Phổ biến tiền mã hóa: Sự ra đời của khối tài sản từ Meme
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Phổ biến tiền mã hóa: Sự ra đời của khối tài sản từ Meme
Trong thế giới Meme, ai tạo ra xu hướng thì có thể trực tiếp biến xu hướng đó thành lợi nhuận thông qua token.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Armonio ，AC Capital
Con người theo đuổi trào lưu, trào lưu tạo ra giá trị. Đây là lịch sử mà con người lặp đi lặp lại không ngừng.
Bong bóng hoa tulip = trào lưu + nguồn cung hạn chế.
Đây là siêu meme nổi tiếng nhất và cũng là sớm nhất trong lịch sử nhân loại. Bước vào thế kỷ 21, thời đại thông tin đã trải qua Web2.0 sao chép vô hạn, tiến vào Web3.0 với thông tin định lượng.
Thông tin có thể lan truyền với tốc độ ánh sáng trên Internet, trong khi thực thể mang giá trị trào lưu chuyển từ các túi xách, đồng hồ đắt tiền, xe hơi hạng sang ngoài đời thực thành một chuỗi dữ liệu duy nhất trên mạng. Các tình huống thanh toán theo đó lan rộng khắp nơi trên thế giới cùng với thiết bị di động. Bùm! Cơn bùng nổ Meme xảy ra, tạo nên một thế giới meme kỳ lạ và rực rỡ.
Trong thế giới Meme coin, ai tạo được trào lưu, đặc biệt là trào lưu Internet, người đó có thể biến trào lưu trực tiếp thành tiền thông qua token.
Vậy thì, làm thế nào để tạo ra trào lưu? Bài viết này trước tiên sẽ đưa ra lý thuyết về sự phổ biến của Meme, sau đó dùng lý thuyết này để phân tích quá trình phát triển của BTC và BOME.
0 Bí mật của trào lưu mã hóa
Về bản chất, sự phổ biến của thông tin không khác gì sự lây lan của dịch bệnh. Trong ngành truyền thông, mô hình lan truyền thông tin và virus đều sử dụng mô hình SIR, bạn đọc quan tâm có thể tham khảo tại đây, phần chi tiết sẽ không trình bày sâu:
Quá trình lan truyền thông tin được chia làm hai phần: lây nhiễm thông tin và miễn dịch thông tin.
Lây nhiễm thông tin: chúng ta biến những người bình thường thành tín đồ của thông tin trào lưu.
Miễn dịch thông tin: tín đồ của thông tin trào lưu thoát khỏi ảnh hưởng của trào lưu và trở thành người ngoài cuộc.
Chìa khóa để một thông tin trở nên phổ biến là: làm cho tốc độ lây nhiễm vượt quá tốc độ miễn dịch. Chỉ cần số người bị lây nhiễm trong một đơn vị thời gian vượt quá số người miễn dịch, số lượng tín đồ của thông tin trào lưu sẽ tăng lên, thông tin do đó tiếp tục lan rộng. Ngược lại, trào lưu sẽ走向衰亡. Vậy làm thế nào để tăng tốc độ lây nhiễm và giảm tốc độ miễn dịch?
Không nghi ngờ gì nữa, nếu thông tin có thể tiếp cận nhiều người mới hơn (những người chưa từng tiếp xúc với thông tin), tốc độ lây nhiễm sẽ tăng lên. Chất lượng thông tin càng cao, độ bám dính càng lớn, càng dễ lan truyền và càng khó thoát khỏi. Tại đây tôi kết hợp ngành truyền thông và tâm lý xã hội học, tổng kết ra bốn yếu tố ngoại sinh quan trọng dẫn đến thành công của Meme:
Bốn yếu tố chính
Nội dung:
Nội dung chính là thông tin. Là chủ thể truyền bá, quyết định thuộc tính truyền bá. Nhóm đối tượng truyền bá ưu tiên và các điểm nút truyền bá nên chọn trước đều do bản thân thông tin quyết định. Ví dụ $People mang sắc thái cánh tả tự nhiên, khiến những người theo chủ nghĩa tả khuynh cảm thấy gắn bó. Dùng khái niệm này để lay động nhóm người cánh tả có lợi thế tự nhiên. Hay như $Doge, đối với những người yêu chó, sẽ tạo cảm giác gần gũi. Hơn nữa, sự gần gũi này tồn tại lâu dài.
Độ bám dính của nội dung. Một số khái niệm mang tính thời vụ, ví dụ như meme liên quan nhân vật chính trị bùng nổ gần đây hoặc meme sự kiện thể thao. Khi cuộc bầu cử chính trị kết thúc, sự kiện thể thao diễn ra xong, trào lưu ngoài đời thực kết thúc, nhiên liệu thúc đẩy trào lưu thông tin trên chuỗi mất đi, trạng thái lây nhiễm > miễn dịch có thể dần chuyển thành lây nhiễm < miễn dịch.
