Chơi tiền mã hóa chính là chơi sự chú ý, các sản phẩm tiền mã hóa đang dần tiến gần hơn về SocialFi
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Chơi tiền mã hóa chính là chơi sự chú ý, các sản phẩm tiền mã hóa đang dần tiến gần hơn về SocialFi
Nền tảng SocialFi biến người dùng từ những người tiêu dùng bị động thành những người tham gia tích cực, trở thành những nhà kinh doanh sự chú ý mới.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: MASON NYSTROM
Biên dịch: TechFlow
Internet là một thị trường chú ý, và cuộc cạnh tranh về sự chú ý đang gia tăng nhanh chóng. Tiền mã hóa mở ra chương mới cho nền kinh tế chú ý, cung cấp cơ chế định giá hiệu quả hơn đối với các tài sản chú ý có thể sở hữu (như nội dung, đồ thị xã hội, meme, thuật toán và hoạt động xã hội trên nền tảng).
Tuy nhiên, tiền mã hóa không chỉ thay đổi giá trị của sự chú ý, mà còn hứa hẹn thay đổi quyền sở hữu giá trị đó.
Năm 2016, Tim Wu đã đưa ra khái niệm "thương nhân chú ý", mô tả cách các nhà xuất bản và nền tảng tận dụng sự chú ý của người dùng để kiếm lợi nhuận. Tiền mã hóa mở ra con đường mới cho người dùng, giúp họ trở thành những thương nhân chú ý của chính mình, lấy lại giá trị từ sự chú ý thông qua việc sở hữu các tài sản chú ý.
Ví dụ nổi bật nhất của xu hướng này nằm ở SocialFi (tài chính xã hội), nơi người dùng có thể sở hữu lưu lượng chú ý dưới dạng memecoin, chìa khóa truy cập vào người nổi tiếng, nội dung và nhiều tài sản khác. Bằng cách cho phép người dùng trực tiếp tham gia vào các tài sản dựa trên sự chú ý, các nền tảng SocialFi thách thức cấu trúc quyền lực truyền thống của nền kinh tế chú ý, biến người dùng từ người tiêu dùng thụ động thành người tham gia tích cực – những thương nhân chú ý mới.
Tiền tuyến của SocialFi
SocialFi đang dần trở thành một lĩnh vực quan trọng trong Web3. Các mạng xã hội mã hóa như Farcaster đang phát triển mạnh mẽ, với hơn 75.000 người dùng hoạt động hàng ngày. Các bot Telegram kết hợp nhắn tin nhóm và giao dịch đã thúc đẩy khối lượng giao dịch lên hàng tỷ đô la. Đồng thời, các thị trường thông tin cũng đang tiến tới việc tài chính hóa đồ thị xã hội (ví dụ như Trends.market, Fantasy.top trên Twitter hay Swaye, Perl, Arrina trên Farcaster).
Dù không phải mọi nền tảng xã hội đều đi kèm động lực tài chính, SocialFi đại diện cho bước tiến hóa từ việc đánh giá gián tiếp vốn xã hội sang đánh giá hiệu quả hơn các tài sản xã hội và sự chú ý. Là một công nghệ kinh tế-xã hội, tiền mã hóa cho phép các ứng dụng xã hội thêm các yếu tố tài chính hóa khác (như giao dịch tài sản) hoặc tích hợp nguyên thủy tài chính tại tầng ứng dụng (ví dụ như đường cong ràng buộc trong Friendtech). Xu hướng SocialFi được thúc đẩy bởi nhu cầu mạnh mẽ của người tiêu dùng trong việc sở hữu và giao dịch các tài sản chú ý. Người dùng chọn dành thời gian vào các ứng dụng mà họ có thể kiếm thu nhập từ sự chú ý của mình hoặc nâng cao trải nghiệm giải trí xã hội thông qua các trò chơi tài chính.
