Khoảnh khắc tiền mã hóa tại Super Bowl: Dấu hiệu đi mainstream hay là "Super Bowl mạng 2.0"?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Khoảnh khắc tiền mã hóa tại Super Bowl: Dấu hiệu đi mainstream hay là "Super Bowl mạng 2.0"?
Khi xem xét "Super Bowl trên mạng", nhiều nhà đầu tư tỏ ra nghi ngờ về "Super Bowl tiền mã hóa" năm nay. Phần lớn các quảng cáo tiền mã hóa năm nay xoay quanh thông điệp "đừng bỏ lỡ", nhằm thu hút các nhà đầu tư mới tham gia vào cơn sốt tiền mã hóa.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Hắc Mễ, Viện Nghiên cứu Baize
Vào lúc 18:30 ngày 13 tháng 2 theo giờ Mỹ (giờ miền Đông), "Đại hội mùa xuân nước Mỹ" – trận Super Bowl đã chính thức khép lại. Super Bowl là trận chung kết hàng năm của Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia Mỹ (còn gọi là Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia), đội chiến thắng sẽ trở thành "nhà vô địch thế giới". Trận Super Bowl năm nay giữa đội Los Angeles Rams và đội Cincinnati Bengals, cuối cùng đội Los Angeles Rams giành chức vô địch.
Super Bowl không chỉ đơn thuần là một trận đấu bóng bầu dục kéo dài hơn ba tiếng đồng hồ. Trong suốt cả tuần trước khi diễn ra trận đấu, ban tổ chức, đơn vị đăng cai và các nhà tài trợ còn mời những nghệ sĩ âm nhạc nổi tiếng nhất thế giới biểu diễn, tổ chức tiệc khởi động. So với bản thân trận đấu, những màn trình diễn này thường thu hút sự chú ý lớn hơn từ người hâm mộ.
Theo số liệu cho thấy, khoảng 36 triệu hộ gia đình tại Mỹ đã xem trận đấu, trong khi có tới 29 triệu hộ theo dõi phần biểu diễn âm nhạc giữa hiệp. Rất nhiều ngôi sao cũng đổ về sự kiện hoành tráng này như Dwayne Johnson (The Rock), Justin Bieber, Matt Damon.
Với sức hút và lượng khán giả khổng lồ như vậy, việc quảng cáo trên Super Bowl dần trở thành thước đo quan trọng đánh giá vị thế thương hiệu. Vô số công ty sẵn sàng chi hàng núi tiền chỉ để sở hữu vài giây quảng cáo tại Super Bowl. Năm nay, ngoài các quảng cáo quen thuộc như ô tô, thực phẩm, bia... thì các công ty tiền mã hóa cũng tham gia vào cuộc chơi, mỗi doanh nghiệp chi 6,5 triệu USD cho 30 giây quảng cáo của mình.
Lần đầu tiên xuất hiện tại Super Bowl, các công ty tiền mã hóa nguyên bản như Coinbase, FTX và Crypto.com đều mang đến chiến dịch quảng bá liên quan đến tiền mã hóa. Đây không chỉ là cột mốc mới của ngành công nghiệp tiền mã hóa mà còn tạo nên làn sóng thảo luận rộng rãi trên mạng xã hội cá nhân Twitter. Trong đó, Coinbase nổi bật lên nhờ quảng cáo "mã QR đơn giản", chiếm lĩnh toàn bộ cuộc tranh luận.
Các quảng cáo tiền mã hóa đồng loạt xuất hiện tại Super Bowl
FTX
Trong quảng cáo của FTX, diễn viên hài Larry David xuất hiện với vai trò một du khách thời gian vụng về, khi xuyên qua lịch sử, anh ta tỏ thái độ khinh thường với nhiều phát minh vĩ đại (bánh xe, bóng đèn...) – đóng vai trò một “kẻ phản đối”. Cuối cùng, ông cũng từ chối công ty tiền mã hóa FTX của thời đại mới. Quảng cáo kết thúc bằng khẩu hiệu: “Đừng giống Larry. Đừng bỏ lỡ điều lớn lao tiếp theo.”
Mặc dù khá sáng tạo, nhưng cho đến nay, phản ứng của khán giả đối với quảng cáo này chủ yếu là tiêu cực.
Crypto.com
Quảng cáo Super Bowl của Crypto.com do siêu sao bóng rổ LeBron James thủ vai chính, kể về cuộc đối thoại giữa LeBron hiện tại với hình ảnh tuổi trẻ năm 2003 của chính mình, khuyên bản thân hãy dám thử thách để trở thành huyền thoại. Khẩu hiệu là “Thần may mắn mỉm cười với những kẻ dũng cảm”.
