Chuyển từ xuất khẩu sang tiêu thụ nội địa: Một bộ phim ngắn AI mang phong cách Trung Quốc vươn ra thị trường quốc tế
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Chuyển từ xuất khẩu sang tiêu thụ nội địa: Một bộ phim ngắn AI mang phong cách Trung Quốc vươn ra thị trường quốc tế
Tự xưng là học sinh trung cấp ở Vân Nam, phát miễn phí token trị giá 3.000 nhân dân tệ, khiến cả cộng đồng AI Hollywood trên mạng toàn cầu đổ xô tìm người này.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: David, TechFlow
Hollywood đang tìm kiếm một người Trung Quốc trên toàn mạng — nhưng người bị tìm thậm chí còn chưa để lại bất kỳ thông tin liên hệ nào có thể sử dụng được.
Tối ngày 10 tháng 5, PJ Ace — nhà sáng lập phòng phim AI tại Los Angeles mang tên Genre.ai — đã chia sẻ trên X (trước đây là Twitter) một bộ phim ngắn do AI tạo ra mang tên Zombie Street Sweeper (Người dọn rác thây ma). Trong giới video AI, PJ Ace là một trong những cá nhân có ảnh hưởng lớn nhất; nội dung do anh ấy tự sản xuất đã đạt hơn 300 triệu lượt xem trên mọi nền tảng.
Anh đánh giá rất cao bộ phim ngắn này: “Đây là một trong những phim ngắn hay nhất mà tôi từng xem trong vài năm gần đây.”
Nội dung phim xoay quanh một cao bồi robot cưỡi đà điểu băng qua vùng đất hoang tàn hậu tận thế, chiến đấu với xác sống và thậm chí còn trải qua một mối tình lãng mạn với một mannequin bằng nhựa. Ngoài đề tài đậm chất cyberpunk và kỳ ảo, hình ảnh và âm nhạc của phim cũng toát lên khí chất của một tác phẩm điện ảnh quy mô lớn.
(Khán giả chưa xem có thể nhấp vào đây để cảm nhận.)
Vài giờ sau khi bài đăng của PJ được đăng tải, lượt xem đã đạt 5 triệu.
Sau đó, anh đăng một bài “tìm người”: “Tôi rất muốn tuyển đạo diễn của bộ phim này, nhưng tôi không thể tìm thấy anh ấy. Tôi đoán anh ấy là một người sáng tạo Trung Quốc trên Douyin.”
Một người nắm trong tay nguồn lực sản xuất nội dung của Hollywood lại đăng bài “tìm người” trên Twitter như thể đang đăng thông báo tìm vật thất lạc — điều này khiến người viết bài cảm thấy ngay cả khung cảnh ấy đã kỳ ảo hơn cả bộ phim ngắn!
Lý do của anh ấy là: trước khi AI xuất hiện, một sản phẩm có chất lượng như vậy ít nhất phải tiêu tốn 500.000 đô la Mỹ và mất đến sáu tháng để hoàn thành; còn người làm phim này chỉ dùng khả năng sáng tạo cá nhân để đạt được trình độ tương đương. Ngay lập tức, phần bình luận dưới bài đăng biến thành “hiện trường tìm người”: có người tìm kiếm ID người sáng tạo MX-Shell, có người lần theo manh mối tới Bilibili.
Một cuộc truy tìm xuyên máy chủ quy mô lớn — từ Hollywood đến khu vực bình luận trên Bilibili — cứ thế bắt đầu.
Tuy nhiên, cùng ngày PJ Ace vội vàng đăng bài “tìm người” trên Twitter, bộ phim ngắn này vẫn chưa gây được tiếng vang nào đáng kể trên Bilibili hay Douyin; nó lặng lẽ nằm yên trong luồng thông tin.
Một bộ phim ngắn do người Trung Quốc thực hiện bằng công cụ AI “Made in China” phải vượt qua Thái Bình Dương để nổi tiếng trước, rồi mới được chính người trong nước chú ý. Quá trình truyền thông “xuất khẩu rồi tái nhập khẩu” này về bản thân nó đã trở thành một hiện tượng đặc biệt.
Để sở thích nghiệp dư được nhìn thấy
Người mà PJ Ace đang tìm kiếm tự gắn cho mình một nhãn hiệu gồm năm chữ trên Bilibili: “nghiệp dư”.
