Parmi les 20 jeux les plus populaires sur WeChat Mini Games, lesquels conviennent le mieux pour être migrés vers des mini-programmes Telegram ?
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Parmi les 20 jeux les plus populaires sur WeChat Mini Games, lesquels conviennent le mieux pour être migrés vers des mini-programmes Telegram ?
« Copier » WeChat est le chemin le plus court pour que Telegram se développe.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Fu Ruhé, Odaily Planet Daily
Les jeux mini-programmes de Telegram sont devenus en 2024 un nouveau centre d'attraction pour le Web3. Telegram évolue progressivement d'une simple application de messagerie chiffrée vers une plateforme intégrée combinant paiement, réseautage social et divertissement.
Lorsqu'on entend les termes « messagerie instantanée », « paiement », « réseau social » ou « divertissement », les utilisateurs chinois pensent immédiatement à WeChat, géant des applications sociales. En comparant l'évolution de Telegram et de WeChat, on constate que Telegram ressemble de plus en plus à une « version cryptée de WeChat ». Outre la fonction principale de messagerie instantanée commune aux deux plateformes, leurs stratégies de développement écologique sont quasiment identiques : priorité au paiement, puis construction du graphe social, et enfin création d'un écosystème global via des mini-programmes intégrés. Toutefois, sur le plan structurel, WeChat est entièrement un produit Web2, tandis que Telegram allie Web2 et Web3.
Aujourd'hui, WeChat est un ensemble commercial mature, alors que Telegram construit activement son écosystème de mini-programmes. La récente explosion du modèle « Tap to Earn » (mini-jeux basés sur des clics) attire de nombreux développeurs vers Telegram, entraînant une prolifération rapide de jeux mini-programmes imitant ce format.
Pourquoi ne pas simplement recopier les mini-programmes les mieux classés et les plus rentables de WeChat sur Telegram ? À partir du classement des jeux mini-programmes de WeChat comme base de données, Odaily Planet Daily analyse les types de mini-programmes adaptés au transfert vers Telegram. L'auteur examine également en profondeur chaque petit jeu afin de proposer des mécanismes économiques capables d'attirer les utilisateurs Web3 sur Telegram.
Les modèles économiques mentionnés dans cet article sont des déductions subjectives de l’auteur ; toute suggestion est bienvenue.
La monétisation par trafic convient mieux à l’écosystème des mini-programmes de Telegram que la monétisation par recharge
D’après des échanges entre l’auteur et des responsables de la plateforme chinoise de suivi des données de mini-jeux Gravity Engine, les canaux de monétisation des jeux mini-programmes de WeChat se divisent actuellement en deux grandes catégories : la monétisation par trafic publicitaire et celle par recharges utilisateur.
La monétisation par trafic cible principalement les jeux offrant une forte rétention à long terme des utilisateurs, en intégrant des publicités incitatives comme canal de revenus. Par exemple, dans les jeux de progression ou de survie, lorsque l'utilisateur bloque ou souhaite obtenir des récompenses élevées, il peut regarder une publicité pour atteindre son objectif. L'annonceur paie alors des frais de trafic à l'éditeur du jeu : telle est la logique de monétisation par trafic des mini-jeux.
En revanche, la monétisation par recharge vise à inciter les joueurs à dépenser de l'argent réel pour générer des profits. Ces jeux exigent une qualité de conception élevée pour motiver les achats, avec une attention moindre portée à la rétention en ligne, mais davantage axée sur des modes tels que le farming automatisé ou les combats JcJ (PvP).
Voici les données fournies par Gravity Engine, datées du 1er août.
Note d'Odaily Planet Daily : Le classement « Best-sellers » reflète les jeux monétisés par recharge, tandis que le classement « Populaires » concerne ceux monétisés par trafic publicitaire.
Quel modèle de jeu choisir pour les mini-programmes de Telegram ? Après avoir testé personnellement ces 20 jeux, l’auteur conclut que les jeux basés sur la monétisation par trafic sont mieux adaptés au développement précoce sur Telegram, tandis que ceux fondés sur les recharges devraient être envisagés lors d’une phase ultérieure.
Comment adapter les jeux à monétisation par trafic aux utilisateurs Web3 ?
Selon Odaily Planet Daily, certains mini-jeux de Telegram adoptent déjà un modèle de monétisation par trafic, notamment sous forme de tâches incitatives liées à des tokens (similaires aux plateformes de missions Web3), comme regarder des vidéos YouTube ou accomplir des missions définies par des projets pour diriger le trafic.
Toutefois, WeChat intègre directement une API publicitaire incitative dans ses mini-jeux et collabore avec des plateformes traditionnelles de diffusion publicitaire. Les produits sont inclus dans la bibliothèque de ces plateformes, permettant aux annonceurs de payer pour diffuser leurs annonces et ainsi générer des revenus. Les deux plateformes en sont à des stades différents en matière de monétisation par trafic : Telegram ne dispose pas encore d'une plateforme publicitaire interne capable de supporter un modèle aussi sophistiqué que celui de WeChat.
D’après l’image ci-dessus, les jeux comme « Yanglegeyang » (Sheep Sheep Sheep) rencontrent un grand succès. Ce dernier a évolué d’un seul modèle de jeu vers une collection multi-jeux, incluant notamment « Zhuanglegezhuan » (Brick Brick Brick), classé huitième du classement « Populaire ».
