Info TechFlow, selon TechFlow Research, Morgan Stanley, dans un nouveau rapport sur Apple publié le 14 juillet 2026, révèle qu'Apple a augmenté les prix des Mac, iPad et accessoires de 15 à 54 % en deux semaines ; la motivation sous-jacente est une couverture des coûts contrainte, plutôt qu'une simple extraction de profits. Les coûts des puces DRAM et NAND devraient augmenter de 190 % et 280 % respectivement en 2027. Le coût des puces d'un iPad passera de 51 $ à 144 $, ce seul poste pouvant absorber 30 à 40 % de la marge brute.
Morgan Stanley prédit qu'Apple augmentera le prix de l'iPhone de 200 $ en septembre (contre les 100 à 150 $ prévus précédemment), il s'agit d'une mesure nécessaire pour faire face à la pression des coûts. Même avec une hausse de 200 $, la majeure partie de la marge brute incrémentale de l'iPhone sera compensée par la hausse des coûts. Le prix cible de Morgan Stanley est de 360 $, soit une hausse de 34,4 % par rapport au cours actuel de 317 $, mais le risque implicite est de savoir si la tolérance des consommateurs aux augmentations de prix successives pourra perdurer.