Tác giả Mx-Shell tự giới thiệu trong phần bình luận rằng mình tốt nghiệp trung cấp ở Vân Nam, chưa từng học đại học và chưa từng làm việc tại bất kỳ công ty điện ảnh nào. Phần giới thiệu trên hồ sơ Bilibili ghi rõ “người sáng tạo không chuyên, nghiệp dư”, và thái độ nghiêm túc của anh khiến người đọc không hề cảm thấy đây là lời khiêm tốn.
Theo thông tin, Zombie Street Sweeper được Mx-Shell thực hiện bằng công cụ video AI Seedance 2.0 do ByteDance phát triển — hoàn toàn độc lập, không đội nhóm, không vốn đầu tư, từ ý tưởng đến hoàn thành đều do một mình anh đảm nhiệm, thậm chí cả nhạc nền cũng do anh sáng tác.
Thời gian sản xuất khoảng 10 ngày; chi phí token quy đổi ra tiền mặt vào khoảng 3.000 Nhân dân tệ.
Và đây là phần thú vị nhất trong toàn bộ sự việc theo nhận định của người viết.
Bài “tìm người” của PJ Ace trên X đã tiếp cận hàng triệu người, nhưng bản thân Mx-Shell lại hoàn toàn không thể nhìn thấy — anh chẳng hay biết rằng ở bên kia Thái Bình Dương, một đạo diễn Hollywood đang tích cực tìm kiếm mình.
Khi tin tức cuối cùng cũng lan truyền về Trung Quốc, phần bình luận dưới video bùng nổ hoàn toàn; song Mx-Shell vừa không biết tiếng Anh, vừa thiếu kênh kết nối với các phương tiện truyền thông hải ngoại — thậm chí anh còn công khai địa chỉ QQ Mail của mình, nhờ cư dân mạng giúp chuyển tiếp thông tin sang bên kia.
Hollywood tìm anh bằng tiếng Anh trên Twitter, còn anh tìm Hollywood bằng địa chỉ QQ Mail trên Bilibili — cuộc đối thoại xuyên máy chủ này, nhờ sự hỗ trợ nhiệt tình của cộng đồng mạng, cuối cùng đã có một cái kết viên mãn.
Hiện tại PJ đã gửi email tới anh qua địa chỉ đó. Trong thư, PJ Ace giới thiệu mình đang điều hành một phòng phim tại Los Angeles, đồng thời chia sẻ rằng bộ phim ngắn này đã đạt hơn 4 triệu lượt xem ngay trong ngày đầu tiên được chia sẻ — rồi hỏi: “Anh có hứng thú trở thành đạo diễn Hollywood không?”
Một người sáng tạo nghiệp dư bất ngờ nhận được lời mời hợp tác từ Hollywood — đây có lẽ cũng là một duyên phận kỳ diệu và một cách khám phá tài năng đặc biệt trong kỷ nguyên AI.
Tài năng xuất khẩu, “xuất khẩu rồi tái nhập khẩu”
Quay lại vấn đề vì sao bộ phim này ban đầu lại “yên tĩnh” trên Bilibili, nhưng lại “bùng nổ” ngay khi được đăng tải lên X.
Trên Bilibili, một video ngắn gắn nhãn “nội dung do AI tạo ra” phải cạnh tranh cùng các nội dung chuyên nghiệp như hoạt hình, gameplay game hay các tác phẩm phái sinh nổi tiếng do các UP chủ có hàng triệu người theo dõi sản xuất — trong khi lúc đó Mx-Shell mới chỉ có vài nghìn người theo dõi, không có vị trí đề xuất, giống như một hạt cát rơi vào sa mạc.
Còn trên X thì hoàn toàn là một thế giới khác. Trong hai năm qua, cộng đồng người sáng tạo AI ở nước ngoài đã phát triển một hệ sinh thái riêng: có những blogger đầu ngành, có sự đồng thuận về tiêu chuẩn đánh giá, và có một mạng lưới lan truyền đã trưởng thành.
PJ Ace là một nút trung tâm then chốt trong hệ sinh thái này. Khi anh xem Zombie Street Sweeper, điều anh nhìn thấy là tác phẩm, còn AI chỉ là công cụ. Dòng người hâm mộ kế tiếp nhau lan tỏa nội dung, khiến nó bùng nổ chỉ trong vài giờ.
Các số liệu sau đó khi nội dung “quay trở lại” Trung Quốc cũng khẳng định điều này: khán giả trong nước khi xem cũng đều công nhận giá trị — video đạt hơn 900.000 lượt xem và 100.000 lượt thích trên Bilibili. Trong kỷ nguyên AI, vấn đề không nằm ở nội dung, mà ở chỗ nội dung ấy có được đưa tới đúng người hay không.
