Thần thoại, Meme và Cảm giác Thuộc về: Nhu cầu sâu xa của văn hóa tiền mã hóa
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Thần thoại, Meme và Cảm giác Thuộc về: Nhu cầu sâu xa của văn hóa tiền mã hóa
Ngoài Bitcoin và các loại tiền meme trên Solana, lĩnh vực này多年来并没有显著地引入新的参与者，导致一种虚无主义的阴云笼罩整个行业，特别是在以太坊及相关领域。
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: DeFi Dave
Biên dịch: Block unicorn
Thị trường tiền mã hóa đang đối mặt với một cuộc khủng hoảng kể chuyện. Đúng là về mặt công nghệ, chúng ta đã đạt được những tiến bộ to lớn – cơ sở hạ tầng, khả năng xử lý và mở rộng đều tăng vọt theo cấp số nhân. Tuy nhiên, xét về khía cạnh văn hóa, ta dường như đang “dậm chân tại chỗ”, phần lớn vì chúng ta đã quên cách kể những câu chuyện hấp dẫn. Ngoài Bitcoin và các token meme trên Solana, lĩnh vực này gần như không thu hút thêm những người tham gia mới đáng kể nào trong nhiều năm qua, tạo nên một lớp sương u ám của chủ nghĩa hư vô bao trùm toàn ngành, đặc biệt là trong hệ sinh thái Ethereum.
Vậy giải pháp là gì? Chỉ đơn giản kể chuyện là chưa đủ, và chỉ marketing câu chuyện thì chắc chắn là hoàn toàn không đủ. Bạn phải xây dựng thần thoại. Việc kiến tạo thần thoại không chỉ là lặp lại một câu chuyện, mà là mở đường cho người khác cùng tham gia vào một hệ thống thần thoại chung.
Khi viết bài này, tôi nhận ra mình khó lòng diễn giải trọn vẹn khái niệm "kiến tạo thần thoại" mà tôi muốn định nghĩa, bởi đây là một khái niệm mới đang được khám phá. Định nghĩa đưa ra trong bài mang tính chất sơ khởi; ở các bài viết tương lai, tôi sẽ mở rộng, làm rõ hơn và cung cấp thêm ví dụ minh họa cho quan điểm của mình, đồng thời mong đợi sự đóng góp ý tưởng và cách hiểu từ những người khác.
Bạn cần kiến tạo thần thoại, hỡi kẻ ẩn danh
Kiến tạo thần thoại là hành động nuôi dưỡng một câu chuyện sống động – một câu chuyện phản ánh những vấn đề hiện tại, truyền tải những biểu tượng (meme) có sức cộng hưởng phổ quát và lâu dài, đồng thời sử dụng những yếu tố đó để hình thành nên một câu chuyện mà mọi người có thể nhận diện và cùng nhau phát triển.
Những người kiến tạo thần thoại là những cá nhân biết nhận diện các tư tưởng mới nổi, hiểu bối cảnh lịch sử, tiếp nhận cảm xúc tập thể, rồi dệt nên một câu chuyện mạch lạc và cuốn hút, đồng thời mời gọi người khác tham gia vào. Họ là những nhà tiên tri của thần thoại. Một người kiến tạo thần thoại giỏi sẽ không áp đặt hướng đi; họ lắng nghe, giữ vai trò gìn giữ thần thoại, đồng thời luôn sẵn sàng phản ứng trước quá trình tiến hóa tự nhiên của thần thoại ấy. Việc kiến tạo thần thoại không thể giả mạo hay mua bán được – nó phải được trải nghiệm và sống thật một cách chân chính.
Kiến tạo thần thoại bắt đầu từ một hoặc một nhóm tư tưởng – một hạt giống ý nghĩa – do người sáng lập thần thoại gieo xuống mảnh đất văn hóa màu mỡ, rồi được chăm sóc cẩn thận khi nó bắt rễ trong tâm trí những tín đồ đầu tiên. Nếu một thần thoại vượt qua ngưỡng nhất định và đủ mạnh mẽ, nó sẽ thu hút các nhóm người mới đóng góp thông qua các nghi lễ, meme, chi tiết nhỏ hay hành động cụ thể của riêng họ. Giống như những vòng tuổi hình thành trên thân cây, những đóng góp này đánh dấu sự trưởng thành của thần thoại qua từng thế hệ, mỗi thế hệ lại mang đến một tầng ý nghĩa và động lực mới.