Ben Lay, Giám đốc Sáng tạo của Crypto.com, cho biết trong video hậu trường: “Về bản chất, đây thực sự là câu chuyện của tất cả chúng ta. Tất cả chúng ta đều phải đưa ra những quyết định táo bạo ảnh hưởng đến tương lai. Và James là một nhân vật xuất sắc, đồng thời mang đến tính nhân văn mà ai cũng có thể cảm nhận được. Chúng tôi cùng nhau truyền cảm hứng cho thế hệ những người xây dựng mới tạo ra một phiên bản internet tốt đẹp hơn.”
Điều này cũng phù hợp với triết lý của công ty: tiền mã hóa và Web3 có tiềm năng công bằng và minh bạch hơn – một mục tiêu táo bạo, vốn nhiều năm qua vẫn bị nói là không thể thực hiện. Nhưng chúng tôi không sợ hãi, cố gắng hết sức để hiện thực hóa lời hứa đó.
Quảng cáo này được đón nhận nồng nhiệt hơn, vì cả những người mê tiền mã hóa lẫn fan bóng rổ đều đang bàn tán về "khoảnh khắc then chốt" của LeBron.
Coinbase
Coinbase nổi bật giữa hàng loạt quảng cáo xa hoa và ngập tràn ngôi sao, gây tranh cãi trái chiều – vừa được khen ngợi, vừa bị chế giễu.
Dù Coinbase là một trong những công ty tiền mã hóa được chú ý nhất trong suốt thời gian diễn ra trận đấu, quảng cáo của họ lại là một trong những quảng cáo đơn giản nhất từ trước đến nay. Đặc điểm nổi bật của quảng cáo này là hiển thị một mã QR trên màn hình trong vòng một phút; khi quét mã, người dùng sẽ được chuyển đến trang web của Coinbase, nếu đăng ký làm người dùng mới sẽ nhận được miễn phí 15 USD tiền Bitcoin, còn người dùng hiện tại có thể tham gia chương trình rút thăm trúng thưởng trị giá 3 triệu USD Bitcoin.
Điều bất ngờ là dù cách làm rất đơn giản, Coinbase lại thu hút được sự chú ý khổng lồ: do quảng cáo được phát sóng, hơn 20 triệu người đã cố gắng truy cập Coinbase trong vòng một phút. Con số này cao gấp hơn sáu lần lượng truy cập mà Coinbase từng xử lý, khiến website quá tải, dẫn đến một số người dùng gặp sự cố không thể truy cập.
Edward Snowden bình luận: “Coinbase chi 16 triệu USD cho quảng cáo Super Bowl để hướng mọi người đến trang web của họ, nhưng lại chi 0 USD để đảm bảo rằng trang web sẽ không sập trong 10 giây sau khi quảng cáo bắt đầu – thật đúng chất Internet.”
Các công ty tiền mã hóa nguyên bản như FTX, Crypto.com và Coinbase đã cung cấp rất nhiều chủ đề cho người hâm mộ Super Bowl, nhưng một số công ty khác (bao gồm eToro, TurboTax và Bud Light) cũng tham gia.
eToro
Công ty môi giới chứng khoán Israel, đồng thời là một trong những nền tảng giao dịch sớm nhất cung cấp khả năng giao dịch tiền mã hóa cho người dùng – eToro – cũng xuất hiện quảng cáo tại Super Bowl. Nội dung quảng cáo khá đơn giản, với chủ đề “cùng đầu tư”: tất cả mọi người đều tham gia tiền mã hóa, vậy tại sao bạn không tham gia? Thậm chí còn có sự góp mặt của chú chó Shiba Inu – linh vật của Dogecoin và Bored Ape Yacht Club.
Trong quảng cáo, một nhà giao dịch tiền mã hóa hỏi người mới: “To the Moon?” Chính câu nói này khiến quảng cáo trở nên gây tranh cãi – việc hứa hẹn mức tăng giá mạnh mẽ cho người dùng có thể đang thực hiện khoản đầu tư đầu tiên như vậy có thực sự là hành động trách nhiệm?
Bud Light (Bia Bud Light)
Quảng cáo của Bud Light luôn là "khách quen" tại Super Bowl, nhưng năm nay công ty lần đầu tiên chạm đến lĩnh vực tiền mã hóa. Hãng bia khổng lồ này đã thực hiện quảng cáo cho sản phẩm nước uống mới Bud Light N3XT, trong đó công nhận việc công ty tham gia vào Noun DAO NFT.
TurboTax
TurboTax là phần mềm hàng đầu cung cấp dịch vụ khai thuế, điểm hấp dẫn nhất là dễ sử dụng, ngay cả người mới khai thuế lần đầu cũng có thể tối đa hóa lợi ích dưới sự hướng dẫn của phần mềm.