Sức hấp dẫn của nội dung bao gồm khả năng truyền miệng lần hai. Một sự kiện truyền bá tốt phải giảm thiểu rào cản truyền bá, càng đơn giản, càng trực tiếp, càng dễ để người bình thường chia sẻ thì phạm vi lan truyền càng rộng.
Môi trường:
Môi trường bao gồm hai phần: thời gian và không gian.
1) Thời gian: chu kỳ thị trường tiền mã hóa
Thời gian nói đến chu kỳ kinh tế riêng biệt trong cộng đồng tiền mã hóa. Sự bùng nổ của Meme cần diễn ra khi ngành có sự chú ý, người dùng sẵn sàng tham gia đánh bạc, trước đây thường là giữa đến cuối thị trường tăng giá, khi tất cả câu chuyện dự án đều nhạt nhẽo, lúc đó Meme thuần văn hóa mới xuất hiện rạng rỡ. Đợt bùng nổ Meme do inscription khởi xướng lần này là một bước ngoặt quan trọng. Sự chú ý của ngành được thu hút bởi chính bản thân Meme, văn hóa truyền bá không còn là phương án thay thế khi không thể kể tiếp câu chuyện dự án, mà trở thành cách thức thu hút lưu lượng. Tất nhiên, bối cảnh lớn phía sau Meme inscription trên BTC là 1, ETF BTC sắp được thông qua, BTC trở thành tài sản chủ lưu, nhận được sự chú ý từ thế giới chính thống. 2, việc giảm phát BTC đang đến gần, sau khi giảm phát dự kiến có thị trường tăng giá, thu hút sự chú ý.
2) Không gian: cộng đồng
Không gian nói đến cộng đồng. Cộng đồng được định nghĩa là một nhóm người có mục đích chung. Có mục đích chung có nghĩa là nhóm người này có thuộc tính chung. Nếu nội dung truyền bá phù hợp với thuộc tính đó, hiệu quả truyền bá sẽ nhanh hơn. Như các bệnh khác nhau có tốc độ lây lan khác nhau trong các nhóm dân cư khác nhau. Bệnh sốt rét dễ bùng phát ở những nơi điều kiện vệ sinh kém, ví dụ như châu Phi, hơn là các nơi khác. Meme nhấn mạnh thuộc tính cộng đồng vì ngay từ đầu trào lưu rất yếu ớt, dễ bị dập tắt từ trong trứng nước. Do đó, giai đoạn truyền bá ban đầu đặc biệt cần một môi trường nhỏ phù hợp để sinh tồn. Tương tự như môi trường nuôi cấy.
Ma trận KOL
Các nghiên cứu khoa học cho thấy, các cá thể khác nhau có khả năng lan truyền trào lưu khác nhau. Một số người đặc biệt giỏi truyền đạt quan điểm của mình đến người khác, dễ khiến người xung quanh tin phục. Những người này chính là cá thể siêu cấp, KOL. Càng có nhiều KOL, chúng ta càng hình thành được ma trận KOL, ảnh hưởng đến nhiều nhóm quần chúng hơn. KOL gắn liền chặt chẽ với cộng đồng, KOC có ảnh hưởng trong cộng đồng mới là nút giao thực sự có giá trị. Nếu không thể chiếu xạ đến nhóm đối tượng mục tiêu, giá trị KOL sẽ giảm mạnh.
Hiệu ứng tài sản
Đặc điểm của giới tiền mã hóa là hiệu ứng tài sản dẫn dắt sự chú ý. Cái gọi là "thuyết phục bằng tăng giá", tức là dùng sự thật tài chính hỗ trợ cho việc truyền bá thông tin. Do đó, Meme tồn tại sự củng cố lẫn nhau giữa giá coin và truyền bá văn hóa. Giá Meme càng tăng, văn hóa càng lan rộng, tín đồ càng kiên định. Giá Meme càng giảm, việc truyền bá văn hóa càng bất lợi, tín đồ càng dao động. Cũng vì vậy mà Meme coin thường biểu hiện đặc tính tăng giảm mạnh mẽ.
02 Phân tích vận hành Meme
Trong phần này, chúng tôi sẽ kết hợp hai ví dụ, tái hiện lại dự án, giảng giải lý luận nêu trên
BTC
Nhiều người không thừa nhận BTC là một loại meme coin. Nhưng điều đó không quan trọng. Định nghĩa meme bắt nguồn từ thuyết tiến hóa của Darwin, chỉ việc thông tin lan truyền giống như sinh vật, bao gồm sao chép, biến dị và bị chọn lọc. Về mặt vĩ mô, quá trình mở rộng đồng thuận của BTC không khác gì đường đi của các loại meme coin khác. Chỉ khác biệt đôi chút về nội dung truyền bá.