Điều này khiến người viết nhớ tới một hiện tượng tương tự: “token xuất khẩu”.
Các mô hình ngôn ngữ lớn Trung Quốc bán sức mạnh tính toán ra toàn cầu thông qua API — điện năng không bao giờ rời khỏi lưới điện Trung Quốc, nhưng giá trị lại được giao dịch xuyên biên giới thông qua token; câu chuyện của Mx-Shell là phiên bản sáng tạo cùng một logic: tài năng và thẩm mỹ chưa từng rời khỏi chiếc máy tính của anh, nhưng tác phẩm của anh lại hoàn thành chuyến “giao hàng xuyên biên giới” thông qua một bộ phim ngắn. Seedance là sản phẩm của ByteDance, sức mạnh tính toán đến từ các trung tâm dữ liệu Trung Quốc, người sáng tạo đến từ Vân Nam — và những khán giả đầu tiên tiếp cận tác phẩm này với quy mô lớn lại ở bên kia Thái Bình Dương.
Nếu “token xuất khẩu” là “điện năng xuất khẩu”, thì Zombie Street Sweeper chính là “tài năng xuất khẩu”.
Vì sao con đường này lại được mở ra từ Trung Quốc? Có lẽ vì Trung Quốc đồng thời sở hữu hai yếu tố: thị trường công cụ video AI cạnh tranh khốc liệt nhất thế giới — ByteDance, Alibaba và Kuaishou liên tục “đè bẹp” nhau, đẩy chi phí tạo nội dung xuống mức thấp nhất; Seedance 2.0 mà Mx-Shell sử dụng tương đối tiết kiệm chi phí.
Và một lượng lớn người sáng tạo đầy tiềm năng nhưng trước đây chưa có “cửa ngõ” để xuất khẩu — họ có thẩm mỹ, có ý tưởng, chỉ thiếu một công cụ phù hợp.
Yếu tố thứ nhất đã trao cho họ một chiếc chìa khóa; khi cánh cửa mở ra, phía ngoài là thị trường toàn cầu.
AI là một chiếc xẻng tốt, nhưng bạn phải tự đào sâu
Câu chuyện vẫn chưa kết thúc.
Sau khi thiết lập liên hệ với PJ Ace, Mx-Shell đã đăng một bài viết dài phản hồi sự chú ý của dư luận. Bài viết gồm 13 điểm, mỗi điểm đều hết sức chân thực — người viết cho rằng chính bài viết này cũng đáng để đọc kỹ.
Anh giải thích phong cách của Zombie Street Sweeper được gọi là “atomic punk”, một hình thức biểu đạt khoa học viễn tưởng hoài cổ. Cảm hứng sáng tạo đến từ phim WALL·E của Pixar, và anh đặt mục tiêu sản xuất theo tiêu chuẩn của loạt phim nổi tiếng trên Netflix mang tên Love, Death & Robots.
Một trong những động cơ sáng tạo ban đầu là: muốn để khán giả hải ngoại thấy trình độ sản xuất AI của Trung Quốc hiện đang ở đâu.
Kỹ thuật kiểm soát góc quay dựa vào văn bản kịch bản — hầu hết đều do anh viết tay. Giai đoạn hậu kỳ cũng do một mình anh hoàn tất. Ngay cả nhạc nền cũng là sáng tác gốc. Khi ghép những chi tiết này lại với nhau, ta sẽ nhận ra Mx-Shell tuyệt nhiên không chỉ đơn thuần là “may mắn bắt gặp đúng công cụ AI”.
Anh có thẩm mỹ thị giác — xuất thân từ nhiếp ảnh gia. Anh có thẩm mỹ thính giác — là một nhạc sĩ độc lập. Anh có trực quan kể chuyện — tự đặt ra tiêu chuẩn cho bản thân theo chuẩn Love, Death & Robots.
Công cụ AI mang lại năng suất cho anh, nhưng thẩm mỹ và năng lực đánh giá lại thuộc về chính anh.
Vì vậy, người viết cho rằng tuyên bố “AI giúp ai cũng có thể làm phim” chỉ đúng một nửa. Đúng là AI đã hạ thấp rào cản sản xuất xuống mức tối thiểu, nhưng sức mạnh tính toán thì có thể mua được, còn thẩm mỹ thì không.
