撰寫：STANFORD BLOCKCHAIN CLUB（Stani Kulechov、Jay Yu）

編譯：深潮 TechFlow

注：此文來自於斯坦福區塊鏈評論，深潮 TechFlow 為斯坦福區塊鏈評論合作伙伴，獨家獲授權編譯轉載。

介紹

社交媒體觸及每個人的生活——儘管如今我們最受歡迎的社交媒體平臺存在諸多問題（例如數據收集、虛假信息、審查），但我們似乎對 Twitter、Instagram 和 TikTok 等平臺仍然“上癮”。

那麼，為什麼我們如此熱衷於這些平臺呢？也許根本原因很簡單，無論好壞，這些社交媒體巨頭已經壟斷了我們的“社交圖譜”，捕捉、控制並利用我們與他人的聯繫方式、時間和方式。要真正解決社交媒體的系統設計問題，我們需要進行範式轉變：將“社交圖譜”變得開放和去中心化，而不是封閉和壟斷。這正是 Lens Protocol 試圖開創的“去中心化社交”的願景。

社交應用和社交圖譜

Lens Protocol 並不像 Snapchat、ClubHouse 和 BeReal 這樣的“熟悉”的社交媒體初創公司，也就是說，它不是從零開始構建一個全新的朋友、聯繫人和社區的平臺。Lens 沒有用戶界面，它被稱為 Web3 的社交層。由 Aave Companies 開發，Lens 利用區塊鏈、智能合約、去中心化存儲和 NFT 重新構想了社交網絡，用戶擁有和控制自己的個人資料、內容和關係——總之，他們的社交圖譜或社交資本，並可以在不同的社交應用之間自由移動。Lens 還具有內置的貨幣化層和開放的數據層。

那麼，什麼是“社交圖譜”的概念，它與實際的社交媒體平臺（如 Twitter 或 Instagram）有什麼關係？顧名思義，“社交圖譜”是一個圖表，其中個體用戶（或賬戶）是節點，他們之間的關係、互動和社交方式是不同類型的線。

儘管在概念上很簡單，這些社交圖譜為我們提供了一種強大的方式來量化和建模我們與他人的關係、我們喜歡如何度過時間以及我們通常喜歡和不喜歡的事物的類型。簡而言之，它們是我們作為用戶的模型。

社交媒體平臺（如 Facebook 或 Twitter）與這些底層社交圖譜之間有著重要的共生關係：每當用戶與社交媒體應用進行互動時，這些數據都會被記錄並記錄到社交圖譜中，然後推薦定向內容、帖子和朋友。因為社交圖譜的質量直接關係到推薦帖子和用戶體驗的質量，所以它是社交媒體巨頭（如 Facebook 和 Twitter）核心競爭優勢的基礎“護城河”。

只需看看最近 Instagram 的 Threads 的熱潮，就可以看到現有的社交媒體平臺如何利用其現有的“社交圖譜”快速構建一個全新的在線社區。事實上，憑藉對封閉社交應用和底層社交圖譜的控制，現有的科技巨頭使任何新進入者都極難打破現有的人際連接利潤豐厚的業務並引發顛覆。

然而，社交圖譜的壟斷有一個有趣的例外——電話簿聯繫人。與 Facebook 或 Twitter 的專有社交圖譜不同，每個人的電話簿聯繫人是手動策劃的，分散在每個用戶的設備上，並描述了您與誰有聯繫和社交。換句話說，它是最初的“開放社交圖譜”。

大多數現代社交媒體平臺（尤其是 WhatsApp 和 Telegram 等即時通訊應用）利用電話簿聯繫人作為“開放社交圖譜”，為您提供推薦的聯繫人，並在平臺上建立您的連接。然而，僅僅使用電話簿聯繫人來啟動一個社交網絡存在一個重大缺點：與 Facebook 和 Twitter 的專有圖譜相比，您的電話簿聯繫人列表並不是一個豐富的註釋數據集。

然而，儘管電話簿聯繫人是“開放”和“去中心化”的，但它們是一個無權重的圖，其中自行車店的技工與您最好的朋友被賦予相同的社交關係權重。這就是為什麼從電話簿中推薦的聯繫人列表通常存在嚴重缺陷的原因：它們更有可能推薦熟人和遠程聯繫人（如自行車店的技工），而不是真正的朋友或具有相似興趣的人。

Lens Protocol 生態系統

另一方面，Lens Protocol 試圖創建一個具有豐富註釋，開放和去中心化的社交圖譜：將 Twitter 和 Facebook 的社交圖譜的豐富註釋特性與電話簿的開放性和自我所有權相結合。Lens 技術堆棧的關鍵觀察是，在社交應用程序中，存在某些社交互動的共同因素，Lens SDK 將其抽象為不同類型的鏈上操作，即“發佈”、“評論”和“鏡像”（即分享、轉發或轉推）。無論是 Facebook、Twitter 還是 Instagram，所有這些社交網絡的關鍵操作都可以重寫為這些基本互動的結合，從而形成一個豐富的社交圖譜，代表用戶之間的互動方式。

對於開發人員來說，以開放、去中心化和應用程序抽象的方式存儲這個豐富的社交圖譜，使他們能夠依附於現有的社交網絡效應，而不必從頭開始構建一個新的社交網絡。對於用戶來說，一旦他們鑄造了作為個人資料的 NFT（例如 Stani.lens），他們可以在不同的 Lens 驅動應用程序中使用此個人資料（幾乎像 Google 登錄），從而創建了一個簡單的入門流程。此外，因為他們的社交互動是公開存儲在鏈上的，所以他們不需要擔心在遷移到其他社交應用程序時會失去所有的聯繫和數據。