Nội dung của BTC là nỗi sợ hệ thống tài chính tập trung sụp đổ. Trong khối khai sinh của nó, có thêm bản tóm tắt tin tức: "Bộ trưởng Tài chính Anh lại tiếp tục cứu trợ hệ thống tài chính". Tin tức này như một mốc neo, trở thành một giai thoại. Mỗi lần truyền bá, giai thoại này lại một lần củng cố nỗi sợ sụp đổ hệ thống tập trung. Mỗi lần khủng hoảng tài chính, lại củng cố thêm một lần đồng thuận về BTC. Độ bám dính của đồng thuận BTC rất mạnh. Những người tin tưởng BTC thường rất khó từ bỏ niềm tin đó. Độ dính của niềm tin này là điều cả ngành đều chứng kiến.
Việc áp dụng khai thác công bằng trong đồng thuận là thiết kế mang tính tương hỗ, trong giai đoạn đầu dự án, chỉ cần đầu tư sức mạnh tính toán là có thể nhận được BTC. Bản thân Satoshi Nakamoto cũng từng airdrop cho một số người dùng, cũng có thể coi là hành vi tương hỗ. Việc đầu tư sức mạnh tính toán bản thân nó có thể xem như một sự công nhận đối với dự án BTC. Qua hành vi này, ràng buộc tâm lý người nhận BTC công nhận dự án. Về mặt cung ứng, BTC thông qua chương trình đạt được giới hạn 21 triệu枚, khắc ghi sự khan hiếm lên mặt. Trong tài liệu của Satoshi cũng mô tả rằng khi BTC được toàn thế giới chấp nhận, giá BTC sẽ đạt 1.000 USD. Mặc dù ngày nay nghe có vẻ quá khiêm tốn. Nhưng trong thời đại BTC chưa có giá, đây là một lời hứa hẹn hấp dẫn biết bao.
Giai đoạn đầu của Meme giống như giai đoạn đầu lây lan của một loại virus mới, rất mong manh. Trong giai đoạn đầu lan truyền Meme, do các nút truyền bá cực kỳ hạn chế, cần phải tăng khả năng thành công của việc truyền bá. Thời điểm phát hành whitepaper BTC là năm 2008, tuy không phải thị trường tăng giá nhưng đúng vào thời điểm hệ thống tài chính tập trung chao đảo. Mọi người đều nghi ngờ tính bền vững của hệ thống tài chính tập trung. Thời điểm và câu chuyện nội dung này trùng khớp cao độ. Điều này rất cần thiết trong giai đoạn đầu lan truyền Meme.
Cộng đồng mà BTC lựa chọn ban đầu cũng được chọn lọc kỹ lưỡng. Satoshi Nakamoto trước tiên chọn cộng đồng mã hóa. Tư tưởng của cộng đồng mã hóa phù hợp cao độ với thiết kế của BTC, đều có cảm giác bức thiết và sứ mệnh về phi tập trung. Phát triển họ làm người dùng hạt giống,阻力最小.
Ma trận KOL truyền bá ban đầu của BTC, Satoshi chọn là những nhân vật lớn trong cộng đồng mã hóa: Dai Wei, Hal Finney, Jon Matonis, Laszlo Hanecz... Chỉ lấy một ví dụ, trong email Satoshi gửi Dai Wei, ông cho biết: khái niệm và thiết kế BTC không chỉ thực hiện được ý tưởng trong bài luận của Dai Wei, mà Hal Finney cũng đã đồng ý với sản phẩm này. Như vậy có được sự bảo chứng uy tín cho sản phẩm. Những người này, có thể bên ngoài cộng đồng mã hóa ít người biết đến, nhưng trong giới mã hóa có ảnh hưởng mạnh mẽ. Sự tham gia của họ giúp BTC nhanh chóng bén rễ trong cộng đồng mã hóa.
Bome
Trước khi Bome phát hành, dù nghệ sĩ Dark Farm cố ý hay vô tình, anh ta đã chuẩn bị đầy đủ cho sự phổ biến của một Meme. Về nội dung, Bome làm một cuốn sách về Meme, ghi chép lịch sử Meme. Đặt trong bối cảnh hiện tại, điều này mang giá trị lịch sử. Như tôi đã nói trước đó, phát hành token bằng văn hóa, năm nay lần đầu tiên không còn đóng vai trò thay thế khi không còn dự án nào để phát hành, mà trở thành dẫn dắt xu hướng tiên phong của cả ngành. Dù là Solana, Avalanche hay Ethereum, đều coi Meme là phương tiện quan trọng để thu hút người dùng mới. Nhà đầu tư cũng dần nhìn nhận Meme token như một loại tài sản. Cuốn sách về Meme là tập hợp thành tựu văn hóa Meme, đương nhiên được coi trọng. Khái niệm này cũng tự nhiên thu hút nhóm người săn Meme.
