 POMG 可以免費鑄造。從這種設計中可以看到，項目方正在更加積極的讓一切資產和數據上鍊。

當土地作為用戶行為的承載空間，POMG 將用戶行為進行記錄，二者共同組成一個更加立體的元宇宙世界。

Web3/Web2 項目營銷新體驗

對用戶來說，MG.Land 提供了進入元宇宙世界的新體驗。而對於項目方來說，MG.Land 則提供了更好的營銷方式。

上文中我們介紹到的土地和建築物，本質上構成了實用的營銷工具集，對於想要進行品牌營銷並開展活動的項目方來說，獲得了更好的解決方案。

MG.Land 與 Twitter、Discord 等其他傳統平臺相比，更具有 Web3 的沉浸感，且能夠為多種 NFT 資產提供使用場景。想象某個項目方在 Discord 中召開一場 AMA，與 MG.Land 中精心設計的場景佈局、建築功能和自帶 NFT 頭像的角色們聚在一起相比，後者顯然更加生動和更具參與感。

總體來看，我們在體驗中發現 MG.Land 可以用於營銷的工具有：

• 屏幕：向用戶宣傳新聞、活動和節日的直觀方式。可以將其理解為元宇宙裡的 Banner 和公告欄。

• 直播： 支持直播、聊天、視頻通話。目前 Twitter Space 做不到這種沉浸感，這個功能非常適合 AMA。

• 小遊戲組件：增加品牌曝光度，通過遊戲化的方式進行推廣

• 投票：去中心化治理更為具象化和遊戲化的表達。

• 抽獎/空投組件：快速在虛擬空間中創建營銷活動，用戶只需要點擊參與即可。

• 低代碼 Mint NFT：項目開發了 NFT 智能部署 API，支持 Land 所有者按流程在 Land 上發行 NFT，自定義 Mint 條件，無需編寫合約和代碼。

上述豐富的營銷工具也越來越多的被項目方使用。在 MG.Land 的產品測試階段，已經與 50 多個社區展開了合作，基於上述工具支持了上百場的營銷活動，例如 AMA、互動交流和空投發放等。

對於 Web3 項目來說，對投票治理和空投功能是非常熟悉的。而對於希望通過進入元宇宙世界的 Web2 傳統項目和企業來說，MG.Land 在觀感和使用邏輯上也更加通俗易懂，傳統項目也僅需少量的學習成本即可打造屬於品牌的專屬空間，同樣也可以變得更加有 Web3 範兒。

更加值得一提的是，在 MG.Land 中擁有土地後，還會對應持有一個以 mg.Land 為後綴的專屬獨立域名。

用戶們通過輸入域名即可直接訪問項目所對應的虛擬空間，這也就意味著mg.Land可以幫助個人或品牌構建自己的“元宇宙官網”，打造一個粉絲和用戶群關於品牌元宇宙化的第一印象。而這樣的“官網”，在信息密度和可互動性上，也明顯優於傳統的靜態網頁。

此外在長期規劃上，MG.Land 將開放所有的 Land，讓所有人都可以在區塊鏈上創建屬於自己的空間。因此整體來看，無論是對於 Web2 還是 Web3，個人或者企業，MG.Land 都提供了一個營銷和自我表達的新舞臺和新場景，讓用戶們變得更加 Crypto Native，更具有沉浸感。

團隊和資方背景

團隊方面，MG.Land 的大部分成員來自於谷歌和騰訊，他們在互聯網產品的開發、設計和運營上具備成熟的經驗。而值得一提的是其 CEO Chenny。

作為 MG.Land 的創始人，Chenny 畢業於香港科技大學，在金融、社交、遊戲等領域擁有 10 餘年連續創業經驗，同時也數次獲得過來自於騰訊等頂尖公司的投資。

在資方上，啟明創投是該項目的主要投資人，其在 Crypto 領域也有豐富的投資經驗，所投的知名項目包括 Matrixport、Imtoken、Infrstone、Hashquark 和 NFTgo 等。

後續發展與合作計劃

展望未來，元宇宙的概念，應該如何與現實世界產生更多的交集？面對這個問題，我們或許可以在 MG.Land 近期的探索中找到答案。

與國際選美比賽 MissCharm（魅力小姐）的合作就是一個具有代表性的例子。在傳統比賽流程之外，MG.Land 也為比賽打造了專屬虛擬空間。以承載現場直播、粉絲見面會、為參賽選手著裝進行投票、活動紀念 NFT 發放等功能。

而類似的合作，也觸及到了年輕人更為熟悉和喜愛的遊戲領域。在電子競技上頗具人氣的頂尖戰隊 RNG（皇族），近期也官宣了與 MG.Land 的合作。RNG 同樣也將構建自己專屬的虛擬空間，為後續舉辦的活動做準備。

從筆者的視角看，圍繞著賽事、選手和支持者，用虛擬空間來承辦選手見面會、應援活動和周邊發放等，對於電競領域所面向的年輕人而言並不存在過高的理解和操作成本，同時對於戰隊的忠粉來說，也顯得更有參與感和認同感。

因此，當我們採取更具科技感的品牌和活動營銷方式時，必然會獲得更多年輕人的共識和參與的意願。此時，粉絲經濟和參與感有了另一種全新的載體。除了上述合作案例外，還有近 30 餘家項目也與 MG.Land 開展了合作，完整的生態版圖逐漸建立。

在今年 Q1-Q2，項目還將推出土地租賃和質押功能，進一步深化圍繞土地的玩法；同時在 Q3-Q4，計劃發佈PC和手機的客戶端，並且上線 NFT 市場，拓展和完善用戶體驗。而在更遠的未來，MG.Land 將視角轉向了技術協議層。當應用的火熱成為事實標準，更有動力來牽頭制定技術標準。

在用戶量和影響力積累到一定程度時，MG.Land 也計劃打造開放 NFT 的 DID 底層協議，形成全 Web3 的 NFT 身份標準，在連接其他 web3 元宇宙的同時，整合 web2 和 web3 產品，實現真正意義上的元宇宙全連接。

眼下，元宇宙尚在早期，也許從今天的視角來看，諸如MG.Land這類產品仍處在早期階段，但通過打造成功案例、拓展生態並制定標準，才是元宇宙由空中樓閣走向普適實用的正確之路。同時近期 MG.Land 即將開啟 Land nft 的 mint，後續將公佈更加詳細的土地玩法，感興趣的朋友可以關注 MG.Land 官方社區瞭解詳情。

相關指引

如果您對 MG.Land 感興趣，可以訪問以下鏈接獲取更多信息。

• Website: https://mg.land/

• Twitter: https://twitter.com/MGLandOfficial

• Discord: https://discord.gg/mgland