Selon TechFlow, Ryan Barney, investisseur chez Pantera Capital, a partagé lors de l'EthCC ses conseils aux fondateurs en phase initiale : se concentrer sur les baleines / VIP ou cibler des clients exclusifs et fortunés plutôt que de chercher une expansion massive dès le départ. Par ailleurs, Barney a cité avec succès l'exemple du lancement (airdrop) de Blur, soulignant qu'un airdrop bien conçu et accompagné d'une stratégie marketing adéquate peut optimiser l'engagement des utilisateurs au sein d'un protocole et ainsi renforcer la visibilité du projet.
Barney a également mentionné deux exemples peu concluants : les introductions publiques de jetons (ICO) et le marketing par influenceurs. Concernant les ICO, il estime que les récentes pressions réglementaires rendent pratiquement impossible la participation des institutions. Quant au marketing par influenceurs, Barney indique que les cas récents d'influenceurs faisant la promotion de projets sans divulguer leurs conflits d'intérêts, voire « pumpant » avant leurs followers, ont fortement entamé la confiance des utilisateurs.
