Pudgy Penguins fonce vers le trône des NFT : pourquoi les « pingouins potelés » réussissent-ils à sortir du marché baissier ?
TechFlow SélectionTechFlow Sélection
Pudgy Penguins fonce vers le trône des NFT : pourquoi les « pingouins potelés » réussissent-ils à sortir du marché baissier ?
Bien gérés, les NFT libéreront la valeur de la propriété intellectuelle.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Mu Mu
Édition : Wen Dao
Alors que les volumes d'échanges et les prix planchers de NFT emblématiques comme BAYC, Moonbird ou Doodles connaissent une double baisse, « Pudgy Penguins », surnommé le « pingouin dodu », progresse à contre-courant, devenant même temporairement le produit phare du marché NFT le 9 mars.
Depuis la seconde moitié de 2023, le prix plancher de Pudgy Penguins n'a cessé de grimper. En 2024, il a plusieurs fois atteint des records historiques, dépassant les 18 ETH fin février, soit environ 59 000 dollars, témoignant d'une performance exceptionnelle sur le marché. Selon les données de CryptoSlam, le 9 mars, le chiffre d'affaires des Pudgy Penguins sur 24 heures a dépassé 4 millions de dollars, surpassant temporairement CryptoPunks et BAYC pour occuper la première place du classement des ventes NFT.
Comment ce « pingouin dodu » est-il parvenu à traverser le marché baissier pour devenir le nouveau favori des actifs blue-chip ?
Au cours de l'année écoulée, le développement de la marque et des produits dérivés IP ont été au cœur de la stratégie de montée en puissance de Pudgy Penguins. Grâce à la vente de jouets physiques, les Pudgy Toys, associés aux NFT, le projet a généré 10 millions de dollars de chiffre d'affaires en moins d'un an.
Les 750 000 unités vendues de Pudgy Toys ont non seulement étendu la notoriété de la marque Pudgy Penguins au-delà du seul écosystème Web3, mais ont également attiré un flux substantiel d'utilisateurs hors ligne, alimentant ainsi la croissance des ventes de NFT. Luca Netz, PDG de Pudgy Penguins, reconnaît lui-même que l'adoption massive des NFT découle de l'amour des utilisateurs pour l'IP.
Le succès opérationnel de Pudgy Penguins confirme une nouvelle fois l'efficacité de la transformation d'une IP Web3 en produits grand public.
01 Prix plancher en hausse de 150 % en un an
En 2024, le projet NFT Pudgy Penguins entre enfin dans son heure de gloire. Sur le marché chinois, il porte un nom qui lui va bien : le « pingouin dodu ». Récemment, ce « pingouin dodu » a fréquemment menacé le trône des ventes NFT, dépassant à plusieurs reprises en prix plancher et en chiffre d'affaires deux géants du marché NFT tels que BAYC et CryptoPunks.
La collection Pudgy Penguins NFT comprend 8888 pingouins uniques
Le 9 mars, le chiffre d'affaires des Pudgy Penguins sur 24 heures a dépassé 4 millions de dollars, dépassant CryptoPunks et BAYC.
Le 17 février, le prix plancher de Pudgy Penguins a dépassé pour la première fois BAYC, longtemps leader incontesté parmi les collections PFP. Selon les données de Blur, BAYC était alors à 22,15 ETH (environ 59 800 dollars), tandis que Pudgy Penguins atteignait 22,54 ETH (environ 60 900 dollars).
Bien que cet avantage soit mince, il représente une étape clé dans la croissance continue des mois récents.
Selon les données Dune, le prix plancher de Pudgy Penguins a multiplié par plusieurs son niveau sur les 90 derniers jours, devançant largement d'autres séries blue-chip telles que CryptoPunks, BAYC, MAYC ou Moonbirds. En comparaison, les « anciens maîtres » BAYC et CryptoPunk stagnent.
Taux de croissance des prix planchers des projets NFT blue-chip sur 90 jours
Sur le plan de la capitalisation boursière, CryptoPunks et BAYC restent leaders grâce à leurs performances lors du cycle précédent. Toutefois, BAYC, après avoir atteint son pic en 2022, est en déclin constant, avec une capitalisation réduite de près de 300 %, s’établissant désormais à 580 millions de dollars. À l’inverse, Pudgy Penguins a connu une progression régulière, accumulant une capitalisation de 460 millions de dollars.