Ba cấp độ hiệu quả của thần thoại là: chú ý, cảm xúc và đồng sáng tạo. Cấp độ đầu tiên – chú ý – là khi con người dành một lượng năng lượng nhất định cho thần thoại nhưng vẫn chưa thực sự cam kết. Cấp độ thứ hai – cảm xúc – là khi họ bắt đầu cảm thấy gắn bó và hình thành bản sắc cá nhân dựa trên thần thoại. Cấp độ thứ ba và cũng là cuối cùng là đồng sáng tạo – khi mức độ gắn bó đã sâu đậm đến mức họ tự nguyện đóng góp vào thần thoại bằng chính cách thức của mình. Điều này có thể là một câu đùa nội bộ đơn giản, một đoạn văn bản sao chép, hoặc cũng có thể là một sự kiện mang tính bước ngoặt hay một câu chuyện mới thu hút thêm thành viên cộng đồng.
Trung tâm của việc kiến tạo thần thoại là một hoạt động tập thể nhằm tạo ra một câu chuyện chung, được định hình bởi những trải nghiệm chia sẻ. Ở dạng cao nhất, nó biến những hành vi lặp lại và các meme thành một nền văn hóa chung, giúp con người cảm thấy thuộc về và hành động, đồng thời kiến tạo nên một dòng dõi được truyền lại cho các thế hệ tương lai.
Kiến tạo thần thoại trong Bitcoin và Ethereum
Chúng ta có thể nêu ra vô số ví dụ về việc kiến tạo thần thoại trong thực tế, nhưng để minh họa quan điểm, tôi sẽ chỉ tập trung vào Bitcoin và Ethereum. Bản thân Satoshi Nakamoto có thể được xem là “người kiến tạo thần thoại kiểu Abraham” cho cả hai – tư tưởng của ông không chỉ là nền tảng cho Bitcoin mà còn cho nhiều giao thức khác, giống như Abraham là tổ phụ của ba tôn giáo lớn trên thế giới. Cả Bitcoin và Ethereum đều tồn tại hơn một thập kỷ, điều này cho phép chúng ta nhìn lại với khoảng cách an toàn để hiểu rõ nguồn gốc và quá trình phát triển của chúng.
Bitcoin
Bitcoin khởi nguồn từ người kiến tạo thần thoại sáng lập – Satoshi Nakamoto – người đã hình thành nên nó sau cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008. Đây là lần đầu tiên trong nhiều thập kỷ, con người nghiêm túc đặt câu hỏi về trật tự chính trị và tài chính hiện đại, đồng thời hình dung ra những phương án thay thế. Trong bản whitepaper nguyên thủy, Bitcoin được mô tả là một “hệ thống tiền mặt điện tử điểm-điểm”, được xây dựng dựa trên khái niệm về một loại tiền tệ chủ quyền do mã lệnh chứ không phải các tổ chức con người kiểm soát. Những đặc tính như phi tập trung, chống kiểm duyệt và khan hiếm được tích hợp trực tiếp vào giao thức.
Bitcoin không phải là nỗ lực đầu tiên về tiền kỹ thuật số; DigiCash, Bit Gold và Hashcash đều đã từng thử nghiệm trước đó. Nhưng điều Satoshi làm là kết hợp những phần hiệu quả nhất từ các nỗ lực đó (bằng chứng công việc, chữ ký số, khan hiếm) thành một hệ thống hoàn chỉnh, đồng thời bổ sung các yếu tố mới như quy tắc chuỗi dài nhất và cơ chế giảm thưởng (halving).
Satoshi đã gieo hạt giống Bitcoin bằng cách khắc một thông điệp trong khối khai sinh: “The Times, 3 tháng 1 năm 2009: Bộ trưởng Tài chính sắp thực hiện cứu trợ ngân hàng lần hai”. Ngay từ những ngày đầu, cộng đồng đã tự phát đảm nhận trách nhiệm lan tỏa Bitcoin. Những đóng góp của họ – như thiết lập nguyên tắc ẩn danh, tạo ra meme “HODL”, nghi lễ “Ngày Pizza Bitcoin”, hay các sự kiện để lại vết thương tập thể như Mt. Gox với khẩu hiệu “Không phải khóa của bạn, không phải coin của bạn” – tất cả đều trở thành một phần của thần thoại.
