一文了解DeepGo：Web3內容社交產品如何出圈？

撰文：Morty

在經歷了上一個週期的飛速增長後，Web3 正在逐步走向成熟和普世化。最初，Web3 的增長更多體現在金融層面和遊戲層面，比如 DeFi 和 GameFi。但這些其實更多是機構和加密原住民的狂歡，「財富效應」是其對外界的吸引力，而非實用性。

通俗講，早期 Web3 的強投機屬性是一個雙刃劍 —— 雖然吸引了很多投資投機者，但也在一定程度上隔絕了互聯網普通用戶。只有推出對 Web2 互聯網用戶更加友好，且兼具 Web3 技術優勢的應用，Web3最終才能獲得大規模採用。

因此，可以預見的是，未來 Web3 行業的 Alpha 機會/大規模採用機會，將會發生應用層。而就在當下，我們已經看到了這類應用的湧現， 致力於構建「內容策展市場」的 Web3 社交網絡 DeepGo 便是其中之一。

Web3 時代的“今日頭條”將會是什麼樣？

談及 Web2 社交媒體，中國互聯網用戶最熟悉的產品莫過於今日頭條。自 2012 年被推出以來，面對龐大的內容分發藍海市場，今日頭條在短時間內便獲得了快速增長。截至 2015 年，今日頭條累計擁有激活用戶 3.5 億，日活躍度超過 3500 萬。在今年 6 月，雖然短視頻平臺已經成為內容傳播平臺的主流，但今日頭條的月活用戶依然擁有 2.92 億人次。

我們可以將其受歡迎的原因歸結為兩個要點：用戶對內容的硬需、算法推薦的高效。

社交媒體已經成為大多數人生活的主要部分。目前的估算是，在社交媒體每日時長方面，互聯網用戶平均時間已經超過 2 小時。雖然近年來花費的時間增長似乎趨於平穩，也許是面對越來越多的負面外部因素，但在日常生活中，社交媒體平臺顯然發揮著重要作用。

而內容瀏覽和分享是社交媒體重要的高頻場景。社交媒體在為我們提供源源不斷的內容，這些內容滿足了我們精神世界，不管是對於知識，還是快樂的需求和渴望。本質而言，內容為我們提供了情緒價值，一種顧客感知的情緒收益和情緒成本之間的差值。而內容分享是情緒價值的延伸，在分享價值的同時建立社交聯繫。

在今日頭條的體系中，主要存在三種角色：

1、創作者：創作優質內容，供用戶閱讀；

2、用戶方：提供畫像，接受算法推薦的內容；

3、營銷方：藉助平臺算法，在內容中投放廣告；

但在產品運轉過程中，今日頭條也存在一些傳統互聯網產品本身的缺陷。最為老生常談的問題是，中心化平臺對於用戶畫像、行為數據、賬號數據的掌控。這意味著用戶被限制在了今日頭條這個平臺，如果更換平臺，用戶則需要重新培養用戶畫像和行為數據。

此外，平臺模式需要廣告收入來激勵內容創作者，覆蓋運營成本和盈利，對用戶不夠友好。同時，不可否認的是，今日頭條在發展成龐然大物之後，內容創作者的創作方向都開始針對算法進行優化，最終導致內容質量逐步下降，便成了標題黨和熱點追蹤，濫竽充數。

而 DeepGo 正在消解這些問題，在 DeepGo 的產品設計中，主要存在三種角色：

1、內容策展人：發現 Web3 優質內容，分享傳播給他人，實現邊傳邊賺；

2、內容參展人：即內容閱讀者，學習感興趣的內容主題（如空投、DeFi、求職等），並鑄造 SBT（靈魂綁定代幣），記錄參展經歷，將數據具象化，實現邊學邊賺。

3、數據需求方：基於內容參展的主題標籤，付費調用數據，精準匹配目標用戶，從而建立忠誠度社區；

其中，內容參展人也可以成為內容策展人，獲得更多的數據收益，同時建立個人品牌，並匹配潛在機遇；

可以看到，DeepGo 和今日頭條在產品設計的最終實現路徑大相徑庭，即使它們的最終目標都是為用戶推送優質內容。但是，今日頭條更加側重於激勵內容創作者，更加重視供給端，而 DeepGo 更加以用戶為導向，通過策展場景篩選信息價值，更加重視需求端。儘管內容策展人的效率遠不如算法推薦，但策展內容的質量遠遠高於算法推薦，策展內容的價值密度遠遠高於算法推薦。

