撰寫：Wendy Ye 

編譯：深潮 TechFlow

*注：此文來自於斯坦福區塊鏈評論，深潮 TechFlow 為斯坦福區塊鏈評論合作伙伴，獨家獲授權編譯轉載。

介紹

比特幣最初的主要功能是作為一種金融工具，但其與媒體行業的聯繫從一開始就顯而易見。比特幣區塊鏈的初始塊或起源塊不僅記錄了交易細節，還包括了一條來自泰晤士報的新聞。

經過十多年的發展，區塊鏈技術和加密貨幣已經在多個領域引起了創新，並獲得了廣泛的關注，不僅限於金融行業，還包括媒體行業。

由於其去中心化和透明的特性，區塊鏈技術有潛力通過啟用新的商業模式、提高透明度和信任度以及為內容創作者創造新的收入來源，從而改變媒體行業的格局。

然而，儘管具有如此重大的潛力，區塊鏈技術和加密貨幣在媒體行業的廣泛應用仍面臨著多個挑戰。

最近的調查顯示，只有很少一部分美國人對加密貨幣持積極態度，許多人擔心其價格的波動、安全性和監管問題。此外，商業和金融界的知名人士，如 Charlie Munger，曾呼籲禁止加密貨幣的使用，進一步加劇了人們對這種新興技術的不確定和風險的看法。

話雖如此，第四產業和 Web3 的交集仍在不斷創新。

本文旨在探討區塊鏈技術和加密貨幣在媒體行業中的應用歷史，並檢視 Web3 打破第四產業的挑戰和機遇，以期開啟一個新時代的去中心化媒體。

第一部分：加密媒體簡史

1. 以加密貨幣為中心的新聞媒體（2009-2015）

任何創新的出現都會催生對相關知識和信息的需求。由於主流媒體無法或不願涵蓋有關加密貨幣和區塊鏈技術發展的細節，因此在比特幣創立後不久出現了幾家專門的加密貨幣媒體機構。最顯著的是比特幣雜誌（由 Vitalik Buterin 於 2012 年共同創立）、Cointelegraph 和 Coindesk（均成立於 2013 年），它們至今仍是加密貨幣媒體的重要支柱。

雖然批評者會認為加密貨幣媒體有時會推動圍繞加密貨幣的欺詐和泡沫，但加密貨幣媒體機構在以下三個方面起著至關重要的作用：

1）在初期教育和推動區塊鏈技術的採用；

2） 培訓和培養擁有區塊鏈領域知識的記者，以便在日後擴大他們的加密貨幣報道團隊時填補傳統媒體的職位；

3）警報欺詐和潛在的系統性風險。

例如，CoinDesk 的一篇報告披露了 Alameda 的儲備，揭露了“有史以來最大的”加密貨幣欺詐案，並導致了 FTX 的崩潰。

除了新聞媒體，基於鏈上數據分析和市場情報的提供者也在這個時期開始湧現，最著名的是 CoinMarketCap 和 Chainalysis，分別成立於 2013 年和 2014 年。這些信息提供商的存在在一定程度上提高了市場透明度，並幫助記者調查新聞故事。

在這個階段，區塊鏈在媒體行業中的創新和應用非常有限。這主要是由於區塊鏈技術最初是通過比特幣的創建而廣為人知的，比特幣主要被設計為一種去中心化的數字貨幣系統。

比特幣的原始白皮書，由匿名創造者中本聰於 2008 年發佈，確實描述了一個系統，其中區塊鏈可以用來給文檔和數據打時間戳，但比特幣網絡主要是針對付款的，中本聰在 2010 年將區塊的最大大小設置為 1 兆字節（MB），以防止區塊鏈變得太大而無法由網絡上的單個節點管理。（截至 2023 年，該限制已有效提高至每個區塊約 4MB。）因此，儘管礦工可以在區塊的交易細節中添加一些無關的數據/消息，就像中本聰在比特幣的第一個區塊中所做的那樣，但在比特幣網絡上進行付款之外的應用幾乎是不可行的。

此外，比特幣網絡只有幾個 API（應用程序編程接口）可用於開發人員與網絡交互，這進一步限制了可以在比特幣上構建的應用程序。直到幾年後以太坊在 2015 年推出時，人們才開始探索區塊鏈在數據存儲和管理方面的全部潛力。