Về thời gian, thời điểm phát động rơi vào thị trường tăng giá của ngành, vốn dồi dào. Về cộng đồng, Dark Farm trước đó đã dày công phát triển văn hóa Meme trong hệ sinh thái ETH, việc thực hiện dự án Book of Meme không phải ý tưởng phát sinh ngẫu hứng, anh ta có ảnh hưởng nhất định trong cộng đồng meme tiền mã hóa. Đại diện trước đó của anh ta, dù trước khi Book of Meme bùng nổ, giá sàn vẫn cao hơn giá phát hành, điều này cho thấy thành tựu của anh ta được cộng đồng công nhận, có độ nổi tiếng nhất định trong cộng đồng. Cộng đồng này và cộng đồng săn doge trùng lặp cao độ.
Sau đó chúng ta xem hành vi lan tỏa bài đăng phát hành Bome, nhiều người retweet là các KOL nghệ sĩ cùng ngành. Những nghệ sĩ này tuy không lớn nhưng thắng ở người dùng chân thực và có sức gắn kết. Khi Meme phát triển đến một giai đoạn nhất định, có thể thu hút tương tác từ các luồng lưu lượng khác, ví dụ: quảng bá của Beeple. Là một nghệ sĩ Meme trên Twitter, DarkFarm cũng rất nhạy bén về lưu lượng, giỏi tận dụng các nút giao siêu cấp để tăng cường ảnh hưởng dự án của mình.
Từ avatar của những người truyền bá ban đầu có thể thấy: những người tuyên truyền đầu tiên đến từ cộng đồng SMOWL. Sở hữu cộng đồng giúp Meme Bome trực tiếp vượt qua giai đoạn mong manh nhất. Đây cũng nằm trong kế hoạch của DarkFarm, trong hình ảnh tuyên ngôn Bome của anh ta, xuất hiện SMOWL và những KOL ban đầu này hỗ trợ lẫn nhau. Sau khi Bome thành công, giá NFT của SMOWL cũng vọt lên mức sàn 0,7, mang lại phần thưởng hậu hĩnh cho các thành viên cộng đồng. Toàn bộ chiến lược vận hành tạo thành vòng khép kín hoàn hảo.
Tôi từng nói rằng, ba trụ cột của dự án thời đại Internet là: lưu lượng, công nghệ, vốn. Trong thế giới Meme, công nghệ và sản phẩm không tồn tại. Thành công của dự án Meme chính là sự phối hợp giữa lưu lượng và vốn. Vốn có thể đẩy giá coin lên cao, nhưng chỉ dựa vào việc đẩy giá coin thì không thể hiệu quả kích thích散户 theo đuổi.
Điều này cũng cho thấy, với Meme, một thời đại chỉ có một Bome của thời đại đó. Nhìn từ kinh tế lưu lượng, tất cả các Meme khác đều là đối thủ cạnh tranh của Bome. Nếu Bome bị phân tán, Bome sẽ sụp đổ, các đối thủ hạng hai, hạng ba học đòi theo cũng khó mà khởi sắc. Nếu Bome không bị phân tán, các đối thủ hạng hai, hạng ba cũng chỉ là trò chơi nhỏ bé.
03 Kết luận
Token Meme là hiện tượng đặc sắc nhất của nền kinh tế chú ý trong thời đại Web3. Sự chú ý được trao trực tiếp giá trị tài chính. Sự kết hợp vốn và sự chú ý tạo ra token Meme.
Tạo ra sự chú ý là làm việc với con người. Ngoài hiệu ứng tài sản đặc thù, cần nhấn mạnh ma trận KOL, môi trường truyền bá và sự phù hợp giữa nội dung thông tin. Việc hội tụ đầy đủ các yếu tố này không phải chuyện đơn giản. Vì vậy, tạo ra một Meme vượt ra ngoài vòng tròn cũng không dễ dàng. Khi đánh giá sự ra đời và vượt ra ngoài vòng tròn của một Meme, ngoài việc xem khối lượng giao dịch, thanh khoản, bối cảnh người sáng lập, cũng có thể cân nhắc theo bốn yếu tố này.
Meme chơi trò chú ý, khi đầu tư có thể cân nhắc hiện tượng phản hồi chú ý. Ví dụ cộng đồng Bome thúc đẩy giá trị cộng đồng SMOWL.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
AC Capital