目前，Lens Protocol 在其生態系統中擁有 100 多個應用程序，涵蓋了從受 Facebook 和 Twitter 啟發的熟悉應用程序（如 Lenster 和 Buttrfly），到具有新穎激勵機制的主流社交應用程序（如 Phaver 的“分享賺錢”），再到更為專業的應用程序，例如 Ensō，這是一個倡導社區共同創作時尚產品的“數字衣櫥”應用程序。這個多樣化的應用程序集合展示了在單一社交媒體應用程序之外實施開放社交圖譜的優勢，賦予用戶權力，使其個人資料和關係不再僅僅是私人託管服務器中的數字，而是個人擁有的資產——這證明了 Lens 引起了越來越多的興趣，與 Clubhouse 的故事形成鮮明對比。

儘管 Clubhouse 在 2021 年幾乎以教科書式的成功產品發佈方式推出，僅在 2 月份的一個月內就下載了超過 920 萬次，但這個曾經標誌性的基於音頻的社交媒體平臺正在經歷大規模裁員和看似存在危機的階段。毫無疑問，Clubhouse 在最初的推出階段建立了一個極其成功和極其有價值的社交圖譜。然而，當所有最初的炒作消退，用戶對產品失去興趣後，Clubhouse 無法利用其創建的社交圖譜，因為這個數據寶庫被鎖定在即將消亡的應用程序中。

如果類似 Clubhouse 的應用程序是基於像 Lens 這樣的開放社交圖譜實施的，即使應用程序本身在一段時間後消失，Lens 的模塊化系統也將允許轉型或生態系統開發人員探索有益於整個社交圖譜的新想法。因此，Lens 的核心優勢在於，它為頂層應用程序提供了一個空白的畫布和一個大而開放的設計空間，創業者可以在其中進行實驗並創造他們所設想的任何體驗——這是一個堅定地根植於 Web3 的去中心化、開放原則的設計決策。

然而，要使 Lens Protocol 向 Web3 的核心用戶群之外擴展，需要進行規模化。對於 Lens Protocol 的創始人 Stani Kuelchov 來說，實現 Lens Protocol 的規模化關鍵在於向公眾普及 Web3 社交的好處，同時確保該技術對當前的 Web2 用戶來說是具有吸引力和可訪問性的。

Kuelchov 相信，從長遠來看，Web3 本質上更加透明和有益於個體用戶，這是吸引用戶的關鍵因素。目前，該協議的重點是更加開放和可組合，同時添加對 Web2 用戶來說既新穎又熟悉的功能。Lens 提供基礎技術，為消費者應用程序開發人員和集成商提供設計空間，以創建新的體驗。

隨著時間的推移和這些技術的不斷成熟，我們可以預期用戶體驗將趨於與“熟悉”的社交網絡相一致，通過與電子郵件和電話號碼集成的簡單一鍵解決方案，為真正的大規模採用奠定基礎。一旦建立在 Lens 和其他去中心化技術上的社交應用程序無縫地融入我們的日常生活，它們將從被標記為“Web3 社交”轉變為簡單的“社交”。

去中心化和內容審核的未來

隨著社交媒體應用在我們的日常生活中變得越來越重要，內容審核的爭議也越來越多。如果管理得太少，就會被指責在網上放任錯誤信息、偏見和仇恨言論。如果管理得太多，就會被指責平臺審查和強制侵犯言論自由。更不用說在這個過程中，作為一個平臺，你的激勵是儘可能多地投放廣告，而不會招致用戶的反對。

對於 Facebook、Twitter 和 TikTok 等社交媒體巨頭來說，所有這些都形成了用戶、平臺和監管機構之間微妙的平衡，所有人都試圖達到內容審核的平衡點。這種持續鬥爭的根本原因是，無論社交媒體平臺選擇做什麼，用戶都不會轉向競爭對手，因為代價太高。從本質上講，作為用戶，您寧願住在紐約的一套有蜘蛛網和破損管道的公寓裡，也不願住在撒哈拉沙漠中部功能齊全的新別墅裡。

Lens Protocol 和類似的去中心化系統革新了內容審核。通過在社交應用程序和圖層之間進行明確分離，現在更容易推出新的社交應用程序。這使競爭更加公平，挑戰了 Facebook 和 Twitter 等巨頭的主導地位。

通過將去中心化社交圖形作為公共產品，Lens Protocol 在社交應用程序層引入了更激烈的競爭，激勵任何應用程序審慎考慮其管理政策，並開發以用戶為先的體驗，而不是以廣告為先。實質上，去中心化意味著用戶更容易“用腳投票”。這種通過去中心化實現內容審核的想法可以追溯到 Reddit 的設計和內容審核實踐，每個社區都有自己的版主，並確定自己的方法，這為內容審核提供了一種與當前大多數社交媒體平臺上的“一刀切”的方法不同的新範式。

結論

從長遠來看，Lens Protocol 作為一個項目的重要性在於它在我們設計和運營社交網絡的方式上提供了範式轉變。如上所述，將“社交應用程序層”和“社交圖層”分離的核心思想使用戶和創作者在選擇何時何地以及如何相互交流方面具有更大的靈活性，並引入了在當今主流社交媒體中無法實現的個人資料可移植性。

就像 Uniswap、Aave 和其他 DeFi 項目展示了在我們構思金融方式時可以有範式轉變一樣，沒有傳統的第三方中介（如交易所和經紀人）的參與，Lens 和其他去中心化社交項目展示瞭如何以範式化的方式重新構想社交媒體。去中心化的社交媒體不需要取代現有的社交媒體應用程序，重要的是它們為我們提供了重新想象社交媒體應用程序現狀的方式，為用戶提供選擇。