2. 智能合約和去中心化內容管理（2015-2020 年）

2015 年，Vitalik Buterin 創立以太坊是區塊鏈技術發展的重要里程碑。通過以太坊，Buterin 推出了一種新的區塊鏈架構，允許創建超越數字貨幣範圍的去中心化應用程序（dApps）。以太坊區塊鏈配備了一種名為 Solidity 的編程語言，使開發人員能夠創建智能合約-自動執行的數字協議，自動強制執行協議條款。

以太坊區塊鏈上的智能合約的創新激發了媒體行業的許多創新。區塊鏈技術在媒體行業中最重要的應用之一是內容管理和分發。藉助智能合約，內容創建者可以通過分配許可證並設置內容使用條款和條件來保護其知識產權。智能合約還使內容創建者直接從其消費者那裡獲得作品的報酬，無需出版商或分銷商等中介機構的參與。這為內容創建者創造了新的機會，來實現其作品的貨幣化，並獲得相應的收益。

• 例如，Steemit 於 2016 年成立，是一個利用區塊鏈技術的博客和社交媒體平臺。該平臺建立在 Steem 區塊鏈上，使用戶可以通過創建和審核內容賺取加密貨幣 STEEM 代幣。用戶的獎勵是基於其內容的受歡迎程度和質量，以及 Steemit 社區的投票和評論來進行評估的。

當 Steemit 嘗試開發基於區塊鏈和代幣的 Twitter 版本時，還湧現了許多其他項目，旨在創建類似的去中心化視頻共享平臺，以顛覆傳統的視頻共享巨頭。

• 如 YouTube，一些著名的例子包括 StreamSpace（成立於 2017 年）、Flixxo（成立於 2016 年）、Viuly（成立於 2017 年）和 Viewly（成立於 2017 年，但已不再活躍）。

此外，區塊鏈技術在媒體行業中的應用不僅限於內容創建和分發。它還推動了新的商業模式的發展，例如去中心化廣告網絡，該網絡通過獎勵用戶的關注和數據來鼓勵用戶參與活動。

• 例如，Basic Attention Token（BAT）於 2016 年推出，是一種基於區塊鏈的廣告平臺，旨在通過提供更注重隱私和用戶為中心的模式來顛覆傳統的數字廣告行業。該平臺使廣告商能夠直接針對用戶進行營銷，並通過使用 BAT 代幣來獎勵用戶的關注。

此外，區塊鏈技術還被用於解決與虛假新聞和錯誤信息有關的問題。

• 一個名為 Civil 的平臺就是這樣一個例子，它於 2018 年推出，利用區塊鏈技術創建了一個去中心化新聞編輯部，允許記者直接發佈和貨幣化其作品，同時通過其社區驅動的驗證過程提供透明度和問責制。

在這個階段，許多區塊鏈和加密貨幣項目是通過初始代幣發行（ICO）而非傳統的風險投資融資而產生的。雖然這為這些項目在市場炒作期間快速籌集資金和吸引關注提供了便利，但也使得這些項目在 2018 年加密貨幣市場崩盤時變得經濟上脆弱。值得注意的是，雖然許多這些項目被推銷為“去中心化”，但其中一些仍然依賴於集中式服務器，利用通證經濟學純粹作為激勵手段。這種缺乏真正去中心化的情況引起了行業內許多人的批評。

從 2017 年到 2018 年的加密貨幣炒作期間，市場還出現了其他一些創新的想法，旨在將區塊鏈技術更廣泛地應用於各個行業，包括媒體和娛樂領域。其中最突出的創新之一是非同質化通證（NFT）。NFT 具有可驗證的真實性、獨特的所有權和新收入流的潛力等獨特特性，使它們成為創作者和收藏家們的理想工具。

雖然 NFT 早在 2017 年就已經被引入，例如 CryptoKitties 和 CryptoPunks 等項目，但直到 2021 年它們才受到廣泛關注，並在媒體行業及其他領域激發了一波創新浪潮。

