Elon Musk làm hỏng X, 20 triệu "người tị nạn Twitter" đổ xô điên cuồng đến ứng dụng này
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Elon Musk làm hỏng X, 20 triệu "người tị nạn Twitter" đổ xô điên cuồng đến ứng dụng này
Thay thế Twitter, lần này là thật sự có cơ hội.
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết: Moonshot, GeeksPark
Nếu bây giờ bạn phải kể tên hai người dùng nổi bật nhất trên X, bạn sẽ nghĩ đến ai? Trump và Musk có lẽ là câu trả lời của nhiều người.
Danh sách người theo dõi trên X, Trump và Musk là hai trong mười người có hoạt động tích cực nhất｜Ảnh: Wikipedia
Trump quay lại Nhà Trắng, cả X lẫn anh bạn thân thiết nhất của ông là Musk đều góp không ít công sức. Trước đây, vì bất bình với sự "chính trị đúng đắn" trên các nền tảng mạng xã hội khác, và bất mãn việc Twitter cấm tài khoản của Trump, Musk đã mua lại Twitter.
Sau khi Musk tiến hành hàng loạt cải cách mạnh mẽ đối với X như đổi tên, sa thải nhân sự, triển khai dịch vụ đăng ký,... giá trị định giá của X hiện nay đã giảm từ 44 tỷ USD thời điểm mua lại xuống còn khoảng 9,4 tỷ USD, sụt giảm gần 80%, doanh thu công ty cũng giảm 84%, nhiều nhà quảng cáo lớn cũng lần lượt ngừng投放 trên X.
Điều đáng sợ hơn cả:
Người dùng đang rời bỏ.
Số người dùng hoạt động hằng ngày trên toàn cầu tại X đã giảm 15%, riêng tại Mỹ giảm tới 18%. Sau cuộc bầu cử tổng thống Mỹ, tình trạng mất người dùng càng diễn ra nhanh hơn. Vào ngày kiểm phiếu bầu cử tổng thống Mỹ, hơn 115.000 người dùng Mỹ đã chọn tạm ngừng sử dụng tài khoản X, lập kỷ lục cao nhất kể từ khi Musk tiếp quản.
Tình nghi nhằm che giấu tình trạng mất người dùng, tuần trước Musk còn tuyên bố sẽ ẩn dữ liệu về "thích, bình luận, chia sẻ" trên nền tảng X. Lý do Musk đưa ra là “giao diện như vậy sẽ sạch sẽ hơn nhiều”.
Musk ẩn số liệu về lượt thích trên X｜Ảnh: X
Tuy nhiên, người dùng không biến mất, chỉ là họ chuyển đi nơi khác, và một trong những điểm đến của người dùng X chính là Bluesky.
Cũng vào ngày kiểm phiếu bầu cử, Bluesky thu hút khoảng 1,2 triệu lượt truy cập, vượt qua con số 950.000 lượt truy cập của Threads. Ngày 14 tháng 11, Bluesky cho biết đã thêm khoảng 2,5 triệu người dùng mới trong một tuần, tổng số người dùng vượt quá 16 triệu, số người dùng hoạt động hằng ngày tăng vọt lên 3,5 triệu; đến ngày 19 tháng 11, Bluesky chính thức đạt mốc 20 triệu người dùng, tăng trưởng 300% kể từ ngày bầu cử.
Vậy Bluesky là gì? Là phiên bản "ôn hòa" thay thế X, hay lại chỉ là một hiện tượng nhất thời trên mạng xã hội, hay thực sự là người kế nhiệm Twitter thời kỳ tiền-Musk?
01 Người kế nhiệm thực sự của Twitter
Mở trang chủ Bluesky, bạn có thể tưởng nhầm mình vừa truy cập trang cá nhân nào đó trên Twitter.
Bởi vì nó được xây dựng dựa hoàn toàn trên nền tảng Twitter cũ, thậm chí xuất phát từ chính công ty Twitter, và ngay từ đầu đã muốn trở thành Twitter lý tưởng.