Nhìn lại lịch sử Bitcoin qua lăng kính kiến tạo thần thoại có thể viết thành cả một bài viết riêng, nhưng một vài nhân vật then chốt và các thời kỳ định hình gồm: Satoshi với thời kỳ Mã hóa học – đặt nền tảng nguyên lý ban đầu; “Rogue Roberts” (Ross Ulbricht) với thời kỳ Silk Road – chứng minh trường hợp sử dụng thực tiễn đầu tiên của Bitcoin; Roger Ver (“Chúa Giêsu của Bitcoin”) – tài trợ cho thế hệ startup đầu tiên; và Michael Saylor với thời kỳ Phố Wall – đưa Bitcoin vào thế giới tổ chức tài chính.
Ethereum
Dù Bitcoin khởi xướng việc kiến tạo thần thoại trong tiền mã hóa, thì Ethereum lại là trái ngọt không rời xa cội nguồn. Người kiến tạo thần thoại sáng lập Vitalik Buterin (gọi tắt là V God) xuất thân từ thế giới Bitcoin, ban đầu là đồng sáng lập và cây bút của tạp chí Bitcoin Magazine, tương tác với cộng đồng, tham gia nhiều dự án, rồi sau đó đi theo con đường riêng.
Ethereum mở rộng khái niệm chủ quyền từ Bitcoin sang khả năng lập trình. Nếu Bitcoin là “thoát khỏi hệ thống”, thì Ethereum là “xây dựng hệ thống từ đầu”. Ngôn ngữ kịch bản của Bitcoin bị hạn chế, tối ưu cho sự khan hiếm; còn Ethereum là một máy ảo tổng quát, đầy đủ Turing, mở ra vô hạn khả năng. Tư duy về “vườn không giới hạn” này chính là nền tảng thần thoại cho hình ảnh “máy tính toàn cầu” của Ethereum – trao quyền cho con người tạo ra các hệ thống mới, các thế giới mới và các khuôn mẫu mới. Những mầm non đầu tiên của tài chính phi tập trung (DeFi), token không đồng nhất (NFT) và tổ chức tự trị phi tập trung (DAO) vốn đã nằm sâu trong gen di truyền của Ethereum. Điều nó cần là những thế hệ người kiến tạo thần thoại tiếp nối nhau để nuôi dưỡng những mầm mống ấy.
Ethereum chính thức ra mắt vào ngày 30 tháng 7 năm 2015, với khối khai sinh chứa cùng một thông điệp như Bitcoin: “The Times, 3 tháng 1 năm 2009: Bộ trưởng Tài chính sắp thực hiện cứu trợ ngân hàng lần hai” – một lời tri ân đến người tiền nhiệm, đồng thời siết chặt thêm mối liên hệ huyết thống giữa hai hệ sinh thái.
Điểm độc đáo trong việc kiến tạo thần thoại của Ethereum nằm ở chỗ nó mở rộng thần thoại bằng cách xây dựng lên chính nền tảng của mình. Một trong những người kiến tạo thần thoại đầu tiên ngoài V God là Joe Lubin – người sáng lập ConsenSys. Công ty “studio khởi nghiệp” này đã ươm mầm các công cụ tiên phong như MetaMask, Infura và Truffle, cải thiện đáng kể trải nghiệm phát triển trên Ethereum. Hơn nữa, ConsenSys đã đưa hàng trăm nhà phát triển Ethereum tới Brooklyn và thành phố New York, gieo mầm cho thành phố này trở thành một trong những trung tâm tiền mã hóa toàn cầu. Vào thời kỳ đỉnh cao, ConsenSys có hơn 1.200 nhân viên. Dù sau này quy mô công ty thu hẹp và sứ mệnh thay đổi, nhưng những đóng góp của nó đã đặt nền móng vững chắc cho thời kỳ thịnh vượng kế tiếp của Ethereum.
Tình trạng hiện tại của việc kiến tạo thần thoại trong Bitcoin và Ethereum
Sự đơn giản của Bitcoin cho phép những người kiến tạo thần thoại mới sáng tạo nên những câu chuyện mới. Ví dụ, Michael Saylor đã tiếp nhận ngọn đuốc, dẫn dắt Bitcoin bước vào thời kỳ Phố Wall. Ngày nay, Bitcoin đã trở thành ETF được quản lý và được công nhận bởi tài chính truyền thống.