Seedance 2.0 thì ai cũng có thể dùng, vậy vì sao chỉ riêng Mx-Shell lại tạo ra được một tác phẩm khiến Hollywood phải đăng bài “tìm người”? Công cụ thì bình đẳng, nhưng người sử dụng công cụ lại muôn hình vạn trạng.
Điều này cũng gợi mở một góc nhìn thú vị khác.
Việc ByteDance đầu tư vào Seedance 2.0 bên ngoài không ai biết rõ, nhưng đến nay quảng cáo hiệu quả nhất cho công cụ này có lẽ chính là một học sinh trung cấp đến từ Vân Nam.
Bộ phận marketing của ByteDance không thể nào lên kế hoạch tạo dựng nên câu chuyện như thế này — bởi sức thuyết phục của câu chuyện chính là ở chỗ nó tự phát, hoang dã và nằm ngoài mọi kế hoạch.
Chứng minh mạnh mẽ nhất cho một nền tảng sản phẩm luôn là khi người dùng tạo ra những thứ vượt xa kỳ vọng của nền tảng. Những câu chuyện tiêu biểu đầu tiên của Taobao là người phụ nữ nông thôn kiếm được hàng triệu Nhân dân tệ mỗi năm nhờ bán đặc sản quê nhà; của YouTube là cậu thanh niên làm phim trong phòng ngủ tạo ra chương trình hấp dẫn hơn cả truyền hình; còn câu chuyện tiêu biểu cho Seedance 2.0 chính là nhiều người sáng tạo như Mx-Shell.
Theo số liệu từ DataEye, quy mô thị trường phim ngắn và truyện tranh ngắn do AI sản xuất tại hải ngoại dự kiến đạt 650 triệu đô la Mỹ vào năm 2026, tăng trưởng gấp 6 lần so với năm trước. Hiện tại, trên thị trường này đang tồn tại hai hướng phát triển:
Hướng thứ nhất là mô hình công nghiệp hóa. Các đội ngũ trong nước sản xuất hàng loạt phim ngắn AI theo dạng “thây ma”, “người sói”, “lật đổ số phận”, đóng gói vào những thể loại quen thuộc với khán giả phương Tây, sau đó chạy quảng cáo trên TikTok để kiếm lợi nhuận. Theo báo cáo, đã có nhiều tác phẩm đạt lượt xem hàng triệu. Con đường này dựa vào vốn, đội ngũ và năng lực sản xuất — khá giống với mô hình “nhà máy video ngắn” những năm trước.
Hướng thứ hai là con đường mà Mx-Shell đang đi. Một người, một chiếc máy tính, không cần chạy quảng cáo, không dựa vào quy mô; chính nội dung là yếu tố đủ mạnh để lan tỏa. Chi phí token chỉ vài nghìn Nhân dân tệ, thời gian sản xuất chưa đến hai tuần — đổi lại không phải phần chia do nền tảng trả, mà là lời mời hợp tác chủ động từ Hollywood.
Cả hai hướng đều có thể thành công, nhưng người viết cho rằng hướng thứ hai đáng được quan tâm hơn.
Bởi vì rào cản của hướng thứ nhất là tiền — có tiền là làm được, không liên quan nhiều đến cá nhân người sáng tạo. Còn rào cản của hướng thứ hai là con người — là thẩm mỹ, là năng lực đánh giá nội dung. Những thứ này AI không thể trao cho bạn, và cũng không thể mua được bằng tiền.
Anh sẽ không phải người cuối cùng đi theo con đường này.
Trung Quốc sở hữu một lượng lớn người sáng tạo có thẩm mỹ, có ý tưởng và khao khát thể hiện bản thân — trước đây, họ bị chặn lại bởi thiết bị, vốn đầu tư, đội ngũ và bằng cấp; giờ đây, những rào cản ấy đang dần bị các công cụ AI từng cái một phá bỏ. Vấn đề còn lại duy nhất là: làm sao để được nhìn thấy.
Câu trả lời của Mx-Shell là một địa chỉ QQ Mail và một nhóm cư dân mạng nhiệt tình. Người tiếp theo có thể sẽ tìm ra cách khác.
Nhưng trước khi hệ sinh thái sáng tạo AI trong nước thực sự trưởng thành, thì con đường “xuất khẩu rồi tái nhập khẩu” này có lẽ vẫn còn phải đi thêm một thời gian nữa.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
深潮TechFlow