Hơi thở rất giống Twitter｜Ảnh: Bluesky
Bluesky bắt đầu từ năm 2019, khi người sáng lập đồng thời là CEO lúc bấy giờ của Twitter, Jack Dorsey, công bố kế hoạch Bluesky trên Twitter, rằng họ muốn xây dựng một tiêu chuẩn mở và phân tán cho nền tảng mạng xã hội, hồ sơ người dùng an toàn hơn, nội dung được đề xuất ít bị can thiệp bởi thuật toán.
Jack Dorsey cũng từng tiết lộ kế hoạch này vào năm 2019 và bày tỏ mong muốn Twitter cuối cùng sẽ đáp ứng được tiêu chuẩn phi tập trung này.
Bluesky tách khỏi Twitter vào năm 2021, thành lập công ty Bluesky Social, sau khi Musk tiếp quản Twitter vào năm 2022, Bluesky đã cắt đứt mọi liên hệ pháp lý và tài chính với Twitter, đồng thời tăng tốc phát triển ứng dụng.
Tâm nguyện ban đầu của Bluesky là tạo ra một tiêu chuẩn kỹ thuật cho mạng xã hội phi tập trung, và từ năm 2022, họ quyết định trực tiếp trở thành một Twitter phi tập trung.
Tháng 2 năm nay, Bluesky mới chính thức mở đăng ký, chỉ trong mười tháng đã tích lũy được 20 triệu người dùng, và hiện đang trên đà phát triển mạnh mẽ.
Giao diện Bluesky và Twitter gần như giống hệt nhau｜Ảnh: Bluesky
Bluesky về hình thức rất giống Twitter. Mỗi bài đăng gồm văn bản, hình ảnh hoặc video trong giới hạn 300 ký tự, người dùng có thể trả lời, chia sẻ, trích dẫn, thích. Dù CEO Jay Graber rất phản đối, nhưng người dùng Bluesky vẫn gọi bài viết trên nền tảng là "skeets" (Sky + Twitter).
Điều khiến Bluesky được yêu thích không chỉ nằm ở hình thức tương tự Twitter, mà còn ở mô hình ngược hoàn toàn so với X về cả kỹ thuật lẫn nội dung.
02 Cái X phản đối, chúng tôi ủng hộ
Công nghệ cốt lõi của Bluesky là giao thức AT, cho phép các nền tảng mạng xã hội khác nhau giao tiếp với nhau, người dùng có thể theo dõi và tương tác giữa các nền tảng khác nhau mà không cần phụ thuộc vào một nền tảng tập trung duy nhất.
Người dùng cũng có thể tự lựa chọn vị trí lưu trữ dữ liệu, có thể là máy chủ riêng hoặc ổ cứng đám mây, giao thức AT đảm bảo dữ liệu người dùng không bị khóa chặt trên một nền tảng duy nhất. Ngay cả khi người dùng không muốn dùng Bluesky nữa, họ cũng có thể dễ dàng mang theo nội dung và dữ liệu của mình.
Từ lúc tạo tài khoản, có thể chọn máy chủ lưu trữ nội dung｜Ảnh: Bluesky
Nói cách khác, người dùng thoát khỏi việc phải mở từng ứng dụng để lướt tin tức, không còn lo lắng mất dữ liệu nếu bị xóa tài khoản, không cần cân nhắc chi phí di dời, rồi miễn cưỡng dùng một nền tảng mạng xã hội mình không thích.
Bluesky muốn trao quyền tự do xây dựng nền tảng cho các nhà phát triển, đồng thời trao quyền rời đi cho người dùng.
X thì làm gì? Gần đây, Musk ám chỉ rằng X đang chủ động hạn chế khả năng hiển thị của các bài viết chứa liên kết bên ngoài. Tháng 10 năm 2023, ông cũng thừa nhận: "Thuật toán của chúng tôi tối ưu hóa thời gian người dùng dành trên X, do đó các liên kết bên ngoài nền tảng không được chú trọng nhiều, bởi nếu người dùng nhấp vào liên kết và rời đi, thời gian họ dành cho X sẽ ít hơn".