Diễn viên hài Jason Sudeikis là ngôi sao chính trong quảng cáo của TurboTax. Trong quảng cáo, một nhân viên khai thuế hỏi: “Nếu… tôi không biết cách trở thành người làm nghề tự do, nhưng… tôi đã đầu tư tiền mã hóa tại quê nhà Iowa.”
Đáng chú ý, sàn giao dịch tiền mã hóa lớn nhất thế giới Binance lại chọn một cách đi khác biệt: đăng một đoạn video 30 giây trên Twitter do cầu thủ nhỏ phía trước Miami Heat NBA Jimmy Butler thủ vai, cảnh báo những người mới tham gia thị trường tiền mã hóa: “Ngày 13 tháng 2 (cùng ngày Super Bowl), một số ngôi sao lớn sẽ nói với bạn hãy mua tiền mã hóa. Binance và tôi ở đây nhắc nhở bạn: tin vào khả năng của bản thân, tự nghiên cứu kỹ lưỡng.”
Dấu hiệu phổ thông hay ‘Super Bowl phiên bản Internet 2.0’?
Một số nhà phân tích cho rằng lĩnh vực tiền mã hóa có điểm tương đồng rõ ràng với bong bóng Internet.
Super Bowl năm 2000, được mệnh danh là “Super Bowl Internet”, quy tụ 14 quảng cáo từ các công ty Internet, chiếm 20% tổng thời lượng quảng cáo, trung bình mỗi quảng cáo giá 2,2 triệu USD. Tuy nhiên, sau năm 2000, “bong bóng Internet” vỡ tan, trong số 14 công ty này hiện nay chỉ còn 4 công ty hoạt động – 5 công ty bị mua lại, phần còn lại như Pets.com – từng nổi đình nổi đám trong cơn sốt Internet – cũng phá sản do thiếu vốn.
Xét đến “Super Bowl Internet”, nhiều nhà đầu tư tỏ ra nghi ngờ về “Super Bowl tiền mã hóa” năm nay. Phần lớn các quảng cáo tiền mã hóa năm nay xoay quanh triết lý “đừng bỏ lỡ”, cố gắng thu hút các nhà đầu tư mới tham gia vào cơn sốt tiền mã hóa.
Giáo sư Anindya Ghose, Trường Kinh doanh Stern thuộc Đại học New York, cho rằng: “Vấn đề của tôi là, khi 98% các loại tiền mã hóa hoặc NFT này sẽ giảm về mức 0 trong vài năm tới, điều đó chỉ khiến hàng loạt nhà đầu tư nhỏ lẻ bị đè bẹp. Nếu bạn là Matt Damon, Paris Hilton hay các ngôi sao khác, bạn có thể chịu được mất mát 5% tài sản ròng. Nhưng với nhiều nhà đầu tư nhỏ, 5% hay 10% tài sản ròng của bạn là một khoản tổn thất không hề nhỏ.”
Giáo sư phụ trách John Antil, Phó giáo sư Marketing tại Đại học Delaware chuyên nghiên cứu quảng cáo Super Bowl, cho rằng: “Việc quảng cáo tại các sự kiện uy tín và đắt đỏ như Super Bowl có thể nâng cao tính hợp pháp và niềm tin. Super Bowl là 'công cụ tốt nhất' giúp các thương hiệu nhỏ, ít người biết đến nâng cao độ nhận diện. Điều này đặc biệt hữu ích khi nhận thức của dòng chảy chính đối với tiền mã hóa còn tiềm ẩn rủi ro.”
Tuy nhiên, Antil cũng cảnh báo rằng “Super Bowl tiền mã hóa” hoàn toàn có thể phát triển giống như “Super Bowl Internet” năm 2000.
Một số người trên mạng xã hội phản bác sự tương đồng giữa hai sự kiện này, cho rằng dù thị trường tiền mã hóa có trải qua suy thoái tương tự, nhưng Internet hiện nay vẫn sôi động và phát triển mạnh – điều này có nghĩa là tiền mã hóa cũng có thể tồn tại khỏe mạnh dưới một hình thức nào đó trong tương lai.
Kate Rouch, Giám đốc Tiếp thị của Coinbase, đồng tình với quan điểm này: “Chúng tôi không nghĩ như vậy, và theo quan sát của chúng tôi, khán giả Super Bowl cũng không nghĩ như vậy. Tư tưởng tiền mã hóa là về mô hình mới về quyền sở hữu, sáng tạo và cộng đồng – xây dựng lẫn nhau chứ không phá hủy lẫn nhau. Số lượng quảng cáo tiền mã hóa tại Super Bowl là tín hiệu cho thấy tiền mã hóa đang trở thành dòng chảy chính, nằm ở trung tâm tinh thần văn hóa thời đại. Hôm nay là một ngày đáng tự hào trong lịch sử tiền mã hóa.”
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Baize Research
