Một bài viết hiểu rõ DeepGo: Sản phẩm xã hội nội dung Web3 làm thế nào để thoát khỏi vòng tròn nhỏ?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Một bài viết hiểu rõ DeepGo: Sản phẩm xã hội nội dung Web3 làm thế nào để thoát khỏi vòng tròn nhỏ?
Web3 sẽ loại bỏ các dịch vụ trung gian vốn phổ biến trong internet truyền thống, cơ chế tuyển chọn nội dung của TechFlow loại bỏ thuật toán trung gian.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Morty
Sau giai đoạn tăng trưởng bùng nổ trong chu kỳ trước đó, Web3 đang dần trưởng thành và phổ cập hóa. Ban đầu, sự phát triển của Web3 chủ yếu thể hiện ở cấp độ tài chính và trò chơi, ví dụ như DeFi và GameFi. Tuy nhiên, đây thực chất chủ yếu là bữa tiệc của các tổ chức và cư dân bản địa tiền mã hóa, sức hút với bên ngoài nằm ở "hiệu ứng làm giàu" chứ không phải tính tiện ích.
Nói đơn giản hơn, đặc điểm đầu cơ mạnh mẽ trong giai đoạn đầu của Web3 giống như con dao hai lưỡi —— mặc dù thu hút được nhiều nhà đầu tư và người đầu cơ, nhưng cũng một mặt nào đó đã cách ly người dùng internet thông thường. Chỉ khi ra mắt những ứng dụng thân thiện hơn với người dùng internet Web2 và đồng thời tận dụng được lợi thế công nghệ của Web3, thì Web3 mới có thể đạt được sự áp dụng quy mô lớn.
Do đó, có thể dự đoán rằng cơ hội Alpha/đột phá về quy mô trong ngành Web3 tương lai sẽ xuất hiện ở tầng ứng dụng. Và ngay lúc này, chúng ta đã bắt đầu thấy sự xuất hiện của những ứng dụng như vậy, DeepGo – mạng xã hội Web3 hướng đến xây dựng “thị trường trưng bày nội dung” là một trong số đó.
Mạng xã hội kiểu "Toutiao" thời đại Web3 sẽ như thế nào?
Khi nói đến mạng xã hội Web2, sản phẩm quen thuộc nhất đối với người dùng Internet Trung Quốc chính là Toutiao. Kể từ khi ra mắt năm 2012, trước thị trường phân phối nội dung rộng lớn, Toutiao đã nhanh chóng đạt được tốc độ tăng trưởng vượt bậc. Tính đến năm 2015, Toutiao tích lũy được 350 triệu người dùng kích hoạt, lượng người dùng hàng ngày vượt quá 35 triệu. Vào tháng 6 năm nay, mặc dù nền tảng video ngắn đã trở thành xu hướng chính trong truyền tải nội dung, lượng người dùng hoạt động hàng tháng của Toutiao vẫn đạt 292 triệu.
Chúng ta có thể rút gọn lý do phổ biến của nó thành hai điểm then chốt: nhu cầu thiết yếu của người dùng về nội dung, và hiệu quả cao của hệ thống đề xuất bằng thuật toán.
Mạng xã hội đã trở thành phần thiết yếu trong đời sống của đa số người dùng. Theo thống kê hiện tại, trung bình mỗi người dùng internet dành hơn 2 giờ mỗi ngày cho mạng xã hội. Dù thời gian sử dụng gần đây dường như đã ổn định, có thể do ảnh hưởng tiêu cực ngày càng nhiều từ bên ngoài, nhưng rõ ràng mạng xã hội vẫn đóng vai trò quan trọng trong đời sống hằng ngày.
Việc duyệt và chia sẻ nội dung là hai kịch bản thường xuyên nhất trên mạng xã hội. Mạng xã hội cung cấp liên tục nguồn nội dung phong phú, thỏa mãn nhu cầu tinh thần của chúng ta – bất kể là kiến thức hay niềm vui. Về bản chất, nội dung mang lại giá trị cảm xúc – tức là chênh lệch giữa lợi ích cảm xúc và chi phí cảm xúc mà người dùng cảm nhận được. Việc chia sẻ nội dung là sự mở rộng của giá trị cảm xúc, đồng thời tạo lập mối liên kết xã hội.
Trong hệ sinh thái Toutiao, tồn tại ba vai trò chính:
1. Người sáng tạo nội dung: Sáng tạo nội dung chất lượng để người dùng đọc;
2. Người dùng: Cung cấp hồ sơ cá nhân, nhận nội dung được đề xuất bởi thuật toán;
3. Bên tiếp thị: Tận dụng thuật toán nền tảng để đặt quảng cáo vào nội dung;
Tuy nhiên, trong quá trình vận hành sản phẩm, Toutiao cũng bộc lộ một số hạn chế vốn có của các sản phẩm internet truyền thống. Vấn đề nổi cộm nhất là việc nền tảng tập trung kiểm soát dữ liệu hồ sơ người dùng, hành vi và tài khoản. Điều này khiến người dùng bị giới hạn trong phạm vi Toutiao; nếu chuyển sang nền tảng khác, họ buộc phải xây dựng lại toàn bộ dữ liệu hành vi và hồ sơ người dùng.