Ví dụ, Fantasy là một trò chơi thẻ thể thao ảo và thị trường thông tin xây dựng trên đồ thị xã hội X (trước đây là Twitter). Fantasy cho phép người sáng tạo nội dung kiếm tiền từ hiện diện mạng xã hội của họ, đồng thời cho phép người chơi nhận phần thưởng dựa trên trực giác và hiểu biết về một số tài khoản cụ thể. Ở những nơi khác, các mạng xã hội mới như Friendtech, Unlonely và Sanko cho phép người sáng tạo nội dung trực tiếp thương mại hóa tương tác xã hội thông qua vé truy cập chat. Điều này mang lại lợi ích cho những người mua vé sớm, thưởng cho họ vì đã phân bổ sự chú ý vào những người sáng tạo và cộng đồng bị đánh giá thấp.
Lợi ích cốt lõi của các thị trường thông tin và mạng xã hội mới là giờ đây cả người sáng tạo và người dùng đều là những thương nhân chú ý – họ sở hữu các tài sản chú ý trong các ứng dụng này và có thể biến sự chú ý thành tiền thông qua việc sử dụng ứng dụng.
Nhiều ứng dụng đã đáp ứng nhu cầu của người dùng muốn tích hợp yếu tố kinh doanh và tài chính vào trải nghiệm xã hội:
-
Nhắn tin → Giao dịch ngay trong tin nhắn
-
Trò chơi → Tài sản có thể sở hữu và nền kinh tế trong game dựa trên tiền thật
-
Xã hội → Đồ thị xã hội, kênh, nội dung và nền tảng có thể sở hữu
-
Meme → Tiền xu theo chủ đề và tài sản phái sinh từ meme
-
Thị trường thông tin → Thị trường mới dựa trên giải trí xã hội, người nổi tiếng và vốn xã hội
-
Sàn giao dịch → Phát hành các giao thức mới dựa trên tài sản xã hội và sự chú ý
Trong năm qua, hệ sinh thái SocialFi đã phát triển mạnh mẽ, với sự bùng nổ của các sàn giao dịch tài sản chú ý (như các giao thức memecoin), các trò chơi xã hội PvP (người chơi đấu người chơi), các hình thức thị trường thông tin mới và các công ty mạng xã hội được tài chính hóa. Động lực đằng sau sự mở rộng này là cơ sở hạ tầng mã hóa đã trưởng thành cả về khả năng mở rộng và tính dễ sử dụng, hỗ trợ các trải nghiệm người dùng mới (ví dụ như PWA di động), giao dịch rẻ hơn (ví dụ như L2) và chu kỳ lặp ứng dụng nhanh hơn nhờ các công cụ phát triển cải tiến (như trừu tượng tài khoản và công cụ ví-dịch vụ).
Mạng xã hội
Mạng xã hội có thể được chia thành hai loại lớn cùng với các mô hình thương mại hóa cho người sáng tạo nội dung tương ứng: một chiều và hai chiều.
-
Mạng một chiều là các nền tảng nơi có mối quan hệ một chiều giữa người sáng tạo và người hâm mộ. Mối quan hệ một chiều này thường đi kèm với các mô hình thương mại hóa trực tiếp như đăng ký (ví dụ Substack, OnlyFans, Patreon) hoặc chia sẻ doanh thu quảng cáo trực tiếp với người sáng tạo (ví dụ YouTube, TikTok).
-
Mạng hai chiều là các nền tảng nơi tồn tại mối quan hệ hai chiều giữa người sáng tạo và người hâm mộ (ví dụ Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Mạng xã hội hai chiều cho phép người dùng thương mại hóa bằng cách lan tỏa nội dung thay vì hạn chế nó, ví dụ như truy cập kiểm soát bằng token (ví dụ chat riêng của người nổi tiếng). Các mạng hai chiều Web2 như Twitter và LinkedIn từ trước đến nay khiến người sáng tạo khó trực tiếp thương mại hóa ảnh hưởng của mình. Thay vào đó, họ phải dùng các chiến lược như chương trình liên kết, dẫn người dùng đến các trang web thương mại hóa khác (ví dụ Twitter → Substack) hoặc tổ chức các chiến dịch quảng cáo.