Évolution de la capitalisation des projets NFT blue-chip
Cette croissance soutenue a propulsé Pudgy Penguins en tête des classements des projets NFT les plus populaires. Dans les classements des projets les plus tendance sur les 7 et 30 derniers jours, le « pingouin dodu » occupe systématiquement la première position, marquant une forte montée en notoriété.
Classement des projets NFT tendance sur 7 et 30 jours
Le 13 mars, selon CoinGecko, le prix plancher de Pudgy Penguins s’élevait à 13,1 ETH (environ 52 900 dollars), en hausse de 22 % sur les 30 derniers jours et de 150 % sur un an. Celui de BAYC avait quant à lui chuté à 14,55 ETH (environ 58 700 dollars), en baisse de 35,2 % sur un mois et de 78,4 % sur un an.
L’une des raisons possibles de cette désaffection des utilisateurs vis-à-vis de BAYC serait l’acquisition récente menée par sa société mère, Yuga Labs. Le mois dernier, Yuga Labs a racheté PROOF, maison mère de Moonbirds, incluant l’équipe, la propriété intellectuelle et les œuvres artistiques. Cette acquisition a provoqué la colère de la communauté, étant donné la mauvaise réputation de PROOF, entraînant un fort recul du prix de BAYC.
La dynamique impressionnante de Pudgy Penguins constitue désormais un défi sérieux pour BAYC et autres actifs blue-chip.
02 Le parcours chaotique du « pingouin dodu » en période de marché baissier
Sur Instagram, « Pudgy Penguins » compte déjà plus de 1,33 million d’abonnés, un chiffre en constante augmentation. Comment ce projet a-t-il réussi à traverser le marché baissier et à progresser à contre-courant ?
En réalité, cette IP composée de 8888 NFTs illustrés a connu une période de gloire durant l’explosion du marché NFT, mais a ensuite perdu la confiance de ses utilisateurs en raison de problèmes de gestion, avant d’être revendue.
En juillet 2021, un groupe d’étudiants lance le projet Pudgy Penguins. Un mois plus tard, il devient viral grâce à un article du journaliste du New York Times, Kevin Roose. Son prix plancher franchit rapidement la barre des 3 ETH. La star de la NBA Stephen Curry achète lui-même un « pingouin » pour 3,5 ETH ; le numéro #6873 établit même un record de vente à 225 ETH.
Malheureusement, l’équipe fondatrice, jeune et inexpérimentée, n’a pas su gérer correctement le projet, provoquant plusieurs polémiques : critiques sur le manque de sincérité concernant une campagne de vente à l’aveugle, suspension temporaire sur OpenSea, puis vente massive d’actifs par l’équipe, sapant la motivation de la communauté. Les performances de Pudgy Penguins commencent alors à stagner.
En avril 2022, Pudgy Penguins est finalement vendu pour 2,5 millions de dollars à Luca Netz, un entrepreneur expérimenté dans le e-commerce, qui en est aujourd’hui le PDG.
Avant cela, Luca a travaillé dans plusieurs entreprises traditionnelles : gestion de dropshipping, direction générale d’une entreprise de bijoux, et a même redressé une entreprise de vêtements grâce à des stratégies marketing. En 2021, il devient directeur marketing de Gel Blaster, fabricant de pistolets à billes, poste qu’il occupe pendant un an avant d’acquérir Pudgy Penguins.
Fort d’une solide expérience en marketing, Luca accorde une grande importance à la construction de marque. Il fixe pour objectif à Pudgy Penguins de créer une source de revenus durable.
Cela contraste fortement avec la stratégie des anciens projets NFT. Le succès de Yuga Labs repose sur la multiplication des « poupées russes » dans un contexte de bulle cryptographique : chaque détenteur de BAYC reçoit des airdrops de nouvelles collections, renforçant ainsi l’engagement. Cette méthode fonctionne bien en période haussière.