Hơn nữa, mô hình nền tảng cần thu nhập từ quảng cáo để khuyến khích người sáng tạo nội dung, trang trải chi phí vận hành và kiếm lời, điều này không thân thiện với người dùng. Đồng thời, không thể phủ nhận rằng sau khi phát triển thành một gã khổng lồ, các tác giả nội dung trên Toutiao bắt đầu tối ưu hóa theo thuật toán, dẫn đến chất lượng nội dung giảm dần, dễ sa đà vào giật tít, chạy theo trào lưu, và đăng nội dung nhảm.
DeepGo đang từng bước giải quyết những vấn đề này. Trong thiết kế sản phẩm của DeepGo, tồn tại ba vai trò chính:
1. Người trưng bày nội dung (Content Curator): Phát hiện nội dung Web3 chất lượng, chia sẻ lan tỏa cho người khác, vừa truyền vừa kiếm tiền;
2. Người tham quan nội dung (Content Exhibitor): Tức người đọc nội dung, học hỏi chủ đề quan tâm (ví dụ airdrop, DeFi, tìm việc...), đồng thời đúc SBT (token gắn chặt linh hồn), ghi lại lịch sử tham quan, cụ thể hóa dữ liệu, vừa học vừa kiếm tiền;
3. Bên có nhu cầu dữ liệu: Dựa trên thẻ chủ đề của người tham quan nội dung, trả phí để truy cập dữ liệu, chính xác nhắm mục tiêu người dùng, từ đó xây dựng cộng đồng trung thành;
Lưu ý rằng, người tham quan nội dung cũng có thể trở thành người trưng bày nội dung, từ đó thu được thêm lợi nhuận dữ liệu, xây dựng thương hiệu cá nhân, và kết nối với các cơ hội tiềm năng;
Có thể thấy, DeepGo và Toutiao hoàn toàn khác biệt về lộ trình thiết kế sản phẩm, dù cùng mục tiêu cuối cùng là đưa nội dung chất lượng tới người dùng. Toutiao tập trung hơn vào việc khuyến khích người sáng tạo nội dung, coi trọng phía cung cấp, còn DeepGo hướng đến người dùng, lọc giá trị thông tin qua khâu trưng bày, chú trọng hơn vào phía nhu cầu. Mặc dù hiệu suất của người trưng bày nội dung thấp hơn nhiều so với đề xuất thuật toán, nhưng chất lượng nội dung trưng bày vượt xa, mật độ giá trị của nội dung trưng bày cũng cao hơn đáng kể so với nội dung do thuật toán đề xuất.
Thông qua dạng huy hiệu kỹ thuật số SBT, người tham quan nội dung có thể cụ thể hóa lịch sử đọc, sở thích,... và kiếm phần thưởng từ việc bán dữ liệu hành vi của chính mình. Lợi nhuận từ cơ chế trưng bày nội dung của DeepGo đến từ bên có nhu cầu dữ liệu, trong đó 50% phí thanh toán sẽ được trao cho người tham quan, 30% cho người trưng bày, 20% còn lại vào kho bạc DeepGo. Như vậy, giao thức cân bằng giữa lợi ích giao thức, lợi ích người dùng và trải nghiệm người dùng.
Đây chính là sức hấp dẫn của sản phẩm mạng xã hội Web3.
Cạnh tranh và khả năng tổ hợp trong mạng xã hội Web3
Hiện trạng thực tế của các nền tảng mạng xã hội hiện nay là: Thuật toán kiểm soát câu chuyện — Người dùng trở thành nông nô số — Không thể tự quyết định thông tin nào nên tiếp nhận. Như Chris Dixon từng nói: « Sau khi đạt đủ thành công, mối quan hệ giữa nền tảng và người tham gia mạng lưới sẽ chuyển từ tổng dương sang tổng bằng không, hành vi thu hút trở thành bóc lột ». Cuối cùng, chi phí rời bỏ nền tảng của người dùng cao hơn rất nhiều so với chi phí nền tảng sử dụng một người dùng.
Trong sản phẩm DeepGo, người tham quan nội dung có thể đúc huy hiệu SBT kỹ thuật số, cụ thể hóa sở thích và dữ liệu hành vi của bản thân, và những SBT này được lưu trữ trong ví người dùng, thuộc quyền sở hữu của người dùng. Khâu then chốt nhất của sản phẩm mạng xã hội Web3 chính là « chi phí rời bỏ nền tảng » gần như bằng không.