3. NFT、DAO 和去中心化社交媒體（2021 年後）

自從區塊鏈問世以來，它一直是傳統媒體的一個小眾話題，直到 2021 年發生了一些戲劇性的事情。全球範圍內的知名傳媒公司參與了所謂的 NFT 熱潮，將各種不同形式的內容（從文本到視頻）作為 NFT 出售在區塊鏈上。這些知名傳媒公司對 NFT 的採用代表著該行業的一個重要轉變，並展示了人們對區塊鏈技術日益增長的興趣和潛力。

傳統媒體參與 NFT 也帶來了一些爭議，一些批評者，包括 Bill Gates，聲稱加密貨幣和 NFT 僅基於“更大的傻瓜理論”。然而，NFT 的採用為傳統媒體公司帶來了新的收入，例如《時代》雜誌通過其旗艦作品 TimePieces NFT 系列在僅 14 個月內創造了超過 1000 萬美元的利潤。而且這些利潤還在二級市場上不斷增長。

NFT 不僅為內容創作者提供了一種新的賺錢方式，還為其與粉絲互動提供了獨特的機會。因此，越來越多的去中心化平臺出現，以更好地利用這項新技術，Mirror.xyz 就是其中最顯著的例子之一。成立於 2020 年的 Mirror.xyz，常被稱為 Medium 的加密版本，是一個去中心化的出版平臺，可以讓任何人將其獨特的數字內容作為 NFT 創建、分享和銷售。它允許創作者對其內容擁有更多控制權，並以新穎的方式實現貨幣化。

隨著 NFT 的日益普及，我們還看到與媒體相關的 DAO（去中心化自治組織）正在興起。這些 DAO 利用區塊鏈技術的力量為媒體公司和其社區創建去中心化生態系統，著重於透明度、社區參與和共享所有權。通過接受 DAO，媒體公司可以為其受眾提供一種新的參與方式，同時建立更可持續的商業模式，使所有利益相關者受益。

例如，Mad Realities 是由 Paradigm 和幾位名人，包括 Paris Hilton 支持的 DAO 風格初創公司。該公司是一個去中心化的工作室，製作真人秀，資金來源於 NFT 的銷售。這些 NFT 的所有者擁有各種治理權，可以參與傳統上為行業內部人士保留的決策過程。這種對區塊鏈技術和 NFT 的創新應用代表了媒體行業的重大變革，越來越多的公司正在尋求接受去中心化生態系統並向其受眾提供更直接的參與機會。

除了 Mad Realities 之外，還出現了幾個其他與媒體相關的 DAO，其中包括 2020 年成立的 Friends with Benefits（FWB）、2021 年成立的 Bankless DAO、Pub DAO 和 2023 年成立的 Headline DAO。FWB 是一個基於代幣的會員制度，會員可以直接支持並從其最喜愛的創作者的成功中受益。Bankless DAO 是一個由社區驅動的去中心化媒體組織，成員貢獻自己的技能和專業知識，創建關於區塊鏈和加密貨幣的教育內容，並參與決策和組織治理。而 Pub DAO 則是一個著眼於支持獨立記者和內容創作者的去中心化媒體平臺。該平臺使用區塊鏈技術為文章和內容進行微支付，使創作者能夠直接獲得自己工作的報酬，而無需依賴廣告收入或中介機構。而 Headline DAO，則是一個利用 NFT 銷售資助獨立新聞的去中心化新聞“實驗”，NFT 持有人將有權投票選擇他們想要資助的記者。

2021 年除了 NFT 和 DAO 的興起，還見證了對去中心化社交媒體/平臺的需求增長。當Donald Trump被主要社交媒體平臺禁言時，引發了圍繞言論自由和內容管理的激烈辯論。此外，人們越來越意識到數據隱私和所有權問題，以及巨型科技公司對內容的不斷掌控。這導致對去中心化替代方案的興趣激增，用戶能夠更好地控制自己的數據和內容。這種需求在 2022 年埃隆·馬斯克收購 Twitter 後繼續增長。

去中心化社交媒體通過利用區塊鏈技術創建沒有任何單一實體控制的去中心化網絡，為傳統社交媒體平臺提供了一個替代方案。與 2017/2018 年加密貨幣狂熱期間聲稱是“去中心化社交媒體”的許多項目不同，新項目側重於使用聯盟網絡構建真正的去中心化網絡。聯盟網絡使用一種名為 ActivityPub 的協議，允許用戶在同一網絡上與其他用戶交流和共享內容，而不受所使用特定平臺的限制。

