以Doodles為例，分析注意力經濟如何影響NFT價值？

 

撰寫：danii

編譯：深潮 TechFlow

在這個時代，我們有機會接觸到無窮無盡的數字媒體和產品。然而，我們實際上無法全部吸收，因為我們被一種非常寶貴的資源所限制：注意力。

作為普通人，我們一次只能關注這麼多事情，把注意力花在一個話題上就會消耗我們對另一個話題的精力。如果可以選擇，我們更願意把注意力花在我們最感興趣和最滿意的事物上。

另一面，項目需要我們的注意力來賺錢並保持他們的影響力。通過用戶的注意力，他們可以將其轉化為廣告、商品、訂閱或任何其他收入來源。我們的注意力對項目方來說是無價的，所以他們才會不斷地相互競爭，這就是注意力經濟。

那麼，注意力經濟在 NFT 中是什麼呢？

首先，運營一個 NFT 項目非常像經營一個公司——一個銷售 NFT 的公司。

那麼公司如何銷售 NFT 呢？

很簡單，通過贏得並保持我們的注意力。

那些贏得我們注意力的項目會贏得銷售、長期持有人、影響力、網絡效應等好處，並保持吸引力和相關性。而那些失去我們關注的項目則會失去影響力，逐漸淡出人們的視線。

對於許多項目來說，公告和路線圖是吸引注意力的主要形式。有些項目試圖通過遊戲來維持注意力，有些則通過製作獨特或新穎的體驗（講故事、燃燒機制等）來增加用戶黏性。

有時，注意力可能來自項目之外，如某個知名錢包大批量購買某個 NFT，大 V 帶貨，一些關於項目的謠言等等。

這些方法和活動會引起人們對項目的關注，從而產生興趣和交流（網絡效應），因此為他們的 NFT 帶來了價值。 當 NFT 有價值時，就會有人願意購買。

如果項目在沒有公告、進展或在拖拖拉拉的情況下運行太久，就可能會失去我們的注意力。 當一個項目的注意力開始消退時，其 NFT 的價值也會隨之消退。

另一件要考慮的事情是 NFT 的受眾本身。NFT 中的大多數人是來賺錢的，而不是來 HODL 的。

NFT 交易者傾向於下一個更好的理念（也就是下一個好的盈利機會），因此注意力集中的時間會很短。當他們有可能在其他地方賺取更多的錢時，NFT 交易者不會一直持有並等待下一次的公告發布（機會成本）。

現在，讓我們看看一些項目，看看我們如何應用和使用這個概念。我將首先以 Doodles 為案例進行深入研究（我保證不是想給 Doodles 打廣告），稍後也會觸及其他一些項目。

Doodles 早在 2021 年 10 月推出，並通過 Burnt Toast 和其他 NFT OG —— Poopie 和 Evankeast 吸引 NFT 玩家們的注意。

在 Mint 之前，Doodles 關閉了他們 Discord 的進入，在裡面的人都被列入了白名單，這為外面的人創造了巨大的 FOMO。

由此導致了 Mint 的空前成功，給荒謬的 Gas 價格，立即高漲的地板價，以及大量的 Twitter 參與度埋下了伏筆。

Doodles 在 Mint 時吸引了人們的注意力，之後呢？

作為參考，這裡有一張 Doodles 的價格走勢圖，以及著名事件和時間段：

 

事件 1——Mint 後

除了巴塞爾藝術展活動外，Doodles 在這一時期很平靜。對於大多數項目來說，這種不活躍的狀態會導致注意力緩慢地流失到零。而 Doodles 相反，這成為一個注意力有機增長和積累的時期。

在這兩個月裡，創始人的採訪、社區 Twitter Space，以及沒有什麼其他事情的熊市，都有助於維持和引起人們對 Doodles 的關注。

 

事件 2——新年牛市的爆發

Doodles 一直在緩慢地、有機地整合著，一旦牛市的兆頭出現，他們就開始運作了。這使得媒體/Twitter 的參與度達到頂峰，大量的 ATH 買盤出現在稀有 Doodles 上，Doodles 的 Alpha 聊天也成為一個熱點。

Doodles 在注意力經濟中占主導地位，就像前面提到的，當注意力和興趣很高時，NFT 的價值就會上升，人們就會買進，因為他們期望它能繼續上升。直到注意力不復存在......

