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贪婪
75

我,月薪 3 千,却被一个 Labubu 掏空了钱包

Labubu 已经不仅仅是一个玩具,它更是一种「社交货币」。

撰文:庞通

别再骂 LaBuBu 了!你根本不知道它在「谋杀」你的理性!

你有没有发现,最近身边的人都在谈论一个「小精灵」?它长着一对尖尖的耳朵,歪着嘴巴,有时还带着一点坏笑。它就是 LaBuBu,泡泡玛特旗下最炙手可热的潮玩 IP。从明星潮人到普通白领,从一线城市到小县城,LaBuBu 以一种不可思议的速度席卷了我们的生活,甚至让无数人「心甘情愿」地掏空了钱包。

你以为这只是一场简单的潮流狂欢?你以为你只是在为「爱好」买单?太天真了!

今天,我将撕开 LaBuBu「可爱」的外衣,揭露它如何精准拿捏你的心理,一步步「谋杀」你的理性,让你在不知不觉中成为它的「提款机」!

这不是危言耸听,这背后,是几个你从未察觉的「思维模型」在悄悄操控着你!

稀缺性原理:你抢的不是玩具,是「错过」的恐惧!

为什么 LaBuBu 的盲盒总是「一盒难求」?为什么隐藏款的价格能炒到天价?

这正是「稀缺性原理」在作祟!

人类天生对稀缺的物品有着近乎偏执的渴望。当一件物品数量有限、难以获得时,我们会本能地认为它更有价值,从而产生更强烈的拥有欲望。泡泡玛特深谙此道,通过限量发售、隐藏款设置,以及饥饿营销,人为地制造了 LaBuBu 的「稀缺性」。

你以为你在抢购 LaBuBu,其实你是在抢购一种「不被落下」的心理安全感!你害怕错过,害怕别人拥有而你没有,这种「错失恐惧」(FOMO)让你失去了理智,不惜一切代价也要把它抱回家。

间歇性强化:比赌博更上瘾的「心理陷阱」!

盲盒的魅力在哪里?就在于那份「不确定性」!

你永远不知道下一个盲盒里会开出什么,是心仪的款式,还是重复的「雷款」?这种「有时有回报,有时没有」的机制,在心理学上被称为「间歇性强化」。

它比持续性强化(每次都有奖励)更具魔力,因为它能让人产生一种「赌徒心理」。就像老虎机一样,你不知道什么时候会中大奖,但每一次拉动摇杆,都充满了期待和刺激。即使连续几次都落空,只要有一次「中奖」,就能瞬间抵消之前的失望,让你对下一次的「好运」充满信心。

LaBuBu 的盲盒,就是你手中的「心理老虎机」!每一次拆盒,都是一次心理博弈。你不是在「抽盲盒」,你只是在「赌」人性!而这种间歇性的刺激,会让你欲罢不能,深陷其中,直到钱包被掏空,你还在期待下一个「奇迹」!

损失厌恶:你花的不是钱,是「不甘心」!

你有没有过这样的经历:为了抽到某个隐藏款,已经买了十几个盲盒,但就是差那么一点点?

这时候,你是不是会产生一种强烈的「不甘心」?你会觉得,如果现在放弃,之前花的钱就「白费了」!

恭喜你,你又掉进了「损失厌恶」的陷阱!

心理学研究表明,人们对损失的痛苦感受,远远大于获得同等收益的快乐。当你投入了时间和金钱,却没有得到想要的结果时,那种「损失」的痛苦会让你难以忍受。为了避免这种痛苦,你会选择继续投入,直到「回本」或者得到你想要的东西。

所以,你为 LaBuBu 花的每一分钱,可能都不是为了「得到」,而是为了「不失去」!你不是在为新玩具买单,你只是在为你的「不甘心」买单!

社会认同与从众效应:你买的不是潮玩,是「社交货币」!

为什么 LaBuBu 能火遍全网?为什么明星潮人都在晒 LaBuBu?

因为,LaBuBu 已经不仅仅是一个玩具,它更是一种「社交货币」!

人类是社会性动物,我们渴望被认同,渴望融入群体。当 LaBuBu 成为一种潮流符号,成为社交媒体上的「显学」时,拥有它就意味着你走在了时尚前沿,意味着你属于某个「圈子」。

你以为你是在追逐潮流,其实你只是在追逐一种「被认同」的感觉!你买的不是潮玩,你买的是进入圈子的「门票」,是与他人建立联系的「社交货币」。

锚定效应与心理账户:你的钱包,正在被「无形之手」操控!

你有没有觉得,虽然 LaBuBu 单个盲盒不贵,但不知不觉就花了几百上千?

这背后,是「锚定效应」和「心理账户」在悄悄发挥作用!

「锚定效应」是指人们在做决策时,会过度依赖最先获得的信息(即「锚点」)。当 LaBuBu 的隐藏款被炒到几千甚至上万时,一个几十块的盲盒,在你心里就显得「很便宜」了。这个高价的「锚点」,让你对低价的盲盒失去了警惕。

而「心理账户」则让你把买 LaBuBu 的钱,归入了「娱乐账户」或「小额消费账户」。你觉得这是「小钱」,是「玩乐」,所以花起来毫无压力,甚至比买生活必需品更「大方」。

你的钱包,正在被这些「无形之手」操控!你以为你在自由消费,其实你只是在按照它们设定的「规则」玩游戏!

结语:看清「小精灵」背后的真相,做回理性的自己!

LaBuBu 的爆火,绝非偶然。它精准地利用了人性的弱点,通过稀缺性、间歇性强化、损失厌恶、社会认同、锚定效应和心理账户等一系列思维模型,构建了一个强大的「消费闭环」。

我们不是要否定 LaBuBu 的艺术价值和它带来的快乐,而是要提醒你:在狂热的潮流面前,保持一份清醒和理性至关重要。

当你下次再拿起一个 LaBuBu 盲盒时,不妨问问自己:

  • 我是真的喜欢它,还是害怕错过?

  • 我是真的在享受拆盒的乐趣,还是在期待那份不确定的「大奖」?

  • 我是真的在为爱好买单,还是在为我的「不甘心」买单?

  • 我是真的在追求个性,还是在追逐「被认同」的感觉?

看清「小精灵」背后的真相,你才能真正掌控自己的钱包,做回理性的自己!

别让一个「小精灵」,掏空了你的钱包,更「谋杀」了你的理性!

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作者庞通
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