在聯邦網絡中，用戶可以在同一網絡上與其他用戶交流和共享內容，即使他們使用的是不同的服務器或節點。這是通過一種名為 ActivityPub 的協議實現的，許多聯邦社交網絡使用此協議，以允許用戶連接到其他用戶，無論他們使用的具體平臺是什麼。

Lens 協議、Nostr 和 Farcaster 等協議的目標都是提供這樣的工具來幫助構建去中心化的社交媒體應用程序。Mastodon 和 Damus 是兩個值得注意的應用程序示例，它們直接面向普通用戶，利用聯邦網絡和 ActivityPub 協議，提供了傳統社交媒體平臺的替代選擇。這些去中心化的社交媒體平臺為用戶提供了更高的透明度、隱私和用戶自治。用戶在控制自己的數據和內容的同時，可以以去中心化的方式與其他人進行溝通和協作。

第二部分：去中心化媒體面臨的挑戰

NFT、DAO 和去中心化社交媒體平臺的興起展示了區塊鏈技術重塑媒體領域的潛力，為創作者和社群提供了新的內容賺錢和分發方式，並促進更加民主和透明的媒體生態系統。然而，這些創新仍然面臨著重大挑戰：

1. 用戶採用和可擴展性

媒體行業在一個關注度經濟中運營，其成功取決於吸引廣大觀眾的注意力。然而，儘管全球互聯網普及率已經達到了 64.4％，但根據世界銀行數據，截至 2023 年，全球加密貨幣的採用率僅約為 4.2％，相當於上世紀 90 年代末互聯網的採用率水平。

直到 2020 年，數字媒體的採用才在美國首次超過傳統媒體，這要歸功於 COVID-19。因此，在媒體行業中出現殺手級的 Web3 應用程序還有很長的路要走，尤其是考慮到僅有 8％的美國人持積極態度看待加密貨幣。

通過大眾傳媒進行公共教育是促進新技術採用的有效方法，但當傳統媒體品牌擁抱區塊鏈和 Web3 的概念時，他們面臨著一個艱難的抉擇。雖然他們歡迎創新，但他們也希望與任何可能涉及加密貨幣騙局或泡沫的風險保持距離，以維護公眾信任。這在很大程度上解釋了為什麼大多數成熟的媒體品牌選擇將其“實驗性”的 NFT 銷售捐贈給 2021 年各種基金會。

去中心化社交媒體平臺仍處於早期階段，它們是否能夠獲得廣泛採用並與主流中心化平臺競爭還有待觀察。影響其增長的一個主要因素是區塊鏈網絡的整體基礎設施開發，因為去中心化社交媒體平臺依賴於區塊鏈技術的速度和可擴展性。在這些挑戰得到解決之前，去中心化社交媒體要獲得足夠的關注和採用率來與傳統社交媒體平臺競爭可能會很困難。

2. 基礎設施限制

基礎設施需要時間來建設。對於創新者來說，構建區塊鏈已不再是主要的障礙，但新的區塊鏈可能在沒有建立在其上的活躍應用程序的情況下難以獲得關注並存活下來。因此，大多數創新者選擇在現有的活躍區塊鏈上構建，例如以太坊，儘管它存在可擴展性問題。在高擁堵期間，以太坊擁堵可能會大大降低網絡交易和 DApp 交互的用戶體驗。在高擁堵時期，交易費用可能會飆升，使得一些用戶參與網絡變得昂貴或不現實。在極端情況下，網絡擁堵甚至可能導致暫時關閉或其他干擾。

由於這些基礎設施限制，大多數去中心化應用在用戶體驗方面很難與中心化競爭對手匹敵，這使得它們很難競爭。以去中心化社交網絡 Damus 為例，該應用已獲得 Twitter 創始人 Jack Dorsey 的支持。目前，用戶必須在將圖像發佈到應用程序之前將其上傳到第三方服務器，並且平臺上還無法上傳視頻。

3. 波動性和不一致性

加密市場的高度波動性對傳媒行業的創新構成了重大挑戰，頻繁的繁榮和蕭條週期使得公司難以管理員工並保持財務穩定。加密媒體面臨的挑戰在市場下跌期間加劇，此時維持業務變得更加困難。