Ethereum phức tạp hơn, và việc kiến tạo thần thoại ở đây diễn ra theo từng lớp. Sự phức tạp này thể hiện qua các thời kỳ như ICO, Mùa hè DeFi, cơn sốt NFT và sự phục hưng DAO – tất cả đều phản ánh việc xây dựng một thế giới như thế nào trên nền tảng Ethereum, đồng thời vẫn giữ được cội nguồn ban đầu.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, thần thoại của Ethereum đã suy yếu rõ rệt do năng lượng bị phân tán. Sự chú ý và thị phần tâm trí bị chia cắt sang các layer L2 và các layer 1 thay thế – những nơi vài năm trước đây vốn sẽ trực tiếp thu hút người dùng đến chính Ethereum. Dù L2 vốn nằm trong lộ trình và được triển khai đúng kế hoạch, nhưng thực tế, chúng đại diện cho một sự đứt gãy so với dòng huyết thống trước đây của Ethereum. Tôi thậm chí cho rằng L2 ngày nay về tinh thần là các L1, dù luận điểm này xin để dành cho một dịp khác.
Marketing không phải là kiến tạo thần thoại
Tệ hơn nữa, chúng ta đang chứng kiến một kịch bản lặp đi lặp lại: ưu tiên dữ liệu hơn câu chuyện. Các dự án blockchain huy động được khoản tiền khổng lồ, triển khai các chiến dịch marketing ngắn hạn, tung sản phẩm và tổ chức sự kiện phát hành token (TGE), rồi bất lực nhìn hệ sinh thái tan biến. Điều này là không bền vững, và cứ mỗi lần xảy ra như vậy, ngành tiền mã hóa lại càng tiến gần hơn đến nguy cơ tự hủy diệt. Trong cuộc đua theo đuổi dữ liệu, việc kiến tạo thần thoại bị thay thế bởi marketing, và những thần thoại hấp dẫn bị thay thế bởi những khẩu hiệu rẻ tiền.
Điều chúng ta thấy hôm nay là những mục tiêu hời hợt, chỉ nhằm thu hút những người tham gia vì lợi ích trước mắt. Những chỉ số từng là dấu hiệu của sự tiến bộ nay đã bị “trò chơi hóa”, trở nên vô nghĩa. Người dùng bị coi là các điểm dữ liệu cần tối ưu hóa, chứ không phải những linh hồn cần được truyền cảm hứng. Đây là một giao kèo Faustian – nó dẫn chúng ta đến tình trạng mất người dùng và sự thất vọng tràn lan.
Marketing bản thân nó không sai – nó là một phương pháp đã được kiểm chứng qua thời gian ở nhiều ngành khác. Vấn đề nằm ở chỗ khi những người làm marketing bước vào lĩnh vực tiền mã hóa, họ thường không hiểu gì về bối cảnh văn hóa hay câu chuyện nền tảng. Marketing không có thần thoại thì tốt nhất là rỗng tuếch, xấu nhất là mang tính cướp bóc. Với tiền mã hóa, đặc biệt là Ethereum, để thoát khỏi giai đoạn đình trệ này, chúng ta cần từ bỏ tư duy marketing thuần túy.
Kết luận
Kiến tạo thần thoại là cơ sở hạ tầng tinh thần gắn kết cộng đồng và duy trì sự liên kết. Nó trao cho cá nhân mục đích và cảm giác thuộc về. Nhưng ở nhiều khu vực trong ngành, điều này đã bị lãng quên, thay vào đó là những chỉ số lạnh lùng, tối ưu cho sự tăng trưởng chú ý ngắn hạn mà không thể giữ chân người dùng lâu dài.
Nhưng không phải tất cả đã mất hy vọng. Chúng ta có thể thức tỉnh khỏi cơn mất trí tập thể, và bắt đầu lại việc kiến tạo thần thoại. Có vô số ví dụ để học hỏi, bắt chước và điều chỉnh. Chúng ta có thể đưa con lắc quay trở lại phía ý nghĩa – nhưng điều kiện là chúng ta phải ngừng tự lừa dối chính mình.
Tôi mong muốn được thấy một thế giới nơi hàng ngàn người kiến tạo thần thoại cùng dệt nên những câu chuyện, tạo thành bản giao hưởng của một cộng đồng sôi động, liên tục sáng tạo công nghệ và hình thành văn hóa thông qua sự hợp tác. Chúng ta có thể quay trở lại – sự phục hưng của việc kể chuyện sáng tạo / kiến tạo thần thoại đang trong tầm tay, miễn là chúng ta ngừng tự giới hạn bản thân trong sự cô lập, mà thay vào đó cùng nhau hành động một cách có ý nghĩa.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@DeFiDave22