通過 SBT 數字徽章的形式，內容參展人可以將自己的閱讀記錄、興趣方向等具像化，並可以通過出售自身行為數據的方式，獲得數據變現獎勵。DeepGo 策展機制的收益來源於數據需求方，其所支付的費用 50% 將給到參展人，30% 給到策展人，剩餘 20% 給到 DeepGo 國庫。如此一來，協議收益與用戶收益、用戶體驗達成平衡。

這也正是 Web3 社交產品的魅力之所在。

Web3 社交的競爭與組合

目前社交媒體平臺的真實現狀是：算法控制敘事 —— 用戶成為數字農奴 —— 無法決定自己應該獲取什麼樣的信息。正如 Chris Dixon 所言，「只要獲得足夠的成功，某個平臺與網絡參與者的關係就會從正和轉換為零和，吸引變成榨取。最終，用戶離開平臺的成本比平臺使用這一個用戶的成本要高得多。」

而在 DeepGo 產品中，內容參展人能夠鑄造 SBT 數字徽章，從而具象化自身興趣方向和行為數據，而這些 SBT 被保存在用戶的錢包中，由用戶所有。Web3 社交產品最關鍵的環節，便是「用戶離開平臺的成本」幾乎為零。

因此，內容策展便成為了 Web3 產品競爭的主要焦點：Web3 技術給與了社交應用調整反饋算法的能力，社交應用們有能力提供更加靈活的內容策展。事實上，鑑於 Web3 中數據的可及性，內容策劃是價值累積的關鍵點。

贏家將是那些為用戶提供最理想體驗的人。Web3 社交產品 CyberConnect 和 Lens Protocol 產品的設計旨在鼓勵用戶建立關係，然後進行鏈接，但缺乏場景和媒介。相較於 CyberConnect 和 Lens Protocol 的設計，DeepGo 從內容策展場景切入，建立更加可持續的社交圖譜。

甚至，我們完全可以想象到 DeepGo 的應用場景：

1、發現優質內容：DeepGo 內容分發機制門檻非常低，在高密度獲得價值內容的同時，參展人只需花費 Gas 費用鑄造 SBT 數字徽章即可建立行為畫像，從而匹配興趣社區。

2、建立個人品牌：用戶可以通過 DeepGo 的內容策展和分發機制，積累粉絲成為 KOL，打造 Web3 聲譽。藉助 DeepGo 的產品設計，KOL 們還可以將自身影響力快速變現。

3、內容精準營銷：不同於傳統的營銷模式——廣撒網，DeepGo 的模式能夠幫助營銷方在花費較低成本的同時，例如項目方、DAO 組織者、KOL 等，通過 SBT數字徽章靈魂空投，快速匹配合適畫像的用戶，從而建立忠誠社區。

更令人興奮的是，由於 Web3 天然的可組合性，DeepGo 完全可以與 Cyberconnect 和 Lens Protocol 等 Web3 社交產品建立廣泛的合作關係，進行組合和相互補充。這也是 Web2 產品無法比擬的。

媒介捕獲信息，信息傳遞價值

新的數字媒介已經開始流行，將會對傳統信息網絡重新解構。區塊鏈作為價值互聯網的基石，在信息的價值承載更有優勢，Web3 不僅讓用戶可讀、可寫，更重要的是可擁有。隨著行業基礎設施的完善，以及必要技術要素的協同，Web3內容策展市場將會更加流行。 

Web3 將消除傳統互聯網中常見的中間人服務，DeepGo 內容策展機制消除中間的算法，就是一個很好的例子。除了內容策展外，諸如使用錢包繞過傳統互聯網的賬號密碼體系、去中心化數據存儲、應用服務之間的可組合性等 Web3 獨有的特性，都在致力於解決中心化的問題。

DeepGo 已聚合最流行的 Web3 產品 Mirror 內容，將通過數字媒介 SBT（靈魂綁定代幣）重塑內容分發鏈條，讓用戶邊學邊傳邊賺，從而實現 Web3 出圈落地，這是 DeepGo 價值實現的目標，也是 Web3 在社交網絡層的價值。在 Web3 的未來發展中，DeepGo 將會如何實現自我價值，讓我們拭目以待。