TechFlow 発、『潮向研究』によると、モルガン・スタンレーが 2026 年 7 月 14 日に発表した Apple に関する最新レポートでは、Apple は 2 週間で Mac、iPad およびアクセサリーの価格を 15-54% 値上げし、その根本的な要因は単純な利益搾取ではなく、やむを得ないコストヘッジである。DRAM および NAND チップのコストは 2027 年にそれぞれ 190% および 280% 上昇すると予想されている。iPad 1 台あたりのチップコストは 51 ドルから 144 ドルに上昇し、これだけで粗利の 30-40% を食い潰すことになる。
モルガン・スタンレーは、Apple が 9 月に iPhone の価格を 200 ドル値上げすると予測している（以前の予想は 100-150 ドル）。これはコスト圧力に対処するための必要な措置である。200 ドル値上げしても、iPhone の増分粗利の大部分はコスト上昇によって相殺される。モルガン・スタンレーの目標株価は 360 ドルで、現在の 317 ドルと比較して 34.4% の上昇余地があるが、潜在するリスクは、消費者の連続値上げへの耐性が持続するかどうかだ。
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