Sự chất vấn từ nhà quan sát công nghệ nổi tiếng Paul Graham｜Ảnh: X
Tháng 1 năm ngoái, X chính thức cấm các ứng dụng khách thứ ba, khiến nhiều ứng dụng nổi tiếng thời Twitter phải chấm dứt hoạt động; tháng 2, X hủy bỏ API miễn phí; đúng vào ngày 30 tháng 10, X thông báo gói API cấp thấp nhất tăng từ 100 USD lên 200 USD.
Một loạt biện pháp phong tỏa này xuất phát từ mong muốn của Musk giữ người dùng, dữ liệu và tiền bạc ở lại X, nhưng hậu quả thực tế là cả ba đều đang rời bỏ.
Ngày nay, X và Bluesky – nền tảng thừa kế từ Twitter – giống như hai biểu tượng đối lập, một bên là chữ X đen trắng rõ ràng, tập trung tại trung tâm, đối đầu với hình ảnh con bướm trời xanh, phát triển từ chú chim xanh ngày xưa.
Khí chất nền tảng hoàn toàn khác biệt｜Ảnh: Tác giả tự tạo
Về mặt nội dung, xu hướng của Bluesky và X còn rõ rệt hơn.
Việc X kiểm soát các liên kết bên ngoài và dung túng tin giả khiến các phóng viên và phương tiện truyền thông truyền thống cực kỳ bất mãn. Đầu tháng 11, tờ The Guardian của Anh tuyên bố sẽ không còn đăng bài chính thức trên X, gọi đây là "một nền tảng truyền thông độc hại", và chủ sở hữu của nó (Musk) "sử dụng ảnh hưởng để định hình diễn ngôn chính trị".
Trước đó, truyền thông nước ngoài từng đưa tin Musk đã điều chỉnh thuật toán đề xuất của nền tảng, khiến nội dung thiên hữu ngày càng dễ thấy trên X; theo một nghiên cứu năm 2024 của Trung tâm Nghiên cứu Pew, X ngày càng phổ biến trong nhóm người dùng thiên hữu, việc lan truyền và tương tác với nội dung thiên hữu cũng thường xuyên hơn.
Hai ngôi sao lớn nhất trên X —— Musk và Trump —— trong hai năm gần đây đã nhiều lần công khai ủng hộ các nhân vật và quan điểm chính trị thiên hữu, thậm chí còn bày tỏ sự ủng hộ đối với đảng cực hữu "Đảng Vì Sự Lựa Chọn Khác" (AfD) tại Đức.
Đến giai đoạn bầu cử năm nay, Musk không tiếc sức hỗ trợ Trump. Đài Phát thanh Đức (Deutsche Welle) sau bầu cử cho biết: "Musk không chỉ tự đăng và lan truyền thông tin sai lệch, mà còn chia sẻ qua chức năng retweet các bài viết khác chứa thông tin sai lệch, trình bày gây hiểu lầm và các thuyết âm mưu". Theo báo cáo mới nhất của CCDH, từ tháng 1 đến tháng 7 năm 2024, các tin giả Musk đăng trên X đã thu hút tổng cộng 1,2 tỷ lượt đọc.
Anh em thân thiết đến cổ vũ｜Ảnh: AP
X nay đã không còn là một nền tảng mạng xã hội trung lập, tin giả, thuyết âm mưu, ngôn từ quấy rối, đối lập giới tính, bạo lực mạng, chủ nghĩa cực hữu tràn ngập trên nền tảng, X đang nghiêng hẳn về phía hữu.
Bluesky cũng khó có thể gọi là trung lập. Tháng 2 năm 2023, Bluesky mở chế độ thử nghiệm nội bộ, mời những người dùng thuộc nhiều cộng đồng thiểu số và nhóm văn hóa phụ, chân dung người dùng bao gồm nhà báo, người chuyển giới, nghệ sĩ da màu, nhà hoạt động chính trị cánh tả...
Cả Vice và The Atlantic đều dùng từ "weird (kỳ lạ)" để miêu tả người dùng giai đoạn đầu của Bluesky, vừa là lời khen ngợi, vừa thể hiện rõ bầu không khí đa dạng của nền tảng.