Do đó, trưng bày nội dung trở thành trọng tâm cạnh tranh chính của sản phẩm Web3: Công nghệ Web3 trao cho ứng dụng mạng xã hội khả năng điều chỉnh phản hồi thuật toán, giúp các ứng dụng cung cấp nội dung trưng bày linh hoạt hơn. Thực tế, nhờ tính khả dụng của dữ liệu trong Web3, việc hoạch định nội dung trở thành điểm then chốt tích tụ giá trị.
Người chiến thắng sẽ là những ai mang lại trải nghiệm lý tưởng nhất cho người dùng. Các sản phẩm mạng xã hội Web3 như CyberConnect và Lens Protocol được thiết kế nhằm khuyến khích người dùng xây dựng mối quan hệ rồi kết nối, nhưng lại thiếu đi bối cảnh và phương tiện. So với thiết kế của CyberConnect và Lens Protocol, DeepGo khởi đầu từ bối cảnh trưng bày nội dung, xây dựng đồ thị xã hội bền vững hơn.
Thậm chí, chúng ta hoàn toàn có thể hình dung các kịch bản ứng dụng của DeepGo:
1. Phát hiện nội dung chất lượng: Cơ chế phân phối nội dung của DeepGo có ngưỡng rất thấp, trong khi nhận được nội dung giá trị mật độ cao, người tham quan chỉ cần trả phí Gas để đúc huy hiệu SBT, từ đó xây dựng hồ sơ hành vi và ghép nối với cộng đồng sở thích.
2. Xây dựng thương hiệu cá nhân: Người dùng có thể tích lũy người theo dõi trên DeepGo thông qua cơ chế trưng bày và phân phối nội dung, trở thành KOL, xây dựng danh tiếng Web3. Nhờ thiết kế sản phẩm DeepGo, các KOL còn có thể nhanh chóng biến đổi ảnh hưởng của mình thành thu nhập.
3. Quảng bá nội dung chính xác: Khác với mô hình tiếp thị truyền thống – rải đều mọi nơi, mô hình DeepGo giúp bên tiếp thị – như dự án, tổ chức DAO, KOL… – tiết kiệm chi phí, thông qua việc airdrop linh hồn (soulbound) huy hiệu SBT, nhanh chóng khớp nối với người dùng phù hợp, từ đó xây dựng cộng đồng trung thành.
Điều thú vị hơn nữa là nhờ tính tổ hợp vốn có của Web3, DeepGo hoàn toàn có thể thiết lập mối quan hệ hợp tác sâu rộng với các sản phẩm mạng xã hội Web3 như Cyberconnect và Lens Protocol, bổ trợ lẫn nhau. Đây là điều mà các sản phẩm Web2 không thể so sánh được.
Phương tiện nắm giữ thông tin, thông tin truyền tải giá trị
Các phương tiện kỹ thuật số mới đã bắt đầu lan rộng, sẽ tái cấu trúc mạng lưới thông tin truyền thống. Blockchain, với tư cách là nền tảng của internet giá trị, có lợi thế vượt trội trong việc mang giá trị thông tin. Web3 không chỉ cho phép người dùng đọc và viết, mà quan trọng hơn cả là sở hữu. Cùng với sự hoàn thiện của hạ tầng ngành và sự phối hợp của các yếu tố công nghệ thiết yếu, thị trường trưng bày nội dung Web3 sẽ ngày càng phổ biến.
Web3 sẽ loại bỏ các dịch vụ trung gian phổ biến trong internet truyền thống, và cơ chế trưng bày nội dung DeepGo loại bỏ thuật toán trung gian là một ví dụ điển hình. Ngoài trưng bày nội dung, các đặc điểm độc đáo khác của Web3 như sử dụng ví thay cho hệ thống tài khoản-mật khẩu internet truyền thống, lưu trữ dữ liệu phi tập trung, tính tổ hợp giữa các ứng dụng dịch vụ, đều đang nỗ lực giải quyết vấn đề tập trung hóa.
DeepGo đã tập hợp nội dung từ Mirror – sản phẩm Web3 phổ biến nhất, và sẽ tái cấu trúc chuỗi phân phối nội dung thông qua phương tiện kỹ thuật số SBT (token gắn linh hồn), giúp người dùng vừa học, vừa truyền, vừa kiếm tiền, từ đó thúc đẩy Web3 thoát khỏi vòng tròn nhỏ và hiện thực hóa, đây là mục tiêu hiện thực hóa giá trị của DeepGo, cũng là giá trị của Web3 ở tầng mạng xã hội. Trong tương lai phát triển của Web3, DeepGo sẽ thực hiện giá trị bản thân ra sao, hãy cùng chờ xem.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
雨中狂睡Sleeping in the Rain