Bằng cách định nghĩa lại người dùng thành những thương nhân chú ý mới, SocialFi mang đến nhiều lựa chọn thương mại hóa mới cho cả hai loại mạng xã hội. Các mạng một chiều cung cấp cho người sáng tạo khả năng thương mại hóa sâu hơn đối tượng hàng đầu của họ thông qua nội dung được token hóa, quyền truy cập vào người nổi tiếng, phần thưởng giới hạn thời gian hoặc địa vị xã hội. Các mạng một chiều Drakula và Friendtech lần lượt token hóa nội dung và người sáng tạo, giúp những người sáng tạo hàng đầu kiếm thu nhập từ khối lượng giao dịch. Sofamon là ví dụ về mô hình token, nơi người dùng có thể từng bước mua một vật phẩm thẩm mỹ (ví dụ trang phục avatar) cho đến khi sở hữu hoàn toàn và mặc nó.
Các mạng xã hội Web3 cung cấp các tùy chọn thương mại hóa mới. Ví dụ, việc thương mại hóa tên người dùng và không gian tên có thể tạo doanh thu từ các không gian tên có giá trị khi mở rộng đến hàng triệu người dùng. Ngoài ra, mạng xã hội hai chiều có thể tận dụng tốt hơn các giao dịch trong ứng dụng, biểu hiện dưới dạng thị trường bên trong mạng xã hội, cửa hàng kênh hoặc trò chơi trong ứng dụng.
Điểm khác biệt then chốt giữa mạng xã hội Web3 hai chiều và mạng xã hội Web2 là những thương nhân chú ý mới – người dùng và người sáng tạo – sẽ có thể kiếm lợi tốt hơn từ hoạt động của họ. Ví dụ, hãy tưởng tượng nếu quản trị viên subreddit trên Reddit có thể sở hữu kênh của họ, kiếm thu nhập từ quảng cáo họ hiển thị, hoặc nhận một phần doanh thu từ các giao dịch đi qua kênh của họ nhờ vào cộng đồng họ điều hành.
Trò chơi xã hội PvP
Khi cơ sở hạ tầng người tiêu dùng trưởng thành, các trò chơi xã hội PvP (người chơi đấu người chơi) đang có triển vọng phát triển mới. Đặc biệt nổi bật là làn sóng các trò chơi kiểu "Survivor" (Người sống sót) như Crypto The Game và Blessed Burgers, mang đến cho người dùng trải nghiệm chơi kỹ thuật số bản địa và mang tính xã hội cao để giành thưởng. Các ứng dụng khác như Rug.fun hay PvPWorld cung cấp các trò chơi chiến lược lý thuyết trò chơi, nơi người dùng hợp tác với nhau để giành giải thưởng. Ngược lại, trong Web2, hầu hết các trò chơi di động thương mại hóa sự chú ý qua quảng cáo truyền thống hoặc cho phép người dùng trả tiền để bỏ qua thời gian chờ. Giờ đây, các nhà phát triển trò chơi có mô hình kinh doanh mới, trò chơi xã hội đang ngày càng giống nội dung, khi các nhà phát triển tung ra nhiều ứng dụng ngắn hạn, cung cấp chu kỳ chơi rút gọn, nơi người dùng có thể nhận phần thưởng đáng kể khi tham gia, rồi chuyển sang trò chơi tiếp theo.
Các dạng trò chơi xã hội mới nên tập trung tối ưu vào ba điểm: nhiều người thắng – tăng mức độ tham gia; trò chơi dễ tiếp cận – giúp người dùng bình thường cảm thấy xác suất thắng cao; và tương tác xã hội – làm tăng thêm khả năng lan truyền của trò chơi. Những động lực trò chơi này mang tính khuyến khích hài hòa hơn so với các trò chơi Web3 trước đây, vốn thường thiên về kiểu "trả tiền để thắng" hoặc ưu tiên "canh tác" hơn là ưu tiên "giải trí".