Truyền thông khen ngợi Bluesky giữ được "tâm hồn kỳ dị"｜Ảnh: Vice
Trong các cuộc phỏng vấn gần đây, COO Rose Wang của Bluesky từng nói rằng mục tiêu ban đầu trong giai đoạn thử nghiệm mở là "nuôi dưỡng một nhóm người dùng có thể giúp truyền bá triết lý của Bluesky, kể chuyện và củng cố văn hóa cộng đồng". Điều khoản dịch vụ của Bluesky cũng ghi rõ: "Cấm hành vi phân biệt đối xử nhằm vào người khác dựa trên chủng tộc, giới tính, tôn giáo, dân tộc, quốc tịch, khuyết tật hoặc khuynh hướng tính dục".
Dễ thấy rõ, Bluesky cũng đứng ở vị trí đối lập với X về định hướng nền tảng, nghiêng về phía tả.
Khác với X tạo nên phòng vọng (echo chamber) bằng các thuật toán như "gợi ý theo dõi", thuật toán của Bluesky cũng phi tập trung, người dùng có thể vượt qua các nền tảng khác nhau, tùy chỉnh thuật toán đề xuất nội dung theo sở thích cá nhân, mà không cần phụ thuộc vào quy tắc thuật toán cố định của một nền tảng nào đó. Tính năng chính thức "bản tóm tắt tùy chỉnh" cũng giúp người dùng tránh rơi vào dòng chảy vô tận của thuật toán.
Lời nhắc trước khi vào Bluesky｜Ảnh: Bluesky
Twitter từng là một quảng trường toàn cầu về tin tức nóng và giao lưu ý tưởng (chính tên Twitter bắt nguồn từ âm thanh "chíu chíu"), nhưng theo thời gian và sự thay đổi của người lãnh đạo, nó đã trở thành X, và đang dần biến thành phòng vọng và loa phóng thanh cho một tư tưởng chính trị nhất định.
"Tôi nghĩ sự đổ bộ của người dùng mới đến Bluesky thực ra là vì mọi người quá ghét X," COO Rose Wang của Bluesky nói.
03 Làm sao kiếm tiền, rồi sẽ tan biến?
Bluesky không phải nền tảng mạng xã hội đầu tiên thử thách X. Trước đây từng có nền tảng "noplace dành cho thế hệ 00s" được nhắc đến, cố gắng trở thành phiên bản trẻ của Twitter, nhưng sau một đợt leo bảng xếp hạng, cũng chẳng còn tiếng tăm.
Các mạng xã hội mới liên tục xuất hiện, nhưng hiện trạng vẫn là: mạng xã hội thì như nước chảy, còn Meta và X vẫn vững như bàn thạch.
Nhưng Bluesky khác biệt, xuất thân chính thống từ đội ngũ Twitter, kế thừa hình thức nội dung của Twitter, lại có sự đổi mới về kỹ thuật, họ kiên trì với lý tưởng phi tập trung, đa dạng, tự do ngôn luận, tự do dữ liệu, cố gắng giải quyết những bất mãn tích tụ lâu nay của người dùng với mạng xã hội: đóng kín, thuật toán, phòng vọng, bạo lực mạng...
Trong môi trường mạng hiện nay, Bluesky dường như quá hoàn hảo, đầy lý tưởng.
Nhưng vấn đề là, lý tưởng duy trì bằng gì? Làm sao đảm bảo Bluesky sẽ không trở thành Twitter tiếp theo, bị mua lại rồi biến mất?
Có lẽ vì bài học trước mắt, Bluesky đã chủ động thay đổi cơ cấu công ty khác biệt so với các công ty công nghệ khác.
Năm 2019, Bluesky nhận được 13 triệu USD vốn phát triển từ Twitter, đến năm 2022 tách ra thành Bluesky Social, sau đó Bluesky Social chuyển đổi sang dạng "pháp nhân công ích", tức là được phép sử dụng lợi nhuận cho lợi ích công cộng, không có nghĩa vụ phải theo đuổi lợi nhuận và tối đa hóa giá trị cổ đông.
