TechFlow 소식에 따르면, 11월 25일 CEO Today의 보도를 인용해 애플 CEO인 팀 쿡(Tim Cook)이 최근 인터뷰에서 비트코인을 3년 전부터 개인적으로 보유하고 있다고 밝혔다. 이는 그의 다각화된 투자 포트폴리오 일부로, 다만 쿡은 이 투자가 개인적인 결정이며 애플 회사와는 무관하다고 분명히 했다. 애플은 가까운 장래 혹은 미래에도 암호화폐를 결제 시스템이나 기업 투자 포트폴리오 등 자사 사업 모델에 포함시킬 계획이 없다.
쿡은 비트코인이 지닌 잠재력은 주목할 만하지만, 애플은 여전히 신생 기술에 대해 신중한 입장을 유지하고 있다고 언급했다. 현재 애플은 변동성이 큰 암호화 시장에 진출하기보다는 스마트폰, 컴퓨터, 웨어러블 기기 및 관련 서비스와 같은 핵심 제품 라인에 집중하고 있다. 동시에 앱스토어에 암호화 지갑 및 블록체인 관련 앱의 출시를 허용하고는 있지만, 암호 생태계에 직접 참여할 추가 계획은 갖고 있지 않다.
테슬라(Tesla) 등 다른 기업들이 비트코인 채택을 공개적으로 추진하는 전략과 달리, 애플은 안정성과 사용자 보안을 중시하는 브랜드 가치에 부합하는 보수적인 접근 방식을 선택했다. 쿡의 발언은 비트코인에 대한 개인적 관심을 드러낸 것이지만, 동시에 애플이 암호화폐 분야에서는 관망 태도를 고수하고 있음을 명확히 한 것으로 볼 수 있다.
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