Các thị trường và sàn giao dịch mới
Ứng dụng chính của tiền mã hóa xoay quanh việc tạo lập thị trường, đặc biệt là phát hành các loại tài sản mới, đưa tài sản hiện có lên chuỗi hoặc mở rộng khả năng tiếp cận các tài sản bản địa kỹ thuật số.
-
Thị trường thông tin — Các thị trường thông tin như Polymarket có tiềm năng xây dựng thị trường chính trị hiệu quả hơn và hỗ trợ tạo ra các thị trường sự kiện mới dựa trên các sự kiện thực tế, văn hóa và kinh doanh.
-
Sàn giao dịch chú ý — Các nền tảng phát hành như Pump và Ape.store cho phép người dùng tạo tài sản mới (ví dụ memecoin) dựa trên đặc điểm chú ý. Ở nơi khác, Sofaman token hóa địa vị và văn hóa bằng cách cho phép người dùng tạo avatar kỹ thuật số trên Telegram và bán quần áo thương hiệu trên đường cong ràng buộc.
-
Bot Telegram — Các bot Telegram đưa thị trường và trò chơi tài chính xã hội vào trải nghiệm nhắn tin, mang lại trải nghiệm thuận tiện hơn cho người dùng.
-
Điểm thưởng và tiền tệ thử nghiệm (pre-token) — Điểm thưởng luôn là chiến lược khuyến khích hiệu quả đối với các đội ngũ muốn kiểm tra hành vi người dùng và thử nghiệm động lực. Các thị trường điểm thưởng như Michi và WhalesMarket, cùng các thị trường tiền tệ thử nghiệm như Aevo, có thể giúp tạo ra các thị trường token hiệu quả hơn.
Nhiều xu hướng phụ đang thúc đẩy việc tạo ra các thị trường và sàn giao dịch mới. Thứ nhất, sự phân ngành dọc ngày càng tăng của các nền tảng xã hội và tài chính, thúc đẩy các ứng dụng này phát hành các loại tài sản mới. Thứ hai, người dùng ngày càng sở hữu nhiều hơn các hoạt động trên chuỗi thông qua việc kiếm điểm thưởng, tiền boa và token, mở rộng phạm vi tài sản mà họ có thể tương tác, từ đó khuyến khích việc tạo ra các nơi giao dịch mới. Cuối cùng, người dùng giờ đây tương tác với các tài sản như memecoin với cảm giác tự chủ lớn hơn. Tương tự như các tài sản văn hóa ngoài đời thực như giày thể thao hay âm nhạc, người dùng cảm thấy có quyền kiểm soát đối với mức độ phổ biến và tiềm năng tăng giá của các tài sản văn hóa này, vì giá trị cốt lõi của chúng (sự chú ý của người dùng) nằm trong tay người tiêu dùng cuối cùng.
Xây dựng cho thế hệ thương nhân chú ý mới
Lĩnh vực xã hội đang trải qua một bước chuyển đổi mô hình, mối quan hệ giữa người dùng, người sáng tạo và sự chú ý đang được định nghĩa lại. Cốt lõi của các xu hướng này là người dùng và người sáng tạo không còn đơn thuần là bên cung - cầu trong nền kinh tế chú ý, mà có thể trở thành những thương nhân chú ý của chính mình.
Việc thiết kế cơ sở hạ tầng tài chính hoặc xã hội mới vốn đã không dễ dàng, huống chi là kết hợp ưu điểm của cả hai thành một trải nghiệm thống nhất. Tuy nhiên, những công cụ, trò chơi và ứng dụng tài chính xã hội nào có thể nhanh chóng thử nghiệm, kiểm tra hành vi người tiêu dùng mới và bắt kịp các xu hướng hành vi mới nổi sẽ dẫn đầu trong việc phát triển các thế hệ mạng và ứng dụng SocialFi tiếp theo.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@masonnystrom