Mais quand Luca reprend Pudgy Penguins, la bulle est terminée. Continuer à lancer de nouvelles collections ne ferait que diluer la valeur de la collection originale. Même Yuga Labs a compris ce risque, orientant désormais l’IP BAYC vers des écosystèmes Web3 comme Otherside afin d’améliorer l’utilité des NFT. À cette époque, l’IP de Pudgy Penguins, mal gérée auparavant, est en échec, et sa notoriété gravement entamée.
Luca décide alors de rebâtir la valeur de l’IP « pingouin dodu » selon une approche Web2.
Après avoir pris les rênes, Luca lance immédiatement des initiatives autour de la licence IP et du développement de produits. En mai 2023, après une levée de fonds de 9 millions de dollars, Pudgy Penguins commence à vendre des jouets physiques, les « Pudgy Toys », en ligne.
Jouets PudgyToys conçus à partir des NFT
Les Pudgy Toys sont conçus à partir des illustrations des NFT « pingouin dodu ». L’expérience antérieure de Luca entre alors en jeu : il parvient à placer ces jouets directement dans les grandes surfaces Walmart.
Fin septembre 2023, les Pudgy Toys sont lancés dans 2 000 magasins Walmart aux États-Unis, étendant ainsi la marque Pudgy Penguins à un vaste marché grand public.
Luca Netz a personnellement assuré la promotion du produit sur divers réseaux sociaux et médias : « Pour seulement 20 dollars et trois minutes, le jouet Pudgy peut offrir à l'utilisateur son premier portefeuille blockchain et son premier NFT. Aucun autre produit ne peut attirer les utilisateurs vers le Web3 aussi efficacement et à moindre coût. C’est notre cheval de Troie. »
Les faits ont prouvé que cette approche par dérivation IP vers les utilisateurs Web2 est très efficace. Selon Decrypt, la gamme Pudgy Toys a généré 10 millions de dollars de chiffre d'affaires en moins d'un an, avec plus de 750 000 unités vendues.
Hors ligne, mais aussi en ligne : Pudgy Penguins a développé des canaux sociaux étendus. Sur Instagram, la page, suivie par plus d’un million d’abonnés, obtient des dizaines de milliers de likes par publication. Sur TikTok, elle compte 250 000 abonnés, et sa première vidéo épinglée cumule plus de 13 millions de vues.
Avec un tel trafic, la question suivante est celle de la conversion.
Pour renforcer le lien entre les NFT et leurs détenteurs, Pudgy Penguins a lancé la plateforme de licence IP OverpassIP, permettant aux détenteurs de NFT de collaborer via des licences avec des plateformes Web2 ou des marques physiques, générant ainsi des revenus.
Cela relance véritablement la collection NFT Pudgy Penguins, incitant les détenteurs précoces à nouer des partenariats physiques, amplifiant ainsi l’IP « pingouin dodu » sur un marché élargi.
Récemment, Pudgy Penguins enrichit davantage son écosystème en préparant le lancement de son propre jeu Web3, Pudgy World, un jeu ouvert et narratif destiné aux détenteurs de NFT et de jouets. Chaque jouet « pingouin dodu » est doté d’un code QR : en le scannant, l’utilisateur déverrouille des objets NFT dans le jeu ou personnalise son avatar.
Le cas de Pudgy Penguins démontre une fois de plus que les NFT ne sont pas uniquement des objets spéculatifs dans l’écosystème Web3. Avec une bonne gestion de marque et des stratégies marketing adaptées, une IP NFT peut, comme toute IP de divertissement, accumuler de la valeur et se développer continuellement.
Contrairement aux IP traditionnelles, les IP NFT du Web3 disposent d’un marché de cotation intégré. L’existence d’un marché d’échange rend la valeur de l’IP transparente : il suffit de consulter OpenSea ou Blur pour savoir quel projet est en plein essor. De plus, la blockchain enregistre publiquement et de manière transparente la propriété des NFT, fournissant ainsi la meilleure infrastructure possible pour la circulation des IP.
On peut anticiper qu’avec le succès de Pudgy Penguins, les NFT continueront d’évoluer en 2024, explorant toujours plus de scénarios d’adoption diversifiés.
Bienvenue dans la communauté officielle TechFlow
Groupe Telegram :https://t.me/TechFlowDaily
Compte Twitter officiel :https://x.com/TechFlowPost
Compte Twitter anglais :https://x.com/BlockFlow_News
