無聊行情下的加密，暫時轉型“娛樂圈”

撰文：深潮 TechFlow

行情在過去一週內低迷徘徊，市場情緒也始終“熱不起來”。面對時好時壞的消息面，人們的熱情也大不如前。貌似市場又進入了熊市沒行情的安靜時刻。

然而，即便在無聊的市場中，中文加密圈仍有獨特的熱鬧。

KOL與項目方，絞盡腦汁搞流量？

最近幾日，推特上到處討論的不是誰的項目融資了、誰的技術突破了從技術探討到八卦分享，從項目分析到社交熱點，中文加密X圈正悄然演變，沉浸在一片輕快的“吃瓜”氛圍中。

圍繞著流量下功夫成為 KOL 們輸出內容的重點，許多 KOL 開始通過個人外貌或生活化內容吸引關注，自拍、身材照甚至幽默短視頻，不得不說這招效果不錯，內容的互動數據顯著提升。

是的，大家對於哪家 L2 最正統、哪家 DeFi 最能賺之類的探討似乎興致缺缺。但圈內的八卦和社交動態逐漸佔據了討論的主流，人際關係、私人恩怨成了人們津津樂道的話題。聚集五六千人的 Space 裡熱情討論的話題是哪家商 K 的性價比高，哪裡的 after party 質量不夠.....顯然 KOL 們的私生活和人際關係比技術創新更能引發共鳴。不過教學向的討論也依舊受歡迎，只不過教學的不再是「教你如何快速上手某個項目」而是「教你如何向上社交」。

顯然，注意力獲取的難度也隨之通貨膨脹，不僅是 KOL 使出渾身解數搶流量，有的項目方也怪招齊出開始卷流量營銷。僅僅像之前 LENS、IP 等項目那樣讓用戶改名的吸睛方式已經不夠用了。DeFai 概念項目 ANON（@HeyAnonai）就用請美女 KOL 集體發自拍+相同文案的營銷方式吸引注意力。

而本次營銷並沒有隨著一波自拍發完而結束。更有節目效果的是，在“美女團”集體營銷後，第二天推特上出現眾多貌似“未被邀請”參與本次營銷活動的 KOL 集體對項目惡搞，用網絡搞怪圖片+與之前同樣的文案來反諷 ANON 的本次營銷活動。最後這場鬧劇以項目創始人 @danielesesta 給各路 KOL 打款刪帖終止（雖然款打了，但是惡搞推文基本沒刪）。就流量傳播的效果而言，這波反向營銷的效果讓 ANON 的知名度更高了，屬實有點營銷天才。

並非所有人都喜歡「流量熱鬧」

面對被注意力與流量異化的社媒氛圍，並不是所有人都喜歡自己的信息流被這場泛娛樂化的潮流汙染，許多人直接表達對這種趨勢流露出淡淡的無奈與表達不滿：

推特用戶 0xWizard 呼籲迴歸對鏈上趨勢和行情的關注，儘量避免沉迷於“幣圈江湖”的熱鬧。

推上流量聚集很大一部分原因在於加密技術創新和價值創造帶來的財富效應，而非娛樂八卦或社交博弈。只是行情不佳，新熱點尚未出現，市場過於浮躁，優質內容被邊緣化，短平快的娛樂化內容大行其道。也側面體現出一種“劣幣驅逐良幣”的趨勢：真正有潛力的項目和創新因缺乏關注而被埋沒，目的是為了吸引流量的內容卻佔據主導。有人擔憂，如果這種趨勢持續，可能削弱整個市場的技術基礎，影響長期發展。儘管這些聲音並不尖銳，卻帶著一絲無奈。

小結

客觀而言，當前這種流量為王的炒作氛圍是市場低迷下的一種自然反應。震盪不停的市場環境滋生浮躁的情緒，本需要時間和耐心的深度項目解讀和技術探討難以在短時間內點燃用戶的熱情。相比之下，偏娛樂化的內容更容易抓住眼球，讓賬戶流量數據更優秀。

這種現象並非全是壞事，尤其在市場低迷時，搞些娛樂內容增加討論度與維持賬號熱度無可厚非。只是當 KOL 可能更傾向於通過純流量的形式博關注，項目方只更看重短期的流量效應，而用戶則習慣於追逐“吃瓜”熱點，難免會出現大量優質的硬核內容在傳播角度被邊緣化的情況。

面對浮躁的市場情緒，這裡借用推特用戶 @diamondhandjs 的話：

“賭場都是 Toxic 的，見到很多人打工本來好好的，進了幣圈變得很糟糕，不管是賭徒心態，還是三觀都被奇奇怪怪的重塑，急功近利向上社交也好，不尊重異性也罷，很多都不是正常價值觀會有的。其實人生很長，試圖讓自己活成一個正常人比較好，無論是健康，對未來自己的後代。”

面對在幣圈加速膨脹慾望與注意力需求，或許摒除“無下限炒作”，搞點節目效果與內容質量兼顧的輸出，想必觀眾們也樂見其成。作為流量內容的受眾，如果當前流行的內容形式你實在欣賞不來，不如暫時離開喧囂的社媒軟件，專注自身成長。