此外，去中心化社交媒體創業公司經常在市場下跌期間難以保持動力，因為那些在繁榮期間加入熱潮但並不真正相信去中心化未來的人很快就會離開市場。這種市場波動也是初創企業財務健康和可持續性的一個重大障礙，不幸的是，它已導致幾個有前途的項目關閉或出售。例如，Civil 在 2020 年關閉，Po.et 是一家成立於 2016 年的基於區塊鏈的平臺，用於管理數字內容的權利和所有權，同年也關閉。Steemit 在 2020 年被出售，而 TrusStory 是基於區塊鏈的平臺，用於事實核查和驗證在線內容，由於資金困難在 2020 年關閉，儘管一開始已獲得區塊鏈社區著名人士的投資。

4. 拼湊的解決方案和新問題的產生

去中心化應用程序（dApps）是許多問題的一種有前途的解決方案，但它們也帶來了必須仔細考慮的新挑戰和風險。

例如，去中心化社交媒體平臺提供了一種解決中心化平臺在數據隱私、審查和內容管理方面的缺陷的方式。通過使用區塊鏈技術，這些平臺可以授權用戶控制其數據和內容。然而，它們也引入了新的挑戰，如刪除非法內容的困難以及傳播錯誤信息和仇恨言論的可能性。例如，儘管 Damus 自稱為“自由言論”的平臺，但該平臺上現有的大部分內容都是低質量的廣告和色情內容。

此外，在努力創建一個反審查網絡的過程中，去中心化社交媒體平臺可能無意中對用戶群體產生對立，因為不同的群體遷移到與其觀點相一致的不同平臺。這可能導致創建“回聲室”，使個人只暴露於支持其現有信仰的觀點，而不是進行生產性的對話和思想交流。這對治癒這個已經分裂的社會並不好。

DAOs（去中心化自治組織）則提供了替代的方法來生產和分發媒體內容，但在涉及嚴肅新聞時可能會出現一些缺點，因為這個特定領域通常需要一般公眾缺乏的專業知識。去中心化的決策可能很容易導致低質量內容的生產和缺乏問責制。另一個擔憂是在 DAOs 中投票的潛力受到資金購買的影響，即具有大量資金的個人或團體可以利用其資源來影響投票結果。在成員持有的資金數量決定投票權的 DAO 中，這可能特別有問題。

第三部分：去中心化媒體的機遇

儘管在媒體行業中採用區塊鏈技術面臨挑戰，但仍存在許多創新和增長的機會。這些機會可以分為三個主要領域：

1. NFT 和 Web3 在媒體行業的進一步採用

近年來，包括路透社、彭博社和 CNBC 在內的多家新聞提供商擴大了其加密貨幣報道團隊，並提供更多關於區塊鏈和加密貨幣的教育性內容。儘管遭到了批評，但更多傳統媒體品牌正在採用 NFT 作為貨幣化和用戶參與工具，即使在加密貨幣領域出現市場下行的時期。

Web3 技術在媒體行業中也變得越來越常見。據報道，《泰晤士報》正在加倍投入其 Web3 戰略，而福布斯和 NBC 環球則根據 LinkedIn 上的公開信息，正在尋找負責 Web3 的副總裁。

而 2023 年已經見證了更多的媒體公司採用 NFT。2 月份，GQ 推出了其首個 NFT 收藏品，而福克斯娛樂的《蒙面唱將猜猜猜》推出了一個令牌門控的粉絲體驗。據 CoinDesk 報道，福克斯還計劃在今年推出由“瑞克和莫蒂”創作者丹·哈蒙打造的基於 NFT 的電視系列《克拉潑洛斯》。

除了大眾媒體，遊戲是另一個適合技術採用的渠道。隨著區塊鏈基礎設施的發展，原生的 On-chain 遊戲，即內置 NFT 和經濟學的遊戲已經引起了越來越多公眾的關注。GameFi 的發展有可能對媒體行業中的區塊鏈大規模採用產生重大影響。隨著人們對區塊鏈和 DeFi 應用的興趣日益增長，GameFi 提供了一種新的方式來吸引受眾和推動採用，特別是在更年輕的一代中，他們更有可能是遊戲玩家和技術精通者。