關注和炒作不會永遠持續下去。在某些時候，人們開始失去興趣，並期待著下一個東西。有時，一些新的東西出現了，把人們的注意力帶走了。隨著注意力的減弱，價格也隨之回落。

而這就是後面所發生的事情。對 Doodles 的關注和炒作很快就結束了，價格回落，人們開始把注意力轉向下一個標的。( Azuki 和動漫風！）

教訓 1：

當一個項目在關注度和炒作方面佔據主導地位時，它的價格很可能已經達到頂峰（潛在的頂部），因此是出售的好時機。

 

事件 3——Space Doodle 的預告

當預告發布時，人們很興奮，也很買賬（關注度高峰），但隨著地板價慢慢回調，直到......

 

事件 4——Space Doodle 發佈

雖然社區成員在發佈前興趣高漲，但一旦發佈（注意力高峰），他們的興趣很快就消失了。（我們無法用 Space Doodle 做任何事情......）。

 

事件 5——SXSW

在 Space Doodles 令人失望的發佈之後，大部分人對 Doodles 的信心不足，關注度處於低谷，地板價也在逐漸下跌。但是，Doodles 決定開始 SXSW 活動。

Doodles 在 SXSW 中受到了一致好評，這表明 Doodles 會繼續存在，並做一些很酷的事情。人們的注意力和信心開始回來了，地板價也開始重新振作起來。

教訓 2：

當一個項目正在經歷關注度的低谷時（潛在的價格底部），而你堅信該項目有能力將失去的關注度帶回來，那麼這可能是購買的好時機。

 

事件 6——爆款藍籌

BAYC/MAYC 衝擊 ATH 的利潤，Otherside/Koda 空投的利潤，以及對 Otherside 空投機制的不滿，導致人們大力猜測哪些項目接下來會跑贏或比 Yuga 做得更好。

這導致了注意力的高峰，人們 FOMO 買入了所有的下一個藍籌——Doodles、Azuki、Clone-X。

不幸的是，這種高峰期遇到了市場的下跌，地板價格急劇回落。

 

事件 7——Dooplicator

空投往往會產生拋售壓力，Dooplicator 也不例外。對許多人來說，獲得空投後就對 Doodles 沒有了興趣，就導致拋售和地板價格下降。

然而，對於那些希望接觸到 Doodles 生態系統的人來說，注意力反而轉向了 Dooplicators。

 

事件 8——NYC 和相關新聞

NYC 開始後，人們對 Doodles 寄予了厚望。事實也確實如此，它使人們重新對該項目產生了大量的關注和興趣，地板價也隨之上升（關注高峰）。但是，像往常一樣，炒作消失了，在橫盤了一段時間後，價格開始慢慢回調下來。

其他項目呢？

Goblintown 在 5 月時掀起了一場風暴。不可否認，它確實搶走了 NFT 板塊的注意力。他們的免費 Mint 在市場不景氣的時候出現了。即使對於他們藝術的評價兩極分化嚴重，但做得非常好。 

誰是這次炒作的幕後 Boss？有大量的猜測說這可能是 Yuga、Larva，甚至是 Beeple，這些謠言給價格的上漲充當了燃料。

但是，這並不持久。Goblintown 最終透露了他們的創始人，不出意料，並不是人們期望的那樣。突然間，人們不再那麼感興趣了，而且隨著更新速度的減慢，價格也開始回落。

今年早些時候，Coolcats 決定他們的下一步是建造一個遊戲。雖然人們不確定這是否是正確的方向，但仍有興趣，畢竟，它是 Coolcats。

但是，到了發佈的時候，Cool Cats 卻把它搞砸了。Cool Pet 的 Mint 和遊戲都遇到了問題。人們開始對這個團隊失去信心，這不是一個所謂的頂級項目做事的方式。

當 OthersideMeta 下跌時，它理所當然地引起了這個人們的集體關注，畢竟它是 Yugalabs，這也就導致了其他項目的下跌，因為人們清倉其他 NFT 買進了它。

儘管有炒作和 Yuga 的影響力，人們最終對 Otherside 的關注還是逐漸消失了。

正如你所見，將注意力保持在頂部是極其困難的。不管一個項目有多大，不管有多大的突破性，一旦炒作結束和/或有新的東西出現，人們就會繼續前進，地板價就會開始下滑。

我們還可以看到，注意力可以來自於項目之外，社區在創造和維持敘事方面有很大的作用。這意味著你也有能力吸引對一個項目的關注，並影響它的價值。

與傳統項目一樣，NFT 也是靠注意力經濟運行的。瞭解注意力經濟的概念可以幫助你識別注意力的高峰和低谷，從而幫助你決定是買還是賣。

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