Theo công bố chính thức, đến cuối năm 2024, nguồn vốn vận hành của Bluesky chủ yếu đến từ các nhà đầu tư và công ty đầu tư mạo hiểm; ngày 24 tháng 10, Bluesky thông báo đã huy động thành công 15 triệu USD trong vòng tài trợ A.
CEO Jay Graber cam kết Bluesky sẽ mãi mãi miễn phí, hiện tại không cân nhắc mô hình kinh doanh quảng cáo, họ muốn thương mại hóa song song với việc theo đuổi giá trị cốt lõi.
CEO Bluesky Jay Graber｜Ảnh: Wired
Đội ngũ Bluesky đã suy ngẫm về những vấn đề trong thương mại hóa của Twitter: quá tập trung vào nền tảng, buộc phải chuyển từ mở sang đóng để bán giá trị nền tảng. Xu hướng này cũng được Musk đẩy nhanh dưới thời X.
Tư duy thương mại hóa của Bluesky là kiên định giữ nền tảng mở, quay trở lại giao thức AT do chính họ tự phát triển, ví dụ như họ đã bắt đầu bán tên miền tùy chỉnh cho người dùng, cho phép người dùng không chỉ đặt tên biệt danh, đồng thời mở giao thức AT cho các ứng dụng khác, thu phí bản quyền, v.v.
Đồng thời, Bluesky cũng đang cân nhắc dịch vụ đăng ký trả phí, người dùng có thể trả tiền để mở khóa video chất lượng cao hơn, nhiều tùy chỉnh hồ sơ hơn. Ngoài ra, Bluesky cũng cố gắng xây dựng dịch vụ thanh toán điểm-điểm giữa người dùng và người sáng tạo nội dung trong cộng đồng sáng tạo, dùng để mua tác phẩm nghệ thuật số, bài viết trả phí, mã nguồn, tặng thưởng.
Tuy nhiên, trong bối cảnh từng người dùng lần lượt hủy tài khoản X và đăng ký Bluesky, áp lực tài chính mà Bluesky đang đối mặt thấp hơn rất nhiều so với áp lực máy chủ.
"Cảm giác khi mở Bluesky giống như đăng nhập Twitter cách đây 10 năm. Nó kỳ lạ, nhưng thân thiện. Mỗi người dùng đều khao khát kiến thức." Nhiều người dùng mới của Bluesky thốt lên cảm xúc tương tự.
Bluesky cũng đăng bài trên blog chính thức, ăn mừng việc huy động thành công vòng A, cho biết phần lớn vốn trước đây đã đầu tư vào phát triển công cụ chống quấy rối và an toàn, hiện đang triển khai bản tóm tắt nội dung tùy chỉnh, công bố mã nguồn công cụ kiểm duyệt Ozone, bắt đầu bán tên miền tùy chỉnh...
Trông có vẻ, tương lai của Bluesky đang tiến triển ổn định, trời quang mây tạnh.
"Những người tị nạn Twitter"拥立 "vị vua mới"｜Ảnh: Bluesky
Ở cuối bài viết, họ viết: "Các công ty mạng xã hội truyền thống đã khóa dữ liệu công cộng, khóa API của họ, cắt đứt sinh kế của các nhà phát triển độc lập, triển khai các thuật toán hộp đen khiến chúng ta không thể đoán được. Thời đại mạng xã hội cũ đã kết thúc —— tại Bluesky, chúng tôi trả lại quyền lựa chọn và quyền lực cho bạn."
Bluesky kiên trì tinh thần Internet cổ điển, xuất hiện trong thời điểm hiện tại —— một thời đại hỗn loạn khi AI nuôi dưỡng tin giả, các lập trường cực đoan và đối lập —— dù họ có thể giữ vững lý tưởng được bao lâu, dù có thể lay chuyển hoàn toàn Meta và X hay không, họ đã thiết lập một bộ quy tắc mới, thể hiện diện mạo mà Internet và mạng xã hội đáng lẽ nên có.
Thế giới này cần một mạng xã hội như vậy.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
极客公园