2. 零知識證明和媒體

零知識證明（Zero-Knowledge Proofs，ZKPs，或簡稱為 ZKs）的發展是最有前途的領域之一，吸引了許多大型風險投資公司的支持，過去幾個月中，有幾家 ZK 初創公司都籌集了數千萬美元。

ZPK 是一種密碼學技術，使一方能夠向另一方證明一個陳述是真實的，而不洩露任何除該陳述本身之外的其他信息。

ZKP 在區塊鏈和網絡安全領域特別具有廣泛的應用潛力。

例如，在區塊鏈領域，ZKP 可以用於證明交易的有效性或數字資產的真實性，而不洩露任何關於涉及方的敏感信息。這可以提高區塊鏈網絡的速度和效率，同時保護用戶的隱私和安全，並解決以太坊和其他區塊鏈網絡擁堵帶來的挑戰。這將有助於整個 dApps 生態系統，包括媒體行業中的 Web3 創新。

除了提供可擴展性和隱私保護，ZKP 還直接適用於媒體行業，特別是在打擊虛假信息方面。斯坦福大學的一個研究小組在媒體行業中展示了 ZKP 的可行性，特別是使用基於區塊鏈的 ZK 技術驗證數字圖像和視頻的真實性。研究小組成員 Trisha Datta 和 Dan Boneh 在 Medium 上發佈了一篇博客，解釋瞭如何使用 ZK 證明來打擊虛假信息。通過利用區塊鏈和 ZK 技術的強大功能，可以驗證數字圖像和視頻的真實性，而不洩露底層數據，從而有助於防止虛假信息的傳播和其他形式的操縱媒體。

ZKP 為驗證數據而不披露數據本身提供了一種強大的工具，可以用於反對虛假信息。通過使用 ZKP 來驗證數字媒體的真實性，媒體公司可以創建更安全、更可信賴的平臺，供用戶消費和互動內容。此外，ZKP 還可以用於保護用戶隱私並防止跟蹤和收集個人數據。通過保持用戶數據的隱私，媒體公司可以為用戶創建更安全、更可信賴的平臺，從而增加用戶的信心和參與度。

總的來說，ZKP 在媒體行業特別是在打擊虛假信息和保護用戶隱私方面有著重要的潛力。隨著 ZKP 技術和應用的不斷髮展，媒體公司如何採用和利用此技術來創建更安全、更可信賴的平臺，值得關注。

3. 去中心化內容策展系統

隨著 Web3 的崛起和媒體格局的去中心化，構建去中心化內容策展系統的重要性變得日益明顯。雖然主要的 Web2 社交媒體平臺已經賦予個人創建內容的權力，但由黑匣子算法驅動的集中式策劃系統在透明度和民主訪問方面存在侷限。

要構建去中心化的內容策劃系統，需要解決各種技術和治理方面的挑戰。其中一個主要技術挑戰是確保可擴展性以容納大量用戶和內容，同時保持高水平的安全性和透明度標準。還必須解決涉及決策和問責的治理挑戰。

儘管存在這些挑戰，去中心化的內容策劃系統在影響媒體行業方面具有重要潛力，特別是在內容發現和分發方面。通過為內容策劃提供更具民主和透明的系統，這些系統可以幫助促進更加多元和公平的媒體格局，確保所有聲音都有機會被聽到。

大多數現有的與媒體有關的 DAO 自然而然地作為去中心化的子策劃系統，一些新的 DAO 專門為解決這些問題而創建，例如 KurateDAO。KurateDAO 成立於 2023 年，旨在使用“加密經濟遊戲策劃世界信息”，展示了去中心化的內容策劃系統在媒體行業中產生影響的潛力。預計在未來幾年，將有更多創新性的想法在這個領域湧現。

總結

總之，區塊鏈技術為 Web3 中的媒體行業提供了巨大的機遇。去中心化、不可變性和安全性是區塊鏈技術的一些關鍵優勢，可以解決媒體行業長期存在的問題，例如虛假信息、缺乏透明度和審查制度。然而，實現全面採用還有很長的路要走，媒體行業沿途將面臨各種挑戰，包括監管障礙和技術困難。

要充分發揮區塊鏈在媒體行業中的潛力，關鍵是專注於解決實際問題並具有財務可持續性的實際解決方案。只有這樣，媒體行業才能向更加去中心化和可持續的未來發展，使信任和透明度成為行業的前沿。