Ces jeux combinent loisirs, casse-tête et stratégie, créant une forte dépendance. Une fois engagés, surtout face à un niveau bloquant ou difficile, la majorité des utilisateurs choisissent de regarder des « publicités incitatives » pour avancer. Plus on progresse, plus le jeu devient ardu, exigeant parfois de regarder plus de cinq publicités pour réussir. La plupart des jeux du classement « Populaire » fonctionnent ainsi, exploitant la psychologie compétitive des utilisateurs et leur refus de payer, les forçant à subir des publicités de 30 secondes pour gagner des récompenses.
Bien que ces jeux soient faciles à développer et attirent beaucoup de trafic, leurs revenus sont stables mais limités, sauf en cas de pic soudain. De plus, les utilisateurs Web3 habitués aux incitations financières de GameFi y trouvent peu d’intérêt, préférant souvent jouer à des jeux déjà matures.
Ainsi, l’auteur propose certaines améliorations pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs Web3. Prenons l’exemple d’un jeu de type progression :
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Instaurer un système de récompense en jetons à chaque niveau, avec trois paliers selon la performance du joueur. Chaque palier offre une quantité différente de jetons, incitant à une rétention prolongée et à l’accumulation de gains ;
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Conserver la monétisation par trafic : en cas d’échec, le joueur doit regarder une publicité pour revivre, assurant ainsi un flux de revenus stable conforme au modèle économique Web2 ;
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Le premier point constitue l’offre de jetons. Pour créer une demande, proposer des objets spéciaux qui modifient l’état du niveau. Ainsi, pour réussir et gagner des jetons, les joueurs doivent dépenser leurs jetons afin d’acheter ces objets.
Les jeux à monétisation par recharge ne conviennent pas actuellement au développement des mini-programmes de Telegram en raison de leur complexité technique et de leur mécanique de jeu
Selon le « Classement des mini-jeux de WeChat », les jeux à monétisation par recharge se divisent principalement en trois catégories : mode JcJ, mode farming (passif) et mode évolution (simulation). Ces types de jeux ont un coût de développement plus élevé que ceux basés sur le trafic, une mise en œuvre plus lente et un retour sur investissement plus long. Ils nécessitent aussi des mécaniques innovantes et des scénarios riches, presque équivalents à la conception d’une application complète.
Surtout pour les jeux en tête du classement, comme « Infinite Winter » et « Xundaodaqian », dont les mécanismes internes sont complexes et variés, ils ne conviennent pas à une conquête rapide du marché par des équipes de développement. Ils seraient mieux adaptés à une phase ultérieure, lorsque l’écosystème des mini-programmes de Telegram sera mûr et que les utilisateurs auront une capacité de consommation confirmée.
Cependant, si une entreprise souhaite développer ce type de jeu, elle pourrait intégrer des paiements cryptographiques, utilisant Toncoin, USDT ou d'autres actifs numériques pour les recharges, ce qui pourrait attirer les utilisateurs Web3. Notamment dans des régions comme la Russie, l'Asie centrale ou les zones à faible connectivité Internet, où les mini-programmes de Telegram représentent une nouveauté totale. Adapter les jeux ou outils à ces populations pourrait ouvrir de nouveaux marchés.
En résumé, les jeux à monétisation par recharge ne conviennent pas à l’écosystème actuel des mini-jeux de Telegram. De plus, l’absence de modèle économique GameFi rend la distribution de jetons risquée, car elle entraînerait probablement une vente massive immédiate, reproduisant ainsi les difficultés rencontrées par les projets GameFi existants.
Conclusion
Odaily Planet Daily estime que Telegram devrait s'inspirer du succès des mini-jeux de WeChat, en transférant rapidement ces derniers vers sa propre plateforme afin d’accélérer le développement de son écosystème.
Après comparaison entre les jeux à monétisation par trafic et ceux par recharge, l’auteur conclut que les premiers sont mieux adaptés à l’introduction dans l’écosystème Telegram. Les jeux basés sur le trafic conviennent à une phase initiale de développement, tandis que ceux fondés sur les recharges devront attendre une maturation relative de l’écosystème.
Par ailleurs, lors d’échanges avec des développeurs Telegram, Odaily Planet Daily apprend que les mini-programmes supportent JavaScript, largement utilisé en Chine, attirant ainsi de nombreux développeurs expérimentés. Cependant, si les mini-programmes veulent déployer des contrats intelligents sur TON pour garantir des transactions Web3, la difficulté technique augmente sensiblement en raison des langages de programmation requis.
Toutefois, selon des responsables de Gravity Engine, le marché chinois des mini-jeux est de plus en plus mature et saturé, poussant plusieurs entreprises expérimentées à envisager une expansion internationale dès le début de l'année prochaine. En tant que nouvelle place forte sociale offrant une grande diversité d'actifs, Telegram pourrait devenir un nouveau pôle d'attraction pour les développeurs chinois.
En résumé, Telegram croît rapidement vers le statut de « WeChat crypté ». Son écosystème de mini-programmes se développe intensément, offrant aux développeurs de vastes opportunités et défis.
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